上半年淘寶指數(shù)一覽：成交下滑 年前后成分水嶺

　　LED使照明從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)演變?yōu)樾屡d產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”則讓LED產(chǎn)業(yè)更具想象空間。電商的發(fā)展逐漸成熟，而“互聯(lián)網(wǎng)+”賦予了電商更多內(nèi)涵。在整體經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大的情況下，上半年的電商數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?

　　各項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，今年依靠網(wǎng)絡(luò)渠道的燈具銷售同比增長幅度比實(shí)體店要高。近來，高額的租金讓很多燈具行業(yè)終端零售商舉步維艱，更多人將目光轉(zhuǎn)向了電商平臺(tái)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的國家戰(zhàn)略下，照明行業(yè)又迎來另一個(gè)春天。小編從阿里巴巴數(shù)據(jù)平臺(tái)來窺視呈現(xiàn)上半年燈具產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)，分別以光源、燈具燈飾兩大類市場入手，供大家查詢市場走勢(shì)、定位消費(fèi)人群、研究細(xì)分市場，或許可以為接下來的電商發(fā)展提供一些借鑒。

　　光源類

　　從各項(xiàng)量化指數(shù)上來看，光源類產(chǎn)品在上半年變化趨勢(shì)明顯，年后平臺(tái)點(diǎn)擊量、搜索量以及收藏量均低于年前，從走勢(shì)上看也呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)。

　　在淘寶指數(shù)中光源類產(chǎn)品市場細(xì)分為LED單燈、LED燈帶、LED燈管、緊湊型節(jié)能熒光燈、鹵鎢燈、白熾燈、直管熒光燈以及其他光源等8類，從搜索點(diǎn)擊次數(shù)上來看，LED單燈的類目分布占比最大，平均達(dá)到60%左右，第二位為其他光源類，占比15%左右。

　　而從實(shí)際成交量來看，LED單燈也以47.58%的占比位居第一，LED燈帶則以21.57%占比位居第二，其他光源類產(chǎn)品則占比16.13%位居第三。雖然三類子產(chǎn)品占據(jù)光源類市場成交量前三，但受整體市場環(huán)境低迷影響，成交環(huán)比增幅則都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　在整個(gè)上半年周期中，飛利浦、歐普照明、雷士占據(jù)光源類產(chǎn)品銷售排行的前三位。從產(chǎn)品來看，歐普照明12-LE-38465、12-LE-41490、12-LE-27297等系列光源產(chǎn)品，雷士照明LED T5燈管系列，飛利浦LED燈泡等等則成為平臺(tái)熱賣的“爆款”。

　　在淘寶指數(shù)買家信息分析中輸入關(guān)鍵詞光源，可得到今年上半年光源類產(chǎn)品買家信息簡報(bào)：“整個(gè)上半年周期統(tǒng)計(jì)，LED光源類產(chǎn)品成交單價(jià)分布集中在0-0.7元以及7-10元兩個(gè)區(qū)間段。成交金額居于前列的消費(fèi)者區(qū)域主要集中在廣東、江蘇、浙江等省份，三省份占比超過38%，地區(qū)人群占比也以北上廣深四市為主，達(dá)到17%“。

　　燈具燈飾

　　燈具燈飾行業(yè)整體表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，略有下滑。從平臺(tái)點(diǎn)擊量、搜索量以及收藏量上來看，年后指標(biāo)略低于年前，下半年依舊面臨整體下滑風(fēng)險(xiǎn)。

　　在淘寶指數(shù)中燈具燈飾類產(chǎn)品市場細(xì)分為吸頂燈、閱讀臺(tái)燈、吸吊兩用燈、裝飾臺(tái)燈、射燈、枝形吊燈、壁燈、燈具配件、景觀庭院燈飾、應(yīng)急燈等20個(gè)子類目。從搜索點(diǎn)擊量來看，吸頂燈占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到38.62%，依次為閱讀臺(tái)燈和吸吊兩用燈，占比達(dá)6.82%、6.75%，其他類目搜索量占比則均小于6%。

　　從實(shí)際成交量來看，吸頂燈也相應(yīng)成為銷售王，成交比例達(dá)到36.39%，依次為吸吊兩用燈、枝形吊燈，分別占比9.90%、9.12%，看來從搜索實(shí)際轉(zhuǎn)化成交率來看，閱讀臺(tái)燈效率不及枝形吊燈。前三類成交環(huán)比增幅除吸頂燈外，都有小幅增長。

　　從買家角度來看，燈具燈飾類產(chǎn)品的成交單價(jià)分布在23-36元、0.2-0.5元區(qū)間段，但從整體來看，該類產(chǎn)品下各子類目價(jià)格分布較光源類分散，類別、中低高端、各品牌的不同，價(jià)格分布也不同。區(qū)域來看，廣東、江蘇、浙江三省份依舊位列成交金額前三，達(dá)到30%以上，地區(qū)上，北上廣深四市位列前四位，占15%左右。

　　值得一提的是，不論是光源類還是燈具燈飾類市場，淘寶天貓上的賣家規(guī)模都呈現(xiàn)了明顯的增長態(tài)勢(shì)，上架商品數(shù)量不斷提升，中山也成為賣家的主要集中地。