照明+互聯(lián)網(wǎng)的甜蜜與陷阱 你分清了嗎？

　　光亞展結(jié)束，殘酷的現(xiàn)實(shí)顯而易見，大品牌繼續(xù)強(qiáng)勢挺進(jìn)、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，差異細(xì)分企業(yè)越做越專業(yè)，中小型企業(yè)見到了一些獨(dú)特奇葩的產(chǎn)品，但實(shí)際的應(yīng)用和價(jià)值還有待市場考證，除了以上三類，剩下幾千家企業(yè)同質(zhì)化競爭的情況，就像幾萬名觀展者相同的觀后感，都是在無奈中找出路。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的甜蜜

　　自從進(jìn)入2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”被多少企業(yè)重復(fù)提起，就像2014年的O2O一樣，仿佛企業(yè)看到了一根救命稻草，死命的要去抓住，但其實(shí)對于照明而言“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)甜蜜的陷阱。互聯(lián)網(wǎng)建立的本身是公開、即時(shí)、簡單、零距離，由于這四個(gè)特性，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代嘗到甜蜜的企業(yè)大把存在，從最早參透“互聯(lián)網(wǎng)+”的旅游行業(yè)中的攜程、再到最近紅透半邊天的專車軟件優(yōu)步、外賣軟件餓了么，他們都遵循了互聯(lián)網(wǎng)建立的四大原則。那對于照明而言“互聯(lián)網(wǎng)+”到底是什么?照明行業(yè)哪個(gè)環(huán)節(jié)+的最多“互聯(lián)網(wǎng)+”就要把那個(gè)環(huán)節(jié)減掉，他的甜蜜是一個(gè)減法，而他的陷阱是一個(gè)加法;看家居照明領(lǐng)域，減去中間商，減去中間價(jià)格，從廠家到消費(fèi)者，減去所有增加消費(fèi)者付出的時(shí)間、金錢環(huán)節(jié)，這個(gè)看似簡單的模式，卻是“互聯(lián)網(wǎng)+”最根本的價(jià)值，天貓、京東上大賣的某些品牌，看似簡單無技術(shù)含量的操作，卻在不知不覺中干掉了一大批自視甚高的企業(yè)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會

　　對于企業(yè)和創(chuàng)客而言，這是一個(gè)精彩的時(shí)代，有著無限的機(jī)會，這些機(jī)會的根本來自于完全公開的網(wǎng)絡(luò)，信息不對稱的時(shí)代已經(jīng)徹底過去?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速和公開，讓5年前我們津津樂道的“核心競爭力”一詞變得毫無價(jià)值，也許老派的企業(yè)人對這一說辭嗤之以鼻，但跳出照明行業(yè)，我們看看整個(gè)中國市場，現(xiàn)在各行各業(yè)的大佬，他們的核心競爭力是什么?天貓最有價(jià)值的是賣家、和京東共享，攜程最有價(jià)值的是酒店、去哪兒也有，嘀嘀最有價(jià)值的是司機(jī)、作為后來者的優(yōu)步比嘀嘀更多;說回照明行業(yè)，在傳統(tǒng)照明時(shí)期，飛利浦的核心競爭力是光源，LED主流的背景下，現(xiàn)在它已是飛利浦脫不下的臟衣服，如果機(jī)會讓飛利浦都沒有了核心競爭力，在這個(gè)公開的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所謂的核心競爭力如何存在。不管是做客戶還是做用戶，不管是產(chǎn)品還是做平臺，用的爽、用的簡單、用的劃算，是企業(yè)唯一的價(jià)值，那企業(yè)分出優(yōu)劣的機(jī)會是什么，那就是讓你的客戶或者用戶更爽、更簡單、更劃算。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的理性

　　不管是“互聯(lián)網(wǎng)+”的甜蜜還是機(jī)會，我們看到的都是減法和簡單，這預(yù)示著照明行業(yè)正在執(zhí)行一個(gè)高速的減肥環(huán)節(jié)，不遵循這個(gè)發(fā)展趨勢的企業(yè)，就算你擁有雄厚的資本背景，擁有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，用戶遲早會不買賬，那是否企業(yè)就沒有機(jī)會了呢?感性的角度而言，沒有一家企業(yè)會承認(rèn)這個(gè)結(jié)果，而從理性的角度出發(fā)，企業(yè)必須承認(rèn)機(jī)會越來越少。但并不是所有企業(yè)都沒有機(jī)會，照明行業(yè)的整個(gè)銷售環(huán)節(jié)，還有部分復(fù)雜的鏈條和閉環(huán)存在，比如隱性渠道的不透明，就有待企業(yè)去打穿，但打穿這個(gè)環(huán)節(jié)的可能并不是某家照明企業(yè)，照明企業(yè)必須理性的明白，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代打穿這些閉環(huán)的可能是任何一個(gè)人，任何一個(gè)機(jī)構(gòu)，任何一個(gè)行業(yè)，而企業(yè)可能是減法減去的那一部分。