商戰(zhàn)風(fēng)起云涌 LED照明企業(yè)如何應(yīng)對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

　　據(jù)CNNIC今年2月份發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告，2014年我國網(wǎng)民總規(guī)模達(dá)到6.49億，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5.57億。人均周上網(wǎng)時長達(dá)到26.1小時。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多消費決策、消費行為都在網(wǎng)上進(jìn)行。

　　近兩年來，電商、O2O、互聯(lián)網(wǎng)思維、智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等名詞也頻頻在照明行業(yè)內(nèi)被提起與談?wù)?，形成全行業(yè)的“風(fēng)暴圈”。大家都感受到移動互聯(lián)網(wǎng)對照明行業(yè)所帶來的沖擊和影響。李克強(qiáng)總理在兩會上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，讓這場“風(fēng)暴圈”更為突出和急迫。作為傳統(tǒng)照明企業(yè)，不管是拒絕、觀望、懷疑，又或者是期待、擁抱，都已無可回避“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的閃亮登場。那么傳統(tǒng)照明企業(yè)又該以什么樣的姿態(tài)去應(yīng)對，扮好自身的角色?

　　一方面，電商平臺上日漸俱增的驚人銷量，給照明企業(yè)帶來了無窮想象和期待。沒有哪個企業(yè)和商家不希望搶占互聯(lián)網(wǎng)如此龐大的財富商機(jī)，在這方面不少照明企業(yè)早已先行涉足電商領(lǐng)域市場，并取得不錯的成績。4月14日，歐普照明、雷士照明、陽光照明等多家著名燈具品牌在黑色情人節(jié)之際，聯(lián)合聚劃算平臺舉辦了首屆燈泡節(jié)，全力奉上優(yōu)質(zhì)低價的LED照明產(chǎn)品，在24小時里創(chuàng)造了208827只燈泡的銷售世界紀(jì)錄。驚人的銷售成績充分說明了節(jié)能環(huán)保的LED燈泡產(chǎn)品被大眾市場廣泛接受，更說明了互聯(lián)網(wǎng)電商給照明企業(yè)開辟出龐大的銷售市場，創(chuàng)造出一個接一個的銷售奇跡與狂歡。

　　另一方面，電商、O2O等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式給來照明企業(yè)帶來種種沖擊和影響，讓企業(yè)家倍感困惑。企業(yè)家們無法在傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)電商(或O2O模式)之間的取舍中，作出一個抉擇;又或者沒有提出創(chuàng)新的思路，去創(chuàng)造一個協(xié)同解決的機(jī)制，讓這兩種模式融合成為互補(bǔ)，或共肩并行，相得益彰等等。這些都是傳統(tǒng)照明企業(yè)必須探討與突破的問題。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商業(yè)沖擊，主要表現(xiàn)在：一是在營銷和協(xié)作上，以自由化沖擊組織化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)營銷活動將廢除銷售渠道，顛覆零售體系，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行隨機(jī)、直接、在線(或O2O)的自由化營銷方式，挑戰(zhàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)有組織的、渠道式的銷售網(wǎng)絡(luò)。這意味著對傳統(tǒng)渠道營銷產(chǎn)生沖突，直接影響各級渠道經(jīng)銷商利益。二是在生產(chǎn)上，以體驗化沖擊產(chǎn)品化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)重視用戶體驗，進(jìn)行個性化定制生產(chǎn)或服務(wù)，挑戰(zhàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)組織標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，這無疑對傳統(tǒng)固有的、規(guī)?；纳a(chǎn)制造帶來困擾。也或許由于互聯(lián)網(wǎng)變化太快，使得諸多傳統(tǒng)照明企業(yè)深感轉(zhuǎn)型壓力并產(chǎn)生恐慌。

　　總而言之，面對電商及O2O，“不管你做，還是不做，它都在那里”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)注入新的基因，商業(yè)模式不斷在發(fā)生演變?？梢韵胂?，照明行業(yè)將面臨新一輪的“洗牌”，顯現(xiàn)一個嶄新的格局。一些裹足不前、不愿轉(zhuǎn)型的企業(yè)會倒下，一批勇于創(chuàng)新的“黑馬”企業(yè)會順勢突圍，異軍突起。

　　商戰(zhàn)風(fēng)起云涌，誰都想能在這場“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)變革中越戰(zhàn)越勇，而不是轉(zhuǎn)瞬湮滅。因此，傳統(tǒng)照明企業(yè)與其焦慮觀望，不如敢于突破自我，顛覆傳統(tǒng)，順勢而為，在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型中積極迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的洗禮，突破“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口，實現(xiàn)企業(yè)的騰飛。