NO.159 價格戰(zhàn)博弈不停 LED企業(yè)何去何從？

　　第159期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點評。LED價格戰(zhàn)博弈不停，何處是出路?艾比森終止LED照明投入，你怎么看?企業(yè)高層換血，且看新掌門人如何守業(yè)?……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。

　　價格戰(zhàn)“橫行”全國 部分地區(qū)LED燈管降幅超50%

　　阿拉丁“光”點：LED價格戰(zhàn)“正酣”，切忌盲目跟風

　　近日，一篇《價格戰(zhàn)“橫行”全國 部分地區(qū)LED燈管降幅超50%》報道引起筆者的關(guān)注，可以說，LED照明市場已經(jīng)成為中國制造業(yè)最慘烈的行業(yè)市場，尤其在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭格局下，價格戰(zhàn)已是必然。

　　不難看出，今年LED照明市場的價格競爭情況將會更為激烈，為了能快速提升銷售量，有不少廠家甚至以部分利潤為代價，不惜犧牲產(chǎn)品質(zhì)量的方式來搶占市場，從而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問題而頻頻上黑榜，惡意的價格戰(zhàn)已成為LED行業(yè)的詬病。

　　要知道，真正意義上的價格戰(zhàn)，是由于成本價格降低帶來使用量的增加同時抵消降價帶來的損失，而不是通過犧牲品質(zhì)來獲得價格競爭力。正如很多人所言，中國最缺的并不是低價的東西，缺的是好的東西——不會特別貴，但一定是物有所值，價格合理。我們可以斷言，沒有品牌、僅靠低端低價生存的企業(yè)最后只能面臨倒閉。

　　筆者認為，低端產(chǎn)品有低端產(chǎn)品的規(guī)則與市場，中高端有中高端的出路，但前提切莫以犧牲品質(zhì)為代價。面對價格戰(zhàn)，LED企業(yè)不僅要通過改進生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長久的發(fā)展，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位。

　　價格戰(zhàn)并非LED企業(yè)的唯一出路，切忌盲目跟風，歸根到底，企業(yè)要成功脫穎而出，保持可持續(xù)性發(fā)展，必須回歸到塑造品牌價值上去，未來比拼的一定是技術(shù)與實力!

　　苦戰(zhàn)五年沒利潤 艾比森終止投入LED照明業(yè)務(wù)

　　阿拉丁“光”點：LED照明，不是想做就能做

　　前不久，飛利浦、歐司朗兩大照明巨頭紛紛爆出“瘦身”動作，這不，風浪還未平息，“瘦身”行業(yè)又添“新貴”，艾比森苦戰(zhàn)LED照明業(yè)務(wù)無果，準備停止投入。對于終止LED照明項目的原因，艾比森表示，LED照明作為市場追捧的熱點，由于沒有較高的技術(shù)和資金門檻，大量企業(yè)和資金開始不斷進入這個領(lǐng)域，這個行業(yè)在近年來產(chǎn)能快速擴張，產(chǎn)品價格不斷下跌，除少數(shù)有品牌、技術(shù)和渠道的公司外，絕大多數(shù)企業(yè)主要靠價格手段競爭，行業(yè)的毛利率普遍很低。

　　這話正好道出了照明行業(yè)的現(xiàn)狀，也道出了照明企業(yè)之間的激烈競爭。隨著國家政策傾斜力度加大，各種資金涌入LED行業(yè)，準入門檻降低，促進行業(yè)繁榮的同時，也讓競爭越趨激烈。未來隨著通用照明市場之門逐步開放，激烈的競爭勢必還將繼續(xù)，最終將會以價格戰(zhàn)的形式而結(jié)束，形成幾個寡頭割據(jù)的市場局面。

　　露笑科技財務(wù)總監(jiān)辭職

　　阿拉丁“光”點：守業(yè)與“燈二代”的企業(yè)經(jīng)

　　5月18日，有關(guān)露笑科技原財務(wù)總監(jiān)駱永新辭職的新聞?wù)紦?jù)各行業(yè)媒體各大版面。

　　中國人情下，通常一個企業(yè)財務(wù)要職的擔任者與企業(yè)掌門人的關(guān)系總是“非親即故”，駱永新的辭職讓我們關(guān)注到了2月才上任的露笑科技85后新掌門人魯永。

　　從公司一季度扭虧為盈，到擬11.5億元收購三木通信，外界看到了露笑科技利好的一面。這位“燈二代”在采訪中，對于公司如何布局，發(fā)展方向也有明確的看法。

　　從來，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難。同樣是在今年2月，雪萊特光電迎來新掌門人，原公司總裁柴國之子柴華接棒總裁職位。照明企業(yè)避不開企業(yè)掌門人新老接替的話題，“燈二代”如何守業(yè)，且看董事會下“燈二代”的企業(yè)經(jīng)。