“天下熙熙皆為利兮”正是反映了LED照明行業(yè)目前的發(fā)展，近年來，LED市場的“高銷高利”吸引了眾多的企業(yè)進(jìn)駐，然而不是每個進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)的都能夠遵守規(guī)則，經(jīng)過這些年的發(fā)展，LED照明行業(yè)到底究竟有多少的“貓膩”呢?給燈飾界帶來多少損失?
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”·工程招標(biāo)篇
工程招標(biāo)有黑幕
不管在哪個行業(yè)，總有一些“貓膩”和“潛規(guī)則”存在，那么，燈飾照明行業(yè)又存在哪些“貓膩”呢?本文分別從工程招標(biāo)、認(rèn)證、虛標(biāo)、假冒等四方面進(jìn)行闡述，探討這些“貓膩”背后的秘密。
市政亮化工程、道路照明、商業(yè)場所照明等工程逐漸成為LED照明應(yīng)用推廣的重要部分，不過很多工程項目乃至市政工程實際上存在著黑幕和腐敗。
關(guān)系更重要
業(yè)內(nèi)人士也心知肚明，工程招標(biāo)背后有很多的“潛規(guī)則”：由于工程設(shè)計的層面比較多，燈飾照明企業(yè)要爭取到一項工程，就必須要面對政府官員、建筑設(shè)計方、工程施工方和室內(nèi)設(shè)計等各方面，因而在競標(biāo)時就要打理好各層關(guān)系。這就必然會形成有的官員為了個人功績而廣推勞民傷財?shù)捻椖?，有的人為了斂財而進(jìn)行桌底交易。以至于無論是政府采購還是工程項目建設(shè)項目時，官商勾結(jié)，通過肆意操縱投標(biāo)，造成虛假招標(biāo)、圍標(biāo)串標(biāo)等腐敗現(xiàn)象。
一家LED企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，能接到一個政府工程項目，那么一年的銷售就高枕無憂了，政府工程項目往往資金數(shù)目不小，至少都是百萬以上，一般政府照明改造項目資金都有千萬左右。另一家要求匿名的企業(yè)負(fù)責(zé)人就透露，他靠人脈關(guān)系來打通銷售渠道，而某地的房地產(chǎn)工程項目就是憑圈層關(guān)系得手的，不用投標(biāo)就直接中標(biāo)了。不過做工程項目風(fēng)險最大的還是回款問題。盡管工程完工還要等待政府驗收，如果工程方和當(dāng)?shù)卣淮蚝藐P(guān)系，工程就很有可能會夭折，那么回款就岌岌可危了。
工程渠道對企業(yè)實力要求比較高，包括對企業(yè)自身的要求就有“重大項目的工程案例、要有國家檢測機(jī)構(gòu)出具的檢測報告、產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)”等一些必要的資質(zhì)。但是，有調(diào)查顯示：廣東企業(yè)家60%的精力在做關(guān)系，10%用于生活，真正干工作才有30%的精力。可見，企業(yè)要在行業(yè)中發(fā)展好首先就要“關(guān)系好”，過硬的關(guān)系往往能使企業(yè)的發(fā)展“錦上添花”。工程項目就像一張復(fù)雜疊層的關(guān)系網(wǎng)，往往也是滋生黑幕的地方。
地方保護(hù)主義
在工程招標(biāo)時，有些省市實行了地方保護(hù)。在質(zhì)量和價格都在同等條件下，鼓勵優(yōu)先采購本地產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為各地政府支持本地?zé)麸椪彰髌髽I(yè)的“潛規(guī)則”。以2013年廣州惠州市的政府LED顯示屏項目招標(biāo)為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，其中有僅16個項目均為中山市本地企業(yè)獲得，其余項目均被當(dāng)?shù)氐腖ED企業(yè)獲得。
地方政府用這種方式來扶持當(dāng)?shù)豅ED企業(yè)的發(fā)展，本來無可厚非，但從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)?shù)卣畬ν獾仄髽I(yè)采取的以投資換工程中標(biāo)的方式，要求外地企業(yè)要在本地投資建廠已經(jīng)成為了LED照明市場的“潛規(guī)則”。這對于中國LED產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展并不是一件好事，反而會挫傷LED照明企業(yè)的積極性。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩” ·認(rèn)證篇
認(rèn)證門檻低
2014年，繼國家免檢、中國名牌叫停后，同年5月1日起新修訂的《商標(biāo)法》正式實施，“中國馳名商標(biāo)”字樣也明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。這也意味著“馳名商標(biāo)”已經(jīng)不能再用于商品的包裝宣傳。但是，筆者走訪市場發(fā)現(xiàn)，仍然有一部分產(chǎn)品打著“中國馳名商標(biāo)”的旗號。“亂認(rèn)證”、“假認(rèn)證”近年來屢禁不止，讓消費(fèi)者對于這項提供誠信保證的行為的誠信度產(chǎn)生了嚴(yán)重的懷疑。
據(jù)了解，認(rèn)證主要是用在企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證、玩具業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)認(rèn)證三大領(lǐng)域，但認(rèn)證變“認(rèn)錢”的“潛規(guī)則”盛行當(dāng)下，弄虛作假走過場的現(xiàn)象已經(jīng)是司空見慣的事情了。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)的一些認(rèn)證機(jī)構(gòu)，為了謀取不當(dāng)利益，選擇和燈飾照明企業(yè)進(jìn)行“灰色合作”，“亂認(rèn)證”的現(xiàn)象肆意橫行。某認(rèn)證檢測中介代理公司的負(fù)責(zé)人還坦言“現(xiàn)在的ISO9000認(rèn)證基本上是‘給錢就能做’的認(rèn)證”。
同時，3C認(rèn)證更是出現(xiàn)了“國內(nèi)認(rèn)，國際不認(rèn)”的尷尬局面，據(jù)介紹其主要原因，一是在國際上這一行業(yè)檢測主要由歐美機(jī)構(gòu)壟斷，檢測標(biāo)準(zhǔn)有差異;二是公信力不夠。在市場競爭如此激烈的條件下，認(rèn)證是獲得國際貿(mào)易的“通行證”，是增強(qiáng)客戶信心的定心丸，而認(rèn)證行業(yè)的“潛規(guī)則”所造成的消費(fèi)者信任危機(jī)，不僅對認(rèn)證機(jī)構(gòu)和認(rèn)證燈飾照明企業(yè)信譽(yù)極為不利，而且對社會造成的危害尤其嚴(yán)重。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”·虛標(biāo)篇
虛標(biāo)：為省錢也是拼了
額定電壓、額定功率、型號、光色、外殼、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等燈具包裝盒上的參數(shù)以及價格，往往是消費(fèi)者購買燈具的不二標(biāo)準(zhǔn)，但是，市場上某些產(chǎn)品與包裝盒上的這些參數(shù)總不是那么一回事。
早前，某位消費(fèi)者在某燈具批發(fā)市場花8元錢購買了一個4瓦的××牌LED燈泡，使用后發(fā)現(xiàn)其亮度還不如3瓦功率的白熾燈泡，這讓他感到很詫異。隨后，他拿著該燈泡到在質(zhì)監(jiān)部門工作的朋友處測試發(fā)現(xiàn)，該燈泡實際功率只有2瓦，屬于嚴(yán)重虛標(biāo)功率數(shù)據(jù)。
“虛標(biāo)瓦數(shù)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則了。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，作為生產(chǎn)廠家，一般都清楚他們生產(chǎn)的是不是足瓦數(shù)的LED燈泡。據(jù)了解，按照相關(guān)規(guī)定，LED燈泡的功率誤差在正負(fù)百分之十內(nèi)是合適的，即產(chǎn)品如果標(biāo)的是3瓦，則燈泡實際在2.7瓦到3.3瓦之間都是可以的。如果超出了這個標(biāo)準(zhǔn)，則為虛標(biāo)燈具?？伞疤摌?biāo)”類產(chǎn)品在市場上已經(jīng)不是什么新鮮事了，燈飾照明的行業(yè)人員早就習(xí)以為常了。
一般廠家都會生產(chǎn)在外觀上相同的兩種LED燈具，其中一個被生產(chǎn)成足瓦的燈泡，價格稍高。一個設(shè)計成不足瓦的燈泡，價格相對較低。經(jīng)銷商一般都清楚廠家生產(chǎn)的是不足瓦數(shù)的LED燈泡，但是，經(jīng)銷商為了賺取差價，反而更喜歡進(jìn)一般不足瓦數(shù)的產(chǎn)品。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”· 假冒篇
“李逵”打假 “李鬼”現(xiàn)形 中小企業(yè)保持沉默 大企業(yè)開始行動
假冒偽劣是世界性難題，它已經(jīng)成為“僅次于販毒的世界第二大公害”。
假冒，直接受到傷害的就是上當(dāng)?shù)纳碳?，損害了消費(fèi)者的利益，嚴(yán)重的話可能威脅消費(fèi)者的人身安全。對廠家來說，假冒的行為更多的是無形的損失，以假冒偽劣產(chǎn)品冒充自己的產(chǎn)品，等于在傷害自己的品牌。被假冒的品牌一般在業(yè)內(nèi)具有一定知名度，如照明行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)假“飛利浦”、假“雷士”、假“歐普”等。
在走訪各大燈具市場和廠家后，記者發(fā)現(xiàn)對中小廠家的假冒現(xiàn)象已經(jīng)習(xí)以為常了，心態(tài)消極、麻木，原因有以下幾方面：一、目前法律法規(guī)對假冒、侵權(quán)的界定比較模糊，懲處力度不足;二、假冒的違法成本比較低;三、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍大小和強(qiáng)度與商標(biāo)的顯著性和知名度緊密相關(guān)，中小廠家一般知名度不高;四、大部分民營企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識不足;五、被大規(guī)模假冒的一般是行業(yè)著名品牌，中小廠家一般受害程度不大。
當(dāng)然，也不是每家燈企都會視而不見，大品牌還比較重視，如歐普照明。今年4月份，歐普照明精心籌劃的“春雷行動”的“風(fēng)暴”席卷了華夏大地制假售假分子的門店、倉庫和工廠。在華北大區(qū)(河北正定、河北保定和遼寧沈陽)多地開展6次專項行動，查處假貨數(shù)量合計5672件;在華西大區(qū)查處了700多臺“傍名牌”的歐普浴霸及平板燈等;在華東大區(qū)查獲假冒集成吊頂、平板燈等共計1900余件;在華南大區(qū)查扣假冒浴霸、平板燈等共計337件。
一項調(diào)查顯示，目前中國照明市場品牌的集中度及局限度相對較高，主要集中在幾家國際大牌(飛利浦、松下、歐司朗、TCL、三星等)及中國本土老牌(歐普、雷士、佛山照明等)。在中國知名度越高的品牌，被假冒的可能性就越高，被假冒的數(shù)量和金額就越大。
LED燈具的企業(yè)遭到假冒的情況也比較嚴(yán)重，特別是單品做得不錯且在業(yè)內(nèi)具有一定知名度的LED廠家。跟一些單品做得不錯的LED廠家聊假冒這個話題的時候，大家都表示這種情況非常多。而假冒偽劣產(chǎn)品的大量存在，不僅浪費(fèi)企業(yè)的宣傳成本，還損害了企業(yè)的信譽(yù)和形象。
假冒類別
產(chǎn)品假冒
產(chǎn)品假冒，不管在哪個行業(yè)都非常嚴(yán)重。不過，燈飾照明行業(yè)日前就爆出了多宗假冒案，再次把歐普照明、雷士照明推向風(fēng)口浪尖。
今年3月份浙江嘉興發(fā)生了一起案值超過17萬元的特大假冒商品案，被假冒的商品是歐普燈泡燈管，這一批“OPPLE”燈管達(dá)7980根，制作粗糙、包裝簡陋，且外包裝盒沒有任何標(biāo)記，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)均為侵犯“OPPLE”注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品。
一家受訪廠家表示，現(xiàn)在在行業(yè)里有一股聲音，喊出這樣的口號：只要你提供品牌，我們什么樣的產(chǎn)品都能做，什么品牌都有，只要你提供，我能滿足你的一切要求，價格只有那個品牌的三分之二甚至一半。
如今這種假冒的現(xiàn)象已經(jīng)從線下蔓延至線(互聯(lián)網(wǎng))上。網(wǎng)絡(luò)上也有人打著別家的旗號賣燈，但在互聯(lián)網(wǎng)上的市場比較空白，目前互聯(lián)網(wǎng)的假冒對企業(yè)的影響并不大，所以企業(yè)還不怎么重視。
冒用廠名、異地廠址
被“開分公司”也許是除了產(chǎn)品假冒外最普遍的假冒方式了。以茂源電源為例，在2011年出現(xiàn)了一家中山茂碩電源的門店，該門店冒充茂碩電源產(chǎn)品進(jìn)行銷售，通過客戶知道中山有假茂碩電源存在后，茂碩電源就希望通過勸告、律師函、媒體廣告等方式制止這種侵權(quán)行為，但結(jié)果甚微，最后正牌的茂碩電源就選擇開一家直營店替代原來的假茂碩電源。不過，經(jīng)記者查證，這家假茂碩電源并沒有停止這種行為，只是轉(zhuǎn)移了門店的位置。
實際上，不只是茂碩電源這樣的上市企業(yè)，許多燈飾照明企業(yè)都會遇到被“開分公司”的事情，如廣東聚科照明股份有限公司也遭遇過××市聚科照明有限公司的假冒。
歐普照明也遭遇了相似的情況。今年5月，西安市共查獲標(biāo)有“深圳歐普”字樣的產(chǎn)品180箱，標(biāo)有“天津歐普”字樣的產(chǎn)品30箱。產(chǎn)品包裝上的品牌字樣為“OPURELE”，所標(biāo)注的生產(chǎn)單位有的是“深圳歐普衛(wèi)廚電器有限公司”，有的是“歐普集成吊頂(天津)有限公司”。老板還向執(zhí)法人員出具了“企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照”等證照，該案件涉嫌冒用廠名、廠址，同時也涉嫌違反3C認(rèn)證有關(guān)規(guī)定。
當(dāng)然，首先廠家自己要合法化經(jīng)營，才能通過法律解決不合法的事情。不過，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，廠家維權(quán)要適度，不能把所有的精力放在打擊假冒現(xiàn)象上，一旦過度地關(guān)注這個問題就會被這個問題所牽制。
商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突
在燈飾照明業(yè)界，“打假”的案例不算多，不過三年前雷士照明(惠州雷士光電科技有限公司)起訴“上海雷士”、“江蘇雷士”一案在當(dāng)時也引起了行業(yè)的關(guān)注。據(jù)悉，在2011年，雷士照明因“上海雷士照明有限公司”和“江蘇雷士照明有限公司”兩家企業(yè)冒用其商標(biāo)，雷士照明分別向法院提出訴訟，結(jié)果這兩家侵權(quán)企業(yè)敗訴，被法院要求立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，分別被判決賠償雷士照明。
上述案例就是典型的商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突。“雷士照明”是惠州雷士光電科技有限公司已注冊的商標(biāo)，但“上海雷士”、“江蘇雷士”把“雷士照明”商標(biāo)作為企業(yè)名稱顯然是故意而為之。本報法律顧問李清律師表示，由于現(xiàn)行《商標(biāo)法》中沒有設(shè)置商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突的解決條款，在商標(biāo)法實施條例中雖然有相關(guān)規(guī)定，但保護(hù)的對象僅限于馳名商標(biāo)，由于企業(yè)名稱注冊是區(qū)域性登記，商標(biāo)注冊是全國性登記，兩種注冊制度的差異給了不法分子可乘之機(jī)，利用他人享有一定知名度商標(biāo)作為企業(yè)字號使用的不正當(dāng)競爭行為越來越突出。
不過，新《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標(biāo)、未注冊馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。保護(hù)的對象更加廣泛，包括所有的注冊商標(biāo)權(quán)利人以及未注冊的馳名商標(biāo)所有人，商標(biāo)權(quán)利人也擁有了更高層次的法律保護(hù)。
商標(biāo)近似：名字打“擦邊球”
對于目前的商標(biāo)法來說，它只有一字之別，或在中文里為同音字，是否觸犯商標(biāo)法難以界定，除非是國家級的品牌。
有些廠家的品牌名字跟原品牌非常相似，大打“擦邊球”。一些打“擦邊球”的廠家在地域、名字、產(chǎn)品風(fēng)格和價格上都在見縫插針，對企業(yè)造成的影響并不小。目前，一部分客戶流入對方手上主要是受到價格的影響，但也有幾個別的案例是因為商家誤以為打“擦邊球”的廠家就是原品牌。
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