2021LED品牌觀察：在危機中育先機，于變局中開新局

2020年，我們聽到了世界碎裂的聲音，疫情改變了每一個人的日常。

2021年，中國經(jīng)濟逆勢上揚“一枝獨秀”，更成為世界主要經(jīng)濟體中唯一實現(xiàn)全年經(jīng)濟增長為正的國家。不僅鞏固了自身基礎，也為穩(wěn)定世界經(jīng)濟作出重要貢獻。

這一年，是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年；這一年，碳中和在全球已經(jīng)是不可逆的進程。作為世界上最大的能源生產(chǎn)國和消費國，中國明確提出力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和；這一年，“中國品牌號”巨輪行穩(wěn)致遠。一大批中國企業(yè)不斷把握時代發(fā)展機遇，積極貫徹國家品牌強國戰(zhàn)略，促進中國經(jīng)濟全面復蘇和高質(zhì)量發(fā)展，成為國際市場上閃光的“中國名片”。

歷史的航程波瀾壯闊，時代的大潮奔騰不息。經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展往往與產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力相輔相成，對各行各業(yè)尤其是制造業(yè)帶來巨大的推動作用，LED照明產(chǎn)業(yè)也由此迎來新的空間升維。當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展，LED品牌企業(yè)扛起前行的大旗，進行資源整合，不斷關注細分領域和技術創(chuàng)新，并對自己的戰(zhàn)略進行適時的調(diào)整。

大整合與大洗牌的過程中，LED產(chǎn)業(yè)正在走向科技深耕期。立足新形勢、探索新研發(fā)、構(gòu)建新生態(tài)，從相互追趕廝殺躍遷至釋放廣闊的場景優(yōu)勢為創(chuàng)新賦能，已作為品牌企業(yè)可持續(xù)未來的一個重要命題。

中國品牌之魅：國際照明市場份額再提升

近年來，LED照明產(chǎn)品正在逐步替代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，由于LED照明產(chǎn)品性價比的快速提升，LED照明產(chǎn)品的滲透率也在逐年增長。

中國作為全球最大的照明電器產(chǎn)品生產(chǎn)國和出口國，全球市場占有率超過50％，規(guī)模優(yōu)勢凸顯。從2015-2020年中國燈具照明制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)量來看，總體上為快速增長態(tài)勢，由2015年的35.55億套迅速飆升至2019年的43.47億套，增長率超20%。目前，中國照明產(chǎn)品在全球的市場份額逐漸擴大，而其他發(fā)展中國家并不具備產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，這也為中國企業(yè)提供了發(fā)展機遇，抓住機會轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)或?qū)@得更為廣闊的市場。

而隨著LED照明品牌集中度的不斷加強，市場份額不斷向具有產(chǎn)品競爭力和系統(tǒng)服務能力的品牌企業(yè)集中，中國上市公司頭部效應愈發(fā)明顯。

2021年全球LED產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達1796億美元，市值規(guī)模不僅體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模，還反映其未來在行業(yè)中的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀冞x取了3家品牌領先企業(yè)來看，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月3日，木林森市值為242.36(滬深)億元，兆馳股份市值為223.63(滬深)億元，歐普照明市值為150.84(滬深)億元。

那么，通過這些品牌企業(yè)的戰(zhàn)略布局，又有哪些新科技領域值得我們期待？這個領域的參與者們該如何把握機會，提升競爭力，成為行業(yè)贏家？

諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者保羅·克魯格曼曾說過一句話：在美國長期經(jīng)濟增長中，技術進步起了80%的作用，投資增長只解決了余下的20%。當下發(fā)展，中國經(jīng)濟環(huán)境撲朔迷離，LED產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)又在如何布局核心技術進步？

近日，木林森發(fā)布了2021年全年業(yè)績預告，創(chuàng)新勢頭強勁。報告期內(nèi)公司預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤11億元至12億元，同比增長264.55%-297.70%；扣非后凈利潤將實現(xiàn)10.5億元至11.5億元，同比增長279.20%-296.27%，上年同期實現(xiàn)較大增長。

而這一切，也與木林森在重點科技領域的布局密不可分，重新定義照明，重塑LED產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在Mini-LED、空氣凈化器領域和植物照明持續(xù)發(fā)力。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢疊加品牌勢能。面對當前百年未有之大變局，面對“十四五”開局之年發(fā)展新環(huán)境新形勢，木林森落實創(chuàng)新驅(qū)動、推進全產(chǎn)業(yè)核心科技升級轉(zhuǎn)型、深化結(jié)構(gòu)調(diào)整，聚焦發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)都是關鍵點。

木林森布局之勢：全產(chǎn)業(yè)鏈集聚創(chuàng)新力量

中國基于內(nèi)循環(huán)與科技創(chuàng)新的需要大力推動經(jīng)濟市場發(fā)展，也帶來經(jīng)濟市場未來十年巨大的機會。對于企業(yè)來說，要判斷什么是未來的方向，往往并不難，難的是制定有效的策略并強力執(zhí)行。

新的技術意味著新的賣點。戰(zhàn)略的設計與執(zhí)行本質(zhì)上也是基于資源和能力，在業(yè)務與產(chǎn)業(yè)的匹配中，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢為企業(yè)指明了關鍵競爭要素，這正是品牌企業(yè)核心競爭能力的發(fā)育方向。

當下，Mini-LED已作為木林森未來3年重點發(fā)展的領域之一。預計3年內(nèi)投入30億元，在Mini-LED燈珠封裝、直顯模組封裝、區(qū)域背光模組封裝以及相應的材料、裝備、基板等配套領域加大研發(fā)力度，形成從晶圓到應用產(chǎn)品的全系列覆蓋。

2020年，木林森與深圳遠芯合作成立子公司，注冊資本2億，木林森持股51%，進行Mini-LED背光及顯示模組的研發(fā)。在直顯方面，從原來做LED封裝開始轉(zhuǎn)向Mini-LED的成品。2020年4月，木林森投資3億成立光電顯示事業(yè)部，主要生產(chǎn)小間距和Mini-LED直顯的生產(chǎn)。7月，木林森引進小米長江產(chǎn)業(yè)基金，募資5億，小米基金主要助力智能照明、Mini-LED以及UVC LED 業(yè)務。

Mini-LED具有巨大的市場前景，這個市場有足夠的空間和意愿去追逐進步。在封裝領域一直是木林森的強勢所在，不僅在Mini-LED燈珠封裝有高質(zhì)量、低成本、大產(chǎn)能的優(yōu)勢，同時在新型封裝材料與工藝上突破了焊膏封裝的極限，實現(xiàn)了更小間距尺寸的高良率、高產(chǎn)能的Mini-LED模組封裝。對比利亞德、國星光電等競爭對手，木林森有望發(fā)揮公司的大規(guī)模生產(chǎn)能力，成本控制能力，帶來更為廣闊的增量市場。

后疫情時代，健康消費成為剛需，空凈產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展。木林森迅速進行戰(zhàn)略調(diào)整，開辟空凈賽道，進入UVC LED領域，通過深紫外UVC消殺技術延伸發(fā)展到“空凈”板塊。與空凈產(chǎn)品相結(jié)合，在負離子系列產(chǎn)品中增加深紫外LED殺菌消毒功能，強化產(chǎn)品的殺菌消毒功效，并推出家居環(huán)境、公共空間兩套空氣質(zhì)量安全解決方案，成立“森態(tài)療健康科技”、“空凈視界”兩個健康空凈品牌。未來，木林森將大力布局大健康產(chǎn)業(yè)，承擔更多社會責任。

木林森相關負責人向記者談到：“木林森空氣氧吧產(chǎn)品出貨一直維持良好的發(fā)展態(tài)勢。未來隨著公司對產(chǎn)業(yè)協(xié)同、運營效率優(yōu)化等一系列戰(zhàn)略及運營安排的落地，業(yè)務發(fā)展空間將進一步打開，逐步成長為公司業(yè)績增長的新引擎?！?/span>

植物照明需求持續(xù)旺盛。根據(jù)GGII數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年全球植物燈具市場規(guī)模超30億美元，其中中國LED植物燈具出口金額超5億美元，比上年同期增長426.3%。2021年，LED植物照明延續(xù)快速增長態(tài)勢，下游訂單需求持續(xù)旺盛。未來廣闊的存量替換市場和增量市場的雙重推動，將推動LED植物照明行業(yè)高速發(fā)展。

植物照明市場的發(fā)展前景有多受看好，或許從木林森近期的布局可窺知一二。2021年，木林森先后與中國科學院分子植物科學卓越創(chuàng)新中心、與中國農(nóng)業(yè)科學院都市農(nóng)業(yè)研究所、托里縣天興牧業(yè)發(fā)展有限公司達成戰(zhàn)略合作，布局苜蓿、牧草、智慧植物生長艙等領域。

隨后，木林森在新疆伊犁州奎屯市設立了控股子公司奎屯木林森光生物科技有限公司，并建設了牧草生物方艙，目的是解決當?shù)匦竽脸d、冬季新鮮牧草供應和苜蓿草進口替代等問題。

9月26日公告顯示，木林森控股子公司木林森光生物與托里縣天興牧業(yè)發(fā)展有限公司簽署了1.6億元的《智慧植物生長艙設備采購合同》，木林森光生物的經(jīng)營已取得了實質(zhì)性的進展。

關于未來，產(chǎn)業(yè)巨頭們已不再依靠單一的粗暴對決，而是通過科技創(chuàng)新和核心競爭力塑造品牌優(yōu)勢?？萍及l(fā)展引領產(chǎn)業(yè)鏈布局，產(chǎn)品創(chuàng)新改造生態(tài)圈建設，宏觀結(jié)構(gòu)與微觀創(chuàng)造，這些產(chǎn)業(yè)的領先者，正在超越想象。

木林森轉(zhuǎn)型之變：科技賦能生態(tài)圈，推動品牌國際化

湯因比在《歷史研究》中說：“創(chuàng)造是一種遭遇的結(jié)果，文明總是在異常困難、而非異常優(yōu)越的環(huán)境中降生。挑戰(zhàn)越大，刺激越大?！?/p>

木林森面向LED全產(chǎn)業(yè)鏈市場化的生態(tài)戰(zhàn)略正在愈加清晰。

當下時代，多重不確定因素讓品牌生態(tài)變得更加復雜，理解這種這種復雜的能力決定了品牌發(fā)展能否抓住下一個發(fā)展機會。正如木林森董事長作孫清煥所說，“木林森的合縱聯(lián)橫戰(zhàn)略，是把產(chǎn)品供應鏈做得更強大，把生態(tài)圈打造得更完整?！?/p>

“百圍之木，始于勾萌；萬里之途，起于跬步。”在上游芯片領域，木林森通過參股淮安澳洋順昌光電、開發(fā)晶照明形成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)定制化芯片的穩(wěn)定供應。在中游封裝領域，木林森是我國LED封裝行業(yè)龍頭，在全球LED封裝企業(yè)中排名第5。在下游燈具成品領域，公司依托朗德萬斯（LEDVANCE）和木林森照明兩大主打品牌將LED照明成品分銷至全球，建立木林森品牌生態(tài)，通過全世界140多個國家的銷售網(wǎng)絡，完成由產(chǎn)品品牌到平臺品牌的升級迭代。

此外，木林森運用LED全光譜照明解決方案，建立適應植物生長的人工氣候，延伸發(fā)展到“植物工廠”領域，解決畜牧業(yè)養(yǎng)殖與食品安全；用全球最大LED封裝規(guī)模優(yōu)勢，延伸發(fā)展到mini-LED顯示和IC封裝領域。

從公司的發(fā)展史能看出，木林森是善于變化方向的公司——從中游出發(fā)到下游擴大，從器件到成品，從國內(nèi)的價格廝殺到整合國際品牌。木林森擅長從已有業(yè)務出發(fā)，在政策和市場的變化中尋找新的潛力股，完成了從大規(guī)模制造向全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局及科技創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。

每個品牌都有它的命運，都是技術變革、外部環(huán)境變化和市場需求同時呼喚所產(chǎn)生的結(jié)果。在這些大型企業(yè)的前面，已經(jīng)沒有對標物了，那么，它們的假想敵也許只有2個，一是時代，二是自己。這些變化是中國經(jīng)濟基本面所發(fā)生的重要變革之一，這些品牌也正在用自己的企業(yè)核心精神完成著企業(yè)的變革。

這個變革對于木林森這些領先品牌來說，可謂困難。企業(yè)需要不斷地嘗試模式創(chuàng)新，打破績效主義的大公司魔咒，把自己的專業(yè)能力迭代為賦能服務能力，形成新的平臺級優(yōu)勢。

創(chuàng)新是一個民族生生不息的不竭動力。新冠疫情持續(xù)、逆全球化趨勢和雙碳目標的確立共同鑄就了這“史無前例的一年”，這一年，我們也看到了經(jīng)濟變化中LED品牌企業(yè)的突圍，通過產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢疊加品牌勢能?？萍嫁D(zhuǎn)型之下，木林森抓住LED產(chǎn)業(yè)的時代觸角，既是順需而變，更是有能有為。

“遵通衢之大道兮，求捷徑欲從誰？”滌舊蕩新，懷揣希望，打造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢才能在時代更迭的風浪中屹立不倒。走過2021年，一個啟示分外鮮明：在危機中育先機，于變局中開新局。