光觸媒照明 規(guī)模未成概念先行？

在后疫情時代，居家健康被放到更高臺階上進行審視。隨之而來的，市面上健康、清潔、除菌、消毒等屬性各種產品層出不窮，甚至照明設備也不免落俗。今年以來，多家照明企業(yè)先后提及“光觸媒”概念，乃至推出光觸媒照明產品。面對行業(yè)利潤空間不斷壓縮的現(xiàn)狀，這一“黑科技”會是企業(yè)競爭突圍的利器，還是曇花一現(xiàn)的偽需求？

從單一功能到復合化消殺，照明“黑科技”頻出

據《2021年中國家裝行業(yè)研究報告》顯示，中國家裝行業(yè)2020年市場規(guī)模達到26163億，同比增長12.4%。在舊房改造需求的釋放和精裝政策的激勵下，2025 年家裝行業(yè)市場規(guī)模預計將達到37817億。這一蓬勃的家裝市場下，宣稱自家產品綠色環(huán)保已是眾多企業(yè)競爭時心照不宣的默契。而現(xiàn)實是，盡管行業(yè)相關標準一再拔高、產品功能不斷更新迭代，但空間不環(huán)保等問題仍多見諸報端。

《中國家居消費者環(huán)保認知及決策行為調查》顯示，超過70%的被調研者擔憂環(huán)保問題。在健康需求的驅使下，除了選購高環(huán)保級別的家裝材料，消費者轉身投向消殺產品的懷抱中。殺菌類照明產品也從曾經的冷門選手變成了“香餑餑”。比如，此前多用于餐廳等公共場所的紫外殺菌消毒燈，開始向小功率的家居消毒燈品類延伸。同時，過往單一消殺功能的產品逐漸被復合消毒概念的“黑科技”所取代，抗菌、抗病毒、除甲醛、空氣凈化等多功能幾乎都可以在一款產品上獲得。

去年至今，佛山照明、朗德萬斯等企業(yè)將光觸媒技術與照明相結合，并推出相應產品。按照商家說法，該類產品將光觸媒材料涂附于燈具表層，通過光催化作用，對空氣中的有害物質進行分解破壞，最終生成對人體無害的二氧化碳和水，可實現(xiàn)持續(xù)殺菌、凈化空氣、抑制多種細菌病毒等功能。

朗德萬斯品牌相關負責人向新快報記者解釋，光觸媒是一種以二氧化鈦為代表的具有光催化功能的半導體材料總稱，該類物質能有效地降解空氣中有毒有害氣體和有效殺滅多種細菌?！肮庥|媒照明，其實就是在家居環(huán)境中有效地將光觸媒和照明燈具結合在一起，進而達到殺菌、除味、防霉、空氣凈化的功能。相較目前市場紫外殺菌類的產品，這類產品對人體友好，使用時無需離開消殺環(huán)境，可以實現(xiàn)人機共存，消殺的頻率也能從過往的一周一次、一月一次變成實時消殺?！?/p>

該負責人透露，企業(yè)的光觸媒產品線基本覆蓋了家居環(huán)境的各個品類，光源類產品、家居類、商照類、廚衛(wèi)類均有布局，出口到歐美的相關產品已經達到百萬只級別。

用戶需求與認知困惑是痛點，市場待進一步開發(fā)

目前，國內的LED照明滲透率已經接近90%，高工產研LED研究所（GGII）預計，2022年中國通用照明市場增長僅1.67%。另據公開數據，照明行業(yè)平均利潤率從前五年的7.5%，一路下滑至近兩三年的6%。在通用照明市場增長乏力、行業(yè)利潤空間不斷壓縮的情況下，開拓高附加值、高成長性的細分市場，成為了當下許多照明企業(yè)競爭突圍的關鍵。而健康照明便是業(yè)內近些年追捧的熱門領域之一。通俗來講，除了研發(fā)生產紫外、殺菌等產品之外，提供更符合“晝夜節(jié)律”的人因照明，利用燈光創(chuàng)造出有利于用戶生理、心理健康的環(huán)境等都屬于健康照明的范疇內。

不過，看似火熱的賽道存在一個現(xiàn)實的問題：企業(yè)呼聲越來越大，市場接受度卻稍顯滯后。相較其他家居產品，光線的體驗感、售后服務、場景化裝飾等因素實際上更受消費者關注。另外，即使外界較為認可燈具需無藍光、無眩光、無頻閃等，但目前健康照明產品在顯色指數、色溫、照度、亮度等指標上還沒有統(tǒng)一的國家標準，企業(yè)多是“自行其是”。業(yè)內有聲音稱，在健康照明尚未有明確的引導方向的情況下，部分企業(yè)對其片面化、碎片化的理解和認知，一定程度上導致消費者在需求與認知上的困惑。

作為健康照明的細分賽道，光觸媒照明同樣面臨著相似的問題?！肮庥|媒不是用來除甲醛嗎，還能和燈具結合？”新快報記者隨機采訪多位消費者，提到是否了解該類產品時，不少人面露詫異或表示陌生。在電商平臺上，搜索“健康照明”“光觸媒照明”等關鍵詞，發(fā)現(xiàn)仍以吊燈、吸頂燈、燈泡、臺燈等傳統(tǒng)照明產品居多，在商品詳情頁上，“全光譜護眼”“高顯色無藍光”“智能感應”“超長續(xù)航”“節(jié)能”是出現(xiàn)頻率較高的關鍵詞。消費者在評論區(qū)關注的問題大多都是燈具的質量、亮度、續(xù)航、安裝等。

然而，相關企業(yè)對此持樂觀態(tài)度，認為經過疫情后，普通紫外消殺類的產品已經被人們廣泛認知，新興的消殺照明品類在認知或接受方面不存在太大障礙。朗德萬斯品牌相關負責人表示，如何向用戶提供高質量、高性價比的產品才是照明企業(yè)后續(xù)重點關注的課題。

值得一提的是，雖然光觸媒是一個成熟的消殺方式，但如何高效地將光觸媒涂層和照明燈具結合在一起，并且保障長期有效，不脫落，是一個新挑戰(zhàn)。該類產品核心在于光觸媒表面涂層工藝水平，而目前行業(yè)也沒有相應統(tǒng)一標準，有待進一步完善。

社交電商平臺 持續(xù)“加溫” 廚電品類促銷

618臨近，廚電產品率先在社交電商平臺搶跑。據奧維云網（AVC）抖音/快手監(jiān)測數據顯示，2022年5月30日-6月5日，廚衛(wèi)電器在抖音快手兩大平臺總銷量3.5萬臺，銷額0.6億元，其中包括傳統(tǒng)廚電0.36億元，熱水器0.14億元，新興廚電0.11億元。

在新興廚電品類方面，集成灶銷量482臺，銷額為314萬元；洗碗機（含集成水槽）銷量668臺，銷額為307萬元；嵌入式微蒸烤銷量1158臺，銷額為411萬元；垃圾處理器銷量最低，僅有92臺，銷額為20萬元。

奧維云網分析指出，雖然廚衛(wèi)電器在抖音、快手的銷量相比線上傳統(tǒng)渠道還不算太高，但是品類布局已全面打開：傳統(tǒng)廚電從單品到套餐都銷量可觀，熱水器細分品類中的空氣能、壁掛爐赫然在列，新興廚電除集成灶、洗碗機、嵌入式微蒸烤之外，垃圾處理器、集成水槽也開始嶄露頭角。上述社交電商平臺或已是品牌商向其他渠道引流、提升消費者互動性并打開增量重要突破口。