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              1.07億人次！中秋假期，“中式夜游”點亮文旅經(jīng)濟
              
                
              
                    2024/9/19 10:01:22
                    
                        
                        作者： 來源：
                        
                        
                    
                    
                
              
            
              
            
            
              摘要：2024年中秋節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。在秦淮河泛舟賞月、在蓬萊閣看“海上生明月”、在大唐不夜城著漢服賞月…
              
            
            

            
              
                
                
              2024年中秋節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費510.47億元，較2019年同期增長8.0%。


              在秦淮河泛舟賞月、在蓬萊閣看“海上生明月”、在大唐不夜城著漢服賞月觀燈……今年的中秋小長假，文旅市場迎來新一輪出游熱潮，其中以賞月文化為核心的“中式夜游”成為文旅消費新熱點，包括“賞月航班”、夜游船、古鎮(zhèn)園林、集市燈會等玩法受到游客歡迎。

              “中式夜游”有多火？同程旅行發(fā)布的《2024中秋假期旅行趨勢報告》顯示，節(jié)前國內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。中秋節(jié)夜間的“賞月航班”搜索熱度環(huán)比上漲超過3倍?！爸惺揭褂巍钡纳郎兀堇[了新時代中秋的別樣精彩，為假日經(jīng)濟注入活力，彰顯了濃濃的文化自信。

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              “中式夜游”讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美交相輝映。賞月是中秋最富詩意的場景，是中秋節(jié)最有儀式感的“保留節(jié)目”。各地積極策劃各類活動，把中秋“儀式感”拉滿。烏鎮(zhèn)以“走月亮”習(xí)俗為主線，串聯(lián)祭月祈愿、提燈夜游、非遺表演等民俗，打造沉浸式的中秋體驗場景；長沙銅官窯國風(fēng)樂園舉辦國風(fēng)盛宴“游園會”，包括祈愿魚燈巡游、打鐵花、焰火+無人機秀等一系列活動；成都文旅推出的中秋主題活動中，將賞月與主題音樂會、美術(shù)館之夜等結(jié)合，進(jìn)一步增加文化底蘊……這些活動如同繁星點綴夜空，將古典與現(xiàn)代、文化與娛樂、觀賞與互動融為一體，讓人們在深度體驗歷史文化的“浪漫之旅”中，遇見“詩意中國”。
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    圖源烏鎮(zhèn)景區(qū)
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              圖源銅官窯國風(fēng)樂園公眾號



              “中式夜游”火熱升溫， 是文旅市場對消費者需求的敏銳洞察與創(chuàng)新嘗試。如今“新中式”旅游備受青睞，尤其是在傳統(tǒng)節(jié)慶期間更是成為旅游市場的熱點。同時，“夜經(jīng)濟”正顯現(xiàn)出旺盛的活力，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國城市60%以上消費發(fā)生在夜間?！爸惺揭褂巍闭前选靶轮惺健甭糜闻c夜游經(jīng)濟完美結(jié)合的典型。圍繞節(jié)假日餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，通過舉辦賞月燈會、古風(fēng)市集、漢服體驗等新潮時尚的活動，讓人們“對話”傳統(tǒng)文化，激發(fā)文化自信，進(jìn)一步撥旺夜間經(jīng)濟的篝火。

              “中式夜游”升溫，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的恒久魅力，也為文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供了啟發(fā)。

              首先，以文塑旅，以旅彰文，激活文旅融合“一池春水”?！爸惺揭褂巍敝阅艹蔀槲穆孟M的亮點，關(guān)鍵在于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。西安的大唐不夜城通過現(xiàn)代光影技術(shù)，重現(xiàn)了古代長安的繁華景象，四川多地將傳統(tǒng)的賞月習(xí)俗與詩詞、書畫、音樂等多種藝術(shù)形式巧妙結(jié)合，不僅豐富了人們的游玩體驗，還加深人們對中國傳統(tǒng)文化的理解。通過不斷挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵精髓、美學(xué)精神以及標(biāo)志符號，將其融入現(xiàn)代生活之中，才能實現(xiàn)與日俱增的文化認(rèn)同與文旅消費需求“雙向奔赴”。

              其次，瞄準(zhǔn)新需求推動文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。年輕客群正成為文旅消費主力軍。他們對民族文化有著深厚的認(rèn)同感，表現(xiàn)出強烈文化自信，同時更注重情緒價值和情感共鳴，對個性化、品質(zhì)化體驗的追求更高。文旅產(chǎn)業(yè)只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，在文化創(chuàng)意、文化體驗、營銷推廣等方面下功夫，才能實現(xiàn)“破圈”。西湖上33艘月亮船“重現(xiàn)”三潭印月，將傳說與科技結(jié)合，獨特視覺沖擊力，切中了年輕人個性化分享需求，迅速成為網(wǎng)紅打卡點。

              根植于傳統(tǒng)文化和年輕人喜好，不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，越來越多類似“中式夜游”文旅創(chuàng)意，將成為激活旅游消費、傳承優(yōu)秀文化的新動力，如同一輪當(dāng)空皓月，點亮文旅經(jīng)濟，點亮美好生活。

              *潮新聞客戶端 評論員 朱浙萍


              
            
              

            
              
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