真金白銀推動經濟復蘇！杭州、南京、天津、西安、上海等相繼出臺文旅夜經濟措施

隨著各地防疫政策放寬，今年端午假期出行熱情大漲，文旅市場呈現強勁復蘇態(tài)勢。6月6日，據文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，今年端午假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑，已恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。假日市場總體安全平穩(wěn)有序。

同程旅行發(fā)布《2022端午假期旅行消費報告》顯示，2022端午假期熱門出游城市前十分別是深圳、廣州、成都、西安、重慶、長沙、北京、貴陽、杭州、上海。

文旅夜經濟是城市經濟的重要組成部分，也是衡量一個城市經濟活力的重要標志，2022年已經進入到最新一波疫情逐漸得到控制的階段，更多城市也在陸續(xù)推出促進夜間文旅消費相關政策。一起來看看。

為認真貫徹落實黨中央“疫情要防住、經濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的要求和國家33條、浙江省38條穩(wěn)經濟措施，結合杭州實際，杭州市人民政府于近日印發(fā)了《杭州市貫徹落實國務院、浙江省扎實穩(wěn)住經濟一攬子政策措施實施方案》。其中，方案提出從2022年6月起，暫停景區(qū)車輛限行政策。促進文旅體消費。

方案指出，杭州將組織舉辦“2022年杭州文旅消費季”活動，鼓勵職工在市域范圍內開展療休養(yǎng)。積極組織開展學生研學游活動，鼓勵廣大市民和體育組織開展健身、露營等活動，聯(lián)動相關品牌生產商、經銷商配套開展促銷活動。鼓勵各級工會組織舉辦各類健身活動和體育賽事。

繁榮夜間經濟  圍繞新型消費中心城市建設，通過六個夜活動（“夜購物”“夜食堂”“夜旅游”“夜文化”“夜娛樂”“夜健身”），在全市培育“10 X”夜地標，打造50個夜生活IP，100個夜生活網紅打卡地，每年安排100場以上夜間經濟主題促銷活動，打響“夜生活·IN杭州”品牌。

加快推進商貿項目建設  建立全市商貿大項目跟蹤服務制度，推動江河匯、新嘉里中心、恒隆百貨、SKP、望江新世界等30家大型綜合體加快建設。2022年力爭建成10家投入營業(yè)，打造消費新地標。

6月2日晚，“極美南京·夜之金陵”文旅消費推進暨甘熙故居夜間演藝項目啟動儀式在大板巷舉行。南京將打造一批“好去處”，推出一系列“新玩法”，做好文旅消費升級大文章。加強文旅夜消費產品供給，打造古都風韻與時代風尚輝映的“極美南京”。

啟動儀式現場發(fā)布了南京市大眾喜愛的夜間文化和旅游消費空間、南京夜間文化和旅游消費活動名單，并對南京首批十個市級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)進行授牌，為市民夜間休閑消費提供更多選擇，也為激發(fā)文化和旅游消費潛力注入更多動力，讓網紅打卡點、打卡地變成網紅刷卡點、刷卡地。

6月起，南京將陸續(xù)推出節(jié)慶、演出、露營、市集、景區(qū)開放日等近百場各具特色的活動，通過“文化+旅游+商業(yè)”模式，整合文藝演出、文旅互動體驗產品、文創(chuàng)產品集市，著力打造文商旅融合的夜間消費業(yè)態(tài)。

近日，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)商務廳、桂林市政府主辦的“繽紛夏日 趣玩廣西”夏季文化旅游推廣2022年首屆廣西文化旅游消費大夜市（桂林主場）打造桂林世界級旅游城市活動啟動儀式在桂林市正陽街舉辦。

啟動儀式上，自治區(qū)文化和旅游廳開展了2022年廣西夏季文化旅游主題推介，推出了“繽紛夏日 趣玩廣西”48小時微旅游線路。活動現場由“1個舞臺”“1個直播平臺”“1條巡展線路”組成，并設置了文旅消費季和夏季文旅推廣季展位共60個，涵蓋旅游創(chuàng)意、非遺展示、旅行社推廣、旅游企業(yè)展示等內容。

據了解，本次活動以“走進桂林夜生活·樂享消費新場景”為主題，將持續(xù)至8月1日?；顒訄猿帧俺鞘兄鲗?、提振市場、為企紓困”原則，聯(lián)動有關部門組織商貿以及文化和旅游企事業(yè)單位、主要電商平臺、新媒體平臺，在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產工作的前提下，推出“夜食、夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題夜間消費活動，打造線上線下相融合的時尚消費新場景，培育夜間文旅消費新熱點，激發(fā)夜間文旅消費潛力。

近日，西安市商務局、城管局、市場監(jiān)管局、文化旅游局、財政局等部門聯(lián)合召開會議，研究促進商貿業(yè)持續(xù)恢復事宜， 并出臺六條措施支持戶外經濟和夜間經濟恢復發(fā)展。

會議提出， 要大力發(fā)展戶外經濟和夜間經濟，在商務和城市管理部門的指導下，允許大型商貿企業(yè)利用門前硬化廣場等，在落實“門前三包”責任，不影響通行，落實安全管理和疫情防控主體責任的前提下，有序開展戶外促銷；引導鼓勵和支持企業(yè)開展以休閑體驗為主題元素的露天集市等消費新模式，形成“一站式”戶外經濟產業(yè)鏈；支持汽車、家電銷售企業(yè)進廣場、進社區(qū)、進農村開展展銷促銷活動。

同時，在落實常態(tài)化疫情防控措施的前提下，支持利用城市公共空間舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)、咖啡節(jié)、名品薈、車展、茶博會、珠寶展等主題促銷活動，鼓勵有條件的商業(yè)綜合體建設新能源汽車城市展廳釋放消費潛力；允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體在夜間規(guī)定時間段外擺經營，適當延長夜間營業(yè)時間； 創(chuàng)新夜間消費業(yè)態(tài)和模式，依托特色商業(yè)街區(qū)舉辦汽車集市、文創(chuàng)集市、文藝表演、夜游長安等室外活動，促進文商旅體跨界融合，提升夜間經濟活力。

其中，西安曲江新區(qū)就提振文旅市場消費方面，從2022年6月份起連續(xù)發(fā)放三批次共計1300萬元文旅消費券和消費大禮包，多平臺、多場景激發(fā)市民游客消費潛力，進一步加快文旅市場復蘇。此外，舉辦“曲江之約·盛夏嗨游季”，推出門票折扣、組合優(yōu)惠等形式多樣的促銷活動，加快發(fā)展露營等文旅新場景、新業(yè)態(tài)。支持“戶外經濟”和“夜間經濟”發(fā)展，引導鼓勵和支持企業(yè)開展露天集市、外擺經營等消費模式，允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體、重點商戶在夜間規(guī)定時間、規(guī)定地段外擺經營，適當延長夜間營業(yè)時間。

廈門市湖里區(qū)于近日發(fā)布2022年“悅游·湖里”文體旅游系列活動情況。在統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展的要求下，湖里區(qū)整合文化、旅游、體育與商業(yè)資源，串聯(lián)全年全域文化旅游活動，將在今年精心組織四大類共17項系列文體旅活動，助推文旅商和夜間經濟融合發(fā)展。

湖里區(qū)文化和旅游局局長朱覺表示，湖里區(qū)將通過持續(xù)加大對集聚區(qū)、品牌活動的精準傳播，助推文旅商和夜間經濟融合發(fā)展。以項目為中心實施項目、活動、傳播一體化帶動戰(zhàn)略，鼓勵開展涉及資源整合、項目推進、品牌宣傳的行業(yè)性、區(qū)域性與節(jié)慶性活動，策劃事件營銷引導群眾性文體活動向文旅商集聚區(qū)傾斜。

5月30日，上海市奉賢區(qū)發(fā)布《關于推進消費城市建設九大專項行動方案》，旨在不斷優(yōu)化消費供給，改善消費環(huán)境，讓賢城的商圈更“火”、地標更“靚”、點亮夜間經濟、壯大直播經濟、提振文旅體消費……

聚焦“文旅體”助力經濟復蘇回暖

6月起，上海將全面恢復全市正常生產生活秩序。文化活動方面，奉賢區(qū)將推出“美谷有約”文化演出季活動，重點活動包括7月的奉賢博物館“陜西周秦漢唐文物大展”、8月的九棵樹藝術中心“夏夜駐唱音樂會”、9月的“2022管樂嘉年華暨全國優(yōu)秀管樂團隊展演”，努力呈現“月月有活動、季季有主題”的文化場景。

旅游方面，奉賢區(qū)打早了“美谷有禮”旅游嘉年華活動。屆時，浦南運河沿岸將上演夢幻絢麗的煙火燈光秀、名家名角的駐場演出、時尚達人的街頭演繹以及零距離的沉浸式劇目、露天的公益電影展演等；聚焦濱海岸線游、鄉(xiāng)村休閑游等，策劃了旅游風箏會、帳篷露營節(jié)、美食技能賽、非遺大展示、民宿體驗周、古鎮(zhèn)祈福旅等活動。

此前，天津市商務局印發(fā)《2022年天津市培育建設國際消費中心城市推動夜間經濟創(chuàng)新發(fā)展重點工作》， 明確加快打造“夜津城”品牌，重點培育夜生活文化，重點打造“夜游海河”“夜購津貨”“夜品津味”“夜賞津曲”四張夜間經濟靚麗名片，努力逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等業(yè)態(tài)在內的多元化夜間消費市場。

鼓勵商圈發(fā)展夜間經濟。聚焦培育建設國際消費中心城市打造地標商圈，鼓勵各大商圈在周末、節(jié)假日、重大賽事、會展活動等節(jié)點，延長經營時間，配套開展小型歌舞、時尚展覽、夜間市集以及團購、滿減、打折等夜間消費體驗活動，組織各大商圈營造特色消費場景，并持續(xù)培育一批地標性夜生活商圈。同時，以金街入選“全國示范步行街”，五大道、楊柳青古鎮(zhèn)納入第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等為契機，推進業(yè)態(tài)提質升級，打造地標性夜間經濟商圈，推動全市夜間購物、餐飲、娛樂、文化、休閑、體驗、生活服務等多種綜合消費形態(tài)創(chuàng)新發(fā)展， 逐步形成人氣旺、活力足、潛力大、銷售火、帶動力強的夜間經濟發(fā)展新格局。

支持鼓勵多元業(yè)態(tài)發(fā)展。持續(xù)打響“夜游海河”品牌，加密游船班次，延長營業(yè)時間，設計精美海河游船文創(chuàng)產品，舉辦第五屆海河文化旅游節(jié)，探索以“光影+演藝+游船”的方式，打造流動的城市網紅打卡地，并聯(lián)動海河兩岸優(yōu)質商業(yè)、旅游、文化等資源，吸引一批特色相聲茶館、酒吧、深夜食堂、精品民宿等，不斷提升海河夜經濟帶的國際影響力。此外，要擺脫“夜經濟”就是餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路， 逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等在內的多元化夜間消費市場，引入體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式業(yè)態(tài)。

此前，北京長夏文化傳播首席專家/資深策劃人饒雋曾在由阿拉丁全媒體主辦的《光藝術與文旅未來》線上研討會上表示，疫情時代的文旅行業(yè)困境，總結如下幾點：一是沒有成熟的運營經驗，導致運營成本上升；二是照明產品同質化嚴重，急需創(chuàng)新；三是大多都忽略了文旅項目投資特性，即時間長、資金周轉不靈、資源不足以及沒有專業(yè)運營人員。

那么后疫情時代，文旅行業(yè)如何尋求破局？他認為，一方面需要做到及時了解相關政策，積極捕捉照明行業(yè)動態(tài)；同時要把握文化體驗的主導消費，此外充分考慮年輕群體的消費意愿，做到內容為王，創(chuàng)新渠道，這樣才能點亮“夜間模式”，在困境和危機中找到突破之路。

中國夜游經濟研究院、大話夜游機構執(zhí)行院長、董事長柳強則強調，以照明為切入點的泛文旅夜游發(fā)展態(tài)勢，實現文化+藝術+科技+商業(yè)+活動不同層次的組合，為傳統(tǒng)文創(chuàng)賦予了數字飛行視界。他強調，景觀照明是為文旅夜游服務的，是為基礎設施所服務的，照明行業(yè)可以先融合到新商業(yè)的發(fā)展之中，因為目前來說通過投資文旅夜游的項目來帶動經濟發(fā)展是相對比較薄弱的，而在商業(yè)文化活動方面的引流比較能帶動受益，例如手機互動的收入，跨界IP和網紅，這些跨界組合是未來文旅夜游發(fā)展的突破點。

打造“有靈魂”的夜間經濟，不斷提升夜間消費文化內涵，優(yōu)化夜游消費產品結構，打造特色夜間景觀旅游、文藝演出、主題展覽等多元文化形態(tài)，差異化、精準化、多元化地滿足客群的精神文化消費需求。

期待疫情過后，文旅產業(yè)迎來新一輪的發(fā)展空間。