在經(jīng)濟(jì)增速下行的大環(huán)境下,照明及LED行業(yè)又如期進(jìn)入了傳統(tǒng)銷售淡季。近日,不論廠家還是渠道商都向記者吐苦水稱生意難做日子難過。
記者了解到,近期行業(yè)內(nèi)部風(fēng)云變幻,照明企業(yè)有的虧損,有的高管辭職,有的甚至欠債跑路。面對行業(yè)困境,優(yōu)勢企業(yè)紛紛加緊收購抱團(tuán)取暖,行業(yè)迎來一波并購浪潮。
此外,廣東本地企業(yè)則另辟蹊徑,準(zhǔn)備轉(zhuǎn)戰(zhàn)省外市場,將戰(zhàn)線拉到大西北。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,借助原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及北方區(qū)位優(yōu)勢,將有利于本地照明企業(yè)開拓市場渡過難關(guān)。
價格戰(zhàn)導(dǎo)致市場混亂
近日,不少照明企業(yè)或經(jīng)銷商向記者反映,去年以來生意清淡,日子不好過。本地某經(jīng)銷商透露,去年四五月份生意還勉強(qiáng),到了6月份便慘淡,連1萬元都沒有。該經(jīng)銷商稱,距離金九銀十的旺季還有足足兩個月,接下來的七八月份將是最難熬的日子。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,去年很多企業(yè)享受了“開年鴻運(yùn)”,而去年一開年,很多企業(yè)便出師不利,連續(xù)幾個月以來銷售受阻,導(dǎo)致庫存增加,不少企業(yè)叫苦不迭。該人士稱,預(yù)計去年下半年的形勢可能更加嚴(yán)峻。
據(jù)了解,目前的照明行業(yè)可謂是內(nèi)外焦急。不少企業(yè)陷入虧損,在掙扎和煎熬中苦熬;有的企業(yè)面臨高管辭職,如勤上光電;有的企業(yè)欠債跑路,如純英光電;還有的企業(yè)被并購,如品上照明被珈偉股份收購。
上述業(yè)內(nèi)人士透露,行業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩引發(fā)了企業(yè)之間的惡性價格競爭,使下游企業(yè)產(chǎn)品價格不斷下降,利潤空間被嚴(yán)重壓縮。該人士稱,目前LED行業(yè)的毛利率僅在20%左右,而凈利潤則不到5%。
據(jù)了解,企業(yè)惡性價格競爭的直接后果,就是導(dǎo)致市場上產(chǎn)品價格低廉,質(zhì)量卻沒有保證。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn),3W的LED燈泡,便宜的3元多就能在批發(fā)市場買到一只,而品牌企業(yè)生產(chǎn)的相似產(chǎn)品卻賣到幾十元一只,價格懸殊。一些廠家一味強(qiáng)調(diào)低價,導(dǎo)致市場上產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊,價格混亂。
LED行業(yè):企業(yè)并購抱團(tuán)取暖
隨著LED行業(yè)的發(fā)展,許多其他領(lǐng)域企業(yè)也開始進(jìn)軍LED行業(yè)。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出,過度的投資使得行業(yè)供過于求,未來少數(shù)有研發(fā)和生產(chǎn)實力的企業(yè)會發(fā)展壯大,而處于技術(shù)壁壘較低的中下游企業(yè)將面臨被淘汰的命運(yùn)。
目前,行業(yè)內(nèi)部已出現(xiàn)多起并購整合案例。2013年,福日電子收購邁銳光電92.08%的股權(quán)。2014年5月,德豪潤達(dá)增持雷士照明6.86%的股權(quán),最終合計持有雷士照明27.10%的股權(quán)。此后,珈偉股份宣布以1.23億元收購品上照明100%股權(quán),長方照明又宣布以5.28億元收購康銘盛60%的股權(quán)。
此外,中京電子也以2.86億元收購方正達(dá)100%的股權(quán)而正式踏入LED照明領(lǐng)域。而康佳退出LED顯示屏領(lǐng)域后,華僑城集團(tuán)斥資2.48億元收購康佳旗下康佳視訊100%的股權(quán)。
據(jù)了解,中京電子2011年、2012年、2013年凈利潤連續(xù)下滑,而方正達(dá)2012年和2013年凈利潤不但比中京電子高,還呈上升趨勢,2013年凈利潤甚至比2012年翻了一番。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中京電子此番收購是為挽救公司的業(yè)績困局,收購成功后,至少中京電子今后幾年的業(yè)績不用再走下坡路。
有業(yè)內(nèi)人士分析,2015年產(chǎn)業(yè)整合范圍必將擴(kuò)大,未來行業(yè)內(nèi)的并購整合或?qū)⒊梢淮筅厔荨?/p>
本地企業(yè):“走出去”開拓西北市場
據(jù)了解,廣東省中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn),一直以來都是中國最大的燈飾生產(chǎn)基地,它最大的優(yōu)勢在于其齊全的產(chǎn)業(yè)鏈,各類配件、電源、各種組裝一條龍服務(wù)到位,行業(yè)之間的激烈競爭在這體現(xiàn)得淋漓盡致,因而被行業(yè)內(nèi)稱為照明企業(yè)的“戰(zhàn)場集中地”。
有業(yè)內(nèi)人士指出,中山照明企業(yè)普遍存在產(chǎn)品定位不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,而在一系列問題的重壓下,“先生存、再發(fā)展”成為眾多企業(yè)目前正在積極尋求突破的重要課題。
去年年底以來企業(yè)的銷售情況一直不好,為改善目前的狀況,該企業(yè)下一步準(zhǔn)備通過與內(nèi)蒙古優(yōu)勢企業(yè)聯(lián)合在內(nèi)蒙古開辟新的市場,利用當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢,將市場范圍擴(kuò)大到西部或西北部地區(qū)。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人透露,已有26家本地企業(yè)與民族國企燈飾城簽約,準(zhǔn)備進(jìn)駐西北市場。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,本地企業(yè)尋求北部市場,從側(cè)面反映出目前照明企業(yè)乃至整個行業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的銷售壓力和市場考驗。