NO.159 價(jià)格戰(zhàn)博弈不停 LED企業(yè)何去何從？

　　第159期阿拉丁“光”點(diǎn)依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點(diǎn)評(píng)。LED價(jià)格戰(zhàn)博弈不停，何處是出路?艾比森終止LED照明投入，你怎么看?企業(yè)高層換血，且看新掌門人如何守業(yè)?……阿拉丁“光”點(diǎn)將一一為您解讀。

　　價(jià)格戰(zhàn)“橫行”全國(guó) 部分地區(qū)LED燈管降幅超50%

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：LED價(jià)格戰(zhàn)“正酣”，切忌盲目跟風(fēng)

　　近日，一篇《價(jià)格戰(zhàn)“橫行”全國(guó) 部分地區(qū)LED燈管降幅超50%》報(bào)道引起筆者的關(guān)注，可以說，LED照明市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)最慘烈的行業(yè)市場(chǎng)，尤其在同質(zhì)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局下，價(jià)格戰(zhàn)已是必然。

　　不難看出，今年LED照明市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況將會(huì)更為激烈，為了能快速提升銷售量，有不少?gòu)S家甚至以部分利潤(rùn)為代價(jià)，不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量的方式來搶占市場(chǎng)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題而頻頻上黑榜，惡意的價(jià)格戰(zhàn)已成為L(zhǎng)ED行業(yè)的詬病。

　　要知道，真正意義上的價(jià)格戰(zhàn)，是由于成本價(jià)格降低帶來使用量的增加同時(shí)抵消降價(jià)帶來的損失，而不是通過犧牲品質(zhì)來獲得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。正如很多人所言，中國(guó)最缺的并不是低價(jià)的東西，缺的是好的東西——不會(huì)特別貴，但一定是物有所值，價(jià)格合理。我們可以斷言，沒有品牌、僅靠低端低價(jià)生存的企業(yè)最后只能面臨倒閉。

　　筆者認(rèn)為，低端產(chǎn)品有低端產(chǎn)品的規(guī)則與市場(chǎng)，中高端有中高端的出路，但前提切莫以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，LED企業(yè)不僅要通過改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤(rùn)，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價(jià)值，把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長(zhǎng)久的發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

　　價(jià)格戰(zhàn)并非LED企業(yè)的唯一出路，切忌盲目跟風(fēng)，歸根到底，企業(yè)要成功脫穎而出，保持可持續(xù)性發(fā)展，必須回歸到塑造品牌價(jià)值上去，未來比拼的一定是技術(shù)與實(shí)力!

　　苦戰(zhàn)五年沒利潤(rùn) 艾比森終止投入LED照明業(yè)務(wù)

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：LED照明，不是想做就能做

　　前不久，飛利浦、歐司朗兩大照明巨頭紛紛爆出“瘦身”動(dòng)作，這不，風(fēng)浪還未平息，“瘦身”行業(yè)又添“新貴”，艾比森苦戰(zhàn)LED照明業(yè)務(wù)無果，準(zhǔn)備停止投入。對(duì)于終止LED照明項(xiàng)目的原因，艾比森表示，LED照明作為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，由于沒有較高的技術(shù)和資金門檻，大量企業(yè)和資金開始不斷進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)行業(yè)在近年來產(chǎn)能快速擴(kuò)張，產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌，除少數(shù)有品牌、技術(shù)和渠道的公司外，絕大多數(shù)企業(yè)主要靠?jī)r(jià)格手段競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的毛利率普遍很低。

　　這話正好道出了照明行業(yè)的現(xiàn)狀，也道出了照明企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)家政策傾斜力度加大，各種資金涌入LED行業(yè)，準(zhǔn)入門檻降低，促進(jìn)行業(yè)繁榮的同時(shí)，也讓競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈。未來隨著通用照明市場(chǎng)之門逐步開放，激烈的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必還將繼續(xù)，最終將會(huì)以價(jià)格戰(zhàn)的形式而結(jié)束，形成幾個(gè)寡頭割據(jù)的市場(chǎng)局面。

　　露笑科技財(cái)務(wù)總監(jiān)辭職

　　阿拉丁“光”點(diǎn)：守業(yè)與“燈二代”的企業(yè)經(jīng)

　　5月18日，有關(guān)露笑科技原財(cái)務(wù)總監(jiān)駱永新辭職的新聞?wù)紦?jù)各行業(yè)媒體各大版面。

　　中國(guó)人情下，通常一個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)要職的擔(dān)任者與企業(yè)掌門人的關(guān)系總是“非親即故”，駱永新的辭職讓我們關(guān)注到了2月才上任的露笑科技85后新掌門人魯永。

　　從公司一季度扭虧為盈，到擬11.5億元收購(gòu)三木通信，外界看到了露笑科技利好的一面。這位“燈二代”在采訪中，對(duì)于公司如何布局，發(fā)展方向也有明確的看法。

　　從來，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。同樣是在今年2月，雪萊特光電迎來新掌門人，原公司總裁柴國(guó)之子柴華接棒總裁職位。照明企業(yè)避不開企業(yè)掌門人新老接替的話題，“燈二代”如何守業(yè)，且看董事會(huì)下“燈二代”的企業(yè)經(jīng)。