終極戰報披露 | 第一是？爆款是？且看雷士、歐普等表現如何？

雙十一結束后，各大品牌也紛紛亮出戰績。其中雷士、歐普、飛利浦、凱迪仕等7家企業公布雙十一最終明細戰報。那么哪家拔得頭籌？哪些細分品類在此次雙十一活動中贏得勝利？從這些亮眼成績背后我們又能看到行業的哪些趨勢和特點？一起來深度解讀這些企業的詳細戰報，把握行業發展脈搏：

據雷士照明官微，雷士照明在七大平臺（天貓、京東、蘇寧、唯品會、拼多多、抖音、快手）的照明品類銷售額連霸榜首位。其中就照明品類來看，智能照明產品銷售額同比增長55％，健康照明產品銷售額環比增長270％；就銷售渠道額來看，快手渠道銷售額同比增長最快，高達700％+，其次是抖音渠道銷售額同比增長397％，拼多多銷售額同比增長17％。

值得一提的是，雷士照明直播電商強勢出擊，400+小時超長直播，聯合總裁、達人直播，精準推廣種草，實現人群貨品資產高轉化。另外引流造勢方面頗有策略，全域營銷多平臺增加曝光量，線上線下聯動實現全方位引流。

本次雙十一雷士照明推出未來光系列產品，通過營造話題討論、直播互動等，引爆流量。此外雷士照明還公布了雙十一爆款，是LaFa Pro落地護眼燈。

據各大平臺公布的榜單，僅次于雷士照明，歐普照明搶占天貓、蘇寧易購、京東三大平臺第二名，抖音平臺家裝實時熱賣榜第三名。不僅如此，在家裝店鋪人氣榜上也獲得亮眼成績，緊跟公牛官方旗艦店、samedream旗艦店之后，排在第三名。

近些年來，歐普照明不斷轉型升級，緊跟智能化趨勢，推出了行業領先的「歐普智光」智慧光譜技術，利用優質光提升人們的生活質量。另一方面，根據家居、商照等不同用戶群的多元化需求，公司打造了系列智慧軟件系統。例如家居智能照明系統——“歐享家”，無需重新布線，僅通過簡單的添加配置即可實現多種場景模式下的智能交互；針對商照多細分行業、綠色節能等特點，公司打造的智慧照明控制系統則是以“節能”、“高 效”、“易用”為核心，集合了一鍵場景聯動、定時控制、千人千面智能化能耗管理、遠程集中管控等功能；針對智慧城市存在大量照明設備接入的需求，公司自研的智慧物聯網綜合管理系統， 能夠支持20萬節點監控與預警，持續為用戶打造綠色節能、可靠高效、便捷可控的智能照明控制體驗。

據了解，截至2023年11月11日23時59分，飛利浦品牌同比增長125%。據各大平臺榜單來看，在天貓燈具光源店鋪銷售榜&燈具光源店播成交榜、京東燈飾照明品牌榜均位居第五。值得注意的是飛利浦拿下了蘇寧易購燈具品牌排行榜第三名，僅次于雷士照明和歐普照明。

近期，昕諾飛攜三款面向專業照明市場的飛利浦高效節能系列LED產品亮相第六屆屆中國國際進口博覽會，并在中國市場全面上市?！懊鎸夂蜃兓唾Y源緊缺等挑戰，實現全球碳中和刻不容緩。以LED技術為核心的高效節能照明產品成為了節約電力、應對氣候變化的關鍵因素之一，”昕諾飛全球高級副總裁，數字解決方案大中華區及新興市場總經理魏謙哲（Chandra Vaidyanathan）表示，“憑借技術創新和可持續方面的經驗，我們在專業照明領域不斷突破，為各行各業的客戶提供高效節能的照明解決方案，以更低的能耗實現更高的光效?！标恐Z飛在推動行業綠色低碳轉型發展方面一直持續發力并為之實踐多年。

據凱迪仕官微，凱迪仕智能鎖蟬聯智能鎖行業全網全渠道第一名。其中，凱迪仕在天貓平臺拿下智能門鎖品牌與店鋪銷量第一及全屋智能店播銷量第一，在京東平臺拿下專業智能鎖品牌第一以及智能鎖11.11全期品牌榜單第二。在抖音平臺拿下行業品牌榜和店鋪榜累計銷售額雙第一，以及抖音商城智能門鎖店鋪熱銷、人氣、回購榜第一。

值得關注的是，凱迪仕也加入直播陣營，聯動品牌形象大使、首席產品推薦官劉濤與凱迪仕品牌創始人、總裁蘇志勇，吸引了多方關注，創下了智能鎖行業首個場觀破100萬直播間的紀錄。而且還有頭部主播陣的加持，李佳琦、羅永浩、東方甄選、瘋狂小楊哥等集結超強推薦陣容。

并且借助大眾媒體的力量加以推廣，雙11期間，凱迪仕接受央視財經頻道專訪報道、登陸央視CCTV以及機場等人流量聚集地，并覆蓋了全國核心城市20000+社區，獲得了巨量曝光。

產品方面，凱迪仕在雙11期間涌現多款熱賣智能鎖，其中，K70“千里眼”智能鎖作為凱迪仕高端智能鎖代表，更是在天貓和京東雙11分別斬獲3500元+價位段高端智能鎖單品第一名。另一款爆款產品是K20 Pro Max，此款屬于全自動鎖體人臉可視帶屏品類。最后兩款是凱迪仕Q9 VP和Q3 VP智能門鎖，前者在京東雙11拿下指靜脈智能鎖全網第一，后者在抖音雙11拿下品牌智能門鎖爆款、人氣及好評榜三榜第一。

據易來官微，Yeelight 易來雙11渠道銷售額破2億元，其中天貓渠道全期GMV破5000萬，京東渠道全時期GMV破2500萬，有品渠道爆品吸頂燈破5000套，米家國內C端銷售額破6000萬。

其中，就天貓渠道來看，單品行業排名第一的是T2智能筒射燈，無主燈類單品位居第一，凌云吸頂燈售出10000+臺。屏幕類目店鋪行業第二，浴霸類目店鋪行業第六；就京東渠道來看，中高端全光譜吸頂燈行業第三的是靈犀Plus吸頂燈，浴霸類目單品排名第二，燈具配件行業位居第一，全光譜、氛圍照明行業均位居第二，燈飾類目行業排名第三；就有品渠道來看，品牌類目、無主燈類目、頂吊燈類目均排名第一，風扇燈類目排名第二；就米家來看，米家浴霸達成銷售量50000臺，銷售額2500萬元，米家臺燈破1000萬銷售額。

據螢石官微，在天貓家用網絡攝像頭行業品牌位居第一，在抖音監控器材及系統行業品牌位居第一。

就用戶方面，螢石調查顯示品牌受眾主要為年輕人群且女性購買群體占比65％+。用戶喜愛度上升，抖音平臺智能門鎖類目同比增長第一，智能鎖品牌檢索熱度指數占據第一名；小紅書平臺智能鎖品牌檢索熱度指數位居第三。

就產品方面，雙11爆款產品有C6精靈球4K版、C7雙攝、4G燈座攝像機 、RS2螢石AI掃拖一體機、RH1螢石智能洗地機、  RH2螢石超能除菌洗地機；其中智能鎖Y3000系列蟬聯全平臺明星榜單。

皓麗官微表示，在京東和天貓自營店銷售取得冠軍，在兩大電商平臺會議音視頻類目、商用顯示類目、會議平板類目上排行榜均占據第一名。

其中提到高配單品第一為皓麗86英寸智能會議平板、第二為皓麗75英寸智能會議平板；創新單品銷售額第一是皓麗86英寸會議平板電視86H5。

寫在最后：