房地產(chǎn)政策“松綁” LED照明企業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了?

　　下調(diào)二套房個(gè)貸首付比例、“330樓市新政”松綁力度超預(yù)期、“百?gòu)?qiáng)房企”收入增長(zhǎng)利潤(rùn)收縮……有評(píng)論稱，樓市短期壓力緩解，長(zhǎng)期壓力不減;也有評(píng)論說(shuō)，樓市“組合拳”政策，釋放“穩(wěn)定市場(chǎng)”積極信號(hào)……

　　眾所周知，照明行業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)系密切，此次房地產(chǎn)行業(yè)的系列變化，將對(duì)照明行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響?照明企業(yè)又能否從中再覓商機(jī)……

　　樓市新政“放大招”

　　2014年底，全國(guó)一線城市樓市銷(xiāo)售短暫好轉(zhuǎn)后再度掉頭向下，全國(guó)整體銷(xiāo)量仍未企穩(wěn)，庫(kù)存居高不下，房地產(chǎn)投資反彈遙遙無(wú)期：一方面，通過(guò)上下游產(chǎn)業(yè)鏈加大經(jīng)濟(jì)下行壓力;另一方面，拖累地方政府土地出讓金收入，加劇地方財(cái)政和債務(wù)壓力。2015年開(kāi)年以來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，因此，此次中央“放大招”：繼3月27日國(guó)土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)文優(yōu)化今年住房及用地供應(yīng)結(jié)構(gòu);30日央行聯(lián)合住建部、銀監(jiān)會(huì)發(fā)文下調(diào)二套房個(gè)貸首付比例;同日，財(cái)政部也聯(lián)合國(guó)稅總局發(fā)文放寬轉(zhuǎn)賣(mài)二套房營(yíng)業(yè)稅免征期限。

　　而今年全國(guó)兩會(huì)期間，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中也指出，支持居民自住和改善性住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。這樣說(shuō)來(lái)，樓市被“松綁”了!

　　政策一出，社會(huì)各界議論紛紛。一分析人士指出，2015年第一季度臨近尾聲之際，多個(gè)宏觀調(diào)控部門(mén)在幾天內(nèi)密集發(fā)文出臺(tái)樓市新政策，釋放出“促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展”的積極信號(hào)。

　　中國(guó)民生銀行首席研究員溫彬表示，“下調(diào)二套房個(gè)貸首付比例”等相關(guān)房地產(chǎn)金融政策和財(cái)稅政策，加上此前住建部發(fā)布“優(yōu)化今年住房及用地供應(yīng)結(jié)構(gòu)”的政策一起，將成為新一輪促進(jìn)房地產(chǎn)健康發(fā)展的“組合拳”……

　　照企春天又來(lái)了?

　　照明燈具是家居生活必需品，隨著人們社會(huì)生活水平的提高，第一需要改善的是“人居環(huán)境”，因而，人們對(duì)光的品質(zhì)和空間的要求在提高，這將帶來(lái)照明消費(fèi)的升級(jí)。同時(shí)，家居照明與樓市發(fā)展?fàn)顩r、個(gè)人收入水平以及個(gè)人消費(fèi)理念密切相關(guān)。

　　我國(guó)居民對(duì)于住宅的剛性需求仍十分巨大，房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)伴著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及城鎮(zhèn)化的發(fā)展持續(xù)增速。隨著房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)居民人均收入的提高，近年來(lái)，我國(guó)家居照明行業(yè)保持了持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展。

　　房產(chǎn)新政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響?專(zhuān)家稱，短期壓力緩解，長(zhǎng)期壓力不減，原因包括：房地產(chǎn)的“賺錢(qián)效應(yīng)”正在消失，市場(chǎng)預(yù)期短期無(wú)法扭轉(zhuǎn)，即便短期房?jī)r(jià)企穩(wěn)回升，未來(lái)房產(chǎn)在居民資產(chǎn)配置中的比例也將系統(tǒng)性下降……有房地產(chǎn)從業(yè)者預(yù)測(cè)，從2015年開(kāi)始，接下來(lái)的三年時(shí)間是房地產(chǎn)市場(chǎng)格局的調(diào)整期。經(jīng)過(guò)調(diào)整，房地產(chǎn)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)新格局。

　　有人將房地產(chǎn)行業(yè)與照明行業(yè)之間的關(guān)系形容為“皮與毛的關(guān)系”，并指出“皮之不存，毛將焉附”。毋庸置疑，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，照明行業(yè)因此而受到影響也不可否認(rèn)。

　　從房地產(chǎn)行業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)當(dāng)前的市場(chǎng)需求上升，相應(yīng)地，家居裝修所涉及的燈飾照明產(chǎn)品需求也將有較大幅度地上漲;樓市成交量的上升會(huì)帶動(dòng)照明廠商業(yè)績(jī)提升……

　　廠商“見(jiàn)招拆招”

　　李小平 歐曼科技照明總經(jīng)理

　　眾所周知，照明行業(yè)的興衰一直與房地產(chǎn)行業(yè)是密切相關(guān)的，所以3月30日出臺(tái)的“樓市松綁”政策不僅有望讓房地產(chǎn)市場(chǎng)走出階段性低谷，同時(shí)受益的還有相關(guān)的其它行業(yè)，如照明行業(yè)、銀行、鋼鐵、建材、中介、家電、裝飾等。

　　首付比例的降低使得大量購(gòu)房需求提前釋放，從“心理準(zhǔn)備”階段正式進(jìn)入“資金籌備”階段，加上“營(yíng)業(yè)稅從滿5年免征調(diào)整為滿2年免征”，這些都能夠有效幫助和推動(dòng)樓市“回暖”，樓市的“回暖”反過(guò)來(lái)又會(huì)推動(dòng)LED家居照明市場(chǎng)的發(fā)展。

　　所以對(duì)于這次機(jī)遇，作為照明企業(yè)，不可單純采用價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屨技揖诱彰魇袌?chǎng)這塊“香餑餑”，而應(yīng)該更加努力研發(fā)、生產(chǎn)出不僅具備裝飾功能、防盜、防火、凈化空氣等功能，同時(shí)集光控、聲控與人體感應(yīng)功能于一體的智能照明燈具。

李全 三雄極光品牌管理中心經(jīng)理

　　樓市“積極信號(hào)”是經(jīng)濟(jì)下行壓力和市場(chǎng)的催化。不可否認(rèn)，與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的泛家居行業(yè)一直受制于樓市變數(shù)。但隨著快速步入大家居時(shí)代，精裝修、一站式、一體化等將受到更多消費(fèi)者的追捧，使泛家居行業(yè)破除障礙，持續(xù)回暖，帶動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展。

　　樓市新政松綁，相對(duì)利好，對(duì)家居建材企業(yè)是更好的機(jī)會(huì)。但隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的理性化，真正能和房地產(chǎn)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，根本還是在于企業(yè)本身，不能單純依靠政策的推動(dòng)。

　　宋泓志 深圳志祥科技總經(jīng)理

　　2015年，LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。照明行業(yè)的洗牌會(huì)淘汰“三無(wú)”企業(yè)(無(wú)資信、無(wú)品質(zhì)、無(wú)品牌)，行業(yè)會(huì)進(jìn)一步健康的發(fā)展。

　　在我看來(lái)，LED照明行業(yè)會(huì)有5-10年的黃金時(shí)期，所有的照明廠商都要好好經(jīng)營(yíng)。此外，中國(guó)樓市調(diào)控對(duì)照明行業(yè)影響非常有限，在節(jié)能燈時(shí)代早已證明這一事實(shí)!

　　何金好 華藝燈飾照明品牌管理中心經(jīng)理

　　“330樓市新政”對(duì)樓市的影響比較明顯，但是對(duì)照明行業(yè)的影響還要視政策后續(xù)執(zhí)行的情況而定。雖然房貸新政出臺(tái)引起了房地產(chǎn)行業(yè)的部分狂歡，但仍要持觀望狀態(tài)。

　　總體來(lái)說(shuō)，此次房貸新政實(shí)施后，下游的照明行業(yè)相對(duì)于去年來(lái)說(shuō)會(huì)有一定增長(zhǎng)，但影響不是立竿見(jiàn)影的，具有延后性，給照明行業(yè)的帶來(lái)的“回暖”現(xiàn)象可能要過(guò)段時(shí)間才能漸漸反映出來(lái)。

　　另外，照明行業(yè)的低迷，不能把問(wèn)題都?xì)w結(jié)于房地產(chǎn)上。行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩、品牌雜亂無(wú)章、產(chǎn)品同質(zhì)化等這些問(wèn)題都是構(gòu)成市場(chǎng)不景氣的重要原因。所以，照明企業(yè)如果過(guò)于依賴房產(chǎn)新政不但不能解決主要問(wèn)題，企業(yè)發(fā)展也處于被動(dòng)的狀態(tài)?？偠灾瑯鞘兴山壷皇菣C(jī)遇，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還要靠照明企業(yè)自身的完善。

　　顧于波 浙江你我照明副總經(jīng)理

　　照明企業(yè)現(xiàn)在的艱難來(lái)自于多方面，房地產(chǎn)的不景氣只是一方面，大型工程停建、LED升級(jí)轉(zhuǎn)型、電商沖擊等任何一項(xiàng)都可以讓企業(yè)家夜不能寐。此次房地產(chǎn)政策的松動(dòng)是針對(duì)剛性消費(fèi)群體，經(jīng)過(guò)這一輪房?jī)r(jià)下跌的市場(chǎng)教育，再加上股市吸納了很大的流動(dòng)資金，長(zhǎng)期看房地產(chǎn)不會(huì)再像以前那么火爆。

　　作為照明企業(yè)，我覺(jué)得現(xiàn)階段應(yīng)該多關(guān)注創(chuàng)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)新模式的探索、線上電商的應(yīng)對(duì)和融合等方面。

　　許華偉 杭州帝都照明總經(jīng)理

　　“樓市松綁”對(duì)照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)“復(fù)蘇”，會(huì)出現(xiàn)明顯的升溫趨勢(shì)，家居照明方面影響尤其大，加之當(dāng)前80、90后消費(fèi)群體已逐步占據(jù)主導(dǎo)地位，家居照明的前景遇喜。

　　而另一方面，商業(yè)地產(chǎn)和市政工程等也會(huì)逐漸加大，行業(yè)前景看好。在中國(guó)，房地產(chǎn)行業(yè)影響著各行各業(yè)，尤其是與其相關(guān)的建筑裝飾業(yè)。此次新政，對(duì)于照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是室內(nèi)照明還是戶外照明，無(wú)疑都是大好的消息。