國家工商總局：2015四大抓手，嚴厲打假
日前，國家工商總局正式印發《2015年全國工商系統打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》。文件從抓好專項整治、做好重點工作、完善法規建設和機制建設、推進培訓宣傳4個方面明確了今年打擊侵權假冒工作的主要任務。
文件中特別強調，將嚴厲打擊侵犯注冊商標專用權行為，查辦商標侵權大要案件，規范商標代理行為;嚴厲打擊惡意搶注商標行為;繼續整治不正當競爭突出問題;進一步加強網絡市場監管工作;強化流通領域商品質量監管工作;強化違法廣告查辦工作，并繼續完善打擊侵權假冒法律法規制度體系建設。
總局還通報了2014全國工商系統打擊侵權假冒工作情況，要求各級工商和市場監管部門貫徹落實好全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組第七次全體會議精神和全國工商行政管理工作會議精神，切實做好2015年打擊侵權假冒工作。
俗話說，老鼠過街，人人喊打。假冒偽劣產品擾亂市場，侵犯品牌，損害消費者利益，如肌膚上的瘡瘤，歷來為人們所深惡痛絕。對此，上至政府部門，下至企業、個人，一 直與各類制假售假等侵權行為進行堅決的斗爭。而對于企業來說，打假維權不僅是品牌發展 的需要，更是一份社會責任與義務。
名企亮劍 將打假進行到底
與此同時，眾多具有高度社會責任感的領袖企業也紛紛亮劍，誓與假冒侵權行為斗爭到底。
2014年12月18日，一份《2014淘寶聯動警方打假報告》被網絡廣泛傳播。據報告稱，從2013年1月1日至2014年11月30日，阿里集團在打假及消費者保障方面的投入已超過10億元。[NT:PAGE]
而在燈飾照明行業，龍頭企業雷士照明也雷霆出擊，于2014年10月28日正式成立聯合維權打假辦公室，開展了代號為“冬季風暴”的維權打假專項行動，先后在重慶、佛山、 中山、上海、北京、深圳、長沙等地摧毀了多個制假售假網點，在全國范圍內掀起了一場規 ?？涨暗拇蚣倬S權行動。
而在社會各界的共同努力下，雷士照明的打假風暴也卓有成效，成功遏制了假冒產品流入市場，嚴厲地打擊了制假售假的不法分子，維護了企業品牌形象和廣大消費者的切身 利益，已然成為照明行業中的“打假衛士”，為其他企業提供了法制化、規范化的維權策略范本。
打假行動 引領行業健康發展
法律上有一句話叫做“縱容犯罪，也是一種犯罪”。對于企業來說，打假不僅是企業維護自身商業利益的“自我保護”，更是一份社會責任與義務。
以燈飾照明行業來講，山寨、假冒風氣由來已久。據不完全統計，目前國內的燈飾照明企業已高達數萬家，特別是LED風潮的來臨更吸引了各路人馬瘋狂進入，跨界撈金。許多小企業從家庭小作坊起步，各方面資源有限，缺乏研發能力。一些中小企業老板無原創意識，看重短期利益，不思長遠布局，而仿冒可直接節約研發成本，只要新產品在最短的時間內搶占市場，就可以快速攫取利潤。
同時，隨著近年來電商的快速發展，網絡亦成為銷售假冒產品的溫床。與線下相比，線上政府部門監管力度弱，違法侵權成本低，假貨更呈泛濫之勢。而無論是線上還是線下 的假冒侵權行為，都極大地損害了企業的自主研發動力，加劇了照明產品的同質化，使得行 業競爭處于粗放型、同質化、低效益階段，難以建立企業品牌，也就無法形成品牌效應和溢價，從而讓整個行業陷入價格戰的怪圈。
因此，行業打假既是品牌健康發展的重要保障，也對維護市場良性競爭秩序、推動行業正常有序發展具有十分重要的意義。特別是對剛闖出一定名氣的企業，保護其注冊商標 、商號、產品包裝、裝璜在內的知識產權也是一項必要之舉。
堅持創新 加強自主研發
產品研發創新一直是雷士照明的競爭優勢之一。自雷士照明創立起，就確立了以自主研發創新、走中高端產品開發與應用的發展道路，從而樹立了雷士照明品牌在行業內的地 位和影響力。
目前，雷士照明還分別在重慶和上海設立兩大國家級的產品研發中心，擁有了一批頂級光源研發專家團隊。雷士照明上海研發中心歷經多年的努力建設和實力打造，2011年順 利通過了歐洲KEMA實驗室認可，取得KEMA-WMT認可實驗室資格，之后又獲得DEKRA(原國際實 驗室認證機構KEMA)的簽發認證書。在此前，雷士照明檢測中心(惠州基地)實驗室獲中國合格評定國家認可委員(CNAS)專家組認可，成為國家認可實驗室。歷時多年，雷士照明已建立了完整的研發體系，為企業的發展提供強勁動力。
在產品研發設計方面，雷士照明以市場需求和照明應用為導向，根據不同場景的燈光照明應用特點，結合LED自身優勢，研發出多種LED照明應用產品，產品遵循“低碳、節能、環保”的設計理念，已在相關領域替代并逐步取代傳統燈具成為主流照明產品。公司研發的產品獲得了多項外觀專利、實用新型專利及發明專利。[NT:PAGE]
據了解，自2010年起，雷士照明連續四年成功中標 “國家財政補貼高效照明產品推廣項目”。此外，僅2013年下半年，雷士還榮獲“資本中國杰出LED照明品牌供應商”、 “中國上市企業最具國際競爭力”、中國企業環保清馨獎、中國首家“碳足跡”認證企業 等榮譽。2013年11月份，由重慶研發中心工業設計團隊選送的“時之光”創意設計，榮獲了 “2013 中國國際照明燈具設計大賽”創意獎，2013年12月，在有著工業設計“奧斯卡”之 稱的“2013中國設計紅星獎” 頒獎典禮上，雷士照明選送的“鷹眼”LED導軌燈，從來自世界1281家企業的5567件產品參評中脫穎而出，繼北京奧運會飛翔路燈之后，再度榮膺“中國設計紅星獎”。不斷的自主研發創新，讓雷士照明持續成為照明行業的領導者。
品牌典范 樹立行業標準
作為照明行業內的領導品牌，雷士照明一直扮演著行業領導者、革新者的角色，致力于樹立行業標準，規范照明市場。
據了解，雷士照明自1998年成立以來，提出并充分實踐“創世界品牌，爭行業第一”的經營理念，在行業率先導入品牌專賣模式和運營中心模式，先后領導了中國照明行業的 “品牌革命”和“渠道革命”，一直保持高速發展。通過10多年的努力，“雷士”商標被國 家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，雷士已經成為中國最具影響力的照明產品和應用 解決方案提供商之一，產品涉及商業照明、辦公照明、戶外照明、光源電器等領域。十幾年的時間里，迅速成為中國LED照明行業最具影響力品牌。
面對LED時代的來臨，雷士照明迅速完成了戰略轉型升級，不斷加大對LED的研發和生產力度，充分整合上、中、下游資源，完成了優質高效的LED產業鏈，形成了垂直一體化產業布局，掌握了行業話語權。作為中國照明行業的巨頭，在LED照明發展初期，雷士照明已開展針對性研究和布局，在市場逐漸成熟，快速邁入LED照明時代的關鍵時期，迅速加大對LED的研發和生產力度，先后與全球知名LED芯片企業達成戰略合作;同時，充分整合LED上游資源，加快向LED轉型的步伐。LED照明產業的發展離不開國家政策引導和集群優勢培育，特別是龍頭企業的先驅推動作用更是至關重要。作為國內照明行業的領導品牌，雷士照明在整個照明行業從傳統照明向LED照明轉型的過程中，積極引領變革，全面見證、參與、推動了中國LED照明產業的發展。
在鞏固中國市場的同時，雷士照明也不斷開拓國際市場。海外發展堅持“NVC雷士照明”自主品牌及本土化經營。截至目前，雷士已在全球40多個國家和地區設立了經營機構 。全球范圍內雷士海外業務的成功穩步推進也為其他中國企業征戰海外樹立了典范。
在品牌建設方面，雷士一直引領行業向國際化的道路深化和拓展，與亞奧理事會、港澳臺奧委會簽約之后、2013年攜手國際泳聯，簽約成為其冠名合作伙伴，開啟品牌全球化營銷新時代。
自主創新與維權打假互相促進
對于企業來說，打假應該包括產品防假和專項打假兩項工作。產品防假應著重于提高技術含量和應用防偽措施。如此，當不法分子進行產品仿冒時，可能會提高成本。因此，企業應在產品研發和品牌建設上多下功夫，增強產品的核心競爭力和被仿冒難度系數。
筆者手記
領導品牌 應兼懷天下
《孟子·盡心上》有這樣一句處世名言：窮則獨善其身，達則兼濟天下。意即不得志時或力量弱小時就潔身自好修養個人品德，而力量強大時就使天下都能這樣。
筆者認為，對于企業來說，也應該有這樣一種“窮則獨善其身，達則兼濟天下”的情懷。
相比家電、IT、快消品，照明實在是個低關注度的草根行業，普遍都是些中小型企業，行業內也存在著類似于假冒侵權、山寨等不良風氣，產品同質化嚴重，整個行業仍處于比較粗放的發展階段。因此，對于那些有實力的領導品牌來說，應該承擔起更多的行業責任和社會責任。
2013年，馬云曾狂言：不能為社會解決問題的企業稱不上偉大，站在這個角度，連蘋果也算不上一家偉大的企業。企業偉大與否，在此不必討論。但筆者認為，作為一家行業內的領導品牌，它應具備兩點基本的特質：
第一，具有創新精神，通過技術的研發、工藝的提升為廣大消費者提供優質的產品，并引導整個行業的創新，提高整個行業的效率和成本縮減，而不是只顧埋頭將自己的腰包變結實;
第二，不隨波逐流，對不良的行業風氣應有自己的態度，在營造公平、良好的市場環境方面發揮自己的帶頭示范作用，不逃避，不妥協。
“知其不可，而為之”。在燈飾照明行業，打假維權，困難重重。然而，個體的力量雖然是渺小的，但必須要有那么一批領袖企業，首先站出來，振臂高呼，為凈化行業而吶喊、行動。否則，這世界永遠是那么混沌，污濁。
打假，不應只是雷士照明一家企業的事情。
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