“天下熙熙皆為利兮”正是反映了LED照明行業(yè)目前的發(fā)展，近年來(lái)，LED市場(chǎng)的“高銷高利”吸引了眾多的企業(yè)進(jìn)駐，然而不是每個(gè)進(jìn)入到行業(yè)內(nèi)的都能夠遵守規(guī)則，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，LED照明行業(yè)到底究竟有多少的“貓膩”呢?給燈飾界帶來(lái)多少損失?
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”·工程招標(biāo)篇
工程招標(biāo)有黑幕
不管在哪個(gè)行業(yè)，總有一些“貓膩”和“潛規(guī)則”存在，那么，燈飾照明行業(yè)又存在哪些“貓膩”呢?本文分別從工程招標(biāo)、認(rèn)證、虛標(biāo)、假冒等四方面進(jìn)行闡述，探討這些“貓膩”背后的秘密。
市政亮化工程、道路照明、商業(yè)場(chǎng)所照明等工程逐漸成為L(zhǎng)ED照明應(yīng)用推廣的重要部分，不過(guò)很多工程項(xiàng)目乃至市政工程實(shí)際上存在著黑幕和腐敗。
關(guān)系更重要
業(yè)內(nèi)人士也心知肚明，工程招標(biāo)背后有很多的“潛規(guī)則”：由于工程設(shè)計(jì)的層面比較多，燈飾照明企業(yè)要爭(zhēng)取到一項(xiàng)工程，就必須要面對(duì)政府官員、建筑設(shè)計(jì)方、工程施工方和室內(nèi)設(shè)計(jì)等各方面，因而在競(jìng)標(biāo)時(shí)就要打理好各層關(guān)系。這就必然會(huì)形成有的官員為了個(gè)人功績(jī)而廣推勞民傷財(cái)?shù)捻?xiàng)目，有的人為了斂財(cái)而進(jìn)行桌底交易。以至于無(wú)論是政府采購(gòu)還是工程項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目時(shí)，官商勾結(jié)，通過(guò)肆意操縱投標(biāo)，造成虛假招標(biāo)、圍標(biāo)串標(biāo)等腐敗現(xiàn)象。
一家LED企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人表示，能接到一個(gè)政府工程項(xiàng)目，那么一年的銷售就高枕無(wú)憂了，政府工程項(xiàng)目往往資金數(shù)目不小，至少都是百萬(wàn)以上，一般政府照明改造項(xiàng)目資金都有千萬(wàn)左右。另一家要求匿名的企業(yè)負(fù)責(zé)人就透露，他靠人脈關(guān)系來(lái)打通銷售渠道，而某地的房地產(chǎn)工程項(xiàng)目就是憑圈層關(guān)系得手的，不用投標(biāo)就直接中標(biāo)了。不過(guò)做工程項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)最大的還是回款問(wèn)題。盡管工程完工還要等待政府驗(yàn)收，如果工程方和當(dāng)?shù)卣淮蚝藐P(guān)系，工程就很有可能會(huì)夭折，那么回款就岌岌可危了。
工程渠道對(duì)企業(yè)實(shí)力要求比較高，包括對(duì)企業(yè)自身的要求就有“重大項(xiàng)目的工程案例、要有國(guó)家檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告、產(chǎn)品認(rèn)證資質(zhì)”等一些必要的資質(zhì)。但是，有調(diào)查顯示：廣東企業(yè)家60%的精力在做關(guān)系，10%用于生活，真正干工作才有30%的精力?？梢?，企業(yè)要在行業(yè)中發(fā)展好首先就要“關(guān)系好”，過(guò)硬的關(guān)系往往能使企業(yè)的發(fā)展“錦上添花”。工程項(xiàng)目就像一張復(fù)雜疊層的關(guān)系網(wǎng)，往往也是滋生黑幕的地方。
地方保護(hù)主義
在工程招標(biāo)時(shí)，有些省市實(shí)行了地方保護(hù)。在質(zhì)量和價(jià)格都在同等條件下，鼓勵(lì)優(yōu)先采購(gòu)本地產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為各地政府支持本地?zé)麸椪彰髌髽I(yè)的“潛規(guī)則”。以2013年廣州惠州市的政府LED顯示屏項(xiàng)目招標(biāo)為例，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，其中有僅16個(gè)項(xiàng)目均為中山市本地企業(yè)獲得，其余項(xiàng)目均被當(dāng)?shù)氐腖ED企業(yè)獲得。
地方政府用這種方式來(lái)扶持當(dāng)?shù)豅ED企業(yè)的發(fā)展，本來(lái)無(wú)可厚非，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，當(dāng)?shù)卣畬?duì)外地企業(yè)采取的以投資換工程中標(biāo)的方式，要求外地企業(yè)要在本地投資建廠已經(jīng)成為了LED照明市場(chǎng)的“潛規(guī)則”。這對(duì)于中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不是一件好事，反而會(huì)挫傷LED照明企業(yè)的積極性。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩” ·認(rèn)證篇
認(rèn)證門檻低
2014年，繼國(guó)家免檢、中國(guó)名牌叫停后，同年5月1日起新修訂的《商標(biāo)法》正式實(shí)施，“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣也明確禁止用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。這也意味著“馳名商標(biāo)”已經(jīng)不能再用于商品的包裝宣傳。但是，筆者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，仍然有一部分產(chǎn)品打著“中國(guó)馳名商標(biāo)”的旗號(hào)?！皝y認(rèn)證”、“假認(rèn)證”近年來(lái)屢禁不止，讓消費(fèi)者對(duì)于這項(xiàng)提供誠(chéng)信保證的行為的誠(chéng)信度產(chǎn)生了嚴(yán)重的懷疑。
據(jù)了解，認(rèn)證主要是用在企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證、玩具業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證和農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)認(rèn)證三大領(lǐng)域，但認(rèn)證變“認(rèn)錢”的“潛規(guī)則”盛行當(dāng)下，弄虛作假走過(guò)場(chǎng)的現(xiàn)象已經(jīng)是司空見慣的事情了。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在國(guó)內(nèi)的一些認(rèn)證機(jī)構(gòu)，為了謀取不當(dāng)利益，選擇和燈飾照明企業(yè)進(jìn)行“灰色合作”，“亂認(rèn)證”的現(xiàn)象肆意橫行。某認(rèn)證檢測(cè)中介代理公司的負(fù)責(zé)人還坦言“現(xiàn)在的ISO9000認(rèn)證基本上是‘給錢就能做’的認(rèn)證”。
同時(shí)，3C認(rèn)證更是出現(xiàn)了“國(guó)內(nèi)認(rèn)，國(guó)際不認(rèn)”的尷尬局面，據(jù)介紹其主要原因，一是在國(guó)際上這一行業(yè)檢測(cè)主要由歐美機(jī)構(gòu)壟斷，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)有差異;二是公信力不夠。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的條件下，認(rèn)證是獲得國(guó)際貿(mào)易的“通行證”，是增強(qiáng)客戶信心的定心丸，而認(rèn)證行業(yè)的“潛規(guī)則”所造成的消費(fèi)者信任危機(jī)，不僅對(duì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)和認(rèn)證燈飾照明企業(yè)信譽(yù)極為不利，而且對(duì)社會(huì)造成的危害尤其嚴(yán)重。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”·虛標(biāo)篇
虛標(biāo)：為省錢也是拼了
額定電壓、額定功率、型號(hào)、光色、外殼、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等燈具包裝盒上的參數(shù)以及價(jià)格，往往是消費(fèi)者購(gòu)買燈具的不二標(biāo)準(zhǔn)，但是，市場(chǎng)上某些產(chǎn)品與包裝盒上的這些參數(shù)總不是那么一回事。
早前，某位消費(fèi)者在某燈具批發(fā)市場(chǎng)花8元錢購(gòu)買了一個(gè)4瓦的××牌LED燈泡，使用后發(fā)現(xiàn)其亮度還不如3瓦功率的白熾燈泡，這讓他感到很詫異。隨后，他拿著該燈泡到在質(zhì)監(jiān)部門工作的朋友處測(cè)試發(fā)現(xiàn)，該燈泡實(shí)際功率只有2瓦，屬于嚴(yán)重虛標(biāo)功率數(shù)據(jù)。
“虛標(biāo)瓦數(shù)已經(jīng)成為行業(yè)潛規(guī)則了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，作為生產(chǎn)廠家，一般都清楚他們生產(chǎn)的是不是足瓦數(shù)的LED燈泡。據(jù)了解，按照相關(guān)規(guī)定，LED燈泡的功率誤差在正負(fù)百分之十內(nèi)是合適的，即產(chǎn)品如果標(biāo)的是3瓦，則燈泡實(shí)際在2.7瓦到3.3瓦之間都是可以的。如果超出了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，則為虛標(biāo)燈具?？伞疤摌?biāo)”類產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)不是什么新鮮事了，燈飾照明的行業(yè)人員早就習(xí)以為常了。
一般廠家都會(huì)生產(chǎn)在外觀上相同的兩種LED燈具，其中一個(gè)被生產(chǎn)成足瓦的燈泡，價(jià)格稍高。一個(gè)設(shè)計(jì)成不足瓦的燈泡，價(jià)格相對(duì)較低。經(jīng)銷商一般都清楚廠家生產(chǎn)的是不足瓦數(shù)的LED燈泡，但是，經(jīng)銷商為了賺取差價(jià)，反而更喜歡進(jìn)一般不足瓦數(shù)的產(chǎn)品。
關(guān)于那些行業(yè)“貓膩”· 假冒篇
“李逵”打假 “李鬼”現(xiàn)形 中小企業(yè)保持沉默 大企業(yè)開始行動(dòng)
假冒偽劣是世界性難題，它已經(jīng)成為“僅次于販毒的世界第二大公害”。
假冒，直接受到傷害的就是上當(dāng)?shù)纳碳?，損害了消費(fèi)者的利益，嚴(yán)重的話可能威脅消費(fèi)者的人身安全。對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，假冒的行為更多的是無(wú)形的損失，以假冒偽劣產(chǎn)品冒充自己的產(chǎn)品，等于在傷害自己的品牌。被假冒的品牌一般在業(yè)內(nèi)具有一定知名度，如照明行業(yè)中經(jīng)常出現(xiàn)假“飛利浦”、假“雷士”、假“歐普”等。
在走訪各大燈具市場(chǎng)和廠家后，記者發(fā)現(xiàn)對(duì)中小廠家的假冒現(xiàn)象已經(jīng)習(xí)以為常了，心態(tài)消極、麻木，原因有以下幾方面：一、目前法律法規(guī)對(duì)假冒、侵權(quán)的界定比較模糊，懲處力度不足;二、假冒的違法成本比較低;三、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍大小和強(qiáng)度與商標(biāo)的顯著性和知名度緊密相關(guān)，中小廠家一般知名度不高;四、大部分民營(yíng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足;五、被大規(guī)模假冒的一般是行業(yè)著名品牌，中小廠家一般受害程度不大。
當(dāng)然，也不是每家燈企都會(huì)視而不見，大品牌還比較重視，如歐普照明。今年4月份，歐普照明精心籌劃的“春雷行動(dòng)”的“風(fēng)暴”席卷了華夏大地制假售假分子的門店、倉(cāng)庫(kù)和工廠。在華北大區(qū)(河北正定、河北保定和遼寧沈陽(yáng))多地開展6次專項(xiàng)行動(dòng)，查處假貨數(shù)量合計(jì)5672件;在華西大區(qū)查處了700多臺(tái)“傍名牌”的歐普浴霸及平板燈等;在華東大區(qū)查獲假冒集成吊頂、平板燈等共計(jì)1900余件;在華南大區(qū)查扣假冒浴霸、平板燈等共計(jì)337件。
一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前中國(guó)照明市場(chǎng)品牌的集中度及局限度相對(duì)較高，主要集中在幾家國(guó)際大牌(飛利浦、松下、歐司朗、TCL、三星等)及中國(guó)本土老牌(歐普、雷士、佛山照明等)。在中國(guó)知名度越高的品牌，被假冒的可能性就越高，被假冒的數(shù)量和金額就越大。
LED燈具的企業(yè)遭到假冒的情況也比較嚴(yán)重，特別是單品做得不錯(cuò)且在業(yè)內(nèi)具有一定知名度的LED廠家。跟一些單品做得不錯(cuò)的LED廠家聊假冒這個(gè)話題的時(shí)候，大家都表示這種情況非常多。而假冒偽劣產(chǎn)品的大量存在，不僅浪費(fèi)企業(yè)的宣傳成本，還損害了企業(yè)的信譽(yù)和形象。
假冒類別
產(chǎn)品假冒
產(chǎn)品假冒，不管在哪個(gè)行業(yè)都非常嚴(yán)重。不過(guò)，燈飾照明行業(yè)日前就爆出了多宗假冒案，再次把歐普照明、雷士照明推向風(fēng)口浪尖。
今年3月份浙江嘉興發(fā)生了一起案值超過(guò)17萬(wàn)元的特大假冒商品案，被假冒的商品是歐普燈泡燈管，這一批“OPPLE”燈管達(dá)7980根，制作粗糙、包裝簡(jiǎn)陋，且外包裝盒沒有任何標(biāo)記，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)均為侵犯“OPPLE”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品。
一家受訪廠家表示，現(xiàn)在在行業(yè)里有一股聲音，喊出這樣的口號(hào)：只要你提供品牌，我們什么樣的產(chǎn)品都能做，什么品牌都有，只要你提供，我能滿足你的一切要求，價(jià)格只有那個(gè)品牌的三分之二甚至一半。
如今這種假冒的現(xiàn)象已經(jīng)從線下蔓延至線(互聯(lián)網(wǎng))上。網(wǎng)絡(luò)上也有人打著別家的旗號(hào)賣燈，但在互聯(lián)網(wǎng)上的市場(chǎng)比較空白，目前互聯(lián)網(wǎng)的假冒對(duì)企業(yè)的影響并不大，所以企業(yè)還不怎么重視。
冒用廠名、異地廠址
被“開分公司”也許是除了產(chǎn)品假冒外最普遍的假冒方式了。以茂源電源為例，在2011年出現(xiàn)了一家中山茂碩電源的門店，該門店冒充茂碩電源產(chǎn)品進(jìn)行銷售，通過(guò)客戶知道中山有假茂碩電源存在后，茂碩電源就希望通過(guò)勸告、律師函、媒體廣告等方式制止這種侵權(quán)行為，但結(jié)果甚微，最后正牌的茂碩電源就選擇開一家直營(yíng)店替代原來(lái)的假茂碩電源。不過(guò)，經(jīng)記者查證，這家假茂碩電源并沒有停止這種行為，只是轉(zhuǎn)移了門店的位置。
實(shí)際上，不只是茂碩電源這樣的上市企業(yè)，許多燈飾照明企業(yè)都會(huì)遇到被“開分公司”的事情，如廣東聚科照明股份有限公司也遭遇過(guò)××市聚科照明有限公司的假冒。
歐普照明也遭遇了相似的情況。今年5月，西安市共查獲標(biāo)有“深圳歐普”字樣的產(chǎn)品180箱，標(biāo)有“天津歐普”字樣的產(chǎn)品30箱。產(chǎn)品包裝上的品牌字樣為“OPURELE”，所標(biāo)注的生產(chǎn)單位有的是“深圳歐普衛(wèi)廚電器有限公司”，有的是“歐普集成吊頂(天津)有限公司”。老板還向執(zhí)法人員出具了“企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照”等證照，該案件涉嫌冒用廠名、廠址，同時(shí)也涉嫌違反3C認(rèn)證有關(guān)規(guī)定。
當(dāng)然，首先廠家自己要合法化經(jīng)營(yíng)，才能通過(guò)法律解決不合法的事情。不過(guò)，也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，廠家維權(quán)要適度，不能把所有的精力放在打擊假冒現(xiàn)象上，一旦過(guò)度地關(guān)注這個(gè)問(wèn)題就會(huì)被這個(gè)問(wèn)題所牽制。
商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突
在燈飾照明業(yè)界，“打假”的案例不算多，不過(guò)三年前雷士照明(惠州雷士光電科技有限公司)起訴“上海雷士”、“江蘇雷士”一案在當(dāng)時(shí)也引起了行業(yè)的關(guān)注。據(jù)悉，在2011年，雷士照明因“上海雷士照明有限公司”和“江蘇雷士照明有限公司”兩家企業(yè)冒用其商標(biāo)，雷士照明分別向法院提出訴訟，結(jié)果這兩家侵權(quán)企業(yè)敗訴，被法院要求立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，分別被判決賠償雷士照明。
上述案例就是典型的商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突?！袄资空彰鳌笔腔葜堇资抗怆娍萍加邢薰疽炎?cè)的商標(biāo)，但“上海雷士”、“江蘇雷士”把“雷士照明”商標(biāo)作為企業(yè)名稱顯然是故意而為之。本報(bào)法律顧問(wèn)李清律師表示，由于現(xiàn)行《商標(biāo)法》中沒有設(shè)置商標(biāo)和企業(yè)名稱沖突的解決條款，在商標(biāo)法實(shí)施條例中雖然有相關(guān)規(guī)定，但保護(hù)的對(duì)象僅限于馳名商標(biāo)，由于企業(yè)名稱注冊(cè)是區(qū)域性登記，商標(biāo)注冊(cè)是全國(guó)性登記，兩種注冊(cè)制度的差異給了不法分子可乘之機(jī)，利用他人享有一定知名度商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)使用的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為越來(lái)越突出。
不過(guò)，新《商標(biāo)法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理。保護(hù)的對(duì)象更加廣泛，包括所有的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人以及未注冊(cè)的馳名商標(biāo)所有人，商標(biāo)權(quán)利人也擁有了更高層次的法律保護(hù)。
商標(biāo)近似：名字打“擦邊球”
對(duì)于目前的商標(biāo)法來(lái)說(shuō)，它只有一字之別，或在中文里為同音字，是否觸犯商標(biāo)法難以界定，除非是國(guó)家級(jí)的品牌。
有些廠家的品牌名字跟原品牌非常相似，大打“擦邊球”。一些打“擦邊球”的廠家在地域、名字、產(chǎn)品風(fēng)格和價(jià)格上都在見縫插針，對(duì)企業(yè)造成的影響并不小。目前，一部分客戶流入對(duì)方手上主要是受到價(jià)格的影響，但也有幾個(gè)別的案例是因?yàn)樯碳艺`以為打“擦邊球”的廠家就是原品牌。
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