目前我國(guó)LED照明行業(yè)抄襲成風(fēng)，假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)急需整頓，操作方式不當(dāng)、靠“忽悠”求生存的企業(yè)必不能長(zhǎng)久，假冒產(chǎn)品不僅對(duì)行業(yè)傷害極大，對(duì)LED企業(yè)或終端消費(fèi)者的影響也是非常大，給人民的生命財(cái)產(chǎn)帶來(lái)了極大的傷害與威脅。2015年行業(yè)新氣象來(lái)臨，“打假”行動(dòng)也成為新一年LED行業(yè)首要任務(wù)。
不久前，國(guó)家工商總局公布了2014年“雙十一”期間對(duì)多家電商平臺(tái)促銷(xiāo)商品的抽檢結(jié)果，8個(gè)批次的樣品為假冒商品，其中天貓、1號(hào)店、樂(lè)蜂網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜均有所涉。對(duì)此，電商們迅速行動(dòng)，紛紛采取措施表示打假?zèng)Q心。
2014年12月23日，阿里巴巴在浙江杭州舉辦阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)打假工作匯報(bào)會(huì)暨《2014網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)打假研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)，高調(diào)曬出其打假成績(jī)單，并公開(kāi)大數(shù)據(jù)打假模式。
對(duì)于LED照明燈飾行業(yè)來(lái)說(shuō)，“維權(quán)打假”的聲音從未消退，行業(yè)內(nèi)一些大品牌如飛利浦、歐司朗、雷士照明、三雄·極光、歐普照明等“打假”活動(dòng)也從未停息。特別是雷士照明，近段時(shí)間在全國(guó)啟動(dòng)了一場(chǎng)打假風(fēng)暴，“打擊吳長(zhǎng)江利益關(guān)聯(lián)者制假售假，大力肅清市場(chǎng)”成為其中的內(nèi)容。
假貨不止 難有安寧
相關(guān)部門(mén)組織的打假活動(dòng)一刻也未停息過(guò)，但在一些地區(qū)和個(gè)別領(lǐng)域，假冒偽劣商品仍然不少。在照明行業(yè)，假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)行業(yè)、企業(yè)造成的影響是非常惡劣的。而假冒偽劣商品泛濫的根本原因是什么呢?
1、造假成本低收益高。資本逐利的本性是一柄雙刃劍，廠商作為理性經(jīng)濟(jì)人追求利潤(rùn)最大化，正是導(dǎo)致假冒偽劣商品屢禁不止的根本原因。假冒偽劣商品往往成本低、利潤(rùn)空間大，常常高出正常商品利潤(rùn)好幾倍。因此，它必然會(huì)吸引逐利的制假售假者鋌而走險(xiǎn)。
2、違法成本低。雖然法律上對(duì)制假售假者有著嚴(yán)厲的制裁措施，但由于種種原因，制假售假者并沒(méi)有普遍受到應(yīng)得懲罰。由于受罰的損失往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其所得，制假售假者必然會(huì)膽大妄為，潛在制假售假者也會(huì)受到鼓勵(lì)，紛紛入行。
3、消費(fèi)者維權(quán)成本高。從消費(fèi)者的角度來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)假冒偽劣商品的需求，知假買(mǎi)假、上當(dāng)受騙、購(gòu)買(mǎi)能力弱以及求償成本高和普遍的“搭車(chē)”心理，使得假冒偽劣商品有了生存空間和養(yǎng)育甚至滋生漫延的市場(chǎng)。
4、市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)。由于信息不對(duì)稱(chēng)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的商品，廣大消費(fèi)者顯然處于弱勢(shì)地位，他們難辨真?zhèn)?、難識(shí)假貨。當(dāng)假冒偽劣商品泛濫時(shí)，一般很難做到理性拒絕，往往懷抱從眾心理對(duì)待假冒偽劣商品。
5、政府監(jiān)管不到位。地方保護(hù)主義盛行是制假售假愈演愈烈的行政根源。地方保護(hù)主義事實(shí)上是造假者的“保護(hù)傘”，割裂統(tǒng)一大市場(chǎng)，助長(zhǎng)不正之風(fēng)，助長(zhǎng)違法犯罪行為，破壞政令暢通，干擾公正執(zhí)法，危害十分嚴(yán)重，正是地方保護(hù)主義的存在使打假工作變得更加復(fù)雜而艱巨。
LED企業(yè)如何看待“打假”
佛山國(guó)星光電照明事業(yè)部總經(jīng)理徐振鋒：在LED照明燈具行業(yè)，“仿冒”產(chǎn)品的出現(xiàn)，其最終受害者是終端消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儗?duì)照明燈具產(chǎn)品沒(méi)有分辨能力，無(wú)法從產(chǎn)品表面辨別產(chǎn)品品質(zhì)。“仿冒”產(chǎn)品不僅損害了終端消費(fèi)者的利益，還對(duì)消費(fèi)者人身、經(jīng)濟(jì)和精神的多重傷害。對(duì)于LED企業(yè)來(lái)說(shuō)，“仿冒”現(xiàn)象將直接影響該企業(yè)的品牌美譽(yù)度和品牌形象，并且侵犯了企業(yè)的合法權(quán)益。
史福特照明董事長(zhǎng)史杰：堅(jiān)決用法律武器維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。LED企業(yè)不斷創(chuàng)新開(kāi)拓的同時(shí)不得不面對(duì)被抄襲被侵權(quán)的現(xiàn)實(shí)，我們所有新品都擁有國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，LED企業(yè)要時(shí)刻準(zhǔn)備拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。
中山新特麗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張洋：以實(shí)際行動(dòng)喚醒行業(yè)良知。LED行業(yè)維權(quán)打假活動(dòng)分為三步走：首先選出在市場(chǎng)上侵權(quán)最嚴(yán)重的2-3家廠家，進(jìn)入法律訴訟程序，這就是所謂的“抓典型”;其次是企業(yè)堅(jiān)持持續(xù)的自我創(chuàng)新，用專(zhuān)利來(lái)保護(hù)自己，所謂“持久戰(zhàn)”;最后，針對(duì)嚴(yán)重?fù)p害LED市場(chǎng)大環(huán)境利益的廠家，將嚴(yán)懲，絕不手軟。
中山松偉照明董事長(zhǎng)謝偉：競(jìng)爭(zhēng)要堅(jiān)守道德底線(xiàn)。對(duì)于仿冒行為，很多LED照明企業(yè)很“無(wú)語(yǔ)”，對(duì)于LED照明燈飾企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)階段的重點(diǎn)工作是從“品牌”、“原創(chuàng)”、“服務(wù)”三方面來(lái)進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價(jià)值。LED企業(yè)之間要形成良性競(jìng)爭(zhēng)，要堅(jiān)持自己的品牌、原創(chuàng)，最重要的是要堅(jiān)守道德底線(xiàn)。只有堅(jiān)守原則的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才值得別人尊敬。
中山奇美澳照明總經(jīng)理胡偉悅：目前，行業(yè)處于“亞健康”狀態(tài)，許多企業(yè)都奉行“拿來(lái)主義”，創(chuàng)新氛圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠濃厚。在我看來(lái)，企業(yè)之間的“模仿”、“借鑒”雖然情有可原，但必須要結(jié)合一些原創(chuàng)的成分，相似度不能超過(guò)70%。我個(gè)人非常熱衷于創(chuàng)新，我也呼吁同行創(chuàng)新，互相之間形成良性競(jìng)爭(zhēng)，讓行業(yè)“亞健康”狀態(tài)早日轉(zhuǎn)為“健康”狀態(tài)。
LED經(jīng)銷(xiāo)商如何看待“打假”
長(zhǎng)方照明甘肅運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高彥龍：誓不給仿冒者生存空間。對(duì)于仿冒產(chǎn)品的現(xiàn)象，除了我們自身要監(jiān)督和防范之外，同時(shí)要呼吁國(guó)家加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。但目前的保護(hù)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，加之消費(fèi)者的不了解和不理性，只購(gòu)買(mǎi)所謂的“品牌”，而非真正的品牌，導(dǎo)致市場(chǎng)上假貨橫行，侵害了正牌廠商的正當(dāng)利益。商家假如遇到自己所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品被仿冒，應(yīng)該及時(shí)投訴、舉報(bào)。
西安本邦照明總經(jīng)理郝曉正：仿冒產(chǎn)品以次充好，有損品牌形象，對(duì)消費(fèi)者也有可能造成傷害。市場(chǎng)存在不同層次的需求“絕不是仿冒產(chǎn)品生存的原因。仿冒產(chǎn)品在市場(chǎng)上屢禁不止的主要原因在于仿冒品借助正品的品牌優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上以?xún)r(jià)格差賺取利潤(rùn)，而很多小企業(yè)、小作坊對(duì)此很熱衷。正牌廠商應(yīng)該具備更強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售仿冒產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)找出生產(chǎn)源頭，從根源上”消滅“。作為經(jīng)銷(xiāo)商，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決抵制仿冒產(chǎn)品，仿冒產(chǎn)品是非法行為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不可侵犯。
太原華星燈飾總經(jīng)理帥偉學(xué)：當(dāng)務(wù)之急是政策的制定者從源頭上設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，加速行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，扶持、孵化一批大型企業(yè)，淘汰一批侵權(quán)的害群之馬，從根本上樹(shù)立行業(yè)規(guī)范、守法、誠(chéng)信、有序的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)氣。
南寧蜀天照明經(jīng)理張曉華：照明燈飾行業(yè)仿冒成風(fēng)，從產(chǎn)品的品類(lèi)來(lái)講，仿冒花燈是比較嚴(yán)重的;從品牌來(lái)講，大品牌被仿冒幾率最大，這歸根結(jié)底是行業(yè)內(nèi)沒(méi)有形成好的品牌保護(hù)和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，社會(huì)整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍沒(méi)有形成。品牌廠家應(yīng)該完善自身品牌保護(hù)的策略，同時(shí)還要聯(lián)合同行營(yíng)造健康發(fā)展環(huán)境。
電商平臺(tái)紛紛投入“打假”
為了力證清白，京東、淘寶、天貓紛紛加入打假行動(dòng)。剛剛過(guò)去的2014年，隨著聚美、京東、阿里先后上市，中國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)被放在了顯微鏡之下。而曾經(jīng)一直困擾著各大電商平臺(tái)的假貨問(wèn)題，各家上市公司沒(méi)少費(fèi)心思。
去年年底的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，在多個(gè)場(chǎng)合頻繁提到”打假“一詞的京東CEO劉強(qiáng)東稱(chēng)，京東打假的主要核心是希望提高商戶(hù)銷(xiāo)售假貨的成本。按照劉強(qiáng)東的表述，京東方面在調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，不同于五年前，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)各家都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而現(xiàn)在多數(shù)賣(mài)家收入不如從前，一些只是微利。而水貨、假貨商則攫取了電商利潤(rùn)的60%到70%?！睆那熬〇|發(fā)現(xiàn)銷(xiāo)售假貨一般會(huì)罰款1萬(wàn)到10萬(wàn)，或者封店，但今后一旦發(fā)現(xiàn)賣(mài)家在平臺(tái)上只要賣(mài)一件假貨，會(huì)將罰款額度提高至100萬(wàn)起?！?/p>
而作為L(zhǎng)ED電商最主要的平臺(tái)，阿里的打假新招有個(gè)頗為洋氣的名字”滿(mǎn)天星“，以”碼“作為連接,為L(zhǎng)ED廠商提供從生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理、產(chǎn)品溯源、防偽驗(yàn)真、產(chǎn)品說(shuō)明、與終端消費(fèi)者互動(dòng)的一整套解決方案。消費(fèi)者用手機(jī)掃描商品上的二維碼,便可辨別LED產(chǎn)品真?zhèn)尾⒆匪莓a(chǎn)地,試圖從生產(chǎn)源頭截?cái)嗖涣忌碳以旒偈奂傩袨椤?/p>
據(jù)了解，很多LED電商平臺(tái)開(kāi)始推出了LED燈飾真品防偽碼聯(lián)盟，并推出防偽碼體系，消費(fèi)者可按照商品包裝上的16位數(shù)字防偽碼進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證。開(kāi)始扎扎實(shí)實(shí)的開(kāi)始”打假“行動(dòng)，希望提高LED商戶(hù)銷(xiāo)售假貨的曝光度。
結(jié)語(yǔ)：
對(duì)于售假制假的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，只要用戶(hù)需要，他們必定無(wú)處不在，市場(chǎng)的需求決定了這個(gè)群體將會(huì)持續(xù)的存在。當(dāng)下很多的不良商家或企業(yè)趁LED行業(yè)各項(xiàng)規(guī)范制度還沒(méi)有完全成熟，靠剽竊他人的LED技術(shù)來(lái)”撈一把“，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響照明燈飾行業(yè)的良性發(fā)展，因此，”去偽存真“是國(guó)內(nèi)LED行業(yè)亟需解決的問(wèn)題。雖然有類(lèi)似零散、自發(fā)的民間打假個(gè)人或者團(tuán)體，但絕不是扼制假貨在線(xiàn)上線(xiàn)下泛濫的根本出路。說(shuō)到底，消費(fèi)者的權(quán)益最終需要強(qiáng)有力的法治力量和監(jiān)管手段，及LED企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下商家來(lái)共同維護(hù)。
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