4.74億人次！文旅熱一窺我國經濟開年“龍抬頭”

全國國內旅游出游4.74億人次創下新高，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；全國邊檢機關共保障1351.7萬人次中外人員出入境；隨著免簽證“朋友圈”擴大，春節期間國人出行的足跡越來越遠；春節檔電影票房達80.16億元，創造新的紀錄……

剛剛過去的春節假期，文旅市場一片火熱，流動的數據里透露出迸發的活力。從這一組組最新數據中，既能一窺我國經濟開年“龍抬頭”的氣勢，也可以看出這個春節假期不少新變化。

花式團圓中國年，成為越來越多國人的選擇。過去的春節，人們紛紛背起行囊，腳步匆匆從他鄉奔赴家鄉。萬家燈火下，一家人聚在一起吃餃子、看春晚、放鞭炮，成為人們難忘的春節記憶。如今，春節有了更多新過法。

今年春節假期，不少人選擇全家共同出游，去陌生城市來一場“說走就走的旅行”，更主要是體驗不一樣的年味。除了“爾濱”依舊火爆，大數據顯示，成都、廣州、重慶成為春節假期遷入人口最多的城市前三甲。北方游客去南方溫暖過年，南方游客到北方體驗“冰雪奇緣”。酒店、出行、餐飲等行業在忙碌中腰包鼓了起來，游客們更收獲了新奇、放松和愉悅。

文旅創新實現“新供給”，激發消費新動能。各地文旅部門在短視頻平臺的全力推廣，在春節期間迎來“兌現”。不只有大城市，一些三四線城市旅游異?；鸨?。新春燈會、舞龍舞獅現場人頭攢動，英歌舞從線下火遍網絡，活躍節日氣氛，更弘揚傳統文化；“村晚”代替“村BA”成為休閑娛樂的好選擇；歷史景區里佩戴VR設備就能體驗“穿越”時空……“新供給”延展了消費空間?！?/p>

隨著文化消費日益深入人心，國貨“潮品”代替煙酒糖茶，成為不少人春節期間走親訪友的“伴手禮”。博物館、景區也推出與“龍”相關的展品、文創產品，滿足消費需求。越來越多游客旅行不再是“上車睡覺、下車拍照”的走馬觀花式看景點，而是融入當地煙火氣中，讓旅行更有文化味。

電影觀影主力軍下沉，成為消費新風尚。今年春節檔刷新票房紀錄背后，離不開下沉市場的功勞。票務大數據顯示，三四線城市的居民成為電影消費主力軍，貢獻總票房份額超過一半，家庭觀影的比例同樣增長明顯?！?/p>

春節返鄉，年輕人帶著父母、約著朋友看場電影，成為春節期間增進感情、豐富生活的“打卡”項目?！斑呁孢吙础币渤蔀槌绷?，不少游客選擇白天游覽景點、晚上到影院觀影放松。熱門旅游城市，如海南三亞、萬寧等地，影院在春節期間更是一票難求?！?/p>

春節文旅熱，為龍年消費市場帶來了良好開局，折射出我國經濟的巨大活力與韌性。這也帶來一個啟示，對廣大群眾而言，時機、場景、供給等多點發力，消費活力的釋放自然水到渠成?！　?/p>

當然，文旅消費火熱背后還應有“冷思考”。諸如，一些熱門旅游目的地出現機票、房價暴漲等情況，引發輿論廣泛關注。如何讓文旅市場良性、健康、持久發展，尤其是在人流與熱度面前，接住這“潑天的富貴”，仍需行業自身與監管部門共同發力，營造優越的文旅消費環境。