9月“護眼吸頂燈”同比暴漲869.9%，生意大爆發(fā)

我國近視人群逐年增多，且近視低齡化趨勢下，護眼吸頂燈品類優(yōu)勢凸顯，跑出新增長。

9月，護眼吸頂燈增速極快，天貓銷售額高達(dá)6900萬元，同比暴漲869.90%，淘寶銷售額同比大漲393.30%。

為此，魔鏡洞察X瀝金對淘系護眼吸頂燈這一二級類目9月數(shù)據(jù)，圍繞人、貨、場進行了深度解讀，以下是具體分析：

從店鋪和商品數(shù)量來看，淘寶和天貓店鋪數(shù)差別不大，但天貓商品數(shù)顯著多于淘寶。

這可能是由于護眼燈市場尚處藍(lán)海，且有一定技術(shù)壁壘，目前有少數(shù)國內(nèi)及海外頭部照明品牌布局相關(guān)產(chǎn)品線。而淘寶多為分銷商，天貓以品牌旗艦店為主，故天貓店商品數(shù)多。

淘系護眼吸頂燈店鋪及商品數(shù)量情況

600元以內(nèi)的低價位段產(chǎn)品數(shù)最多；600-1200元的中低價位段銷售額貢獻(xiàn)最大，1200-1800元中高價位段次之。

低價位段競爭激烈，千元及以上價格帶銷量好、玩家有限，新品牌入局有較大機會。

淘系護眼吸頂燈價格帶分布

10-15㎡照射面積市場份額最大，15-30㎡次之。

這意味著多數(shù)消費者是在小范圍空間內(nèi)使用產(chǎn)品，多為居家辦公、學(xué)習(xí)場景，品牌可針對該場景，重點布局10-30㎡照射面積的產(chǎn)品。

淘系護眼吸頂燈不同照射面積銷售情況

現(xiàn)代簡約風(fēng)格市場份額顯著高于其他品類，且均價最高；新中式均價次之，市場份額最小。

新中式風(fēng)格領(lǐng)域玩家少、產(chǎn)品有較大的溢價空間，品牌可布局該風(fēng)格產(chǎn)品，打差異化競爭。

淘系護眼吸頂燈不同風(fēng)格銷售情況

具有智能操控功能的產(chǎn)品更受消費者青睞，且智能化是未來家居市場發(fā)展趨勢。

品牌可重點布局產(chǎn)品智能遙控等相關(guān)功能，抓住消費趨勢，搶占市場份額。

淘系護眼吸頂燈智能遙控銷售情況

淘系護眼吸頂燈TOP商品關(guān)鍵詞為超薄、全光譜，適用場景多為書房、臥室、客廳，部分商品針對兒童房設(shè)計。

“雙減”政策下，我國少年兒童居家學(xué)習(xí)場景多，兒童房護眼燈需求較大，品牌可重點布局兒童房適用產(chǎn)品。

淘系護眼吸頂燈TOP10商品

淘系護眼吸頂燈TOP10店鋪中，前9家均為品牌旗艦店，品牌化趨勢明顯，經(jīng)銷商市場空間小。

新玩家入局需打透護眼功能、強化產(chǎn)品特色，從品牌旗艦店切入市場，做好口碑，打響品牌知名度。

各旗艦店熱銷商品及主打賣點：簡頓燈具旗艦店主打各類嵌入式燈具、吊燈、吸頂燈等，采用普瑞進口燈珠；奧朵家飾用品旗艦店熱銷產(chǎn)品為奶油風(fēng)臥室吸頂燈；星的光旗艦店主營輕奢北歐風(fēng)吊燈及裝飾燈；luugaa鹿家良品旗艦店護眼曲奇燈最為暢銷，主打現(xiàn)代簡約風(fēng)；ARROW箭牌照明旗艦店熱銷商品為超薄LED吸頂燈，極簡風(fēng)格，主打高性價比。

淘系護眼吸頂燈TOP10熱銷店鋪

榜單中，TOP1品牌簡頓熱銷商品為客廳臥室全光譜護眼吸頂燈，燈珠由普瑞官方授權(quán)；奧朵新品白玉盤奶油風(fēng)護眼吸頂燈也使用進口普瑞光源，增加色彩空間還原度，更護眼更明亮；星的光采用教室照明標(biāo)準(zhǔn)與進口普瑞芯片，燈光水平更接近自然光。

淘系護眼吸頂燈TOP10品牌大多采用美國進口普瑞光源，光源的護眼可靠度更高。新品牌入局需深挖護眼功能，強調(diào)護眼光源、色彩空間還原度，可采用大品牌背書的燈珠，增強消費者信任度。

淘系護眼吸頂燈TOP10熱銷品牌

亮度是消費者負(fù)面反饋最多的關(guān)鍵詞，安裝次之。

負(fù)面聲量反映了產(chǎn)品痛點，品牌需重點協(xié)調(diào)產(chǎn)品的高亮度和護眼功能，還需解決消費者產(chǎn)品安裝的難、痛點問題。

淘系護眼吸頂燈的消費者負(fù)面反饋

使用場景中，臥室、客廳、兒童房吸頂燈是未來趨勢。

我國兒童青少年總體近視率為52.7%，護眼需求大，護眼燈具有較大增長空間，品牌可針對兒童群體設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品。

淘系護眼吸頂燈相關(guān)發(fā)帖產(chǎn)品適用場景趨勢

來源：魔鏡洞察X瀝金