蘋果將于3月9日(北京時(shí)間3月10日)舉行新品發(fā)布會，Apple Watch有望成為本次發(fā)布會的主角。作為蘋果主推的智能穿戴產(chǎn)品，Apple Watch還未上市便被市場寄予厚望。那么，該產(chǎn)品能否續(xù)寫iPhone當(dāng)年的輝煌，進(jìn)而改變智能手表以及可穿戴設(shè)備市場?產(chǎn)業(yè)鏈上哪些公司將成為這場智能穿戴設(shè)備炒作“風(fēng)口上的豬”?記者就此采訪了多位業(yè)內(nèi)專家和機(jī)構(gòu)。
在即將于3月9日(北京時(shí)間3月10日)召開的特別發(fā)布會上，蘋果或?qū)⒄酵瞥鲋悄艽┐鳟a(chǎn)品Apple Watch。由于集成了多種復(fù)雜的功能，Apple Watch被稱作手腕上的“瑞士軍刀”。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，Apple Watch 2015年出貨量保守估計(jì)將超過1500萬塊，該產(chǎn)品的發(fā)布意味著一個(gè)新的消費(fèi)電子時(shí)代到來。不過，也有人對Apple Watch的市場前景并不樂觀。
姍姍來遲的蘋果手表
美國時(shí)間3月9日，蘋果將舉行主題為“Spring Forward”的特別產(chǎn)品發(fā)布會。市場普遍認(rèn)為蘋果會在此次特別發(fā)布會上公布Apple Watch智能手表。蘋果官網(wǎng)也配合放出了Apple Watch的宣傳頁面和視頻。
從蘋果官方發(fā)布的視頻中可以看到，Apple Watch無論在產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)還是體驗(yàn)方面均大幅超越現(xiàn)有的腕帶式穿戴設(shè)備。
據(jù)了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂、商業(yè)四大功能。在硬件配置方面，Apple Watch率先配備了Force Touch傳感技術(shù)，能夠在用戶觸摸屏幕的時(shí)候區(qū)分輕拍與按壓，反饋上也配備了Taptic Engine線性制動(dòng)器，有效幫助用戶通過不同的震動(dòng)方式區(qū)分不同的信息。外觀方面，Apple Watch將推出三個(gè)版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。
Apple Watch還具有六大獨(dú)家新技術(shù)亮點(diǎn)：醫(yī)療傳感器、無線充電、壓力傳感器、觸覺反饋、藍(lán)寶石和SIP封裝。
事實(shí)上，在蘋果公司正式推出Apple Watch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經(jīng)推出了自己的智能手表產(chǎn)品。
能否續(xù)寫iPhone輝煌?
姍姍來遲的Apple Watch能否續(xù)寫蘋果iPhone當(dāng)年的輝煌?業(yè)內(nèi)對此產(chǎn)生了分歧。
智能穿戴行業(yè)專家陳根告訴記者，Apple Watch將會重新定義智能手表。蘋果智能手表的初衷與谷歌眼鏡并不相同，蘋果一直是以銷售硬件產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)，而谷歌則是以提供大數(shù)據(jù)搜索服務(wù)為主導(dǎo)的企業(yè)。蘋果不僅要研發(fā)硬件產(chǎn)品，還要賣硬產(chǎn)品，因此蘋果智能手表不會面臨谷歌眼鏡的命運(yùn)。
另一位業(yè)內(nèi)人士指出，目前智能穿戴產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的要素一是受制于產(chǎn)業(yè)鏈的限制;二是受系統(tǒng)平臺的限制。而蘋果Apple Watch的推出，將推動(dòng)并加速智能穿戴產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建立。另外一方面，由于Apple Watch是基于自身的系統(tǒng)平臺進(jìn)行搭建，將在一定程度上解決目前智能穿戴設(shè)備碎片化的局面，屆時(shí)，數(shù)據(jù)整合將初步成形，基于可穿戴設(shè)備硬件本身之外的價(jià)值將開始凸顯。
民生證券認(rèn)為，Apple Watch不僅將可穿戴設(shè)備的功能性進(jìn)一步拓寬，更在設(shè)計(jì)方面成為業(yè)界翹楚，發(fā)布后將進(jìn)一步推動(dòng)可穿戴設(shè)備及供應(yīng)鏈的熱潮升級。
市場研究公司Strategy Analytics執(zhí)行董事Neil Mawstion對媒體表示：“Apple Watch將是點(diǎn)燃全球智能手表市場的催化劑。蘋果公司的品牌知名度、忠實(shí)的果粉、強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)和完備的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)將確保Apple Watch取得成功?！?/p>
然而，并非所有人都對Apple Watch持樂觀態(tài)度。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，關(guān)于Apple Watch的銷售預(yù)期是基于iPhone和iPad在歷史上的首年表現(xiàn)來判定的，但現(xiàn)在蘋果面臨的市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，所以，Apple Watch的處境已經(jīng)今非昔比，它的競爭對手太多，其中Moto 360就是一個(gè)可怕的對手。Apple Watch定義的使用場景，計(jì)步、運(yùn)動(dòng)、心率、健康等都不夠新，在這之前已有LG和三星等廠商在智能手表領(lǐng)域進(jìn)行了深度挖掘，但效果不是很明顯，沒有一款能夠真正流行起來。
他認(rèn)為，Apple Watch很難改變可穿戴市場的局面。智能手表必須有手機(jī)不可替代、不可或缺的功能或體驗(yàn)，才能被市場普遍接受。
成都分云科技總經(jīng)理李濤認(rèn)為，Apple Watch面臨的是一個(gè)新興市場，相比成熟市場而言，其市場需求容量不是很大，也不可能像當(dāng)初iPhone一樣成功實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。Apple Watch在功能上主打健康，是細(xì)分市場的差異化產(chǎn)品，而可穿戴產(chǎn)品是針對細(xì)分市場，特定族群推出的有針對性的產(chǎn)品，是做1%的市場里面100%的客戶，至少目前Apple Watch很難復(fù)制當(dāng)初蘋果iphone手機(jī)的成功模式。
另一名資深業(yè)內(nèi)人士指出，Apple Watch的重量78g，較其他競品重了不少，作為一款穿戴式設(shè)備，重量是一個(gè)頗為敏感的參數(shù);AppleWatch的硬件配置已經(jīng)達(dá)到了業(yè)內(nèi)最高水準(zhǔn)，但高配置也意味著高能耗，這意味著Apple Watch的續(xù)航能力并不出色。
上述人士還表示，Apple Watch是和蘋果生態(tài)綁定在一起的，是iPhone的搭檔，缺點(diǎn)是不夠開放。假如蘋果將AppleWatch定位為iPhone的附屬品，那么它和市面上其他智能手表沒有什么不同，這樣會限制其潛在的市場規(guī)模。人們期待的是一個(gè)即使脫離了手機(jī)也能正常使用，比如上網(wǎng)、操作各種APP的智能手表，但包括Apple Watch在內(nèi)，大多數(shù)智能手表只能和附近的智能手機(jī)配合使用，無法替代其他設(shè)備。
今年出貨量或超1500萬
Apple Watch還未發(fā)布，各大機(jī)構(gòu)已經(jīng)提前對其2015年的出貨量進(jìn)行了預(yù)測。
銀河證券認(rèn)為，由于Apple Watch的產(chǎn)品成熟度高和平臺優(yōu)勢明顯，上市后獲得市場追捧是大概率事件，目前供應(yīng)鏈傳出蘋果已初步備貨500萬塊以上，預(yù)計(jì)2015年出貨將超過千萬塊。
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，Apple Watch今年的出貨量將超過1500萬塊，達(dá)到1540萬塊，將獲得全球智能手表市場54.8%的份額。其他智能手表廠商一共將售出1270萬塊產(chǎn)品。
摩根士丹利預(yù)計(jì)，今年蘋果有望銷售3000萬塊智能手表產(chǎn)品，Apple Watch將構(gòu)筑消費(fèi)者對智能穿戴設(shè)備的整體認(rèn)知。
而安信證券對Apple Watch 2015年的出貨量進(jìn)行了詳細(xì)的分析和預(yù)估。安信證券研報(bào)指出，市場最關(guān)心的是供應(yīng)鏈問題，其預(yù)測Apple Watch 2月份出貨36萬塊，良率超過70%，已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn);預(yù)計(jì)4月底之前供應(yīng)鏈再出貨200萬塊，良率提高到80%;5月開始單月出貨量200萬塊，良率穩(wěn)定在80%以上，進(jìn)入大規(guī)模生產(chǎn)階段。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，Apple Watch未來單月出貨量將超過目前任何一款可穿戴設(shè)備全年出貨量，此前業(yè)界最擔(dān)心的供應(yīng)鏈和量產(chǎn)問題，目前來看已基本得到解決。
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