真金白銀推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇！杭州、南京、天津、西安、上海等相繼出臺(tái)文旅夜經(jīng)濟(jì)措施

隨著各地防疫政策放寬，今年端午假期出行熱情大漲，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。6月6日，據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑，已恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

同程旅行發(fā)布《2022端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022端午假期熱門出游城市前十分別是深圳、廣州、成都、西安、重慶、長(zhǎng)沙、北京、貴陽(yáng)、杭州、上海。

文旅夜經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志，2022年已經(jīng)進(jìn)入到最新一波疫情逐漸得到控制的階段，更多城市也在陸續(xù)推出促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)相關(guān)政策。一起來(lái)看看。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的要求和國(guó)家33條、浙江省38條穩(wěn)經(jīng)濟(jì)措施，結(jié)合杭州實(shí)際，杭州市人民政府于近日印發(fā)了《杭州市貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院、浙江省扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施實(shí)施方案》。其中，方案提出從2022年6月起，暫停景區(qū)車輛限行政策。促進(jìn)文旅體消費(fèi)。

方案指出，杭州將組織舉辦“2022年杭州文旅消費(fèi)季”活動(dòng)，鼓勵(lì)職工在市域范圍內(nèi)開(kāi)展療休養(yǎng)。積極組織開(kāi)展學(xué)生研學(xué)游活動(dòng)，鼓勵(lì)廣大市民和體育組織開(kāi)展健身、露營(yíng)等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)相關(guān)品牌生產(chǎn)商、經(jīng)銷商配套開(kāi)展促銷活動(dòng)。鼓勵(lì)各級(jí)工會(huì)組織舉辦各類健身活動(dòng)和體育賽事。

繁榮夜間經(jīng)濟(jì)  圍繞新型消費(fèi)中心城市建設(shè)，通過(guò)六個(gè)夜活動(dòng)（“夜購(gòu)物”“夜食堂”“夜旅游”“夜文化”“夜娛樂(lè)”“夜健身”），在全市培育“10 X”夜地標(biāo)，打造50個(gè)夜生活I(lǐng)P，100個(gè)夜生活網(wǎng)紅打卡地，每年安排100場(chǎng)以上夜間經(jīng)濟(jì)主題促銷活動(dòng)，打響“夜生活·IN杭州”品牌。

加快推進(jìn)商貿(mào)項(xiàng)目建設(shè)  建立全市商貿(mào)大項(xiàng)目跟蹤服務(wù)制度，推動(dòng)江河匯、新嘉里中心、恒隆百貨、SKP、望江新世界等30家大型綜合體加快建設(shè)。2022年力爭(zhēng)建成10家投入營(yíng)業(yè)，打造消費(fèi)新地標(biāo)。

6月2日晚，“極美南京·夜之金陵”文旅消費(fèi)推進(jìn)暨甘熙故居夜間演藝項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在大板巷舉行。南京將打造一批“好去處”，推出一系列“新玩法”，做好文旅消費(fèi)升級(jí)大文章。加強(qiáng)文旅夜消費(fèi)產(chǎn)品供給，打造古都風(fēng)韻與時(shí)代風(fēng)尚輝映的“極美南京”。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了南京市大眾喜愛(ài)的夜間文化和旅游消費(fèi)空間、南京夜間文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)名單，并對(duì)南京首批十個(gè)市級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)進(jìn)行授牌，為市民夜間休閑消費(fèi)提供更多選擇，也為激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力注入更多動(dòng)力，讓網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、打卡地變成網(wǎng)紅刷卡點(diǎn)、刷卡地。

6月起，南京將陸續(xù)推出節(jié)慶、演出、露營(yíng)、市集、景區(qū)開(kāi)放日等近百場(chǎng)各具特色的活動(dòng)，通過(guò)“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

近日，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)商務(wù)廳、桂林市政府主辦的“繽紛夏日 趣玩廣西”夏季文化旅游推廣2022年首屆廣西文化旅游消費(fèi)大夜市（桂林主場(chǎng)）打造桂林世界級(jí)旅游城市活動(dòng)啟動(dòng)儀式在桂林市正陽(yáng)街舉辦。

啟動(dòng)儀式上，自治區(qū)文化和旅游廳開(kāi)展了2022年廣西夏季文化旅游主題推介，推出了“繽紛夏日 趣玩廣西”48小時(shí)微旅游線路?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)由“1個(gè)舞臺(tái)”“1個(gè)直播平臺(tái)”“1條巡展線路”組成，并設(shè)置了文旅消費(fèi)季和夏季文旅推廣季展位共60個(gè)，涵蓋旅游創(chuàng)意、非遺展示、旅行社推廣、旅游企業(yè)展示等內(nèi)容。

據(jù)了解，本次活動(dòng)以“走進(jìn)桂林夜生活·樂(lè)享消費(fèi)新場(chǎng)景”為主題，將持續(xù)至8月1日。活動(dòng)堅(jiān)持“城市主導(dǎo)、提振市場(chǎng)、為企紓困”原則，聯(lián)動(dòng)有關(guān)部門組織商貿(mào)以及文化和旅游企事業(yè)單位、主要電商平臺(tái)、新媒體平臺(tái)，在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的前提下，推出“夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題夜間消費(fèi)活動(dòng)，打造線上線下相融合的時(shí)尚消費(fèi)新場(chǎng)景，培育夜間文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，激發(fā)夜間文旅消費(fèi)潛力。

近日，西安市商務(wù)局、城管局、市場(chǎng)監(jiān)管局、文化旅游局、財(cái)政局等部門聯(lián)合召開(kāi)會(huì)議，研究促進(jìn)商貿(mào)業(yè)持續(xù)恢復(fù)事宜， 并出臺(tái)六條措施支持戶外經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展。

會(huì)議提出， 要大力發(fā)展戶外經(jīng)濟(jì)和夜間經(jīng)濟(jì)，在商務(wù)和城市管理部門的指導(dǎo)下，允許大型商貿(mào)企業(yè)利用門前硬化廣場(chǎng)等，在落實(shí)“門前三包”責(zé)任，不影響通行，落實(shí)安全管理和疫情防控主體責(zé)任的前提下，有序開(kāi)展戶外促銷；引導(dǎo)鼓勵(lì)和支持企業(yè)開(kāi)展以休閑體驗(yàn)為主題元素的露天集市等消費(fèi)新模式，形成“一站式”戶外經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈；支持汽車、家電銷售企業(yè)進(jìn)廣場(chǎng)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村開(kāi)展展銷促銷活動(dòng)。

同時(shí)，在落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施的前提下，支持利用城市公共空間舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)、咖啡節(jié)、名品薈、車展、茶博會(huì)、珠寶展等主題促銷活動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的商業(yè)綜合體建設(shè)新能源汽車城市展廳釋放消費(fèi)潛力；允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體在夜間規(guī)定時(shí)間段外擺經(jīng)營(yíng)，適當(dāng)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間； 創(chuàng)新夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式，依托特色商業(yè)街區(qū)舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游長(zhǎng)安等室外活動(dòng)，促進(jìn)文商旅體跨界融合，提升夜間經(jīng)濟(jì)活力。

其中，西安曲江新區(qū)就提振文旅市場(chǎng)消費(fèi)方面，從2022年6月份起連續(xù)發(fā)放三批次共計(jì)1300萬(wàn)元文旅消費(fèi)券和消費(fèi)大禮包，多平臺(tái)、多場(chǎng)景激發(fā)市民游客消費(fèi)潛力，進(jìn)一步加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。此外，舉辦“曲江之約·盛夏嗨游季”，推出門票折扣、組合優(yōu)惠等形式多樣的促銷活動(dòng)，加快發(fā)展露營(yíng)等文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。支持“戶外經(jīng)濟(jì)”和“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，引導(dǎo)鼓勵(lì)和支持企業(yè)開(kāi)展露天集市、外擺經(jīng)營(yíng)等消費(fèi)模式，允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體、重點(diǎn)商戶在夜間規(guī)定時(shí)間、規(guī)定地段外擺經(jīng)營(yíng)，適當(dāng)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。

廈門市湖里區(qū)于近日發(fā)布2022年“悅游·湖里”文體旅游系列活動(dòng)情況。在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的要求下，湖里區(qū)整合文化、旅游、體育與商業(yè)資源，串聯(lián)全年全域文化旅游活動(dòng)，將在今年精心組織四大類共17項(xiàng)系列文體旅活動(dòng)，助推文旅商和夜間經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

湖里區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)朱覺(jué)表示，湖里區(qū)將通過(guò)持續(xù)加大對(duì)集聚區(qū)、品牌活動(dòng)的精準(zhǔn)傳播，助推文旅商和夜間經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。以項(xiàng)目為中心實(shí)施項(xiàng)目、活動(dòng)、傳播一體化帶動(dòng)戰(zhàn)略，鼓勵(lì)開(kāi)展涉及資源整合、項(xiàng)目推進(jìn)、品牌宣傳的行業(yè)性、區(qū)域性與節(jié)慶性活動(dòng)，策劃事件營(yíng)銷引導(dǎo)群眾性文體活動(dòng)向文旅商集聚區(qū)傾斜。

5月30日，上海市奉賢區(qū)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)消費(fèi)城市建設(shè)九大專項(xiàng)行動(dòng)方案》，旨在不斷優(yōu)化消費(fèi)供給，改善消費(fèi)環(huán)境，讓賢城的商圈更“火”、地標(biāo)更“靚”、點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)、壯大直播經(jīng)濟(jì)、提振文旅體消費(fèi)……

聚焦“文旅體”助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回暖

6月起，上海將全面恢復(fù)全市正常生產(chǎn)生活秩序。文化活動(dòng)方面，奉賢區(qū)將推出“美谷有約”文化演出季活動(dòng)，重點(diǎn)活動(dòng)包括7月的奉賢博物館“陜西周秦漢唐文物大展”、8月的九棵樹(shù)藝術(shù)中心“夏夜駐唱音樂(lè)會(huì)”、9月的“2022管樂(lè)嘉年華暨全國(guó)優(yōu)秀管樂(lè)團(tuán)隊(duì)展演”，努力呈現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有主題”的文化場(chǎng)景。

旅游方面，奉賢區(qū)打早了“美谷有禮”旅游嘉年華活動(dòng)。屆時(shí)，浦南運(yùn)河沿岸將上演夢(mèng)幻絢麗的煙火燈光秀、名家名角的駐場(chǎng)演出、時(shí)尚達(dá)人的街頭演繹以及零距離的沉浸式劇目、露天的公益電影展演等；聚焦濱海岸線游、鄉(xiāng)村休閑游等，策劃了旅游風(fēng)箏會(huì)、帳篷露營(yíng)節(jié)、美食技能賽、非遺大展示、民宿體驗(yàn)周、古鎮(zhèn)祈福旅等活動(dòng)。

此前，天津市商務(wù)局印發(fā)《2022年天津市培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展重點(diǎn)工作》， 明確加快打造“夜津城”品牌，重點(diǎn)培育夜生活文化，重點(diǎn)打造“夜游海河”“夜購(gòu)津貨”“夜品津味”“夜賞津曲”四張夜間經(jīng)濟(jì)靚麗名片，努力逐漸形成食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等業(yè)態(tài)在內(nèi)的多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。

鼓勵(lì)商圈發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。聚焦培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市打造地標(biāo)商圈，鼓勵(lì)各大商圈在周末、節(jié)假日、重大賽事、會(huì)展活動(dòng)等節(jié)點(diǎn)，延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，配套開(kāi)展小型歌舞、時(shí)尚展覽、夜間市集以及團(tuán)購(gòu)、滿減、打折等夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，組織各大商圈營(yíng)造特色消費(fèi)場(chǎng)景，并持續(xù)培育一批地標(biāo)性夜生活商圈。同時(shí)，以金街入選“全國(guó)示范步行街”，五大道、楊柳青古鎮(zhèn)納入第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等為契機(jī)，推進(jìn)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)，打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)商圈，推動(dòng)全市夜間購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化、休閑、體驗(yàn)、生活服務(wù)等多種綜合消費(fèi)形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展， 逐步形成人氣旺、活力足、潛力大、銷售火、帶動(dòng)力強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

支持鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)發(fā)展。持續(xù)打響“夜游海河”品牌，加密游船班次，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，設(shè)計(jì)精美海河游船文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦第五屆海河文化旅游節(jié)，探索以“光影+演藝+游船”的方式，打造流動(dòng)的城市網(wǎng)紅打卡地，并聯(lián)動(dòng)海河兩岸優(yōu)質(zhì)商業(yè)、旅游、文化等資源，吸引一批特色相聲茶館、酒吧、深夜食堂、精品民宿等，不斷提升海河夜經(jīng)濟(jì)帶的國(guó)際影響力。此外，要擺脫“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路， 逐漸形成食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，引入體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、互動(dòng)式、沉浸式業(yè)態(tài)。

此前，北京長(zhǎng)夏文化傳播首席專家/資深策劃人饒雋曾在由阿拉丁全媒體主辦的《光藝術(shù)與文旅未來(lái)》線上研討會(huì)上表示，疫情時(shí)代的文旅行業(yè)困境，總結(jié)如下幾點(diǎn)：一是沒(méi)有成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本上升；二是照明產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，急需創(chuàng)新；三是大多都忽略了文旅項(xiàng)目投資特性，即時(shí)間長(zhǎng)、資金周轉(zhuǎn)不靈、資源不足以及沒(méi)有專業(yè)運(yùn)營(yíng)人員。

那么后疫情時(shí)代，文旅行業(yè)如何尋求破局？他認(rèn)為，一方面需要做到及時(shí)了解相關(guān)政策，積極捕捉照明行業(yè)動(dòng)態(tài)；同時(shí)要把握文化體驗(yàn)的主導(dǎo)消費(fèi)，此外充分考慮年輕群體的消費(fèi)意愿，做到內(nèi)容為王，創(chuàng)新渠道，這樣才能點(diǎn)亮“夜間模式”，在困境和危機(jī)中找到突破之路。

中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)研究院、大話夜游機(jī)構(gòu)執(zhí)行院長(zhǎng)、董事長(zhǎng)柳強(qiáng)則強(qiáng)調(diào)，以照明為切入點(diǎn)的泛文旅夜游發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化+藝術(shù)+科技+商業(yè)+活動(dòng)不同層次的組合，為傳統(tǒng)文創(chuàng)賦予了數(shù)字飛行視界。他強(qiáng)調(diào)，景觀照明是為文旅夜游服務(wù)的，是為基礎(chǔ)設(shè)施所服務(wù)的，照明行業(yè)可以先融合到新商業(yè)的發(fā)展之中，因?yàn)槟壳皝?lái)說(shuō)通過(guò)投資文旅夜游的項(xiàng)目來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相對(duì)比較薄弱的，而在商業(yè)文化活動(dòng)方面的引流比較能帶動(dòng)受益，例如手機(jī)互動(dòng)的收入，跨界IP和網(wǎng)紅，這些跨界組合是未來(lái)文旅夜游發(fā)展的突破點(diǎn)。

打造“有靈魂”的夜間經(jīng)濟(jì)，不斷提升夜間消費(fèi)文化內(nèi)涵，優(yōu)化夜游消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造特色夜間景觀旅游、文藝演出、主題展覽等多元文化形態(tài)，差異化、精準(zhǔn)化、多元化地滿足客群的精神文化消費(fèi)需求。

期待疫情過(guò)后，文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪的發(fā)展空間。