隨著投影機的電視化，越來越多地進入客廳和臥室，一個幾十億元的市場由此誕生，于是極米、堅果、當貝等新銳品牌開始崛起。
根據市場研究機構洛圖科技的數據，預計2023年全球投影機的出貨量將逼近1900萬臺，中國是最大的消費市場，占據全球近四成的市場份額；中國在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面，占全球的比例均達到60%以上。
而IDC報告顯示，今年上半年出貨量排名前五（極米、愛普生、堅果、峰米、當貝）的品牌有四個為中國品牌，其中極米、愛普生、堅果市占率出現下滑，峰米、當貝均有所提升，同時長虹、海信、三星等品牌的市場份額快速擴大。
然而，近兩年消費電子需求出現萎縮，投影市場亦是?！敖衲暾麄€市場有點疲軟，不只是投影行業，整個消費電子行業都是這樣。相比電視、手機，投影在現階段的市場容量還沒那么大，國內市場還不到1000萬臺，不能把這個市場容量做大，即便把整個市場吃下來也不是長期發展的健康狀態?！碑斬惡匣锶思娓笨偛美钪靖嬖V《中國經營報》記者，行業內卷并不是貶義詞，圍繞創新、新技術的卷是有價值的，而4K分辨率、LCD屏透過率提升是投影行業下一步發展的兩大趨勢。
搶占LCD賽道
從技術角度來看，目前占據投影市場的主要分為DLP和LCD技術，DLP的光學系統一般由光源、照明系統、顯示芯片和投影鏡頭組成，擁有較高的對比度和較高的亮度、分辨率，而LCD投影儀的優點是色彩鮮艷、價格更親民。
目前，主流品牌堅持以DLP技術為主導，且DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，2022年TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.8%。奧維云網（AVC）數據顯示，從今年上半年市場均價來看，DLP投影均價為3587元，而LCD投影均價為972元。
由于LCD技術成熟且行業準入門檻較低，新入品牌搶占LCD賽道，品牌廝殺激烈。DLP品牌則通過子品牌模式加速布局LCD市場，比如當貝旗下哈趣、峰米旗下小明、堅果旗下微果及知麻等創新品牌。
洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，1LCD技術的線上市場份額提升至63.7%，同比上升4.5%；3LCD技術占比為2.2%，同比上升0.7%。同時，今年上半年，1LCD投影的線上市場在售品牌數量達到215個，新晉品牌96個，退出品牌58個，主流投影廠商通過子品牌或新系列完成雙線布局，家電/IT品牌以及一些具有行業背景的新興品牌涌入。
值得一提的是，近日堅果投影創始人胡震宇“自曝”被罷免董事長一事引發關注，隨后堅果投影發布聲明稱，胡震宇是因個人身體原因辭任公司董事長職務，仍擔任公司董事，指導公司戰略方向。雖然胡震宇的離任與其此前的VR創業項目有關，但也從側面反映出國內投影行業的“卷”。
從行業龍頭看，國內投影一哥極米的日子并不好過。財報顯示，極米科技2023年上半年營業收入16.3億元，同比下降20%，歸屬上市公司股東的凈利潤為9272萬元，去年同期為2.69億元，同比下降65%。而2022年極米實現營業收入為42.2億元，同比增速從2021年的42.8%大幅下滑至4.6%。
極米董事長鐘波表示，首先消費復蘇仍在緩慢進行中，其次智能投影這個單類產品當下階段不是市場剛需?！八窍M升級的需要，而不是已經成為空調或者冰箱一樣的剛需?！?/span>
鐘波認為，在消費意愿下降的前提下，投影行業的改變應該是成本結構和性能發生一個劇烈的變化，通俗而言就是價格更低、性能更好，“這樣才能實現產業的井噴”。
在鐘波看來，行業改變或許在一兩年之后，投影產品會成為一個更加主流的消費電子品類?！皣鴥仁袌鰬撌侵辽僮龅诫娨暤囊话胍陨闲枨?，就是兩三千萬臺?！?/span>
4K化成行業共識
盡管市場增速放緩，但與前兩年相比，今年的投影市場顯得格外熱鬧，尤其是諸多投影廠商在產品上、技術上的更新換代。
面對國內投影市場激烈的競爭環境，各大廠商紛紛祭出自家招式來應對，比如瞄準游戲市場、主打性價比等。與此同時，一種新的技術路線嶄露頭角，即將LED光源和激光光源結合起來。
極米和當貝，是該技術路線的代表。據了解，極米Dual Light超級混光采用全新的五通道激光LED混合光路設計，通過對光源位置的巧妙擺放，以及對光學材料的重新組合，實現了對兩種光源的完美結合。
而當貝ALPD5.0 超級全色激光技術，以全色激光（三色激光）為基礎，還疊加了全色LED光源，把2種類型6個光源進行結合，創造出超級全色激光技術。
由此可見，競爭的激勵，也給國內投影廠商以動力，從而推動市場進入增長快車道。洛圖科技總經理朱圓圓表示，在智能投影領域，我國在全產業鏈上持續取得突破，尤其是智能投影核心部件的國產化水平不斷提升，例如在部分主控芯片上，晶晨、海思等國產品牌的份額不斷加大；在超短焦等關鍵技術環節，國產廠商正在崛起；至于屏幕層面，國內廠商已經反超了海外的許多企業。
那么，國內投影行業未來發展趨勢有哪些？李志表示，4K化已是行業共識?！安还苁窃诟叨说腄LP投影，還是相對入門的LCD投影，今年以來4K化的進程是肉眼可見的，這種趨勢相當于以后買手機不會考慮買4G手機?！?/span>
洛圖科技《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示，2023年上半年，4K智能投影線上市場份額上升至4.4%，同比上升3.2%，銷量同比則上升2.4倍。毋庸置疑，中國智能投影行業，正在逐漸向高品質的觀看體驗以及更多自主技術的路線靠攏，其中4K高分辨率會是投影儀賽道的新戰場。
此外，李志還表示，在低端入門的單片LCD投影賽道，“隨著LCD屏幕透過率的不斷提升，LCD投影的亮度、功耗、體積都會得到快速發展”。
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