近期，亞洲基礎設施投資銀行的籌辦、“一帶一路”的創(chuàng)想以及博鰲論壇將企業(yè)的目光拉向了國際市場。隨著國內(nèi)LED市場競爭密度日益增加，“走出去”只是時間問題，LED業(yè)界真實的“速度與激情”正飆血上演。
然而，激情熱血碰見冷酷現(xiàn)實。單純依靠出口的增長將越來越困難，頻繁發(fā)生的美國337調(diào)查、新實施的歐盟LED能效新標準等貿(mào)易壁壘以及其他新興市場國家進入目標市場產(chǎn)生的擠出效應，都將中國LED企業(yè)逼到了國際化的關口。國際競爭力不單只是外貿(mào)企業(yè)的紋身，更成為中國LED企業(yè)的重要標簽。
激情正當時，出口加速度
“現(xiàn)在LED產(chǎn)業(yè)的競爭逐漸全球化。LED企業(yè)不去觀世界，何來世界觀?”將2015年作為全球化關鍵一年的木林森股份營銷中心總經(jīng)理林紀良曾向《LED市場》雜志記者分析拓展全球市場的重要性。
據(jù)他介紹，全球LED行業(yè)的領頭羊，包括飛利浦在內(nèi)的排名前十的照明品牌，在中國的市場占有率加起來不到10%，相比之下，在印度僅飛利浦照明一個品牌就占到30%。這是為什么?中國963萬平方公里的土地上，有2萬多家的LED照明企業(yè)，企業(yè)零散化、渠道碎片化，這么多企業(yè)平均下來480平方公里就有一家企業(yè)要生存，要實現(xiàn)最大體量、最大規(guī)模，得有多難。跟兩萬家LED企業(yè)在國內(nèi)市場的競爭密度相比，全球LED企業(yè)的競爭密度只有1/10。他呼吁：“中國LED照明企業(yè)不要浪費最好的機會，積極地進行品牌建設和渠道布局，將中國照明品牌和產(chǎn)品推廣到全世界去。”
近兩年，我國LED企業(yè)出口步伐加快，產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)呈現(xiàn)加速度增長。據(jù)GSC Research調(diào)查，單2014年我國LED重點領域產(chǎn)品出口額為2641.97億元，較去年同期增長39.96%。而2013-2014年，在出口照明產(chǎn)品細分市場中，天花板燈、投射燈、LED球泡、LED燈條、燈帶、太陽能燈出口金額排名前五，分別是38.4億美元(12.61%)、23.5億美元(7.71%)、18.3億美元(6.03%)、14.6億美元(4.81%)、12.6億美元(4.13%)。出口排名前十的國家依次是美國、德國、中國香港、日本、俄羅斯、英國、馬來西亞、荷蘭、新加坡、澳大利亞。除了以美、德為代表的傳統(tǒng)照明出口市場以外，俄羅斯、馬來西亞、新加坡等一些新興市場正爆發(fā)出巨大的市場需求。
價格戰(zhàn)難奏效，出口考驗加劇
從2014年中國LED產(chǎn)品出口情況來看，我國LED出口主要呈現(xiàn)出以下特點：1、出口量創(chuàng)新高，出口平均價格銳減;2、進料加工貿(mào)易方式主導出口，邊境小額貿(mào)易方式出口激增;3、主要出口至我國港臺地區(qū)，對越南等東南亞國家出口迅猛增長;4、外商投資企業(yè)仍為出口最大主體，中外合資企業(yè)出口快速增長。對于中國LED企業(yè)來說，想在海外市場分一杯羹，單靠便宜的價格是無法實現(xiàn)的。如果參與出口的國內(nèi)企業(yè)還是以價格戰(zhàn)作為武器，最終的結果只會是兩敗俱傷。
盡管市場規(guī)模巨大，但是全球產(chǎn)業(yè)鏈的激烈競爭也給中國的一些企業(yè)帶來了很多難題,甚至有部分企業(yè)管理者認為今年出口比去年還難做。去年年底傳來的出口補貼取消或讓國內(nèi)企業(yè)出口優(yōu)勢相對減弱。而前段時間的“四LED企遭337調(diào)查”事件再次將專利、知識產(chǎn)權推向輿論風口，或使各國進口政策更加嚴格，讓出口企業(yè)陷入緊張局面。這對于國內(nèi)LED照明出口企業(yè)是前所未有的挑戰(zhàn)，或是機遇?
競爭力大考在即，TOP10將揭曉
浪沙淘盡始見金，如此嚴峻形勢下能夠脫穎而出的LED企業(yè)實力絕非等閑，而在這樣的行業(yè)大考之下，TOP10也是最有含金量的。誰能成為征戰(zhàn)海外市場的中國LED企業(yè)的驕傲?誰能拉高全球產(chǎn)業(yè)格局下的中國LED企業(yè)的上限?誰能代表讓全世界刮目相看的中國力量?誰能奏出世界LED舞臺上的中國最強音?
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