OLED液晶市場(chǎng)再生變局 巨頭加碼

　　面板顯示產(chǎn)業(yè)雙雄三星、LG的一舉一動(dòng)定會(huì)引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。日前，有消息稱(chēng)三星開(kāi)始圖謀重振OLED產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。兩大韓系面板廠(chǎng)商在經(jīng)歷短暫的“貌合神離”后，開(kāi)始達(dá)成共識(shí)，和衷共濟(jì)推動(dòng)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管OLED顯示產(chǎn)業(yè)大勢(shì)所趨，在其市場(chǎng)成熟之前，液晶市場(chǎng)的亂戰(zhàn)局面仍然難以避免。

　　三星OLED市場(chǎng)再加碼

　　日前，據(jù)外媒消息稱(chēng)，為了整頓行銷(xiāo)策略，三星Display(面板顯示部門(mén))有意將液晶面板和OLED顯示兩部門(mén)進(jìn)行分拆。因?yàn)橐壕姘迨聵I(yè)專(zhuān)注于電視、顯示器與平板電腦，而OLED事業(yè)則以手機(jī)為發(fā)展重心，目標(biāo)客戶(hù)群全然不同。

　　對(duì)此，三星韓國(guó)總部回復(fù)記者采訪(fǎng)稱(chēng)：三星顯器為了提高各部門(mén)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力從4月1日起拆分為L(zhǎng)CD事業(yè)部和OLED事業(yè)部。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為三星此番分拆意在大屏OLED，分拆后便于進(jìn)行投資和規(guī)劃。

　　今年1月的美國(guó)消費(fèi)電子展上，LG、三星兩家公司各走一邊，LG繼續(xù)向外界展示OLED電視的顯示效果，三星則聲勢(shì)浩大地展出了量子點(diǎn)電視。三星回應(yīng)稱(chēng)，由于產(chǎn)量和價(jià)格的問(wèn)題，三星選擇在OLED之前先發(fā)展量子點(diǎn)技術(shù)。若OLED市場(chǎng)成熟，就會(huì)適時(shí)推出OLED電視。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有分析師認(rèn)為，對(duì)于OLED產(chǎn)業(yè)，三星實(shí)際上是“伺機(jī)而動(dòng)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)際上三星事實(shí)上其一直未放棄OLED產(chǎn)業(yè)，只是產(chǎn)品未有向市場(chǎng)投放。家電行業(yè)分析師劉步塵指出，“一直以來(lái)三星放棄的說(shuō)法并不科學(xué)，可能只是暫時(shí)的中止，三星并不是因?yàn)閷?duì)于OLED產(chǎn)業(yè)失去信心后徹底退出?！?/p>

　　自O(shè)LED面板顯示誕生以來(lái)，技術(shù)被分為兩大流派。作為全球平板顯示領(lǐng)域的兩大巨頭，三星力挺OLED采用三色彩光技術(shù)，LG Display(LG旗下面板公司，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LGD”)在大尺寸面板上堅(jiān)持選用白光OLED技術(shù)，兩家巨頭被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為OLED市場(chǎng)的雙煞。2013年2月，三星顯示器CEO金奇南就曾公開(kāi)表示，三星顯示器即將推出的OLED電視可能會(huì)采用白光OLED面板。當(dāng)時(shí)LGD方面對(duì)這一表態(tài)表現(xiàn)出濃厚的興趣，并認(rèn)為L(zhǎng)GD的白光技術(shù)獲得了前所未有的認(rèn)可。

　　中國(guó)企業(yè)誤判形勢(shì)

　　在坊間不斷有三星“暫停”或“停止”O(jiān)LED產(chǎn)業(yè)研發(fā)的消息，三星方面都做出了辟謠。但這樣的消息還是讓不少企業(yè)認(rèn)為三星不看好的顯示方式，投下重注會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。今年CES時(shí)有說(shuō)法稱(chēng)，LGD在OLED市場(chǎng)形單影只，曲高和寡。未來(lái)將步松下等離子產(chǎn)業(yè)后塵。本世紀(jì)初松下高調(diào)進(jìn)入等離子顯示產(chǎn)業(yè)，但由于其他同行不具備此技術(shù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模難成氣候。之后盡管等離子顯示優(yōu)勢(shì)仍被業(yè)內(nèi)稱(chēng)道，但依舊難挽頹勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search近日發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，2014年三星電子全球平板電視市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%，拔得頭籌，連續(xù)9年穩(wěn)居冠軍寶座。韓國(guó)LG電子以16.7%的市場(chǎng)份額排名第二。“三星是液晶電視時(shí)代最大的既得利益者，而LG則希望通過(guò)技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國(guó)。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)?！眲⒉綁m認(rèn)為。

　　對(duì)于坊間數(shù)次“釋放”的主流廠(chǎng)商放棄OLED顯示方式的消息，劉步塵指出，毫無(wú)疑問(wèn)，誰(shuí)在OLED顯示產(chǎn)業(yè)具備主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就能獲得下一代顯示方式的主動(dòng)權(quán)，現(xiàn)在各上游企業(yè)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度差異性很大，不排除一些企業(yè)放出這樣的消息，延緩整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，而后乘勝追擊。

　　這樣的論調(diào)影響了不少中國(guó)企業(yè)的研發(fā)節(jié)奏，在三星臥薪嘗膽的日子里，不少中國(guó)企業(yè)認(rèn)為OLED曲高和寡。目前不少企業(yè)推出曲面液晶電視，與曲面OLED電視成分庭抗禮之勢(shì)。實(shí)際上，屏幕可曲度顯示就是由于OLED面板具備柔性和可折疊性。液晶OLED就顯得不倫不類(lèi)。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就指出“曲面液晶電視是顯示技術(shù)的倒退。LG Display TV事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起補(bǔ)充道：曲面液晶電視會(huì)產(chǎn)生漏光現(xiàn)象，影響收看效果。馬俊穎認(rèn)為，曲面液晶電視的出現(xiàn)，恰恰說(shuō)明中國(guó)彩電企業(yè)不具備OLED技術(shù)儲(chǔ)備，所以才會(huì)推出此類(lèi)過(guò)渡性產(chǎn)品。

　　山東彩電企業(yè)高管告訴本報(bào)記者，中國(guó)企業(yè)在OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)臨之際準(zhǔn)備不足，目前具備核心技術(shù)的企業(yè)并不多，未來(lái)OLED顯示產(chǎn)業(yè)的主動(dòng)權(quán)仍然被韓國(guó)企業(yè)所掌握。

　　OLED市場(chǎng)的黎明之前

　　盡管目前在LG、三星的推動(dòng)下，OLED將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)已定。不過(guò)液晶市場(chǎng)百花齊放的局面仍將持續(xù)一段時(shí)間。

　　日前，LGD推出薄藝(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點(diǎn)就是纖薄，以55寸和65寸Art Slim超輕薄電視為例，其機(jī)身厚度分別不超過(guò)7.5mm和8.2mm。

　　一手推改良性液晶產(chǎn)品，一手主推OLED電視，對(duì)于超薄硬屏是否會(huì)延長(zhǎng)液晶面板顯示產(chǎn)業(yè)壽命，從而影響OLED電視的普及和推廣。黃龍起以汽車(chē)舉例道，薄藝兼具了SUV和轎車(chē)的優(yōu)越性，OLED則是下一代的電動(dòng)汽車(chē)。后者主要定位高端市場(chǎng)。全球液晶市場(chǎng)的年需求量為2.3億臺(tái)，在OLED市場(chǎng)未成熟之前，液晶市場(chǎng)仍然大有可為。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長(zhǎng)喻亮星先生補(bǔ)充道，作為世界最大的電視市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)在2017年將會(huì)形成4535萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模，其中超輕薄電視將達(dá)700萬(wàn)臺(tái)，占比15.4%，以年平均165%的增長(zhǎng)率快速發(fā)展。

　　OLED產(chǎn)業(yè)大佬仍然不放棄液晶市場(chǎng)，其他企業(yè)自不待言， 海信、創(chuàng)維之后，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)繼續(xù)在液晶電視市場(chǎng)推陳出新。日前康佳宣布推出液晶改良產(chǎn)品SLED電視。

　　康佳的產(chǎn)品策略就是要和海信、創(chuàng)維一比高下。之前海信推出了ULED電視，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED。

　　實(shí)際上，不論是LG的薄藝產(chǎn)品，還是國(guó)內(nèi)企業(yè)推出的GLED、ULED，以上產(chǎn)品均是在液晶電視基礎(chǔ)上做出了一些改善，還屬于需要背光源的液晶顯示產(chǎn)品體系。

　　馬俊穎認(rèn)為，即便在三星的助力下，OLED產(chǎn)業(yè)普及速度不斷加快，但在過(guò)渡期，液晶市場(chǎng)的盈利能力依然不容小覷。這是各大企業(yè)加碼的原因。