光觸媒照明 規(guī)模未成概念先行？

在后疫情時(shí)代，居家健康被放到更高臺(tái)階上進(jìn)行審視。隨之而來(lái)的，市面上健康、清潔、除菌、消毒等屬性各種產(chǎn)品層出不窮，甚至照明設(shè)備也不免落俗。今年以來(lái)，多家照明企業(yè)先后提及“光觸媒”概念，乃至推出光觸媒照明產(chǎn)品。面對(duì)行業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮的現(xiàn)狀，這一“黑科技”會(huì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突圍的利器，還是曇花一現(xiàn)的偽需求？

從單一功能到復(fù)合化消殺，照明“黑科技”頻出

據(jù)《2021年中國(guó)家裝行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)家裝行業(yè)2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26163億，同比增長(zhǎng)12.4%。在舊房改造需求的釋放和精裝政策的激勵(lì)下，2025 年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到37817億。這一蓬勃的家裝市場(chǎng)下，宣稱自家產(chǎn)品綠色環(huán)保已是眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)心照不宣的默契。而現(xiàn)實(shí)是，盡管行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一再拔高、產(chǎn)品功能不斷更新迭代，但空間不環(huán)保等問(wèn)題仍多見(jiàn)諸報(bào)端。

《中國(guó)家居消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知及決策行為調(diào)查》顯示，超過(guò)70%的被調(diào)研者擔(dān)憂環(huán)保問(wèn)題。在健康需求的驅(qū)使下，除了選購(gòu)高環(huán)保級(jí)別的家裝材料，消費(fèi)者轉(zhuǎn)身投向消殺產(chǎn)品的懷抱中。殺菌類(lèi)照明產(chǎn)品也從曾經(jīng)的冷門(mén)選手變成了“香餑餑”。比如，此前多用于餐廳等公共場(chǎng)所的紫外殺菌消毒燈，開(kāi)始向小功率的家居消毒燈品類(lèi)延伸。同時(shí)，過(guò)往單一消殺功能的產(chǎn)品逐漸被復(fù)合消毒概念的“黑科技”所取代，抗菌、抗病毒、除甲醛、空氣凈化等多功能幾乎都可以在一款產(chǎn)品上獲得。

去年至今，佛山照明、朗德萬(wàn)斯等企業(yè)將光觸媒技術(shù)與照明相結(jié)合，并推出相應(yīng)產(chǎn)品。按照商家說(shuō)法，該類(lèi)產(chǎn)品將光觸媒材料涂附于燈具表層，通過(guò)光催化作用，對(duì)空氣中的有害物質(zhì)進(jìn)行分解破壞，最終生成對(duì)人體無(wú)害的二氧化碳和水，可實(shí)現(xiàn)持續(xù)殺菌、凈化空氣、抑制多種細(xì)菌病毒等功能。

朗德萬(wàn)斯品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向新快報(bào)記者解釋?zhuān)庥|媒是一種以二氧化鈦為代表的具有光催化功能的半導(dǎo)體材料總稱，該類(lèi)物質(zhì)能有效地降解空氣中有毒有害氣體和有效殺滅多種細(xì)菌?！肮庥|媒照明，其實(shí)就是在家居環(huán)境中有效地將光觸媒和照明燈具結(jié)合在一起，進(jìn)而達(dá)到殺菌、除味、防霉、空氣凈化的功能。相較目前市場(chǎng)紫外殺菌類(lèi)的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)人體友好，使用時(shí)無(wú)需離開(kāi)消殺環(huán)境，可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)共存，消殺的頻率也能從過(guò)往的一周一次、一月一次變成實(shí)時(shí)消殺?！?/p>

該負(fù)責(zé)人透露，企業(yè)的光觸媒產(chǎn)品線基本覆蓋了家居環(huán)境的各個(gè)品類(lèi)，光源類(lèi)產(chǎn)品、家居類(lèi)、商照類(lèi)、廚衛(wèi)類(lèi)均有布局，出口到歐美的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)只級(jí)別。

用戶需求與認(rèn)知困惑是痛點(diǎn)，市場(chǎng)待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)

目前，國(guó)內(nèi)的LED照明滲透率已經(jīng)接近90%，高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)通用照明市場(chǎng)增長(zhǎng)僅1.67%。另?yè)?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，照明行業(yè)平均利潤(rùn)率從前五年的7.5%，一路下滑至近兩三年的6%。在通用照明市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、行業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮的情況下，開(kāi)拓高附加值、高成長(zhǎng)性的細(xì)分市場(chǎng)，成為了當(dāng)下許多照明企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)突圍的關(guān)鍵。而健康照明便是業(yè)內(nèi)近些年追捧的熱門(mén)領(lǐng)域之一。通俗來(lái)講，除了研發(fā)生產(chǎn)紫外、殺菌等產(chǎn)品之外，提供更符合“晝夜節(jié)律”的人因照明，利用燈光創(chuàng)造出有利于用戶生理、心理健康的環(huán)境等都屬于健康照明的范疇內(nèi)。

不過(guò)，看似火熱的賽道存在一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：企業(yè)呼聲越來(lái)越大，市場(chǎng)接受度卻稍顯滯后。相較其他家居產(chǎn)品，光線的體驗(yàn)感、售后服務(wù)、場(chǎng)景化裝飾等因素實(shí)際上更受消費(fèi)者關(guān)注。另外，即使外界較為認(rèn)可燈具需無(wú)藍(lán)光、無(wú)眩光、無(wú)頻閃等，但目前健康照明產(chǎn)品在顯色指數(shù)、色溫、照度、亮度等指標(biāo)上還沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)多是“自行其是”。業(yè)內(nèi)有聲音稱，在健康照明尚未有明確的引導(dǎo)方向的情況下，部分企業(yè)對(duì)其片面化、碎片化的理解和認(rèn)知，一定程度上導(dǎo)致消費(fèi)者在需求與認(rèn)知上的困惑。

作為健康照明的細(xì)分賽道，光觸媒照明同樣面臨著相似的問(wèn)題。“光觸媒不是用來(lái)除甲醛嗎，還能和燈具結(jié)合？”新快報(bào)記者隨機(jī)采訪多位消費(fèi)者，提到是否了解該類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，不少人面露詫異或表示陌生。在電商平臺(tái)上，搜索“健康照明”“光觸媒照明”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)仍以吊燈、吸頂燈、燈泡、臺(tái)燈等傳統(tǒng)照明產(chǎn)品居多，在商品詳情頁(yè)上，“全光譜護(hù)眼”“高顯色無(wú)藍(lán)光”“智能感應(yīng)”“超長(zhǎng)續(xù)航”“節(jié)能”是出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞。消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)關(guān)注的問(wèn)題大多都是燈具的質(zhì)量、亮度、續(xù)航、安裝等。

然而，相關(guān)企業(yè)對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為經(jīng)過(guò)疫情后，普通紫外消殺類(lèi)的產(chǎn)品已經(jīng)被人們廣泛認(rèn)知，新興的消殺照明品類(lèi)在認(rèn)知或接受方面不存在太大障礙。朗德萬(wàn)斯品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如何向用戶提供高質(zhì)量、高性價(jià)比的產(chǎn)品才是照明企業(yè)后續(xù)重點(diǎn)關(guān)注的課題。

值得一提的是，雖然光觸媒是一個(gè)成熟的消殺方式，但如何高效地將光觸媒涂層和照明燈具結(jié)合在一起，并且保障長(zhǎng)期有效，不脫落，是一個(gè)新挑戰(zhàn)。該類(lèi)產(chǎn)品核心在于光觸媒表面涂層工藝水平，而目前行業(yè)也沒(méi)有相應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有待進(jìn)一步完善。

社交電商平臺(tái) 持續(xù)“加溫” 廚電品類(lèi)促銷(xiāo)

618臨近，廚電產(chǎn)品率先在社交電商平臺(tái)搶跑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年5月30日-6月5日，廚衛(wèi)電器在抖音快手兩大平臺(tái)總銷(xiāo)量3.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額0.6億元，其中包括傳統(tǒng)廚電0.36億元，熱水器0.14億元，新興廚電0.11億元。

在新興廚電品類(lèi)方面，集成灶銷(xiāo)量482臺(tái)，銷(xiāo)額為314萬(wàn)元；洗碗機(jī)（含集成水槽）銷(xiāo)量668臺(tái)，銷(xiāo)額為307萬(wàn)元；嵌入式微蒸烤銷(xiāo)量1158臺(tái)，銷(xiāo)額為411萬(wàn)元；垃圾處理器銷(xiāo)量最低，僅有92臺(tái)，銷(xiāo)額為20萬(wàn)元。

奧維云網(wǎng)分析指出，雖然廚衛(wèi)電器在抖音、快手的銷(xiāo)量相比線上傳統(tǒng)渠道還不算太高，但是品類(lèi)布局已全面打開(kāi)：傳統(tǒng)廚電從單品到套餐都銷(xiāo)量可觀，熱水器細(xì)分品類(lèi)中的空氣能、壁掛爐赫然在列，新興廚電除集成灶、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤之外，垃圾處理器、集成水槽也開(kāi)始嶄露頭角。上述社交電商平臺(tái)或已是品牌商向其他渠道引流、提升消費(fèi)者互動(dòng)性并打開(kāi)增量重要突破口。