2014年9月3日，百度推出直達(dá)號(hào)，布局O2O。今天，推出桌面百度，實(shí)現(xiàn)“真實(shí)世界”和“智能搜索”的高度契合。
“索引真實(shí)世界，連接3600行”新戰(zhàn)略的誕生，既是百度的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也意味著，過(guò)去的12個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨大變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”的橫空出世，迫使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迅速轉(zhuǎn)型。在照明領(lǐng)域，巨頭們也開(kāi)始血拼廝殺。
連接3600行 互聯(lián)網(wǎng)才是王道
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，照明實(shí)體店廠商開(kāi)始擔(dān)憂，“來(lái)店里的顧客倒是有，但大多僅僅是看看，總覺(jué)得我們的產(chǎn)品貴，可能看過(guò)之后就到網(wǎng)上買(mǎi)去了吧?！?/p>
百度CEO李彥宏曾在演講時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)和任何一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，360行，或者3600行，每一個(gè)行業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合都會(huì)有創(chuàng)新出來(lái)，都會(huì)有很多機(jī)會(huì)。
如何把商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，整合門(mén)店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，以及互聯(lián)網(wǎng)集客、便利和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)LED照明企業(yè)特別是傳統(tǒng)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，也更是挑戰(zhàn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，LED照明目前的普及率才20%—30%，剩下的80%是給照明企業(yè)的機(jī)會(huì)，而與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓這些機(jī)會(huì)多了一種變現(xiàn)的可能。全國(guó)LED照明上下游的產(chǎn)值，未來(lái)5年將超過(guò)10000億元。
然而，照明行業(yè)現(xiàn)實(shí)的情況是，O2O相關(guān)人才資源稀缺，整個(gè)行業(yè)尚處于摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)。
幾年前進(jìn)軍O2O的LED照明大企不在少數(shù)。奧朵2008年開(kāi)啟O2O;歐普照明2011年切入O2O，2014年利用雙十一賺足銷量，成交額高居照明行業(yè)第一;去年11月份，雷士推出照明及智能家居電商平臺(tái)，樹(shù)立照明企業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿;今年 1月，TCL聯(lián)手萬(wàn)達(dá)加大LED照明合作，共拓O2O模式。
截止今年8月，歐普、雷士、奧朵等照企O2O業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)卻不容樂(lè)觀，平均銷售業(yè)績(jī)基本呈現(xiàn)“一條直線”。
那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)行業(yè)大品牌在O2O領(lǐng)域尚且力不從心時(shí)，后來(lái)者踏足這塊領(lǐng)域，至少需要哪些資本?
進(jìn)軍O2O 照明企業(yè)需要哪些資本
O2O已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地，要么轉(zhuǎn)型，要么死，要么轉(zhuǎn)型后再死。用一句略顯文藝的話說(shuō)“寧愿因?yàn)樽鲞^(guò)而后悔，不要因?yàn)闆](méi)做而遺憾?！?/p>
京東商城首席規(guī)劃師周欣認(rèn)為，根據(jù)近幾年的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，LED線上已經(jīng)有一個(gè)穩(wěn)定的銷售渠道。而照明企業(yè)做電商首先要打造一直“精悍”的電商團(tuán)隊(duì)DNA。
李彥宏曾明確表示，“如果百度需要通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼來(lái)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，我們?cè)敢膺@么做，我們比這方面任何的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都更有錢(qián)?！監(jiān)2O燒錢(qián)，百度顯然也“不差錢(qián)”。這與王冬雷早前提出的進(jìn)軍O2O必須“不要錢(qián)”的觀點(diǎn)似有異曲同工之處，即，要準(zhǔn)備好商業(yè)模式的徹底改變。
這一轉(zhuǎn)變，包括顧客角色的轉(zhuǎn)變，從中間商向用戶的轉(zhuǎn)變，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品的需求獲取變得相對(duì)簡(jiǎn)單和明了，直面消費(fèi)痛點(diǎn)。
此外，智能化也成為照明企業(yè)一個(gè)新的方向，研究報(bào)告指出，到2020年，智能照明市場(chǎng)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到81.4億美元。而在2015百度世界大會(huì)上，“人工智能”也被列為關(guān)鍵詞，在連接人與服務(wù)上，人工智能已經(jīng)成為百度的核心競(jìng)爭(zhēng)力，度秘的發(fā)布，讓“用機(jī)器人秘書(shū)的方式”開(kāi)啟智能服務(wù)時(shí)代。
百度正在清晰的戰(zhàn)略指導(dǎo)下對(duì)O2O發(fā)起猛攻，LED照明企業(yè)是否也該有清晰的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)與O2O的無(wú)縫對(duì)接?
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