這個端午假期,文旅業(yè)內(nèi)人士直呼是“五年來最火端午”。
文旅部6月24日晚披露,端午節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次,同比增長32.3%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元,同比增長44.5%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。
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從圖表可見,出游人次確為近年來最高,而旅游總體收入與2019年同期相比還未恢復(fù)完全,可以進(jìn)一步推算出2023年端午假期人均消費(fèi)未趕超2019年。
不過,國內(nèi)旅游市場還是有一些“復(fù)蘇向好”的趨勢可圈可點(diǎn)。繼淄博燒烤爆火后,貴州“村超”成為新晉頂流,其比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客,當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L超過11倍,部分酒店甚至在接下來的連續(xù)幾個周末都已被訂滿。
夜間游成亮點(diǎn) “避暑”側(cè)面助力夜經(jīng)濟(jì)
從數(shù)據(jù)來看,端午假期,多家平臺的訂單量已超過疫情前水平。
在攜程平臺,其國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,端午假期,國內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期兩成,國內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過2019年同期1.6倍。同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及度假業(yè)務(wù)量均超過2019年同期。飛豬平臺的國內(nèi)旅游服務(wù)商品訂單量超越2019年同期。
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受假期時長影響,高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。從火車票預(yù)訂情況來看,從大城市出發(fā),乘坐高鐵2小時可抵達(dá)的城市更受游客青睞。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟(jì)南;上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫;廣州-深圳周邊的汕頭、惠州;武漢-長沙周邊的南昌、九江、荊州、岳陽;成都-重慶周邊的樂山、遵義等。
今年端午北方部分地區(qū)的溫度創(chuàng)下近數(shù)十年新高,“避暑”自然成為人們在高溫天氣里最迫切的需求,這也助力夜經(jīng)濟(jì)成為端午假期文旅消費(fèi)市場亮點(diǎn)。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示,受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響,端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%,較2022年同期大幅提高7.9個百分點(diǎn)。
根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測,端午節(jié)期間,243個國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次,平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次,較2022年同期增長38.8%。其中,南京市秦淮河-夫子廟片區(qū)、泰安市泰山秀城、武漢市江漢路步行街、長沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南寧市三街兩巷、西安市城墻景區(qū)等多個集聚區(qū)端午假期累計夜間客流量均已超60萬人次。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為,今年端午成為名副其實(shí)的“五年來最火端午”,給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時,由于今年端午臨近暑期,在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下,暑期旅游市場將提前開啟,釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。
特色旅游受追捧 “村超”、“龍舟”超火熱
在這個端午假期,國內(nèi)多地舉行了豐富多彩的民俗活動,吸引了眾多游客。
文旅部介紹,贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地舉辦端午節(jié)龍舟競渡活動;2023年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演活動多點(diǎn)開花;2023中華龍舟大賽(福建·福州站)吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場觀賽;以“書楚辭,頌國風(fēng)”為主題的??谑?023年端午民俗坊活動,通過還原古時端午場景,讓市民沉浸式體驗(yàn)復(fù)古端午市井生活。
圖片來源:中購聯(lián)
相比于以往扎堆涌向黃果樹瀑布景區(qū)和西江千戶苗寨,眾多游客奔赴貴州有了新的選擇——來貴州看“村超”?!按宄比麨橘F州榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。這項(xiàng)比賽由群眾主創(chuàng)、參賽者以村民為主,自開賽以來,因其接地氣的辦賽風(fēng)格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現(xiàn)場氛圍,迅速火爆網(wǎng)絡(luò)。
圖片來源:榕江發(fā)布
貴州“村超”比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客。接地氣的現(xiàn)場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演,共同詮釋著“人間煙火”。真正做到賓至如歸,讓游客不再覺得自己是游客,正是讓游客能松弛下來的主要原因。
足球“村超”熱點(diǎn)賽事,讓全國游客感受到多彩貴州的魅力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,端午假期,貴州的旅游熱度上漲明顯。以黔東南苗族侗族自治州為例,端午假期的旅游訂單量較去年同期翻倍增長。
和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)煥發(fā)韻味,此前網(wǎng)絡(luò)走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期,廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)到55%。
“松弛感”旅行取代“特種兵模式”
以音樂、美食、拍照、運(yùn)動為代表的“松弛感”旅行,正在成為當(dāng)下年輕游客的消費(fèi)特點(diǎn)。
淄博燒烤的爐火依然滾燙,端午假期,攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%。許多人特地打卡的澳門美食在攜程平臺上的搜索熱度同比增長132%。在能夠讓旅客當(dāng)一日“傣妹”的西雙版納,旅拍訂單同比增長83%。
圖片來源:攜程旅行
其次,能夠刺激多巴胺分泌的運(yùn)動和音樂都是悅己的重要方式。作為江浙滬騎行的優(yōu)選目的地,千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。此外,據(jù)不完全統(tǒng)計,端午期間全國多地舉辦二十余場大型音樂節(jié),如桂林草莓音樂節(jié)、四川眉山天空音樂節(jié)等,目的地?zé)岫染尸F(xiàn)倍數(shù)級增長。