LED照明海外市場需求攀升 中國企業(yè)要大膽“走出去”

　　世界那么大，可能不僅僅只是想去看看。LED照明企業(yè)也不例外。

　　隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀，照明行業(yè)內(nèi)銷不如意，很多企業(yè)都會(huì)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場，加上“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，也帶動(dòng)了LED照明行業(yè)新的商家。對企業(yè)來說，走出去不再只是主觀意愿，更成為客觀理性之舉。

　　1、全球市場競爭密度遠(yuǎn)小于中國

　　就競爭密度來看，借用早前木林森股份執(zhí)行總經(jīng)理林紀(jì)良的分析，按照圈地法則簡單粗暴地每家企業(yè)可占據(jù)多少國土面積來衡量：

　　A、中國市場：20，000/9，600，000KM2 →1/ 480KM2

　　中國LED企業(yè)合計(jì)2萬家(這兩年整合并購倒閉加劇，中國LED企業(yè)已低于這一數(shù)字)爭中國960萬平方千米的市場，每家企業(yè)均下來才480平方千米

　　B、全球市場：30，000/149，000，000KM2→1/4，967KM2

　　全球LED企業(yè)以近3萬家來計(jì)算爭全世界14900萬平方千米的市場，每家企業(yè)平均下來可占據(jù)4967平方千米

　　結(jié)論：相比較中國紅海市場激烈的競爭，全球市場競爭程度不到中國市場的1/10。

　　2、全球LED照明市場滲透率攀升

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球LED照明市場規(guī)模為557億美元，市場滲透率為36.9%。預(yù)計(jì)到2020年，全球LED照明市場將以平均20.36%的增速增長，滲透率達(dá)到63.9%。

　　3、海外LED照明市場需求明顯

　　2012-2016年按區(qū)域別LED照明需求(單位： 百萬)

　　Source： NPDDisplaySearch LED Lighting Market and Forecast Report

　　從各區(qū)域LED照明市場需求來看，北美和歐洲的LED照明應(yīng)用市場將有所提高，尤其是對LED熒光燈管的需求。而新興國家如印度、非洲、東南亞，則因國家政策、巨型專案和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，照明市場商機(jī)無限。以印度為例，印度政府預(yù)訂于2016年底前招標(biāo)達(dá)2億顆燈泡;此外，印度政府也對LED路燈公開進(jìn)行招標(biāo)。

　　2014年我國LED重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品主要出口國家或地區(qū)

　　4、2020年中國LED照明產(chǎn)品出口規(guī)模將破千億美元

　　2015年中國LED照明產(chǎn)品出口約為255億美元，同比增長45%，2010-2015年年均增長52%。在中國LED照明產(chǎn)品出口規(guī)模基數(shù)增大和全球經(jīng)濟(jì)增長趨緩的形勢下，未來整體出口增速將有所回落，預(yù)計(jì)2015-2020年年均增長速度為32%，2020年中國LED 照明產(chǎn)品出口規(guī)模將突破千億美元。

　　5、中國企業(yè)走出去沒那么容易

　　令人尷尬的是，盡管國內(nèi)LED企業(yè)多數(shù)通過貼牌、多層代理、跨境電商等形式零散出口，中國品牌在國際市場上難覓蹤影。

　　此外，在海外營銷中，詢盤率低、廣告費(fèi)高、營銷渠道單一、訂單少等成為如何從競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出的主要問題。