近期，亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的籌辦、“一帶一路”的創(chuàng)想以及博鰲論壇將企業(yè)的目光拉向了國(guó)際市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)密度日益增加，“走出去”只是時(shí)間問(wèn)題，LED業(yè)界真實(shí)的“速度與激情”正飆血上演。
然而，激情熱血碰見(jiàn)冷酷現(xiàn)實(shí)。單純依靠出口的增長(zhǎng)將越來(lái)越困難，頻繁發(fā)生的美國(guó)337調(diào)查、新實(shí)施的歐盟LED能效新標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易壁壘以及其他新興市場(chǎng)國(guó)家進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生的擠出效應(yīng)，都將中國(guó)LED企業(yè)逼到了國(guó)際化的關(guān)口。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不單只是外貿(mào)企業(yè)的紋身，更成為中國(guó)LED企業(yè)的重要標(biāo)簽。
激情正當(dāng)時(shí)，出口加速度
“現(xiàn)在LED產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸全球化。LED企業(yè)不去觀世界，何來(lái)世界觀?”將2015年作為全球化關(guān)鍵一年的木林森股份營(yíng)銷中心總經(jīng)理林紀(jì)良曾向《LED市場(chǎng)》雜志記者分析拓展全球市場(chǎng)的重要性。
據(jù)他介紹，全球LED行業(yè)的領(lǐng)頭羊，包括飛利浦在內(nèi)的排名前十的照明品牌，在中國(guó)的市場(chǎng)占有率加起來(lái)不到10%，相比之下，在印度僅飛利浦照明一個(gè)品牌就占到30%。這是為什么?中國(guó)963萬(wàn)平方公里的土地上，有2萬(wàn)多家的LED照明企業(yè)，企業(yè)零散化、渠道碎片化，這么多企業(yè)平均下來(lái)480平方公里就有一家企業(yè)要生存，要實(shí)現(xiàn)最大體量、最大規(guī)模，得有多難。跟兩萬(wàn)家LED企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)密度相比，全球LED企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)密度只有1/10。他呼吁：“中國(guó)LED照明企業(yè)不要浪費(fèi)最好的機(jī)會(huì)，積極地進(jìn)行品牌建設(shè)和渠道布局，將中國(guó)照明品牌和產(chǎn)品推廣到全世界去。”
近兩年，我國(guó)LED企業(yè)出口步伐加快，產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)呈現(xiàn)加速度增長(zhǎng)。據(jù)GSC Research調(diào)查，單2014年我國(guó)LED重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品出口額為2641.97億元，較去年同期增長(zhǎng)39.96%。而2013-2014年，在出口照明產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)中，天花板燈、投射燈、LED球泡、LED燈條、燈帶、太陽(yáng)能燈出口金額排名前五，分別是38.4億美元(12.61%)、23.5億美元(7.71%)、18.3億美元(6.03%)、14.6億美元(4.81%)、12.6億美元(4.13%)。出口排名前十的國(guó)家依次是美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)香港、日本、俄羅斯、英國(guó)、馬來(lái)西亞、荷蘭、新加坡、澳大利亞。除了以美、德為代表的傳統(tǒng)照明出口市場(chǎng)以外，俄羅斯、馬來(lái)西亞、新加坡等一些新興市場(chǎng)正爆發(fā)出巨大的市場(chǎng)需求。
價(jià)格戰(zhàn)難奏效，出口考驗(yàn)加劇
從2014年中國(guó)LED產(chǎn)品出口情況來(lái)看，我國(guó)LED出口主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：1、出口量創(chuàng)新高，出口平均價(jià)格銳減;2、進(jìn)料加工貿(mào)易方式主導(dǎo)出口，邊境小額貿(mào)易方式出口激增;3、主要出口至我國(guó)港臺(tái)地區(qū)，對(duì)越南等東南亞國(guó)家出口迅猛增長(zhǎng);4、外商投資企業(yè)仍為出口最大主體，中外合資企業(yè)出口快速增長(zhǎng)。對(duì)于中國(guó)LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，想在海外市場(chǎng)分一杯羹，單靠便宜的價(jià)格是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。如果參與出口的國(guó)內(nèi)企業(yè)還是以價(jià)格戰(zhàn)作為武器，最終的結(jié)果只會(huì)是兩敗俱傷。
盡管市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是全球產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競(jìng)爭(zhēng)也給中國(guó)的一些企業(yè)帶來(lái)了很多難題,甚至有部分企業(yè)管理者認(rèn)為今年出口比去年還難做。去年年底傳來(lái)的出口補(bǔ)貼取消或讓國(guó)內(nèi)企業(yè)出口優(yōu)勢(shì)相對(duì)減弱。而前段時(shí)間的“四LED企遭337調(diào)查”事件再次將專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)推向輿論風(fēng)口，或使各國(guó)進(jìn)口政策更加嚴(yán)格，讓出口企業(yè)陷入緊張局面。這對(duì)于國(guó)內(nèi)LED照明出口企業(yè)是前所未有的挑戰(zhàn)，或是機(jī)遇?
競(jìng)爭(zhēng)力大考在即，TOP10將揭曉
浪沙淘盡始見(jiàn)金，如此嚴(yán)峻形勢(shì)下能夠脫穎而出的LED企業(yè)實(shí)力絕非等閑，而在這樣的行業(yè)大考之下，TOP10也是最有含金量的。誰(shuí)能成為征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的中國(guó)LED企業(yè)的驕傲?誰(shuí)能拉高全球產(chǎn)業(yè)格局下的中國(guó)LED企業(yè)的上限?誰(shuí)能代表讓全世界刮目相看的中國(guó)力量?誰(shuí)能奏出世界LED舞臺(tái)上的中國(guó)最強(qiáng)音?
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