6000家服裝門(mén)店關(guān)閉，牽動(dòng)LED商照市場(chǎng)神經(jīng)

　　如今制造業(yè)工廠倒閉或老板跑路事件，已不是什么大新聞，但是在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，接連不斷出現(xiàn)工廠倒閉的狀況，就不得不讓人為之側(cè)目了。比如在紡織服裝制造行業(yè)，2015年出現(xiàn)多家大型紡織服裝企業(yè)連連倒閉，或紛紛減少或關(guān)掉門(mén)店的現(xiàn)象，反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的艱巨，在商業(yè)照明整體上蓬勃發(fā)展的同時(shí)，面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)，尤其商業(yè)照明市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，仍值得進(jìn)一步的觀察和分析。

　　“關(guān)門(mén)潮”眾人唏噓不已

　　因資金鏈斷裂，破產(chǎn)倒閉或“老板跑路”的知名紡織服裝企業(yè)，最新的名單有：(溫州)莊吉集團(tuán)、(浙江)紅劍集團(tuán)、(廣東惠州)?？?jī)紡織綜合廠、寶利嘉、(山東)蘭雁集團(tuán)、維斯凱服裝、(浙江)五洋印染、(廣州東莞)厚宏制衣廠、雅綸制衣等等。

　　由于大型紡織服裝企業(yè)作為勞動(dòng)密集型企業(yè)，每一家企業(yè)的倒閉，均牽涉到幾百甚至幾千員工的工資拖欠問(wèn)題，不斷成為社會(huì)普遍關(guān)注的公共事件。據(jù)悉，紡織服裝行業(yè)曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)出口半壁江山的支柱行業(yè)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)人口高達(dá)1.7億人，而如今知名紡織服裝企業(yè)接連倒下令人不甚唏噓，“觸動(dòng)國(guó)人焦灼的神經(jīng)”。

　　更值得關(guān)注的是，所謂“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”，在市場(chǎng)飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，全國(guó)各地一大批服裝鞋類(lèi)品牌店也正在上演關(guān)掉門(mén)店的“倒閉潮”。

　　2014-2015年服裝鞋類(lèi)品牌店關(guān)閉名單

　　　　(注：以上數(shù)據(jù)根據(jù)媒體披露統(tǒng)計(jì)，信息來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/搜狐網(wǎng))

　　波司登、利郎、百麗、佐丹奴、安踏、九牧王、七匹狼等，紛紛大幅關(guān)掉門(mén)店數(shù)量，著實(shí)令人錯(cuò)愕。例如，截至今年3月31日，波司登零售網(wǎng)點(diǎn)為6599家，同比減少了高達(dá)5053家，凈利潤(rùn)創(chuàng)上市以來(lái)新低，跌81.01%;截止2014年底，佐丹奴門(mén)店數(shù)為2452間，較去年減少190間;步森股份多元業(yè)務(wù)的發(fā)展拖累主營(yíng)業(yè)務(wù)，門(mén)店2014年上半年門(mén)店減少近百家;百麗作為國(guó)內(nèi)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司，在國(guó)內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少167家，而其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售同比下降7.8%;九牧王應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)的持續(xù)低迷，公司2015年初曾確定的全年關(guān)店目標(biāo)是50家至100家，而到2015年上半年已經(jīng)關(guān)了134家;七匹狼2014年上半年共擁有終端門(mén)店3155家，截至2015年底為2636家，凈減少519家門(mén)店。 據(jù)分析，服裝鞋類(lèi)品牌店單純走規(guī)?；?、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式也已經(jīng)行不通。

　　服裝品牌店頻“關(guān)門(mén)”牽動(dòng)照明市場(chǎng)神經(jīng)

　　以上無(wú)論是紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，還是服裝連鎖店品牌，非常明顯反映著傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展模式，尤其是粗放式的發(fā)展模式已不適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)代。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的“新常態(tài)”。除了紡織服裝產(chǎn)業(yè)，在其他家電、電子、照明燈具等傳統(tǒng)的制造業(yè)，同樣面臨著需要產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革、突圍發(fā)展的共性問(wèn)題。

　　然而，這對(duì)于廣大LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不只是傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的共性問(wèn)題，商業(yè)照明市場(chǎng)也受到影響。國(guó)內(nèi)眾多服裝連鎖品牌實(shí)體店紛紛倒閉關(guān)門(mén)、或大幅縮減門(mén)店數(shù)量，這如同多米諾骨牌效應(yīng)，對(duì)于專(zhuān)注發(fā)展商業(yè)照明，尤其是專(zhuān)注商超、店鋪照明的LED照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)好消息。如果各大服裝鞋類(lèi)的品牌專(zhuān)賣(mài)連鎖店，不僅不增加門(mén)店，反而大幅縮減門(mén)店數(shù)量，自然不需要增加門(mén)店的裝修裝飾費(fèi)用，勢(shì)必減少或去掉照明燈具等建材產(chǎn)品的采購(gòu)選用，假設(shè)當(dāng)這個(gè)情況成為全國(guó)普遍的現(xiàn)象時(shí)，無(wú)疑極大影響到店鋪照明的市場(chǎng)商機(jī)和業(yè)務(wù)前景。

　　整體增勢(shì)雖良好難掩商照明市場(chǎng)隱憂

　　傳統(tǒng)服裝店面商鋪的普遍減少，對(duì)商業(yè)照明市場(chǎng)的影響究竟有多大?從各研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)看，發(fā)展前景廣闊、樂(lè)觀的商業(yè)照明市場(chǎng)，受此影響似乎不大。

　　過(guò)去幾年來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、中國(guó)城市化進(jìn)程的進(jìn)一步加快以及第三產(chǎn)業(yè)的迅速增長(zhǎng)，推動(dòng)商業(yè)照明市場(chǎng)的發(fā)展。尤其在商業(yè)戶對(duì)光環(huán)境的要求日趨提高，尤其在改造和經(jīng)營(yíng)成本的多重需求刺激下，LED 商業(yè)照明應(yīng)用實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)麥肯錫研究，2010中國(guó)商業(yè)照明的市場(chǎng)規(guī)模為84億，2012年達(dá)到152億，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到214億元，2010年至2016年的復(fù)合增長(zhǎng)率為17%。另根據(jù)統(tǒng)計(jì)，LED 商業(yè)照明2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到136.88 億元，同比2014年增長(zhǎng)42.7%?？梢哉f(shuō)，以上是基于近幾年來(lái)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)等形勢(shì)所作出的樂(lè)觀性預(yù)估。

　　商業(yè)照明是相對(duì)于家居照明而言，廣義的商業(yè)照明包括了辦公照明、店鋪照明、工業(yè)照明等，商業(yè)照明細(xì)分市場(chǎng)涵蓋商業(yè)連鎖、酒店、超市場(chǎng)、百貨、工業(yè)、辦公、學(xué)校、醫(yī)院、地鐵等領(lǐng)域，產(chǎn)品包括了筒燈、射燈，燈盤(pán)、泛光燈，面板燈、吊燈、吸頂燈以及其它品類(lèi)燈具產(chǎn)品，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、光品質(zhì)。

　　總體而言，商業(yè)照明市場(chǎng)需求量大，不斷快速增長(zhǎng)，然而細(xì)分到各領(lǐng)域市場(chǎng)，未必是如此。例如KA渠道，尤其一些針對(duì)中低端的零售商超、專(zhuān)賣(mài)店的商業(yè)場(chǎng)所，這類(lèi)照明市場(chǎng)，隨著服裝、鞋類(lèi)等傳統(tǒng)實(shí)體門(mén)店的減少，且本身需求批量不大，KA渠道的市場(chǎng)空間同樣進(jìn)一步收窄。

　　“關(guān)門(mén)潮”蔓延至燈飾賣(mài)場(chǎng)

　　商業(yè)照明與服裝鞋類(lèi)品牌連鎖店燈具應(yīng)用相關(guān)的，是店鋪照明。店鋪照明主要集中于零售行業(yè)，包含的范圍較廣，主要有百貨商場(chǎng)、超市專(zhuān)賣(mài)店等。

　　從消費(fèi)者的需求來(lái)講，LED各類(lèi)燈具產(chǎn)品，比起傳統(tǒng)燈具的技術(shù)突破，在商業(yè)零售領(lǐng)域的照明布景上，讓消費(fèi)者可以更好地利用和發(fā)揮，刺激著市場(chǎng)的需求。零售行業(yè)在裝修裝飾中十分注重照明的效果，不同的照明風(fēng)格和照明設(shè)計(jì)在一定程度上直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定，因此店鋪照明已經(jīng)成為輔助銷(xiāo)售的重要手段。尤其是超市、專(zhuān)賣(mài)店等領(lǐng)域?qū)φ彰鞯囊笠呀?jīng)不局限于靜態(tài)燈光效果，動(dòng)態(tài)燈光、色彩變化等方式已獲得越來(lái)越多的設(shè)計(jì)重視和實(shí)地應(yīng)用。

　　如今的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)情形，尤其傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，并不是那么樂(lè)觀。隨著經(jīng)濟(jì)放緩發(fā)展、下行壓力陡增，成本上升，市場(chǎng)需求萎縮，再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊影響，面對(duì)當(dāng)前眾多紡織服裝企業(yè)以及服裝品牌連鎖店紛紛減少門(mén)店的事件，店鋪照明市場(chǎng)訂單減少，業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)進(jìn)步一步收縮，增長(zhǎng)速度下降。

　　與全國(guó)各地零售服裝門(mén)店相呼應(yīng)的是，近幾年全國(guó)各大城市的燈飾城或燈飾賣(mài)場(chǎng)也在不斷擴(kuò)張發(fā)展，各大照明品牌店紛紛“占據(jù)”燈飾城。各大品牌燈具代理零售或批發(fā)門(mén)店，供應(yīng)著各地零售商場(chǎng)商鋪的小批量燈具市場(chǎng)需求。

　　然而，在2015年各地?zé)麸椯u(mài)場(chǎng)紛紛出現(xiàn)降租、甚至關(guān)門(mén)倒閉的情況，成為照明行業(yè)的一大突出事件，例如2015年11月，廣東中山鎮(zhèn)的太古燈飾廣場(chǎng)，在古鎮(zhèn)燈博會(huì)閉幕后沒(méi)多久關(guān)門(mén)，成為行業(yè)關(guān)注案例。而在全國(guó)各地，2015年以來(lái)，幾大照明巨頭品牌店為了降低成本，也紛紛退出一些租金昂貴的燈飾賣(mài)場(chǎng)。

　　歐普照明中國(guó)區(qū)CEO丁龍日前在第六屆中國(guó)LED照明應(yīng)用峰會(huì)暨中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇上指出，“當(dāng)前中山古鎮(zhèn)LED燈具燈飾配件城的冷清狀況很快就會(huì)傳導(dǎo)到全國(guó)各地的LED燈具燈飾配件城，我相信未來(lái)的2-3年內(nèi)，我們就可以看到大量燈具燈飾城將會(huì)倒閉?！?/p>

　　為此，服裝鞋類(lèi)品牌實(shí)體店經(jīng)營(yíng)艱困，紛紛減少或關(guān)掉門(mén)店的現(xiàn)象，反映了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的艱巨，在商業(yè)照明整體上蓬勃發(fā)展的同時(shí)，面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)，尤其商業(yè)照明市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，仍值得進(jìn)一步的觀察和分析。