【數(shù)據(jù)大調(diào)查】2016年燈飾照明行業(yè)走向揭秘

　　從數(shù)據(jù)圖可看出，2月份線上燈具的銷售排名前五的省份占到總份額的45.92%，其中廣東、江蘇、山東、浙江等均為沿海省份。同時，隨著中部崛起，河南、湖北、湖南、江西、安徽和山西等6省在份額逐漸增大，尤其是湖南、湖北和安徽地區(qū)。另外，伴隨著電商的滲透以及在西部大開發(fā)戰(zhàn)略下以及電商的滲透，四川、重慶、陜西等地份額增速搶眼，未來開發(fā)潛力巨大。如果企業(yè)選對產(chǎn)品和營銷策略，相信會有不小的收獲。

　　2015年對于燈飾照明行業(yè)來說是異乎尋常的一年，尤其是年末鬧得沸沸揚揚的賣場降租、商家撤出賣場等事件，為這個行業(yè)畫上了一抹難忘而濃重的色彩。

　　隨著全國各大燈具賣場陸續(xù)開門迎客，2016年行業(yè)之戰(zhàn)正式拉開序幕。“史上最寒之年”已遠去，猴年開春之際，國家相繼推出振奮人心的消息：出臺樓市利好政策、繼續(xù)推進城鎮(zhèn)化進程、啟動新一輪房改......行業(yè)壓力猶存，但可以預計的是，這股暖風將會吹得更猛烈、更持久。照明人，你還有什么理由不擁抱希望，大步前行呢?

　　行業(yè)前瞻

　　行業(yè)增速雖放緩，但仍持續(xù)增長

　　2015年，燈飾照明行業(yè)增速由原來的兩位數(shù)降為一位數(shù)，稱得上是改革開放以來第一次遭遇。實際上，自“十二五”以來，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長速度有所放緩。中國國家主席習近平在訪英期間表示，中國經(jīng)濟年均超10%的高速增長時代已經(jīng)結束，邁入了增長放緩轉(zhuǎn)而尋求穩(wěn)定增長的“新常態(tài)”。在新常態(tài)下，國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長約7.8%的水平值仍屬于國際較快的增速。

　　樓市政策

　　樓市政策送暖風，房地產(chǎn)市場破局將現(xiàn)

　　繼去年央行2次降息、1次降準后，國家緊接著又接連推出一系列樓市利好政策，包括：下調(diào)首付比例，降低契稅營業(yè)稅......二手房交易量將大大增加。

　　2014年，二三線城市土地交易量上升，未來1-2年將涌現(xiàn)大量新樓盤。與此同時，自98年首次房改以來，中央已啟動新一輪房改，其目標、路徑等均已基本確定。第一批商品房面臨著再次裝修，將拉動建材、家裝、燈具等行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

　　據(jù)相關人士分析，上游房地產(chǎn)回暖一定會對燈具行業(yè)帶來利好，剛性需求、改善型需求都在逐步釋放，但傳導到下游燈具行業(yè)或?qū)⑿枰肽曜笥业臏笃?。無論如何，企業(yè)都應借此大好形勢提升自身綜合競爭力，著力于家居、商業(yè)照明行業(yè)的產(chǎn)品及渠道布局，蓄勢待發(fā)。

　　房地產(chǎn)巨頭萬科等正積極轉(zhuǎn)型

　　以巨頭萬科為樣本，越來越多的知名房企頻傳轉(zhuǎn)型融資租賃或與融資租賃合作的消息，表明房地產(chǎn)行業(yè)正在尋求其他突破點。以租代買、以租金抵房款等業(yè)務的推出將使得樓盤入住率大幅提高。而這種分享經(jīng)濟的方式，也代表著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的最新方向，正成為中國共享發(fā)展的選擇。

　　市場環(huán)境

　　全國高鐵網(wǎng)的建設助推城鎮(zhèn)化進程

　　隨著經(jīng)濟形勢變化，我國高鐵技術的日益成熟和網(wǎng)絡的快速成形對我國的金融業(yè)和高增值、高技術的工業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。尤其是近數(shù)年高鐵的發(fā)展，已展示了又一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的到來，強力推動了我國未來的城鎮(zhèn)化走向新的空間格局與方向。同時，李克強總理也曾發(fā)表重要文章表示，擴內(nèi)需的最大潛力在中小城市城鎮(zhèn)化，而高鐵網(wǎng)的建設投用正好為城鎮(zhèn)化發(fā)展起到了關鍵的紐帶和推動作用。

　　市場剛需龐大，三四線市場潛力無限

　　隨著國家城鎮(zhèn)化推進，一二級市場的飽和，使得三四級市場消費潛力正被逐漸打開。2015年，燈具企業(yè)在三四級市場展開了激烈的競爭，主流品牌渠道進一步下沉，三四級市場成為爭奪焦點。配合渠道下沉工作的開展，中高端產(chǎn)品已由一二級市場向三四級市場延伸。而電商渠道深耕農(nóng)村市場也為農(nóng)村燈具市場格局帶來新的變化。

　　互聯(lián)網(wǎng)

　　實體店仍是主力，互聯(lián)網(wǎng)模式將常態(tài)化

　　2015年，燈飾照明行業(yè)銷售額約5200億，互聯(lián)網(wǎng)銷售額占其中的10%。相對于臨界點30%，10%表明互聯(lián)網(wǎng)對燈具行業(yè)并未如預期般產(chǎn)生巨大沖擊力。預計今年，越來越多的企業(yè)將發(fā)力電商。但燈具特殊的商品屬性將決定未來3-5年，實體店將仍是主力大軍。

　　對于企業(yè)來說，網(wǎng)店就是基于新互聯(lián)網(wǎng)的一種模式，應以提供資訊為主，而門店才是服務內(nèi)容的主體。有門店為基礎，不僅提供更好的服務，對客戶來說也是一種“安全感”。但商家們更應擁抱這種新模式，堅持傳統(tǒng)模式的前提下，同時豐富新武器，將互聯(lián)網(wǎng)模式“常態(tài)化”。

　　結語

　　前不久，中央經(jīng)濟工作會議對2016年經(jīng)濟工作進行了全面部署，2016年經(jīng)濟工作的“五大任務”是削減工業(yè)產(chǎn)能、去庫存化、去杠桿化、降低企業(yè)成本和改善薄弱環(huán)節(jié)。這就預示著中國經(jīng)濟增速將維持在合理區(qū)間，在市場大環(huán)境的影響下，燈飾行業(yè)正面臨新的變革，挑戰(zhàn)與機遇同在。與此同時，一場從樓市和線上開啟的變革浪潮正席卷燈飾照明行業(yè)。而燈具企業(yè)本身，才是浪潮的主角之一;企業(yè)對行業(yè)的信心與態(tài)度，將影響浪潮的走向和持久性?？傊@是一場持久之戰(zhàn)，歷經(jīng)淘汰賽的勝者將以高傲的姿態(tài)站在行業(yè)的制高點。