近日，天貓發(fā)布了《天貓招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告》?！豆妗分?，天貓表示，為了更好地優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)，天貓?jiān)谡猩谭矫鎸⒉捎眯滤悸?，主?dòng)招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商，共同升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)。
據(jù)悉，新招商標(biāo)準(zhǔn)將于2015年3月9日0時(shí)開始執(zhí)行。根據(jù)最新的招商品牌及FAQ，此次招商品牌公示一共有13大類目，覆蓋3C數(shù)碼、服飾、服務(wù)大類、運(yùn)動(dòng)戶外、化妝品、家用電器、家裝家具店、母嬰等。也就是說，2015年，天貓商城將實(shí)行“定向招商”，也可說是“品牌邀請(qǐng)制”，未受邀請(qǐng)的品牌將無緣天貓。
眾所周知，天貓商城平臺(tái)自搭建以來，發(fā)展極為迅速，在這期間，由于假冒侵權(quán)、劣質(zhì)產(chǎn)品等問題，也是屢被投訴。行業(yè)資深人士表示，此次天貓調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)、提高進(jìn)駐門檻或意在整治假貨、升級(jí)品質(zhì)，以進(jìn)一步確保天貓商城的“金字招牌”，來提升廣大消費(fèi)者對(duì)天貓商城的信心。
對(duì)于照明行業(yè)來說，近兩年是照明企業(yè)進(jìn)駐天貓平臺(tái)的高峰期，多數(shù)照明企業(yè)也將天貓平臺(tái)作為電商首選平臺(tái)。如若天貓招商新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行貫徹，也就意味著未來將有一批照明企業(yè)或是照明“淘”品牌將失去天貓這一電商平臺(tái)。
天貓這一舉措是將進(jìn)一步規(guī)范照明電商發(fā)展，還是將扼殺部分照明企業(yè)電商發(fā)展之契機(jī)呢?這一話題近期也在照明行業(yè)引發(fā)廣泛討論。后期影響幾何?我們將密切關(guān)注。
行業(yè)觀點(diǎn)：
二、三線照明品牌電商變革迫在眉睫
佛山品一照明董事長(zhǎng)梁榮華
電子商務(wù)發(fā)展多年，天貓平臺(tái)已進(jìn)入成熟階段，從原先的“低門檻進(jìn)入制”到3月9后執(zhí)行的“品牌邀請(qǐng)制”，其出發(fā)點(diǎn)是“提升消費(fèi)者體驗(yàn)”。而極致的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)需要三個(gè)維度去體現(xiàn)：首先是商品的“品質(zhì)”，其次是“服務(wù)”，再則是“物流”。而這三個(gè)維度都能做到優(yōu)秀的必定是品牌商。
此次天貓制定招商政策，受邀請(qǐng)的品牌有飛利浦、國(guó)星光電、佛山照明、歐司朗、勝球、華藝、陽(yáng)光等，基本都是照明行業(yè)一線品牌商。而傳統(tǒng)二、三、四線的照明品牌如在3月9日前沒有進(jìn)入天貓平臺(tái)將失去進(jìn)入這一平臺(tái)的機(jī)會(huì)。而失去占整個(gè)照明電商70%市場(chǎng)份額的電商平臺(tái)，照明中小品牌商想在電商領(lǐng)域有所發(fā)展，就必須具備創(chuàng)新思維。
對(duì)于飽受此次天貓“招商新政”影響的中小品牌其未來電商發(fā)展，本人提出三點(diǎn)建議僅供參考：
1、利用微商紅利期，大力發(fā)展微商，企業(yè)可通過微信公眾號(hào)建立企業(yè)的微信分銷平臺(tái)，只要朋友或經(jīng)銷商分享到朋友圈并賣出產(chǎn)品就可獲得提成;
2、企業(yè)搭建淘寶店，只要運(yùn)營(yíng)得好，淘寶C店也是可以有所作為的;
3、開啟京東與蘇寧電商平臺(tái)，目前這些平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)還不算激烈，尚處于“紅利期”。
而對(duì)于此次受益的品牌商，其未來電商發(fā)展之路，我亦有幾點(diǎn)建議：
1、電商是未來發(fā)展趨勢(shì)，請(qǐng)珍惜此次天貓給予品牌商的機(jī)會(huì)，加大電商投入;
2、建議品牌商根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)，從款式、價(jià)格等開發(fā)出專供電商平臺(tái)的產(chǎn)品，以盡量規(guī)避線上電商與線下經(jīng)銷商的“正面沖鋒”;
3、大力發(fā)展移動(dòng)電商，從今年微信紅包捆綁諸多移動(dòng)支付用戶就可明白，移動(dòng)電商是未來趨勢(shì)。
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