國(guó)際照明巨頭退出 中國(guó)LED企業(yè)憑什么“剩者為王”？

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球LED照明滲透率達(dá)到30%，并維持上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到40%的滲透率。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2015年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到243億美元，同比增長(zhǎng)17.53%。，預(yù)計(jì)到2017年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到303億美元，16-17年復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.61%。

　　雖然LED照明市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，但是隨著大陸LED廠商的不斷擴(kuò)產(chǎn)，LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下滑，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利降低。據(jù)某行業(yè)機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球LED(含可見光與不可見光LED)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次呈現(xiàn)衰退，來(lái)到143.25億美元，年衰退達(dá)3%(YoY-3%)。而由于供需關(guān)系尚未平衡，2016年LED產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然存在，行業(yè)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。

　　價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利下降

　　前幾年，在國(guó)家節(jié)能減排政策的推動(dòng)下，LED照明行業(yè)得到快速發(fā)展。然而，隨著LED照明市場(chǎng)不斷升溫，新進(jìn)入者劇增，導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)越打越烈，不少企業(yè)賠本賺吆喝。

　　隨著LED行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”日趨激烈，LED產(chǎn)品價(jià)格急劇下降，行業(yè)已告別了一窩蜂的“暴利”時(shí)代，企業(yè)的凈利也同比下降，產(chǎn)業(yè)似乎不再那么風(fēng)光無(wú)限。據(jù)了解，在2012年一條光管售價(jià)大概200元，但是現(xiàn)在就在10元左右。由于2015年LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下跌，以中上游LED封裝、LED照明應(yīng)用領(lǐng)域尤甚，其產(chǎn)品價(jià)格幾乎接近成本價(jià)。從而影響LED企業(yè)業(yè)績(jī)，多數(shù)企業(yè)出現(xiàn)增收不增利現(xiàn)象。

　　在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，LED照明的利潤(rùn)空間被壓縮得令廠家窒息，小企業(yè)更加難以生存，不少企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，而繼續(xù)生存于市場(chǎng)上的企業(yè)大多在勉強(qiáng)支撐，因而，2015年被稱為L(zhǎng)ED照明最“寒冷”的一年。

　　有人說(shuō)，產(chǎn)業(yè)太混亂了，低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。然而，打價(jià)格戰(zhàn)就一定不合理嗎?當(dāng)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)回歸穩(wěn)定發(fā)展，降價(jià)是必然的。

　　首先，價(jià)格由價(jià)值決定，即使偶爾偏離，也會(huì)因?yàn)槲镉兴祷蛭锍刀貧w到合理的價(jià)格區(qū)間。第二，從供求關(guān)系看，任何一個(gè)東西多了就便宜，少了就會(huì)貴。隨著LED技術(shù)設(shè)備的完善，產(chǎn)能的不斷增加，但消費(fèi)增長(zhǎng)依然緩慢而持續(xù)，以這種速度來(lái)看，嚴(yán)重的供過(guò)于求，一定是價(jià)格下行。

　　打價(jià)格戰(zhàn)并不等于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，做得好的企業(yè)會(huì)堅(jiān)持讓消費(fèi)者價(jià)值最大化、價(jià)格合理化、利潤(rùn)正?；?，這是企業(yè)長(zhǎng)期而穩(wěn)定發(fā)展的基石。對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也許消費(fèi)者會(huì)得到更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，則需要不斷實(shí)時(shí)創(chuàng)新，在穩(wěn)定固有產(chǎn)品的同時(shí)，尋求突破。

　　正如業(yè)界所周知，木林森操控市場(chǎng)的兩只手是規(guī)?；c價(jià)格戰(zhàn)。以規(guī)模化大幅度降低成本，然后以價(jià)格戰(zhàn)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于木林森，業(yè)界內(nèi)有人贊賞，也有人痛恨。無(wú)論是褒還是貶，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果說(shuō)明木林森是近年來(lái)LED市場(chǎng)上的一段傳奇。并且，從目前來(lái)看，木林森的發(fā)展趨勢(shì)似乎已經(jīng)不可阻擋。

　　微利時(shí)代，剩者為王

　　LED照明市場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)加速了市場(chǎng)洗牌的局面。企業(yè)將面臨很殘酷的淘汰賽，最后這個(gè)行業(yè)也就“剩者”為王。隨著上市企業(yè)和規(guī)模企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)產(chǎn)能的釋放，傳統(tǒng)LED產(chǎn)品將進(jìn)入微利時(shí)代。而小企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)和技術(shù)能力有限，很難與大企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)，不增收不增利的困境在小企業(yè)身上進(jìn)一步加深。

　　近年來(lái)，中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的迅速崛起，加劇了LED行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，LED照明行業(yè)利潤(rùn)降低。從而導(dǎo)致了飛利浦、三星、歐司朗等國(guó)際照明巨頭出售或分拆LED照明業(yè)務(wù)，與中國(guó)企業(yè)做差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　這些國(guó)際照明巨頭的退出對(duì)于中國(guó)LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。以目前情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)照明企業(yè)的技術(shù)拼不過(guò)國(guó)外照明巨頭，但是如果他們退出生產(chǎn)制造領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)企業(yè)參與收購(gòu)，那么未來(lái)LED照明的生產(chǎn)制造肯定全部在中國(guó)，中國(guó)只要把生產(chǎn)制造角色充分發(fā)揮并邁向高端制造，未來(lái)就是掌握世界照明領(lǐng)域高端制造的唯一國(guó)家。

　　大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，龍頭企業(yè)崛起，中小型LED企業(yè)生存空間受到擠壓，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展來(lái)說(shuō)是一件好事。隨著LED照明市場(chǎng)的持續(xù)快速發(fā)展，企業(yè)的整合并購(gòu)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)常態(tài)化和多元化。OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)小編認(rèn)為，中小企業(yè)應(yīng)秉承“剩者為王”的理念，放穩(wěn)發(fā)展的步伐，在細(xì)分市場(chǎng)求生存。比方說(shuō)，像汽車照明、智能照明、植物照明、UV LED等等，很多看上去不大的細(xì)分市場(chǎng)，往往卻都有中小企業(yè)活躍的身影。

　　國(guó)際大廠式微，大陸廠商崛起

　　近年來(lái)，在LED技術(shù)不斷進(jìn)步和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程持續(xù)加速的背景下，中國(guó)內(nèi)地LED企業(yè)憑借政府補(bǔ)助、專項(xiàng)資金、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢(shì)，以更低的成本搶占國(guó)際照明巨頭的市場(chǎng)份額。放眼世界照明市場(chǎng)格局，處于全球最大潛力市場(chǎng)的中國(guó)內(nèi)地LED企業(yè)正憑借其極富性價(jià)比的產(chǎn)品迅速發(fā)展壯大，成為一支不可忽視的新生力量，馳騁世界照明疆場(chǎng)。

　　中國(guó)內(nèi)地LED企業(yè)的崛起讓國(guó)際照明巨頭被迫調(diào)整市場(chǎng)策略。以往，國(guó)際廠商產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)主要為歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，憑借技術(shù)、品牌和專利等優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)擁有較高的市占率。但如今隨著中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)卻逐漸變得不明顯。中國(guó)內(nèi)地企業(yè)崛起導(dǎo)致了國(guó)際格局的裂變，如飛利浦、歐司朗接連拆分旗下照明公司，三星則選擇退出LED照明業(yè)務(wù)，專注于器件領(lǐng)域。

　　從當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)在全球的分布來(lái)看，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額從2009年的5%提升到了2015年的25%，增長(zhǎng)非常迅速。日韓廠商的市場(chǎng)占有率逐漸下降，日本廠商的市占率從2009年的33%降低至2015年的24%，韓系廠商的市占率從2009年的19%降至2015年的15%。飛利浦和歐司朗都在逐步將LED照明業(yè)務(wù)出售或剝離，三星電子也將LED事業(yè)部門降級(jí)為營(yíng)運(yùn)小組，LG也調(diào)整了LED事業(yè)部，日進(jìn)正在清算旗下LED芯片與封裝事業(yè)。從LED照明市占率來(lái)看，中國(guó)LED廠商市占率逐漸攀高，木林森的市占率從14年的3.6%提升到了15年的4.1%，鴻利光電則在15年進(jìn)入前十，市占率達(dá)到2.95%。

　　從供給端來(lái)看，國(guó)際大廠日漸式微，大陸廠商的影響力正在逐漸加大，國(guó)際大廠的退出或壓縮會(huì)對(duì)留存下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者提供更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從需求端來(lái)看，LED照明滲透率仍在上升階段，同時(shí)一些細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)拉動(dòng)了LED的需求。展望2016~2020年，整體LED市場(chǎng)需求仍持續(xù)成長(zhǎng)，“大者恒大”的行業(yè)邏輯將使相關(guān)企業(yè)受益。