2015年LED照明行業(yè)呈現(xiàn)四大趨勢 企業(yè)如何在市場競爭中勝出？

　　調(diào)研市場景氣度

　　行業(yè)并沒有那么不景氣

　　為了更深層次地了解2015年廠商的經(jīng)營實況，大照明全平臺面向全國照明廠商以“5顆星”為標(biāo)準(zhǔn)，對“2015年市場景氣度”進(jìn)行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，企業(yè)方面，認(rèn)為市場景氣度值3顆星的占比為62%，2顆星的占比為23%;而認(rèn)為市場并沒有想象中的那么糟糕，值4顆星的占比為15%。商家方面，認(rèn)為市場景氣度值5顆星的占比6%，4顆星的占比10%，3顆星的占比57%，2顆星的占比為29%。從整體上來看，雖然不少廠商在抱怨生意難做、賣場蕭條、庫存壓力大、電商沖擊等，但是部分廠商依舊取得了令人欣慰的好成績。

　　冠雅照明副總經(jīng)理陳少忠表示，雖然市場的“博弈”和“廝殺”尚未到慘不忍睹的最壞時刻，但是對于照明廠商來說，也必須清晰地認(rèn)識到一個事實：中國經(jīng)濟已經(jīng)不再是處于前30年的高速發(fā)展時期，中國企業(yè)要適應(yīng)后30年的“新常態(tài)”經(jīng)濟發(fā)展模式。未來，無品牌、無技術(shù)、無實力的“三無”企業(yè)必然會被淘汰出市場。行業(yè)發(fā)展會越來越規(guī)范、越來越理性，唯有擁有自主研發(fā)技術(shù)、強大的品牌優(yōu)勢和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在這場硝煙彌漫的照明市場占有一席之地。

　　調(diào)研關(guān)注熱點

　　它們曾經(jīng)讓業(yè)界沸騰

　　在頗不寧靜的2015年，照明燈飾行業(yè)發(fā)生了不少讓照明燈飾廠商記憶猶新的“大事”，它們或給廠商發(fā)展帶來商機，或給他們的經(jīng)營提供了借鑒，它們的出現(xiàn)曾讓行業(yè)沸騰。

　　從以上我們不難看出，“木林森股份有限公司于2015年2月17日在深交所上市”的企業(yè)關(guān)注度達(dá)95%，商家關(guān)注度達(dá)87%。作為行業(yè)新秀，木林森的迅猛發(fā)展靠的不僅僅是資金實力，還有市場美譽度與品牌知名度;上市之后木林森的一舉一動，更是成為廠商關(guān)注的焦點。

　　調(diào)研中，“木林森、佛山照明、歐普等品牌加入燈管價格‘廝殺’大戰(zhàn)”也引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。對于企業(yè)來說，在確保利潤的前提下用價格來搶占市場份額，已經(jīng)成為不少大企業(yè)慣用的招數(shù)，而對于商家來說，在確保自身利益的前提下，適當(dāng)進(jìn)行降價策略則有利于提升產(chǎn)品銷量。然而，還是那句：“價格戰(zhàn)”即使要用，也要把握好度，因為只有企業(yè)之間良性競爭，行業(yè)才能健康發(fā)展。

　　此外，“廣晟公司與歐司朗交易完成，正式入主佛山照明，成為第一大股東”、“三雄極光準(zhǔn)備在創(chuàng)業(yè)板上市”、“美的照明總部遷離佛山順德，遷入江西貴溪”等事件也紛紛成為2015年照明廠商關(guān)注的焦點事件。

　　從整體我們可以看出，無論是企業(yè)還是商家，對資本市場的關(guān)注度都比較高，這也說明，新一輪的照明行業(yè)“洗牌”在即，寡頭初露端倪。對于照明廠商來說，在不斷加速的行業(yè)洗牌中，只有先確保活下去，才能實現(xiàn)更大的夢想。

　　

　　

　　

　　市場觀察

　　是變化也是趨勢

　　2015年，整體而言，照明行業(yè)穩(wěn)步向上的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，但對于單個照明企業(yè)來說，尤其是中小企業(yè)來說，市場寒冬之感比以往更甚，前進(jìn)的步伐更為艱難，市場話語權(quán)仍被實力強勁的企業(yè)牢牢把握在手中。

　　電商發(fā)展勢不可擋。2015年“雙11”，照明燈飾行業(yè)的銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，其中，歐普照明的銷售業(yè)績鎖定為1.218億元，同比2014年增加3000多萬元，摘下了家居“三連冠”;佛山市品一照明再創(chuàng)佳績，“雙11”在天貓商城斬獲1217萬元，再現(xiàn)“黑馬”本色。由此可見，2015年，電商的發(fā)展勢頭更加強勁。

　　資本上市熱潮不減。2015年，諸如木林森等一大批實力企業(yè)成功上市，以長方照明子公司康銘盛為首的一大波中小企業(yè)也在新三板成功掛牌，而“傳統(tǒng)三大家”的三雄極光也預(yù)備在創(chuàng)業(yè)板上市，與此同時，整合并購亦成為資本市場熱點話題。2015年，不少上市公司借力資本優(yōu)勢助力企業(yè)取得快速發(fā)展，如木林森、長方照明、國星光電、佛山照明等，由此可見，資本魅力無限大。

　　智能照明再度發(fā)酵。近兩年，以鴻雁、廣明源、勤上光電、三雄·極光等為首的企業(yè)爭先在智能領(lǐng)域大施拳腳，并取得了不錯成績，與此同時，終端市場也掀起了一股智能熱潮。環(huán)顧當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等高科技產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促使著LED照明應(yīng)用范圍不斷擴大，在LED照明行業(yè)，將逐步催生出更多智慧產(chǎn)品和智能服務(wù)。

　　好產(chǎn)品贏取大市場。在競爭越發(fā)激烈的2015年，對于照明企業(yè)來說，感觸最深的是必須以市場為導(dǎo)向，來進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)和銷售。2015年，無論是大品牌還是小企業(yè)，都在根據(jù)國際形勢和行業(yè)發(fā)展情況做出相應(yīng)調(diào)整。據(jù)旭科照明電器副總經(jīng)理許猛透露，旭科照明在2014年以前產(chǎn)品以國外市場為主，2014年度同步轉(zhuǎn)型為以O(shè)EM為主的研發(fā)制造型企業(yè)，經(jīng)過這兩年對國內(nèi)環(huán)境的適應(yīng)和企業(yè)內(nèi)部的提升，2016年，旭科將備戰(zhàn)國內(nèi)市場，以消費者需求為導(dǎo)向，研發(fā)出更多有自身優(yōu)勢的好產(chǎn)品。

　　此外，2015年，照明燈飾行業(yè)進(jìn)入“快速淘汰期”以及新一輪的“洗牌排序期”。對于LED照明燈飾行業(yè)而言，兼并收購、跑路、高管地震、董事辭職等事件層出不窮，有很多企業(yè)“疲態(tài)盡顯”后默默退出，然而亦有一些企業(yè)毅然堅守，它們堅信，撥開層層迷霧后終究會迎來勝利的曙光。