同為超市照明為何顧客感度受不一|探索垂直照度和水平照度應用

垂直照明是與被照面平行方向上的照度，水平照度是與被照面垂直方向上的照度。

垂直照度表現商品立面醒目度和立體感

1、垂直照度吸引顧客注目立面商品，水平照度吸引顧客想逛的感覺。兩種照度在商超照明中的分工不同。而看清商品顏色、外形，立體感、質感細節，主要看亮度。這是兩者一致的任務。

2、垂直照度還對抬升商超空間高度和放大超市空間深度

垂直照度布燈位嚴格遵循平方反比定律1/3H原則

3、三本可轉角排燈可根據貨架通道寬度任意調整照射角度，同樣是地面稍暗，商品提亮的視覺營銷照明原則。

4、收銀區依然利用洗墻照明方式加強垂直照度，提升空間寬廣度，與墻面的商家廣告相映成輝，讓顧客感受到空間舒適感，把空間氛圍轉換成空間印象價值。

5、垂直照度布燈位祛除顧客身體投影

           排燈把點光源連成線光源，用補光原理形成漫反射驅除點光源形成的人體投影

6、以點連線、精準反射，可調節照射角度，空間祛除了眩光噪音，讓顧客專注選購商品。發光面位于墻或壁面立柜商品垂直面時，形成較高的背景亮度，空間高度、深度、POP更引顧客注目。不同背景亮度條件下垂直照度的合理取值是立體和動態的，百看不厭、商品和空間層次交叉影響顧客的購買欲望。這就是全視野設計理念。 

7、視焦與照射點疊合，能快速引導顧客視看

立體光比平面光更有效

燈具安裝高度在3-3.2M，燈具距離貨架面1/3H，光束角24-36度，燈光重點垂直面照明。精準布光展示商品立面。貨架端頭快銷品，引導顧客關注可以加快銷售和商品周轉。顧客關注商品垂直面概率遠高于水平面，視焦與射焦疊合能更快吸引顧客向光性視覺。

水平照度燈光落在商品水平面上，商品立面暗，地面會產生陰影，下層商品往往產生暗區。所以我們常見燈光照度不低，但立面商品灰蒙蒙的，原因源此。 

商品水平照度表現商品群的光度

水平照度以照度的均勻度體現商品平面、主通道地面、員工收銀作業面起作用。

垂直照度與水平照度共用，指向興趣點，營造照明層次氛圍

主通道照明采用可轉角排燈，通過燈光照射方向向兩側調節，形成弱化地面，傾向兩側pp商品展示。原理是人眼向光性習性，通過地面光線減弱與商品照度增強，以燈光照度強弱形成燈光促銷。利用人眼習性形成視覺營銷，燈光主次分明，智能暗藏其中。水平照度與垂直照度表現的淋漓盡致。

照度均勻度=最低照度/平均照度。數值0-1.越趨近于1，代表光線分布均勻性越好?？煞潘裳凵窠?，讓人眼得到舒適感。

余弦定律與平方反比定律是同一種計算光照度/距離的方法。一個得到的是水平照度值，一個得到的是垂直照度的值。適用于點光源重點照明的計算。

傳統照度標準值和照度均勻度是針對水平面給的，我們進入超市是在走動中觀看商品的，商品陳列、VMD設置、磁石點吸引、色彩配置、形狀吸引、動線走向、照明層次提示都在移步換景的動態中，水平面的照度的意義大大減弱，整個空間各個方向的照明才是顧客獲得到全場感覺要點。將照明裝置與室內諸界面有機結合，實現舒適、健康、多層次的照明理念本身就是智能照明表征。

視覺空間內的物體和面部識別都要求垂直方向具有足夠的照明，垂直照度、半柱面照度、柱面照度、POP照明都對垂直方向的照度進行表述。三本照明設計的賣場都是以此目標進行的設計。內行看的是門道，垂直照度和水平照度在賣場里水乳交融，全視野設計理念這就是三本設計和三本照明器材的專利應用與其它賣場的不同之處。