2015年LED行業(yè)面臨洗牌 企業(yè)突圍要靠創(chuàng)新

　　3月8日，全國人大代表、廣東昭信集團董事長梁鳳儀接受南方日報專訪時表示，LED行業(yè)今年的生存形勢依舊不容樂觀，在當前LED產(chǎn)能過剩的情況下，她直言，今年仍將是LED產(chǎn)業(yè)“九死一生”的一年。

　　面對整個行業(yè)產(chǎn)能過剩、缺乏行業(yè)標準、產(chǎn)品質量參差不齊的狀況，佛山不少LED企業(yè)都認為今年將仍然是艱難的一年。但同時，他們也認為隨著行業(yè)的洗牌，LED產(chǎn)業(yè)也將從之前的“一窩蜂”開始進入“理性”，將迎來更加健康的發(fā)展。而面對行業(yè)的洗牌，不少企業(yè)都表示必須堅持“創(chuàng)新”，在保證產(chǎn)品質量同時，也有企業(yè)開始擁抱電子商務和大數(shù)據(jù)進行營銷。

　　缺乏技術含量的企業(yè)或率先面臨淘汰

　　“2015年LED行業(yè)會比2014年更困難，而且供大于求，競爭相當激烈。前幾年發(fā)展的企業(yè)也陸續(xù)壯大，在2015年也要進行較量，競爭是少不了的，會非常激烈。”對于整個LED產(chǎn)業(yè)，佛山電器照明股份有限公司董事長潘杰認為仍然處于大變革，特別最近兩年行業(yè)洗牌會比較突出和頻繁。

　　“與一年前相比，我們企業(yè)LED燈具的價格下降了20%多，銷量提升了很多，LED利潤已經(jīng)超過傳統(tǒng)節(jié)能燈的利潤。”潘杰說，雖然面臨競爭和行業(yè)的洗牌，但是LED的發(fā)展勢頭仍然強勁。

　　而作為佛山“芯光源”孵化器首批入駐的南海區(qū)B類團隊，佛山市鉑利歐照明有限公司董事長李河認為今年會是LED的一個重啟年。“2年前的LED燈可能現(xiàn)在就已經(jīng)壞了，因為之前整個產(chǎn)品的成熟度和質量體系都還跟不上。”李河認為，早幾年的產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化了，而之前整個行業(yè)一窩蜂上馬發(fā)展也將迎來行業(yè)的洗牌，這一定程度上讓整個LED行業(yè)重新啟動。

　　“2014年從年頭到年尾LED產(chǎn)品的價格就基本下降了30%了，但是市場的需求量跟不上市場的供應量。”南海區(qū)行業(yè)協(xié)會相關負責人認為，2015年肯定還是困難的，但主要是淘汰之前一窩蜂上馬的、缺乏技術含量的企業(yè)，一些有資本有技術有實力的企業(yè)還是能快速發(fā)展。

　　創(chuàng)新是轉型的重要手段

　　在行業(yè)洗牌的大背景下，“創(chuàng)新”成了一眾企業(yè)轉型的重要手段。

　　“面對瞬息萬變的行業(yè)，除了要把工作做扎實之外，創(chuàng)新是一個必然選擇。”潘杰認為，目前整個LED行業(yè)很多產(chǎn)品都是高度同質化，所以創(chuàng)新應用非常關鍵，而這也是佛山照明56年發(fā)展歷史之所以能走下來的重要原因。

　　在此背景下，不少企業(yè)紛紛以自主創(chuàng)新來贏得市場。“今年企業(yè)最新研發(fā)了一款LED節(jié)能燈，它的產(chǎn)品外形跟傳統(tǒng)節(jié)能燈是一樣的，但是它是氣體散熱，非常適合大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化。”李河說，公司目前研發(fā)的新產(chǎn)品已經(jīng)申請了發(fā)明專利，正在加速研發(fā)和生產(chǎn)，接下來會跟傳統(tǒng)的照明節(jié)能燈企合作，由于可以跟企業(yè)原有生產(chǎn)線相融，企業(yè)接受程度很高。

　　李河希望，隨著該款產(chǎn)品的推出，企業(yè)2015年的銷售額能達到5000萬，2016年銷售額希望能超億元。

　　不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上下大功夫，面對電子商務的沖擊，有企業(yè)也開始進行營銷模式的創(chuàng)新。佛山品一照明有限公司董事長梁榮華說，公司兩年前還是做工廠生產(chǎn)的，到了2013年初，壓力越來越大，決定轉型做電商。在這期間，公司每年以8到10倍速度增長，從幾個員工發(fā)展到180人的電商團隊，月銷售額達到近1000萬。

　　“2015年一定是洗牌的一年，而且大家都有羊群心理，買東西都是挑選前幾家，這對于企業(yè)是很大的挑戰(zhàn)。”梁榮華說，現(xiàn)在公司每個產(chǎn)品都是通過數(shù)據(jù)來做定位的，在開發(fā)產(chǎn)品之前，公司會根據(jù)網(wǎng)上銷售統(tǒng)計，例如整個互聯(lián)網(wǎng)LED燈管月銷1000萬，集成吊頂也是1000萬左右，而LED吸頂燈月銷售額達到3億元，針對這個大數(shù)據(jù)分析，公司重點開發(fā)的產(chǎn)品就是LED吸頂燈。

　　“目前協(xié)會也在申報南海新光源產(chǎn)業(yè)全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。”南海區(qū)行業(yè)協(xié)會相關負責人表示，全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)的創(chuàng)建將有利于整個園區(qū)企業(yè)產(chǎn)品品質的提升，一定程度上也將擴大企業(yè)的競爭力。