新常態(tài)下燈都古鎮(zhèn)發(fā)展引擎在哪兒？

　　“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)，一業(yè)興一鎮(zhèn)”，這是對(duì)古鎮(zhèn)鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程最為精當(dāng)?shù)拿枋觥＝?jīng)過(guò)三十多年發(fā)展，古鎮(zhèn)已發(fā)展成為“中國(guó)燈飾之都”，燈作為古鎮(zhèn)核心支柱產(chǎn)業(yè)，業(yè)已深深融入到燈都人生活每個(gè)領(lǐng)域。新常態(tài)下，燈都古鎮(zhèn)發(fā)展引擎在哪兒?古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)將走向何方?新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)將呈現(xiàn)什么樣景象?對(duì)此，本報(bào)對(duì)古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉建輝做了專(zhuān)訪。

　　中國(guó)燈都產(chǎn)業(yè)地位無(wú)可撼動(dòng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是燈飾產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，產(chǎn)城融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。展望2015，劉建輝表示，將以新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)為主題主線，以新?tīng)顟B(tài)在新常態(tài)下做出新作為。在新時(shí)代下的燈都古鎮(zhèn)，將以工業(yè)4.0模式推進(jìn)新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展，努力將古鎮(zhèn)鎮(zhèn)打造成為極具影響力的“國(guó)際燈飾名鎮(zhèn)”。

　　218.9億元11.9%增速

　　中國(guó)燈都地位無(wú)可撼動(dòng)

　　在古鎮(zhèn)鎮(zhèn)召開(kāi)第十二屆第四次代表大會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2014年古鎮(zhèn)鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)111.2億元，增長(zhǎng)7.9%;工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值218.9億元，增長(zhǎng)11.9%。同時(shí)據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查顯示，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)份額高達(dá)70%。以國(guó)稅收入為代表的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　過(guò)去一年，古鎮(zhèn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)順利，完成48.2億元固定資產(chǎn)投資，燈飾產(chǎn)業(yè)載體優(yōu)勢(shì)明顯鞏固。以利和、星光聯(lián)盟、光立方、華藝廣場(chǎng)、古鎮(zhèn)大信·新都匯、萬(wàn)維LED城等為代表的燈飾商貿(mào)綜合體，以及古一慶豐LED燈配城、曹三燈都五金裝飾城、環(huán)球LED燈配城為代表的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)或封頂，新增商鋪面積將近200萬(wàn)平方米，薈萃了堪稱全球最奢華的燈飾賣(mài)場(chǎng)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定必備平臺(tái)。

　　在中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)年度報(bào)告中，確認(rèn)古鎮(zhèn)燈飾占全國(guó)燈飾照明行業(yè)70%份額，奠定了中國(guó)燈飾之都無(wú)可撼動(dòng)的行業(yè)地位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年各地采購(gòu)商大約有360萬(wàn)人次造訪古鎮(zhèn)鎮(zhèn)。

　　2014年，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)還成功舉辦春、秋兩季燈博會(huì)，全年兩屆展位費(fèi)收入超2160萬(wàn)元。特別是秋季燈博會(huì)，展會(huì)面積增加至60萬(wàn)平方米，參展商增加兩倍，來(lái)自95個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、觀眾近20萬(wàn)人，是規(guī)模最大、觀眾人數(shù)最多的一屆。同時(shí)，積極推動(dòng)本地企業(yè)參加越南、巴西、印尼等展覽會(huì)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯。

　　23780家企業(yè)

　　“產(chǎn)城融合”打造創(chuàng)業(yè)天堂

　　目前全鎮(zhèn)工商戶23780家，其中登記注冊(cè)照明器具企業(yè)達(dá)14000多家，約8000家與燈飾制造、銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)的企業(yè)，出口130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)省經(jīng)信部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前以古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為中心，已形成覆蓋周邊三市十一鎮(zhèn)區(qū)年銷(xiāo)售超千億元的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。

　　劉建輝表示，“產(chǎn)城融合”是發(fā)展的路徑，，具體到古鎮(zhèn)，我們希望經(jīng)過(guò)若干年的努力，讓古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成為一個(gè)真正適宜居住、適宜創(chuàng)新、適宜創(chuàng)意的典范。

　　在“產(chǎn)城升級(jí)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，古鎮(zhèn)幾大商住綜合體將陸續(xù)啟動(dòng)，相應(yīng)的人居配套也將加快興建，希望能將更多優(yōu)秀企業(yè)家“留在古鎮(zhèn)”，例如燈都生態(tài)公園、利和廣場(chǎng)、海洲城際中心、江灣新城等，為創(chuàng)業(yè)人才和一線工人提供一個(gè)良好的居住環(huán)境。

　　劉建輝表示，古鎮(zhèn)是很適宜創(chuàng)業(yè)的，如果有人想創(chuàng)業(yè)，我建議他們到古鎮(zhèn)來(lái)。我聽(tīng)說(shuō)，有個(gè)人剛到古鎮(zhèn)時(shí)，全身只剩1500元，甚至還不夠一個(gè)月吃飯的錢(qián)，現(xiàn)在已經(jīng)做得挺好了，去年已經(jīng)做到3個(gè)億銷(xiāo)售額。

　　古鎮(zhèn)這盞燈就像“阿拉丁神燈”，只要咒語(yǔ)念對(duì)了，你要什么有什么。如果一個(gè)地方光適宜居住卻不適宜創(chuàng)業(yè)，這個(gè)城市也沒(méi)有活力。

　　從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)創(chuàng)意”、“賣(mài)設(shè)計(jì)”

　　工業(yè)4.0模式推進(jìn)新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展

　　展望2015年，劉建輝表示，將以新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)為主題主線，以新?tīng)顟B(tài)在新常態(tài)下做出新作為。“古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，必須如中山市市委書(shū)記薛曉峰說(shuō)的一樣，要自加壓力‘跳起來(lái)摘蘋(píng)果’，通過(guò)貫徹市委十三屆七次全會(huì)‘六個(gè)強(qiáng)化’的精神，實(shí)施‘創(chuàng)新專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)、創(chuàng)新城鎮(zhèn)化建設(shè)、創(chuàng)新社會(huì)治理’三大創(chuàng)新工程。”劉建輝說(shuō)道。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是燈飾產(chǎn)業(yè)生命力，國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略制定非常好，古鎮(zhèn)已經(jīng)在努力實(shí)踐。有媒體報(bào)道，廣東工業(yè)從1.0邁向2.0，再到3.0，我覺(jué)得我們古鎮(zhèn)鎮(zhèn)的工業(yè)已經(jīng)是類(lèi)似4.0，只不過(guò)沒(méi)去總結(jié)，“古鎮(zhèn)模式”已經(jīng)相當(dāng)于“德國(guó)工業(yè)4.0”。

　　劉建輝表示，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)將以工業(yè)4.0模式推進(jìn)新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展。首要推動(dòng)燈飾產(chǎn)業(yè)“模式創(chuàng)新”，從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)創(chuàng)意”、“賣(mài)設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變，通過(guò)掌握產(chǎn)品需求定制、外觀設(shè)計(jì)、光效控制、燈飾藝術(shù)潮流等行業(yè)優(yōu)勢(shì)，搶占燈飾產(chǎn)業(yè)鏈的智能高端。

　　同時(shí)，在優(yōu)化工業(yè)載體、強(qiáng)化實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面，今年古鎮(zhèn)將鼓勵(lì)低密度廠房拆除重建，建設(shè)多層或高層標(biāo)準(zhǔn)化廠房，提高土地產(chǎn)出效益，古鎮(zhèn)還將盤(pán)活工業(yè)儲(chǔ)備用地，整合連片資源，突出規(guī)模效益建設(shè)綜合性工業(yè)園，吸引一批具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力的成長(zhǎng)型企業(yè)進(jìn)園，建立研發(fā)和生產(chǎn)總廠，帶動(dòng)土地、資金、人才等資源形成聚集優(yōu)勢(shì)。

　　產(chǎn)業(yè)文化勢(shì)力不容小覷，古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)的提出寓意著古鎮(zhèn)將進(jìn)入以產(chǎn)業(yè)為載體，文化做靈魂的全新專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)模式的打造階段。古鎮(zhèn)燈光節(jié)的打造，將成就東方燈光文化藝術(shù)殿堂的誕生。古鎮(zhèn)作為全球燈飾生產(chǎn)基地打造燈光文化節(jié)，其實(shí)更像一場(chǎng)考試，一場(chǎng)檢驗(yàn)古鎮(zhèn)近些年創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力和制造能力的升級(jí)考試。

　　一座燈城一份產(chǎn)業(yè)

　　打造東方的“里昂燈光節(jié)”

　　目前，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)多個(gè)燈飾綜合體正在建設(shè)之中，完工以后，古鎮(zhèn)的硬件將更上一個(gè)臺(tái)階。因而，古鎮(zhèn)自身應(yīng)加快著手燈光文化節(jié)的建設(shè)。古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)是市政府提出新型專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)后的標(biāo)志性事件，意味著古鎮(zhèn)鎮(zhèn)將進(jìn)入新的階段，以產(chǎn)業(yè)為載體，文化做靈魂。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要抓手，燈光文化節(jié)就是通過(guò)文化這個(gè)抓手，帶動(dòng)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“古鎮(zhèn)將于今年燈博會(huì)秋季展期間舉辦首屆燈光文化節(jié)。”劉建輝書(shū)記表示，“燈具設(shè)計(jì)會(huì)隨時(shí)代而變化，同樣燈光文化節(jié)也要隨時(shí)代創(chuàng)新。未來(lái)燈光節(jié)將分三期工程進(jìn)行打造，首屆燈光文化節(jié)古鎮(zhèn)中興大道、同興路兩側(cè)將演繹燈光閃耀夜色璀璨。二期將與燈都生態(tài)公園結(jié)合，打造囊括燈都文化和生活品味的市民公園，等到第三期完工之后并不意味著停止，還會(huì)重新回過(guò)頭來(lái)對(duì)第一期進(jìn)行創(chuàng)新。燈光設(shè)計(jì)文化娛樂(lè)的公共設(shè)施一定要不斷創(chuàng)新，賦予靈魂就像外國(guó)一些游樂(lè)園，每年都會(huì)對(duì)20%項(xiàng)目進(jìn)行全新改造，五年后整個(gè)項(xiàng)目幾乎翻新了一遍?！?/p>

　　劉建輝表示，目前國(guó)家非常重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，同時(shí)將珠三角納入國(guó)家“自主創(chuàng)新戰(zhàn)略”范疇里，創(chuàng)新是廣東產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略是古鎮(zhèn)做燈光文化節(jié)，主要?jiǎng)恿头较??？串a(chǎn)業(yè)有沒(méi)有生命力，關(guān)鍵看有沒(méi)有創(chuàng)新。

　　古鎮(zhèn)作為全球燈飾生產(chǎn)基地打造燈光文化節(jié)，其實(shí)更像是一場(chǎng)考試，一場(chǎng)檢驗(yàn)古鎮(zhèn)這些年創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力和制造能力的考試。

　　藝術(shù)化信息化科技化

　　“產(chǎn)城融合”營(yíng)造燈飾文化氛圍

　　目前，各地都搞燈光節(jié)，如國(guó)外的里昂、迪拜、布魯塞爾等，國(guó)內(nèi)則有北京、廣州、長(zhǎng)沙、蘭州等地，以廣州國(guó)際燈光節(jié)為例，燈光節(jié)推出后深受各方好評(píng)，很好帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⑸虡I(yè)。

　　劉建輝表示，古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)與其他城市最大區(qū)別在于“產(chǎn)城融合”營(yíng)造燈飾文化，其他地方搞燈光節(jié)更多是旅游上的一種吸引，古鎮(zhèn)燈光文化節(jié)實(shí)質(zhì)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)與一個(gè)城市的互動(dòng)，注重體現(xiàn)燈飾產(chǎn)品的藝術(shù)化、信息化、高技術(shù)化的元素。

　　在文化內(nèi)涵上，古鎮(zhèn)燈飾銷(xiāo)往世界各地，各種燈具營(yíng)造著各國(guó)色彩，同時(shí)每個(gè)賣(mài)場(chǎng)展廳都是根據(jù)各國(guó)各民族特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，豐富多樣的燈飾藝術(shù)品，這是廣州乃至里昂都沒(méi)有的。

　　在技術(shù)上，古鎮(zhèn)作為燈都，本身在戶外亮化等燈光設(shè)計(jì)上就是強(qiáng)項(xiàng)，以華藝集團(tuán)為例，企業(yè)承接很多大型工程，比如奧運(yùn)會(huì)鳥(niǎo)巢、香港澳門(mén)酒店工程等。過(guò)去是扮靚別人的城市，現(xiàn)在是裝扮自己家鄉(xiāng)，一聽(tīng)要搞燈光節(jié)，華藝、歐普、利和、勝球、開(kāi)元等各大企業(yè)都非常積極。

　　在硬件上，古鎮(zhèn)擁有各大賣(mài)場(chǎng)綜合體等硬件設(shè)施，燈光節(jié)時(shí)全鎮(zhèn)賣(mài)場(chǎng)燈光輝煌，游客不僅能夠觀賞燈光藝術(shù)，同時(shí)還能夠逛賣(mài)場(chǎng)，欣賞各式燈具甚至買(mǎi)幾盞回去。

　　游客看完其他城市的燈光節(jié)，逛完幾條街，看完幾個(gè)景點(diǎn)就算完事。反觀古鎮(zhèn)這種超級(jí)商貿(mào)體里面的各種琳瑯滿目數(shù)以萬(wàn)計(jì)的燈飾商品，將燈飾產(chǎn)業(yè)融合到燈光文化之中，這是廣州乃至法國(guó)里昂等城市所沒(méi)有的。

　　燈博會(huì)是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的名片，燈光文化節(jié)則是一張文化的名片，燈光節(jié)比燈博會(huì)內(nèi)涵范圍要更廣，不做燈的人也能夠參與其中。燈博會(huì)針對(duì)更多是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，過(guò)來(lái)就是要買(mǎi)燈的。燈光節(jié)所營(yíng)造是一種全球燈飾文化，定位全球燈飾文化，而且這也是古鎮(zhèn)能夠做到的，因?yàn)槲覀儽旧砭褪歉鶕?jù)世界各地的風(fēng)俗文化去設(shè)計(jì)創(chuàng)新我們的產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)燈光之美

　　LED光源屬性給燈飾創(chuàng)新帶來(lái)機(jī)遇

　　LED技術(shù)給照明行業(yè)帶來(lái)前所未有的變革。以往宣揚(yáng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代中，更多是涉及到產(chǎn)品層面上的更新，都沒(méi)有像LED技術(shù)所帶來(lái)光源性革新那樣大的沖擊。

　　劉建輝認(rèn)為，因?yàn)長(zhǎng)ED光源的可塑性，決定了可以和燈具造型進(jìn)行更多科學(xué)的組合，以往的大燈泡只能左右擰動(dòng)，使得燈和光之間匹配方式單一固定，無(wú)法真正呈現(xiàn)燈光之美。

　　LED光源的可塑性，不僅能夠勾勒出建筑物的輪廓，甚至勾畫(huà)出變化無(wú)窮的圖案，使得燈與光完美合二為一，能夠演繹全新的美感，給燈飾燈具打開(kāi)無(wú)限遐想空間，賦予燈光文化節(jié)更多的文化內(nèi)涵。

　　燈飾需要款式不斷更新來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，燈飾更新周期很快，大概在半年甚至更短?，F(xiàn)在LED技術(shù)與燈飾結(jié)合，具結(jié)構(gòu)和款式的創(chuàng)新打開(kāi)另一個(gè)嶄新領(lǐng)域。LED給古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)一個(gè)契機(jī)，我們要牢牢抓住LED在燈飾應(yīng)用領(lǐng)域所帶來(lái)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自身的飛躍升級(jí)。

　　作為中國(guó)燈飾之都的“中國(guó)古鎮(zhèn)”正努力向“世界古鎮(zhèn)”邁進(jìn)，從一開(kāi)始的燈飾引入吸收到如今的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，古鎮(zhèn)燈飾的發(fā)展是各國(guó)各地?zé)麸椥袠I(yè)都時(shí)刻關(guān)注的。它具備影響全球燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。

　　以燈飾為主產(chǎn)業(yè)

　　LED升華離不開(kāi)燈飾燈具

　　“LED光源是70年代外國(guó)科學(xué)家研發(fā)出藍(lán)光之后才逐漸興起來(lái)，慢慢應(yīng)用到照明領(lǐng)域，并進(jìn)行大批量生產(chǎn)，然后現(xiàn)在LED企業(yè)蜂擁而上，預(yù)計(jì)最后會(huì)剩下二三十家企業(yè)，誰(shuí)能上市實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)誰(shuí)就有活路。剩下的企業(yè)只能是渾水摸魚(yú)，摸完魚(yú)就撤，不然上游山洪暴發(fā)，極有可能死掉。LED只是一個(gè)基礎(chǔ)性光源，這個(gè)光源要走向千家萬(wàn)戶，要依靠燈飾燈具這個(gè)平臺(tái)提高其附屬價(jià)值。燈飾更像是一個(gè)藝術(shù)品，而非工業(yè)品。新常態(tài)下還是要將燈飾產(chǎn)業(yè)作為‘中國(guó)燈都’的主力產(chǎn)業(yè)?！眲⒔ㄝx表示。

　　目前有人認(rèn)為，一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)單一且聚集度過(guò)高，容易產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)在整個(gè)古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占了較大比重，容易產(chǎn)生此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)。劉建輝表示，這根本就沒(méi)有危險(xiǎn)，如果你在古鎮(zhèn)買(mǎi)過(guò)燈你就知道，現(xiàn)在很多燈飾企業(yè)都是零庫(kù)存的，一款燈只在店里掛出一個(gè)樣板，如果看中了這盞燈想立即拿貨是沒(méi)有現(xiàn)貨的，還需要半個(gè)月左右時(shí)間生產(chǎn)。

　　各家生產(chǎn)的燈飾都不同，數(shù)萬(wàn)款式，如果你看上了，可能2000元都會(huì)買(mǎi)下來(lái);如果看不上，500元都不會(huì)買(mǎi)。之所以出現(xiàn)這樣的情況，關(guān)鍵就在于對(duì)燈飾文化的不同理解，就跟非洲人有非洲人的燈飾文化，歐洲人有歐洲人的燈飾文化一樣，所以，燈飾作品是一種創(chuàng)新性的藝術(shù)作品，創(chuàng)新的東西有永恒的生命力。

　　燈飾是一個(gè)很特殊的產(chǎn)業(yè)，燈飾是一種文化，也是一種生活，文化是永遠(yuǎn)都需要的，生活也永遠(yuǎn)不會(huì)停止，所以這個(gè)行業(yè)非常有生命力。

　　做強(qiáng)做優(yōu)

　　燈飾企業(yè)不應(yīng)把規(guī)模當(dāng)成最大目標(biāo)

　　“星星多，月亮少”是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，目前古鎮(zhèn)登記注冊(cè)照明器具企業(yè)達(dá)14000多家，其中8000多家與燈飾制造、銷(xiāo)售相關(guān)聯(lián)。對(duì)此劉建輝表示，在時(shí)間上，燈飾行業(yè)在中國(guó)發(fā)展也不過(guò)短短三十多年，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，不算很長(zhǎng)一段時(shí)間。在行業(yè)上，燈飾的發(fā)展規(guī)律和方式，和快銷(xiāo)品、大宗家電等是不一樣的，燈飾本身屬性決定其發(fā)展規(guī)模受限制，因?yàn)榭钍蕉啵牧戏秶鷱V，個(gè)性化強(qiáng)，難以規(guī)?；a(chǎn)。在價(jià)值上，燈飾藝術(shù)性決定其只能做強(qiáng)做優(yōu)，不可能做大，就像畫(huà)家的作品一樣，不可能大批量生產(chǎn)，否則自身的藝術(shù)價(jià)值就喪失了。

　　曾經(jīng)有兩個(gè)企業(yè)家碰面，一個(gè)是做光源，銷(xiāo)售額幾十個(gè)億，一個(gè)是做燈飾的，大家坐在一起聊天，你看我好，我看你好。做光源的利潤(rùn)在1%-5%，而運(yùn)氣好些、牌子響亮些，賣(mài)100萬(wàn)能賺5萬(wàn);而燈飾老板賣(mài)一、二千萬(wàn)燈飾的利潤(rùn)，相當(dāng)于賣(mài)光源的1個(gè)億的利潤(rùn)，畢竟做光源定性產(chǎn)品能通過(guò)自動(dòng)化設(shè)備批量生產(chǎn)，攤薄單個(gè)產(chǎn)品成本。

　　LED光源(球泡、燈管等)有點(diǎn)像彩電行業(yè)，當(dāng)時(shí)全國(guó)彩電廠沒(méi)一千家也有七八百家，現(xiàn)在彩電只剩二十幾個(gè)牌子，賣(mài)的是白菜價(jià)，每臺(tái)彩電的核心芯片要給專(zhuān)利費(fèi)給外國(guó)人，最后自己只能靠走量來(lái)賺微博利潤(rùn)。

　　對(duì)于燈飾而言，一種高附加值款式的燈能夠賣(mài)上200盞就算很不錯(cuò)了。我們不能妄求它們?cè)谶@么短時(shí)間里，成為多大的企業(yè)。燈飾企業(yè)不應(yīng)該把規(guī)模做得多大當(dāng)成自己的最高奮斗目標(biāo)，而是要做強(qiáng)做優(yōu)。

　　中國(guó)燈都世界燈都

　　走出去!古鎮(zhèn)燈飾亮相米蘭設(shè)計(jì)周

　　作為中國(guó)燈飾之都的“中國(guó)古鎮(zhèn)”正努力向“世界古鎮(zhèn)”邁進(jìn)，從一開(kāi)始的燈飾引進(jìn)吸收到如今的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，古鎮(zhèn)燈飾的發(fā)展是各國(guó)各地?zé)麸椥袠I(yè)都時(shí)刻關(guān)注的，它具備影響全球燈飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。據(jù)了解，2015年4月，古鎮(zhèn)燈飾將會(huì)在意大利“米蘭工業(yè)設(shè)計(jì)周”發(fā)布中國(guó)燈都的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這是古鎮(zhèn)燈飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)向前邁進(jìn)一大步的表現(xiàn)。

　　劉建輝表示，今年4月份米蘭設(shè)計(jì)周古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府帶企業(yè)參展，這是對(duì)我國(guó)實(shí)施“一路一帶”國(guó)家戰(zhàn)略部署響應(yīng)，這一方面在展示中國(guó)燈飾之都的原創(chuàng)理念，另一方面就是引進(jìn)人才，加大國(guó)際交流合作。目前全國(guó)各地有很多吸引人才的政策，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)作為專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)在引進(jìn)人才上有自己的方式，如通過(guò)米蘭設(shè)計(jì)周等為媒介，每年邀請(qǐng)100多名歐洲設(shè)計(jì)師參加古鎮(zhèn)燈博會(huì)，加深彼此了解，加強(qiáng)大家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合作。

　　通過(guò)利用外國(guó)人設(shè)計(jì)出來(lái)的專(zhuān)利與企業(yè)制造進(jìn)行結(jié)合，生產(chǎn)出燈飾再銷(xiāo)往歐洲市場(chǎng)。現(xiàn)在古鎮(zhèn)鎮(zhèn)已有一些燈飾企業(yè)已經(jīng)走出去，甚至在歐洲那邊收購(gòu)別人企業(yè)，將設(shè)計(jì)部分外包給國(guó)外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)完成，或邀請(qǐng)國(guó)外機(jī)構(gòu)來(lái)古鎮(zhèn)設(shè)立窗口，畢竟當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師對(duì)其風(fēng)土人情、消費(fèi)習(xí)慣比較了解。

　　比如琪朗公司以幾十萬(wàn)歐元買(mǎi)下“黑天鵝”燈飾外觀專(zhuān)利，最后做了上億的生意，這是國(guó)際設(shè)計(jì)人才交流合作比較典型的例子。琪朗燈飾為什么能夠賣(mài)到歐洲去，他們就是請(qǐng)來(lái)歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，同時(shí)帶動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)師怎么去設(shè)計(jì)產(chǎn)品才符合歐洲人習(xí)俗文化。因而古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈光節(jié)完全能打造全球燈飾文化，因?yàn)楣沛?zhèn)有這個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要走上商貿(mào)城鎮(zhèn)發(fā)展道路。城市升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)兩者是相輔相成的，城市發(fā)展了，產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，城市也會(huì)相應(yīng)發(fā)展。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)下一步除了做燈飾產(chǎn)業(yè)外，還會(huì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，朝泛家居產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展下去，形成產(chǎn)業(yè)間的幫扶合作。

　　4000多件專(zhuān)利20000多新品

　　做好研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)“微笑兩端”

　　關(guān)于“古鎮(zhèn)燈飾”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，劉建輝表示，光提產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)還不行，還必須把城市也給轉(zhuǎn)型升級(jí)了，把一個(gè)工業(yè)功能為主的城市變成一個(gè)以商貿(mào)功能為主的城市。古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，必然要走上商貿(mào)城鎮(zhèn)發(fā)展道路。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年至2013年工業(yè)企業(yè)增幅甚微，商業(yè)企業(yè)每年增幅35%以上，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，也將為周邊燈飾產(chǎn)業(yè)帶來(lái)資源整合、資產(chǎn)升值、人流聚集的良性循環(huán)。

　　從工業(yè)為主到商貿(mào)為主的城市，這一轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在“微笑的兩端”——研發(fā)和銷(xiāo)售兩大方面。為什么我們每制造一樣產(chǎn)品利潤(rùn)是最少的，大頭的利潤(rùn)在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，因?yàn)檠邪l(fā)和銷(xiāo)售都在他們那邊，我們替他們打工，所以我們也想這樣子，將研發(fā)和銷(xiāo)售做強(qiáng)，把產(chǎn)業(yè)鏈中最有價(jià)值的兩塊放在古鎮(zhèn)鎮(zhèn)。當(dāng)然，把研發(fā)做強(qiáng)還需要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

　　在建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)鎮(zhèn)方面，古鎮(zhèn)將積極爭(zhēng)取省、市科技資金、技改資金支持，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)家、省、市工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地或工業(yè)設(shè)計(jì)院。加強(qiáng)鎮(zhèn)公共服務(wù)平臺(tái)績(jī)效管理，如古鎮(zhèn)燈飾照明創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心、3D打印快速成型公共服務(wù)平臺(tái)、燈具設(shè)計(jì)培訓(xùn)平臺(tái)、燈飾照明知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)中心等，為企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)提供技術(shù)支持。

　　古鎮(zhèn)燈飾的創(chuàng)新能力很強(qiáng)，每年新申請(qǐng)的專(zhuān)利數(shù)達(dá)呈兩位數(shù)增幅，2014年古鎮(zhèn)的專(zhuān)利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別達(dá)5667件和4069件，位居全市第一。再加上未申請(qǐng)專(zhuān)利的燈飾，我們估計(jì)每年古鎮(zhèn)新創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該在二萬(wàn)件左右。

　　城市升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)兩者是相輔相成的。城市發(fā)展了，產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，城市也會(huì)相應(yīng)發(fā)展。

　　2.5億投入

　　打造公共服務(wù)創(chuàng)新平臺(tái)

　　LED帶來(lái)光源變革，大大延長(zhǎng)燈具壽命，理論上能達(dá)到10萬(wàn)小時(shí)，行業(yè)魚(yú)龍混雜，沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)燈具品質(zhì)頻繁出現(xiàn)問(wèn)題，不少人呼吁政府制定標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼企業(yè)等。對(duì)此劉建輝表示，政府干政府該干的事，企業(yè)干企業(yè)該干的事。政府不是主打這個(gè)行業(yè)，政府只能加以引導(dǎo)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)制定燈飾標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)道企業(yè)自律，共同營(yíng)造一個(gè)良好競(jìng)爭(zhēng)秩序，但更重要是要讓市場(chǎng)規(guī)律去淘汰與選擇，就像中國(guó)彩電行業(yè)，而不是用財(cái)政補(bǔ)貼去干預(yù)市場(chǎng)。

　　政府要有所為，有所不為。古鎮(zhèn)這幾年在LED的做法是不補(bǔ)貼單一企業(yè)，而是把精力聚焦于LED燈飾公共服務(wù)平臺(tái)，比如建立國(guó)家級(jí)電光源質(zhì)量檢測(cè)中心，舉辦旨在推動(dòng)LED企業(yè)創(chuàng)新的中國(guó)國(guó)際燈具設(shè)計(jì)大賽等，用公共服務(wù)平臺(tái)去推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)，而不是直接跳上臺(tái)，自己去表演，企業(yè)的盈利需要靠市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)，而不是政府的包養(yǎng)。

　　2010年10月，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府成立了集體所有制企業(yè)性質(zhì)的中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)生產(chǎn)力促進(jìn)中心，負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)古鎮(zhèn)鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)公共創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，設(shè)立科技創(chuàng)新、中小企業(yè)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)業(yè)孵化、品牌推廣五大功能服務(wù)中心共26個(gè)服務(wù)實(shí)體。與此同時(shí)，中國(guó)中山(燈飾)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、中山大學(xué)(古鎮(zhèn))半導(dǎo)體照明技術(shù)研究中心、國(guó)家燈具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(中山)半導(dǎo)體照明檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)金融服務(wù)中心、中山市古鎮(zhèn)燈飾照明創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心等多個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)已相繼投入服務(wù)。

　　劉建輝表示，2011至2014年期間，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)共投入2億元建設(shè)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)公共創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，投入專(zhuān)項(xiàng)資金達(dá)5000多萬(wàn)元。目前全中山來(lái)講，兩個(gè)做得比較好的生產(chǎn)力促進(jìn)中心，一個(gè)就是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)。

　　針對(duì)山寨、仿冒等觸犯到知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，政府肯定會(huì)嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，比如去年在知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)上，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)中山知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心共立案300多件，結(jié)案90%以上。建立信用體系，對(duì)一些違規(guī)企業(yè)列入信用黑名單進(jìn)行信用登記，促進(jìn)企業(yè)有序參與競(jìng)爭(zhēng)。另外，還在國(guó)家相關(guān)部門(mén)支持下設(shè)立技術(shù)工種，我們希望率先在古鎮(zhèn)設(shè)立技術(shù)工種相關(guān)考核機(jī)構(gòu)，對(duì)燈飾設(shè)計(jì)師、工程師、安裝師等進(jìn)行考核認(rèn)定。

　　誰(shuí)投資，支持誰(shuí);

　　誰(shuí)先投資，先支持誰(shuí);

　　誰(shuí)大力投資，重點(diǎn)支持誰(shuí)!

　　“誰(shuí)投資，支持誰(shuí);誰(shuí)先投資，先支持誰(shuí);誰(shuí)大力投資，重點(diǎn)支持誰(shuí)!”2013年在全鎮(zhèn)企業(yè)家大會(huì)上，劉書(shū)記提出招商引資方面非常經(jīng)典的話，2014年談到企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)又提到產(chǎn)值、稅收、捐善款等，燈都生態(tài)公園、利和廣場(chǎng)、海洲城際中心、江灣新城等項(xiàng)目上馬，都凸顯劉建輝書(shū)記高瞻遠(yuǎn)矚且接地氣的執(zhí)政理念，

　　劉建輝表示，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)下一步除了做燈飾產(chǎn)業(yè)外，還會(huì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，朝泛家居這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展下去，如中山古鎮(zhèn)燈飾之都與潮州楓溪陶瓷之都的幫扶合作，與廣東家居裝飾協(xié)會(huì)的合作等等，都是對(duì)泛家居領(lǐng)域的探索。當(dāng)古鎮(zhèn)燈飾店集聚大賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，沿街門(mén)市店將會(huì)銷(xiāo)售其他外延性家居類(lèi)產(chǎn)品。

　　在新常態(tài)下，作為中國(guó)燈飾之都的書(shū)記，又實(shí)踐了“中國(guó)燈都直銷(xiāo)基地”戰(zhàn)略，以前都是別人來(lái)古鎮(zhèn)進(jìn)貨買(mǎi)燈，現(xiàn)在通過(guò)中國(guó)燈都直銷(xiāo)基地，把年產(chǎn)值5個(gè)億的燈具市場(chǎng)聚攏一起加盟燈都，市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商反應(yīng)熱烈。

　　新常態(tài)下需要更積極心態(tài)開(kāi)拓全球市場(chǎng)，信心比黃金重要。有人抱怨經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)不好，等等看看，如果這樣還不如回家抱孩子。新常態(tài)下，本土企業(yè)更應(yīng)從風(fēng)土人情、消費(fèi)心理等市場(chǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)出燈飾。企業(yè)擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，環(huán)境好與不好都不重要了。

　　小政府大社會(huì)

　　從“劃槳型”到“掌舵型”

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)歷了一個(gè)思想大解放、社會(huì)大變革、經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、生活水平大提高的黃金發(fā)展時(shí)期，當(dāng)前正處于關(guān)鍵的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)建設(shè)面臨諸多新挑戰(zhàn)：這個(gè)南方小鎮(zhèn)是世界最大的燈飾生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售市場(chǎng)，擁有眾多家燈飾企業(yè)，經(jīng)濟(jì)空前繁榮，龐大的人流、物流、資金流、信息流，眾多流動(dòng)人口的復(fù)雜利益訴求，給社會(huì)管理帶來(lái)巨大的壓力。

　　古鎮(zhèn)鎮(zhèn)希望借此全面啟動(dòng)社會(huì)治理改革，政府逐漸由“劃槳型”轉(zhuǎn)為“掌舵型”，放權(quán)于社會(huì)，以此加速推進(jìn)社會(huì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化，構(gòu)建民生社會(huì)、平安社會(huì)、公平社會(huì)、活力社會(huì)、法治社會(huì)，建設(shè)“善治燈都”。

　　在劉建輝看來(lái)，創(chuàng)新社會(huì)治理體制，核心是以政府為主體，充分發(fā)揮社會(huì)多元治理的作用，實(shí)現(xiàn)政府管理和社會(huì)自我調(diào)節(jié)、民眾自治良性互動(dòng)。它意味著政府要簡(jiǎn)政放權(quán)，不僅要向市場(chǎng)放權(quán)，也要向社會(huì)放權(quán);不僅要解放思想、解放生產(chǎn)力，也要釋放社會(huì)活力。

　　而“活力”首先是“多元”，即社會(huì)治理除了政府主導(dǎo)之外，還有其他社會(huì)主體參與共治。其次，社會(huì)治理模式是充滿活力的。政府將逐漸由“劃槳型”轉(zhuǎn)為“掌舵型”，放權(quán)于社會(huì)，完善社會(huì)協(xié)同共治機(jī)制。

　　問(wèn)答

　　筆者：十幾年前古鎮(zhèn)鎮(zhèn)舉辦第一屆燈博會(huì)，利用燈博會(huì)將古鎮(zhèn)燈飾名氣傳播出去，奠定古鎮(zhèn)鎮(zhèn)“中國(guó)燈都”的地位，如今古鎮(zhèn)鎮(zhèn)傾全力打造燈光節(jié)。如果燈博會(huì)是古鎮(zhèn)一張燙金名片，那么燈光節(jié)更像什么呢?它將給古鎮(zhèn)注入哪些新的發(fā)展元素?

　　劉建輝：燈博會(huì)是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的名片，燈光文化節(jié)則是一張文化的名片，燈光節(jié)比燈博會(huì)內(nèi)涵范圍要更廣，不做燈的人也能夠參與其中，燈博會(huì)針對(duì)更多是專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家，過(guò)來(lái)就是要買(mǎi)燈的。燈光節(jié)所營(yíng)造是一種全球燈飾文化，定位全球燈飾文化，而且這也是古鎮(zhèn)能夠做到的，因?yàn)槲覀儽旧砭褪歉鶕?jù)世界各地的風(fēng)俗文化去設(shè)計(jì)創(chuàng)新我們的產(chǎn)品。比如琪朗燈飾為什么能夠賣(mài)到歐洲去，他們也是請(qǐng)來(lái)歐洲設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，同時(shí)帶動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)師怎么去設(shè)計(jì)產(chǎn)品才符合歐洲人風(fēng)格文化。因而燈光節(jié)完全能打造全球燈飾文化，因?yàn)楣沛?zhèn)有這個(gè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　廣州、長(zhǎng)沙、蘭州等舉辦燈光節(jié)更多的是針對(duì)旅游，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)依托于燈飾產(chǎn)業(yè)，可以讓整個(gè)燈光節(jié)的更有內(nèi)涵，更有生命力，而其他地方搞燈光節(jié)，更多作為一次性欣賞，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)將分期建設(shè)燈光文化工程并且年年創(chuàng)新，并且我們?cè)O(shè)計(jì)師了解世界各地文化，所以設(shè)計(jì)出來(lái)的燈飾能夠走向世界。

　　筆者：在舉辦燈光節(jié)中，古鎮(zhèn)燈飾報(bào)作為燈飾行業(yè)第一媒體，應(yīng)該如何把握機(jī)遇發(fā)揮更大作用呢?

　　劉建輝：總結(jié)起來(lái)兩個(gè)詞四個(gè)字——集智、廣傳。集智即集眾人之智慧，古鎮(zhèn)燈飾報(bào)作為行業(yè)最引人關(guān)注媒體，可以發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)行業(yè)來(lái)關(guān)注燈光文化節(jié)，收集更多的建議，讓行業(yè)專(zhuān)家參與到燈光節(jié)的建設(shè)之中。廣傳即廣為傳播，古鎮(zhèn)燈飾報(bào)做好燈光節(jié)宣傳工作，吸引更多人來(lái)到古鎮(zhèn)觀光旅游，帶動(dòng)古鎮(zhèn)工業(yè)旅游，特別是現(xiàn)在邁入高鐵時(shí)代，交通出行方便，可以吸引全國(guó)中高端消費(fèi)群體前來(lái)欣賞燈光文化。

　　筆者：3.15是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，目前市場(chǎng)上LED照明產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)頻繁。劉書(shū)記您認(rèn)為出現(xiàn)這種問(wèn)題的根源在哪里?目前古鎮(zhèn)燈具市場(chǎng)本身還有哪些工作需要及時(shí)完善?

　　劉建輝：LED帶來(lái)光源變革，大大延長(zhǎng)燈具壽命，理論上能達(dá)到10萬(wàn)小時(shí)，屬于低碳、環(huán)保、節(jié)能。然而，行業(yè)魚(yú)龍混雜，目前還未有統(tǒng)一行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)燈具品質(zhì)頻繁出現(xiàn)問(wèn)題。政府不是主辦行業(yè)，政府能加以引導(dǎo)，發(fā)揮協(xié)會(huì)、商會(huì)的自律作用，鼓勵(lì)制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)維權(quán)，但更重要是要讓市場(chǎng)規(guī)律去淘汰與選擇，就像彩電行業(yè)。