【今日焦點(diǎn)】又一大型燈飾賣場倒下

　　今(3)日，微信傳出位于中山古鎮(zhèn)的太古燈飾廣場于11月3日起停止經(jīng)營的消息，經(jīng)證實(shí)，該賣場大門的確已經(jīng)關(guān)閉。

　　據(jù)了解，太古燈飾廣場位居繁華的國貿(mào)廣場商業(yè)圈內(nèi)，是古鎮(zhèn)專業(yè)高端燈飾賣場之一，并且是古鎮(zhèn)首個(gè)以‘1+1’物業(yè)運(yùn)作創(chuàng)新模式的高端專業(yè)燈飾大賣場。自2013年開業(yè)以來，吸引了160多家一線知名燈飾品牌入駐，主要經(jīng)營中高檔燈飾。

　　太古燈飾廣場昔日照片

　　在早前結(jié)束的第16屆古鎮(zhèn)燈博會秋季展中，太古燈飾廣場亦作為分會場之一，與光立方·LED城、星光聯(lián)盟燈飾·LED照明博覽中心、燈都時(shí)代廣場、佰盛燈飾廣場等大型燈飾賣場聯(lián)手辦展。

　　昔日繁榮的太古燈飾廣場突然“倒下”令人唏噓不已，為何其關(guān)閉得如此突然?記者聯(lián)系了該賣場內(nèi)部人士，并不愿意透露具體的信息。但我們可以從近兩年照明行業(yè)的發(fā)展形勢略知一二。

　　古鎮(zhèn)燈飾賣場林立，競爭劇烈

　　燈飾賣場作為燈飾照明產(chǎn)品交易的重要平臺，最先感知照明市場冷暖變化，稱為投資商眼中的大蛋糕。前幾年，古鎮(zhèn)燈飾賣場如雨后春筍般建立，其中不乏大型燈飾廣場，裝修極盡奢華，可媲美國際五星級酒店。這一輪的商業(yè)地產(chǎn)熱也讓不少燈飾賣場在近兩年的競爭中慘遭淘汰。

　　照明市場的發(fā)展雖然看似繁榮，但其低價(jià)競爭漩渦讓企業(yè)深陷不已，營收雖增長但利潤微薄。今年五月初古鎮(zhèn)數(shù)家主流賣場都發(fā)出租金調(diào)整通知來減緩入駐商戶的經(jīng)營壓力，但并未能完全解決外圍賣場崛起對于商戶的壓力，此也反映出燈飾賣場市場已達(dá)到飽和。

　　互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)渠道發(fā)展受迫

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)實(shí)體店經(jīng)營倍感壓力，昔日熱鬧的大型燈飾大賣場，如今也門可羅雀，十分慘淡。雖然電商存在運(yùn)輸困難、品質(zhì)難以保證等問題，但是其低成本的銷售渠道是傳統(tǒng)渠道無法比擬，最為重要的是人民的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的變化——“足不出戶網(wǎng)購天下”。若傳統(tǒng)燈飾賣場無法在經(jīng)營模式上迎合互聯(lián)時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新難以發(fā)展下去。

　　太古燈飾廣場的關(guān)閉足以讓各燈飾賣場投資者回歸理性。傳統(tǒng)渠道實(shí)體店的建設(shè)依然是照明企業(yè)的主要營銷渠道，但在傳統(tǒng)渠道的營銷上如何利用好互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，線上線下雙管齊下，是新經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)的新課題。