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              國內LED顯示屏企業的發展重心應該在哪?

              2015/1/5 10:05:08 作者: 來源:慧聰LED網
              摘要:國內的LED顯示屏企業重心逐漸向海外偏移的情況,而國際LED產業逐漸向國內轉移,在這樣一種反差之下,那么問題來了,國內LED顯示屏企業的發展重心應該放在哪?

                近兩年來,沖著出口空間約為600億人民幣的海外市場份額,LED顯示屏企業紛紛“出海”,甚至逐漸有些LED顯示屏企業將海外市場作為企業主要擴展重心。就拿艾比森來看,據有效資料顯示,作為主營LED顯示屏的企業的深圳市艾比森光電股份有限公司,2009至2011年,其公司境外銷售收入分別為11890.1萬元、17569.38萬元和27493.53萬元,占公司主營業務收入的比重分別為76.51%、66.42%和66.23%。顯然,艾比森的主要產品針對的是出口。

                國內的LED顯示屏企業重心逐漸向海外偏移的情況,而國際LED產業逐漸向國內轉移,在這樣一種反差之下,那么問題來了,國內LED顯示屏企業的發展重心應該放在哪?

                國際LED產業向國內轉移,海外開拓需合理分配份額

                隨著國際LED產業向國內轉移,境外競爭對手在國內建立生產基地,該行業競爭亦不斷加劇,產品價格呈下降趨勢。不可否認的是在LED顯示屏芯片的制造方面,國外的LED技術相較于國內而言是無疑是高的,在這樣的一種形勢下,國際大型LED顯示屏企業的轉向中國,就會給國內LED顯示屏企業帶來更多的壓力,國內市場的競爭壓力也隨之加大,然而,就因為競爭壓力大而選擇當上“甩手掌柜”,讓國際LED顯示屏企業占了國內市場顯然也是不可取的。

                “海外市場靠差異化產品獲取利潤,海外市場同質化競爭,最終導致利潤率低。”德彩銷售總監王文平表示海外市場空間大,但是海外市場也存在著一定的風險,比如說需要認證、貿易壁壘等等。如今,“外貿新騙局”的出現無疑是加大了海外貿易的風險,然而,讓人頭疼的是LED顯示屏企業進行海外市場拓展的風險并不僅僅只有這些。

                對于中國傳統的企業來講,做好國際市場具有一定的挑戰。首先,由于中國LED行業起步較晚,對知識產權的認識不夠,關于專利申請、保護的工作開展較為滯后,使得中國led顯示屏企業在面臨激烈的市場競爭時,因沒有LED專利這個利器,很難在國際市場上掌握競爭的主動權,往往處在較被動的位置。其次,國際上LED標準制定方面已具相當規模,其體系也較為成熟完善,并且與市場的發展基本同步。而我國LED標準的出臺就相對落后很多

                再次,歐債危機延伸,海外LED顯示屏市場面臨萎縮。歐債危機使歐元區國家經濟增長放緩,市場需求下降。為應對歐債危機,多個歐洲國家采取財政緊縮政策,而財政緊縮的后果是消費下降,消費下降反過來又將進一步拉低經濟增長速度,使得居民消費不斷萎縮。

                另外,海外市場不同的地域也有著相應的約束,以印度市場為例,做印度的業務,必須依靠當地的代理,本質是由于與印度當地的稅務體系,在進入印度過境后,各州與經濟區之間的交易依然要收取增值稅和銷售稅,導致必須要依靠梯級代理制,依靠當地的銷售渠道。這不僅耗費企業一定的人力和財力,無論是在找物流還是搭建公司這方面都存在著一定的風險。

                反觀國內,目前國家在LED行業出口退稅政策方面予以一定支持,自2009年6月起國內LED全彩顯示屏產品適用的出口退稅率從14%上調到17%起,而出口退稅已成為很多出口型企業收入的一個重要來源。以易事達為例,報告期內,易事達獲得的出口退稅金額分別為1190.30萬元、2578.92萬元和868.22萬元,占據企業營業收入相當大的比重。但如果將來國家下調相關產品出口退稅率,LED顯示屏企業凈利潤恐將受到嚴重影響。

                在這樣的風險并存下,如果我國LED顯示屏企業專注于海外市場的開拓,而忽略了國內市場的拓展,那么,如若海外市場危機來臨,沒有強大的本土市場份額支持著,試問企業將如何生存。

                國際大的LED顯示屏企業在中國大陸投資設廠,而其國際營銷服務網絡、品牌優勢等都將對國內出口企業造成更大的競爭。因此,如果不做好本土市場的維護和鞏固,一心專注于海外市場拓展,本土市場將會被海外LED顯示屏企業所分割占領。

                國內LED市場非“紅海”,本土市場也有旺財之道

                如今,大家在談及LED顯示屏市場現狀的問題,同質化、價格戰、創新力低下等等負面詞充斥著LED顯示屏行業,儼然認為國內LED顯示屏市場走到了死角,讓人不禁疑問:難道國內LED顯示屏市場真的沒有出路了嗎?顯然不是。

                首先,隨著國內經濟的發展,LED顯示屏的購買力也將有所提升。據統計局數據顯示,2014年我國社會消費品零售總額同比增長13%,比去年上半年和前三季度分別加快0.3個和0.1個百分點,呈現穩中有升的發展態勢。隨著我國消費結構加速升級,居民對高端消費產品和服務的需求不斷增加,而LED顯示屏等高端消費市場也有望加快增長。[NT:PAGE]

                此外,在7月1日,中國制造業采購經理指數(PMI)公布數據顯示,7月份制造業PMI為51.7%,比上月上升0.7個百分點,為今年以來最大升幅。截至7月份制造業PMI已連續5個月回升。

                國家統計局服務業調查中心高級統計師趙慶河說:“我國制造業穩中向好趨勢更加明顯。”他表示,今年以來,隨著穩增長、調結構、惠民生、防風險等政策措施效應逐步顯現,內需逐漸回暖,加之外部經濟持續復蘇,外需有所改善,經濟發展的積極因素增加。LED顯示屏產業作為我國制造業中的一員,其市場競爭壓力也將會得到一定的緩和。

                其次,我國城鎮化進程加快,二三線城市LED顯示屏市場空間巨大。國家科社院近日發表的城市白皮書提到,我國到2020年,將完成城鎮化建設覆蓋率達60%左右。預計到2020年城鎮家庭對于led產品的消費產值將達到5000億元。

                城鎮化提速將帶動城鄉地區基礎建設發展,刺激投資,拉動消費。而LED行業作為建筑及汽車等行業產業鏈中的一環,將隨著其他行業發展而擁有更多的市場需求,進而刺激LED行業發展,為LED行業注入一股新鮮的活力。

                作為城市發展進程中的一員,led顯示屏的出現讓城市發揮著不一樣的風貌。鎮化的建設離不開公共基礎設施、環境、管理等方面的完善和普及,還將面臨更多的能源消耗問題,因此LED應用成為了城市化進程中美化景色、減低能源消耗的主要產品。

                據研究表明,城市化率每提高1個百分點,城鎮居民人均年消費支出將增加2.0083%。隨著LED技術的日益更新發展,LED顯示屏產品價格也將有所下降,而LED顯示屏產品的不斷普及,促使市場逐漸走向成熟,戶外景觀的要求也將越來越高,LED顯示屏作為城市標志產品之一,將隨著城鎮化建設的腳步,深入到各個階級場所,可以預見,LED顯示屏將會成為城市鬧市區的標配產品。

                此外,政府的大力民族品牌,LED顯示屏企業國內發展有優勢。一直以來,我國都對LED這種節能環保產品給予高度重視和扶持。全國各地政府都用土地、稅率、房租、勞動力成本等“無形的手”來引進LED產業,并且還拔出數目龐大的資金給予扶持幫助。2009年到2010年在上游MOCVD的采購投入補貼一臺就達上千萬元、近期洲明就獲得500萬元的產品擴建項目補助金、三安2012年四次獲得的補助累計達到2.32億元??梢妵液驼怯行陌堰@LED產業做好的。

                現在全國各地都在加快政府部門使用LED顯示屏產品的步伐,這從各種政府的招標中可以看的很明白。青奧會開閉幕式以及各大場館所使用的演藝設備大部分為國產品牌。

                總而言之,海外市場開拓無可厚非,但在新形勢下,國內市場鞏固也尤為重要。源遠才可流長,國內市場將會迎來更加廣闊的空間,國內LED顯示屏企業作為中國本土企業,鞏固好根基,才能發展得更加長遠。

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