第149期阿拉丁"光"點依然為讀者奉上業(yè)界重大新聞點評。"中國燈都"看古鎮(zhèn)，真真假假都出在古鎮(zhèn)?一年一度315，打假需要全民一起來;產(chǎn)品最后的受益人是消費者，所以消費者不可欺……阿拉丁"光"點將一一為您解讀。
廣東質(zhì)監(jiān)局曝光消防應(yīng)急燈不合格名單 中山貨居多
阿拉丁"光"點：曝光只為警醒!"裝睡"將無活路!
近日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在其官網(wǎng)通報2014年廣東省消防應(yīng)急燈具產(chǎn)品質(zhì)量專項監(jiān)督抽查結(jié)果，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為21.33%，其中中山貨居多。
中山尤其是古鎮(zhèn)作為"燈具之鄉(xiāng)"，它已不僅僅只是生產(chǎn)或銷售燈具的集散地，更象征著它在燈具行業(yè)的身份和地位，可是從此次抽查結(jié)果來看，中山居然成為黑名單的"榜首"，實在令人汗顏!
如今，燈具市場已經(jīng)進入微利時代，低劣的產(chǎn)品會越發(fā)沒有生存土壤，如果古鎮(zhèn)的燈具廠商還是執(zhí)迷不悟，繼續(xù)在低質(zhì)的道路上前行，那燈具之鄉(xiāng)將"晚節(jié)不保"，只會臭名遠揚，貽笑大方。
眼下又到了每年一度的3.15消費者之日，各種打假甚囂呈上，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局的此次通報可謂是其前奏，一場更大規(guī)模的曝光活動即將上演，我們希望此類打假能夠經(jīng)常性地展開，讓那些長期售假、制假的無良燈具廠商如過街老鼠，人人喊打，從而回歸正常的經(jīng)營，凈化整個燈具市場。
阿拉丁“光”點：又到一年315，假冒偽劣何時休?
一年一度的315維權(quán)日即將到來，每年的這個時候，各種渠道的打假行動風(fēng)起云涌，打假之風(fēng)屢現(xiàn)高潮。各行各業(yè)都在紛紛爆料，揭幕黑幕。借3.15東風(fēng)，日前，國家工商總局網(wǎng)站公布52個品牌、316批次插頭、插座的抽檢結(jié)果，其中發(fā)現(xiàn)不合格插頭插座64批次，26個品牌榜上有名，甚至包括一些知名企業(yè)，這無疑再次敲響LED照明產(chǎn)品質(zhì)量的"警鐘"。
不可否認，LED的廣泛使用會成為一個必然趨勢，但是假冒偽劣產(chǎn)品已經(jīng)嚴重影響了LED在市場中的聲譽，成為LED燈具推廣普及的攔路虎。年年打假年年假，LED領(lǐng)域暴露的產(chǎn)品質(zhì)量消息屢屢見諸報端，備受消費者詬病。
小編認為，假冒偽劣產(chǎn)品的根除，必須有一套比較完善的產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)控體系，人們自然就不會傾向于生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品;另一方面，執(zhí)法部門堅決打擊產(chǎn)品同質(zhì)化以及質(zhì)量參差不齊等不誠信行為，保護名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益；更重要的是，企業(yè)要提升技術(shù)實力，懂得自主創(chuàng)新，在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，才能贏得消費者的認可。
阿拉丁“光”點：一朝“低價”，再難翻身
筆者看到這條新聞時一開始是感到驚愕的，消費者為何會相信賣家80%的返本，而哪個"大"企業(yè)又擁有如此經(jīng)濟實力來承諾這樣一件事情?；剡^頭來想一想，且不論新聞中的商家是否本來就是打著"返本"旗號的"騙子"，但這不也反映了當(dāng)前LED照明產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀嗎?大大小小企業(yè)紛紛嘈嘈涌入LED市場之后，帶來了不僅是龐大的企業(yè)數(shù)量，同時還有嚴重的產(chǎn)能過剩。
一方面，企業(yè)清理庫存需要通過降價、返本等方式刺激購買需求;另一方面，這也是當(dāng)前企業(yè)的一種競爭方式：只要我賣的比你低，讓你無路可活，殊不知，最終也是自斷前路。
LED行業(yè)競爭激烈，"敵損一千，自損八百"，有時是求勝的無可奈何之舉，但如果本身實力不足，便會釀成一場"出師未捷身先死"的悲劇，縱然價格戰(zhàn)無可避免，但一味地以"低價"為噱頭定非明智之舉，如何平衡產(chǎn)品盈利與價格是關(guān)鍵，LED企業(yè)軍團還有很長一段路要走。
_ueditor_page_break_tag_阿拉丁“光”點： 線上與線下渠道平衡，尚需時日
據(jù)了解，2013年，歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量6018萬元傲居榜首，名列建材類目第一名。2014年，歐普以銷量9443萬穩(wěn)占照明電商雙十一銷量第一?？赡懿粡氖翷ED行業(yè)的人大多數(shù)都聽說過歐普、雷士、三雄極光，這便是品牌的力量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電商渠道成為熱議，但是新企業(yè)依然選擇大手筆拓展傳統(tǒng)渠道。小米和阿里都是從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，但最終核心競爭力的突破都是在"非互聯(lián)網(wǎng)"上。所以今天面對巨大的跨界機會是互聯(lián)網(wǎng)會發(fā)展的必經(jīng)之路。就好像幾年前會計電算化是必修課，但現(xiàn)在這種能力已經(jīng)很通用，不再具備核心競爭力。未來互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)徹底普及后，真正的核心戰(zhàn)場就會轉(zhuǎn)移到"非互聯(lián)網(wǎng)"領(lǐng)域。
歐普在傳統(tǒng)渠道領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二，才得以在互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速成長，傳統(tǒng)渠道的品牌建設(shè)功不可沒。但是類似歐普這樣的建立電商平臺，對于經(jīng)銷商而言，均受到了不同程度的影響。但是不可否認，電商渠道還處于摸索階段，歐普作為照明行業(yè)代表企業(yè)身先士卒，必將為照明行業(yè)打開一條線上與線下平衡途徑。
經(jīng)濟新常態(tài)下的LED照明企業(yè)發(fā)展之路
阿拉丁“光”點：經(jīng)濟新常態(tài) 走“穩(wěn)”、走“對”皆不易
"新常態(tài)"這個詞語可以說已經(jīng)占領(lǐng)了各個領(lǐng)域，以"新常態(tài)下"為開頭的文章隨處可見，筆者認為所謂"新常態(tài)"并不重要，重要的是照明企業(yè)要清楚的了解所處時代、國家大環(huán)境的變化以及特點，進而緊緊利用此種特點，迎合環(huán)境變化，把"路"走對。
當(dāng)然，中國因為經(jīng)濟環(huán)境以及政治環(huán)境的緣故，關(guān)注國家政策的變化也是走"穩(wěn)"路，走"對"路的關(guān)鍵。我們知道，經(jīng)濟"新常態(tài)"一詞本身就帶有濃濃的政治背景。不過，照明企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵還是要"耳聽四方、眼觀八路"，尤其是在目前競爭環(huán)境、企業(yè)數(shù)量、國內(nèi)外無限接軌的時候，單純的依靠技術(shù)、質(zhì)量、營銷等取勝的時代已經(jīng)成為過去式，綜合實力的比拼早已經(jīng)開始，這也是經(jīng)濟"新常態(tài)"下，LED照明企業(yè)想取得成功所必須的能力和素質(zhì)。
如文中所提及的，目前照明企業(yè)深處LED時代下的大背景下，面臨的是全球1500億美金左右的LED照明市場容量，這這些容量中，以美國、日本及部分歐洲市場的渠道發(fā)展較為成熟。因此對于國內(nèi)還未站穩(wěn)腳跟的新興品牌企業(yè)來說，不建議進入。
對于國內(nèi)的照明環(huán)境來講，之前一直獨霸市場的飛利浦、歐司朗、GE等國際巨頭處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，此時的他們無論實在新產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)的投入、市場的開拓以及營銷的戰(zhàn)略上都處于調(diào)整及觀望階段，他們的目標是走"對"路。那么此時，中國品牌可伺機而動，主動挑起市場，先從營銷上下功夫，站穩(wěn)腳跟，先走"穩(wěn)"路。
阿拉丁“光”點：藍寶石利好 真正前景如何?
iPhone 6的概念讓藍寶石行業(yè)從山間跌落谷底，也掀起了一陣藍寶石行業(yè)泡沫，而Apple Watch采用藍寶石屏幕這一利好消息也極大地提升藍寶石市場需求，那么，藍寶石未來的大規(guī)模應(yīng)用只是曇花一現(xiàn)還是前景美好?
隨著Apple Watch采用藍寶石屏幕，或?qū)⒋偈垢嗟钠放茝S商在智能穿戴設(shè)備上采用藍寶石，而隨著品牌廠商對藍寶石需求的增長，整個產(chǎn)業(yè)也將走向良性發(fā)展。雖然目前國內(nèi)的藍寶石市場，由于去年很多廠商進行產(chǎn)能擴張，導(dǎo)致了藍寶石產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。如果下游品牌商的需求增長，將會消耗掉過剩的產(chǎn)能，甚至是拉動新的產(chǎn)能需求，譬如說電子消費領(lǐng)域等等。
隨著藍寶石技術(shù)的突破和成本的下降，市場規(guī)模將進一步放大，相信會成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)。
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