宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩 2016年照明廠商該何去何從

　　今年以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)放緩，社會(huì)消費(fèi)信心不足，股市巔峰后跌入谷底，房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣等外部因素干擾，以及企業(yè)數(shù)量過(guò)多、LED光源變革、價(jià)格戰(zhàn)泛濫、員工材料成本增加等業(yè)內(nèi)因素影響，燈飾照明行業(yè)整體市場(chǎng)行情比較冷清，廠商銷量利潤(rùn)遭遇“雙降”，2016年作為“洗牌年”已成定局。

　　縱觀行業(yè)被淘汰的企業(yè)不外乎兩類，一類是被嚇?biāo)赖?，這類企業(yè)占多數(shù)。此次經(jīng)濟(jì)下沉是改革開(kāi)放以來(lái)遭遇的第一次，很多人一下子亂了方寸，陷入迷茫之中。另一類是資金鏈斷裂轟然倒下，其因素包括利潤(rùn)分配不合理，廠商都把利潤(rùn)壓縮到一個(gè)臨界點(diǎn);庫(kù)存由原先占銷量10%上升到30%，資金壓力變大;過(guò)分依賴供應(yīng)商帳期來(lái)進(jìn)行資金周轉(zhuǎn);盲目亂投資做飲用水、衛(wèi)浴、電器等，只要看上去是機(jī)會(huì)就絕不放過(guò)，最終資金斷裂。

　　然而，盡管當(dāng)前行業(yè)整體壓力較大，但我們依然要看到希望。在2013-2014年回暖的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2015-2016年將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，以下幾個(gè)數(shù)據(jù)可以支撐：

　　首先，整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)。在2015年全世界GDP增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)中國(guó)排名第一增長(zhǎng)10000億，其次為美國(guó)增長(zhǎng)8000億，第三為印度增長(zhǎng)2000億，其中中國(guó)大概占了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)部分近三分之一。國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，也會(huì)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

　　其次，城市化進(jìn)程的推動(dòng)。以前，城市化進(jìn)程更多是在高速公路旁或大橋的兩邊來(lái)造新城，而隨著高鐵時(shí)代的到來(lái)，圍繞高鐵站為節(jié)點(diǎn)的造城運(yùn)動(dòng)興起，進(jìn)而會(huì)掀起新一輪建設(shè)浪潮。

　　第三，龐大的市場(chǎng)剛需。數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)每年的新婚數(shù)量在1600萬(wàn)至1800萬(wàn)，且每年以10%的速度增長(zhǎng)。另外，這幾年離婚率也在增加，離婚率增長(zhǎng)背后將帶動(dòng)二次結(jié)婚數(shù)量的增加。因而，預(yù)計(jì)到2016年結(jié)婚數(shù)量有可能突破2000萬(wàn)，結(jié)婚房的裝修需求將進(jìn)一步放大。

　　第四，舊房迎來(lái)裝修高峰期。自1998年房改以來(lái)，至今已過(guò)了17年，而大部分17年前裝修的房子很多都開(kāi)始集中換房或者新裝修，這也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　第五，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖。目前房產(chǎn)稅近在咫尺，二手房交易預(yù)計(jì)會(huì)擴(kuò)大。2014年一二線城市的土地成交量出現(xiàn)大的增長(zhǎng)，那么可以預(yù)見(jiàn)2015到2016年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)數(shù)量會(huì)大幅增加。同時(shí)，一些樓盤(pán)開(kāi)始了以租金代付行動(dòng)來(lái)刺激購(gòu)買，加之國(guó)家反復(fù)倡導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)要清庫(kù)存，不能過(guò)分依賴銀行給他接盤(pán)，這些都預(yù)示著房地產(chǎn)市場(chǎng)會(huì)有新的起色。

　　另外，大數(shù)據(jù)平臺(tái)根據(jù)近三年的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)LED照明市場(chǎng)滲透率有可望達(dá)到30%，LED照明產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將超到5000億元。未來(lái)兩三年，中國(guó)LED照明行業(yè)銷售收入年增長(zhǎng)率將繼續(xù)保持在10%以上，2018年LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到12302億元。同時(shí)，加上即將淘汰的20%供應(yīng)商和40%經(jīng)銷商，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)更大。

　　針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的這些利好的回暖跡象，那2016年我們應(yīng)該何去何從?

　　對(duì)于廠商而言，首先要保持良好的心態(tài)，這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代;其次要注意清庫(kù)存，回流資金才是王道;三是挖掘客戶需求，創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品;四是要樹(shù)立品牌思想，不輕易參與價(jià)格戰(zhàn)?？傊瑥S商既不要把自己看得太高，也不要太看輕自己，走自己的路，不忘初心就好。畢竟冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?