在LG、三星高舉OLED產(chǎn)業(yè)大旗奮力奔跑時，國內(nèi)彩電企業(yè)也不甘示弱。不過為避前者鋒芒，后者紛紛在液晶電視產(chǎn)業(yè)上做文章。改良的中生代液晶產(chǎn)品層出不窮，百花齊放的局面甚是熱鬧。不過繁華之下，其實難副，作為全球最大的彩電制造基地，不少中國企業(yè)正逐步喪失競爭優(yōu)勢。
微創(chuàng)新產(chǎn)品市場前景難以為繼
海信、創(chuàng)維之后，國內(nèi)彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場推陳出新。日前康佳宣布推出SLED電視?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平介紹，SLED電視，特點就是更加輕薄，采用的是超薄的面板。在亮度、技術(shù)、色域成熟度方面更具優(yōu)勢。而相比普通的LED背光產(chǎn)品，節(jié)能效果也更加優(yōu)越。
康佳的產(chǎn)品策略就是要和海信、創(chuàng)維一比高下。之前海信推出了ULED電視，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED。筆者走訪賣場發(fā)現(xiàn)，以上三家企業(yè)的促銷員已經(jīng)進行相關(guān)培訓(xùn)，極言本品牌新產(chǎn)品的優(yōu)越性。實際上，以上產(chǎn)品差異性并不大，均是在液晶電視基礎(chǔ)做出了一些改善，還屬于需要背光源的液晶顯示產(chǎn)品體系。液晶電視分為LCD和LED兩種，不管是ULED還是SLED，都是國內(nèi)企業(yè)在LED產(chǎn)品做出的技術(shù)改良。
與國內(nèi)企業(yè)不同的是，韓系兩大廠商持續(xù)表現(xiàn)出對OLED顯示方式的看好。據(jù)了解，從液晶顯示方式過渡到OLED最大的突破就是背光源的消除，此舉不僅可以使屏幕變得更加輕薄、節(jié)能，還能從根本上減少折疊產(chǎn)品方面的漏光現(xiàn)象，增加透明顯示產(chǎn)品的普及速度。基于此，OLED被視為下一代的顯示方式。除了一直的堅守者LG Display，之前在OLED市場淺嘗輒止的三星，近日也殺了一個回馬槍。三星旗下三星液晶顯示器公司Samsung Display計劃投資4萬億韓元(約合36億美元)打造一條新的OLED生產(chǎn)線，以幫助母公司三星電子提升零部件銷售額。
國產(chǎn)品牌主推的微創(chuàng)新產(chǎn)品與OLED電視顯示效果誰更優(yōu)越，一度引發(fā)爭論。不過記者在近日的采訪中，山東省一主流彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人坦陳，認(rèn)可OLED的顯示優(yōu)勢，但還是一再強調(diào)OLED市場不成熟，價格高高在上等因素制約了產(chǎn)品的普及。
家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)的微創(chuàng)新舉動實際上是在OLED尚未普及之時打時間差。自2012年OLED大屏顯示方式的產(chǎn)品面世以后，其價格一直居高不下，給了國內(nèi)企業(yè)推出LED改善性產(chǎn)品的機會。不過此時間差并不會持續(xù)太久。
記者在市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，LG在市場上銷售的同尺寸OLED電視價格已經(jīng)降到2013年初面世價格的三分之一。北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎認(rèn)為，OLED普及時間預(yù)計在兩年以后，在此兩年之內(nèi)國內(nèi)企業(yè)的中生代產(chǎn)品可以覓得市場機會。但等到OLED產(chǎn)品全面上市之后，在OLED產(chǎn)業(yè)無任何技術(shù)儲備的國內(nèi)企業(yè)將面臨換代窘境。
國內(nèi)彩電企業(yè)現(xiàn)分化趨勢
2013年算得上是OLED顯示方式發(fā)展元年，OLED產(chǎn)品在同年年初的CES上一經(jīng)展出，就引發(fā)投資熱潮。2014年則被業(yè)內(nèi)視為OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)折點，關(guān)于OLED未來前景的雜音不斷。三星中斷OLED產(chǎn)業(yè)投資的舉動，更是讓眾多投資者將信將疑。
日前仍有評論稱，面板企業(yè)不愿在OLED產(chǎn)業(yè)巨額投資原因在于預(yù)見到了OLED不確定的未來。家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵對此并不認(rèn)同。他認(rèn)為OLED顯示方式的出現(xiàn)，并非單單解決了電視節(jié)能、畫質(zhì)的問題，更重要的是實現(xiàn)了面板的可彎曲、可折疊。劉步塵認(rèn)為，“未來電視可以被卷起來帶著走，這也是OLED顯示方式普及的最大意義， 這是ULED、GlED、SLED等國內(nèi)企業(yè)推出的改良型液晶產(chǎn)品不能比擬的，所以O(shè)LED絕不會重蹈等離子覆轍。”奧維云網(wǎng)副總裁文建平指出，實際上目前OLED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破了不少技術(shù)難關(guān)，今明兩年是普及的關(guān)鍵年份。[NT:PAGE]
實際上，LG Display的孤單只是表面現(xiàn)象，全球各大面板企業(yè)的暗戰(zhàn)仍在繼續(xù)，面板行業(yè)新生代力量TCL集團也參與其中。去年8月，TCL集團旗下華星光電投資160億元建設(shè)了第 6 代LTPS(低溫多晶硅)顯示面板生產(chǎn)線項目(t3項目)，TCL還公布了一項再融資計劃，擬定向增發(fā)融資57億元，主要投向旗下華星光電二期工程。文建平告訴記者，目前國內(nèi)企業(yè)投資普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，價格過高，大規(guī)模普及還需要一個過程，但是今年的OLED產(chǎn)品將會明顯增多。
彩電整機七成利潤來源于面板產(chǎn)業(yè)。然而中國彩電企業(yè)中除了TCL耗巨資進入面板行業(yè)，創(chuàng)維通過參股的方式成為LG Display的股東，中國彩電企業(yè)投資面板企業(yè)的很少。馬俊穎認(rèn)為，面板產(chǎn)業(yè)投資大、回報周期長，一般企業(yè)很難承受這樣的巨額投入。
對于未來OLED大行其道之時，中國企業(yè)會不會受制于人，馬俊穎認(rèn)為，韓國企業(yè)不缺乏合作精神，希望通過合力將OLED產(chǎn)業(yè)做大。應(yīng)該不會限制上游面板的供給，但利潤大頭會被面板企業(yè)拿走。
國內(nèi)的綜合型家電產(chǎn)業(yè)集團除了美的、海爾是以白電起家外，其他企業(yè)的主營業(yè)務(wù)均為彩電。近年來，隨著彩電市場的不斷飽和，彩電企業(yè)普遍面臨盈利難題，如何破題成為彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
TCL集團在深圳市政府的扶持下，投巨資建設(shè)的華星光電項目已經(jīng)進入正常的生產(chǎn)周期，財務(wù)報表顯示，華星光電的盈利水平已經(jīng)超過起家的彩電業(yè)務(wù)，成為核心盈利板塊。馬俊穎認(rèn)為，未來國內(nèi)彩電企業(yè)分為兩派，一種是全產(chǎn)鏈企業(yè)，除了TCL還有京東方。
而另一種企業(yè)就是無法縱向延長產(chǎn)業(yè)鏈，只好橫向擴充產(chǎn)品品類的企業(yè)。例如康佳、海信等些企業(yè)在顯示源頭上不占優(yōu)勢，彩電單品30%的毛利水平無法支持企業(yè)做大做強，只能在白電、小家電等產(chǎn)品上尋求利潤增長。
經(jīng)過多年的大浪淘沙，中國彩電市場主流品牌有五家(創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹)，未來在上游有資源的企業(yè)在產(chǎn)品和成本上的優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)。行業(yè)格局分化將更加嚴(yán)重。
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