作為激發(fā)新一輪消費升級潛力的重要舉措，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平也是衡量一座城市生活質(zhì)量、消費水平、開放度、活躍度以及經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)，關(guān)系著市民生活的幸福指數(shù)。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，“文化特色”是關(guān)鍵詞。與國內(nèi)其他大都市相比，一些古城由于缺少現(xiàn)代文化的表現(xiàn)形態(tài)，容易沉淀在人們的歷史記憶中，難以給當(dāng)代人留下深刻的文化烙印。為此，近年來，越來越多的古城選擇通過一種現(xiàn)代文化表現(xiàn)形式——燈光秀，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達(dá)的轉(zhuǎn)型升級。
在文旅融合持續(xù)深入、科技不斷進(jìn)步的背景下，不少燈光秀不再單純展示華麗的光影效果，而是秉持以古城文化、以人為本的設(shè)計原則，在故事編排和場景表現(xiàn)上具有超乎想象的宏大性和震撼性，并與形式多樣、內(nèi)容豐富的體驗活動相結(jié)合，使傳統(tǒng)文化看得見、摸得著、聽得見，提升了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容表達(dá)的視聽效果，打造了一批特色鮮明、人氣旺盛的夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，在點亮夜經(jīng)濟(jì)的同時，賦予古城更多動感、時尚與活力。
當(dāng)現(xiàn)代光影與古老的氣息相碰撞，絢麗燈光與樸質(zhì)印象相融合，古老的城市是否會有煥然一新的印象?
案例特寫
用光影講述黃鶴樓的前生今世
· 講述人：《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝項目總導(dǎo)演劉飛
傳統(tǒng)的樓體秀僅僅是在制造動畫視覺沖擊，或者叫感官刺激。這源于樓體秀的初始產(chǎn)生是三維動畫技術(shù)人員利用畫面投影在實體建筑上產(chǎn)生的錯覺感，讓觀眾獲得新鮮感。視覺對人們的第一吸引就是“沒見過”，但第二次也就視而不見了。所以，在最初《夜上黃鶴樓》的設(shè)計中，我們就堅持在黃鶴樓上講述黃鶴樓的故事，讓觀眾不僅感受視覺沖擊，更要知道黃鶴樓的前生今世。
以光、影、電、聲、畫、演等前沿光影科技為表達(dá)手段，以古建筑、非遺等經(jīng)典傳統(tǒng)文化為創(chuàng)意靈魂，才能讓光影與傳統(tǒng)文化相得益彰、交相輝映。
《夜上黃鶴樓》采用“光影+演藝”的方式，綜合動畫、音樂、投影、激光、霧森等手段，以“黃鶴仙子”真人實景表演為引線，串起辛氏沽酒、崔李題詩及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景，游客穿行在一幅幅光影的歷史畫卷中，品味黃鶴樓的前生今世，千年名樓、鶴舞千秋的動人故事“動了起來”“活了起來”。
《夜上黃鶴樓》于去年“十一”期間共推出測試版16場，合計實現(xiàn)票房、渠道收入86萬元。在項目直接帶動下，黃鶴樓在“十一”黃金周假期成為國內(nèi)熱門景區(qū)，《夜上黃鶴樓》光影演藝更是場場爆滿，一票難求，游客滿意度高達(dá)91%，斬獲“2020文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項目”等行業(yè)獎項。
縱觀全國各省區(qū)市出臺的“十四五”規(guī)劃，明確部署發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的省區(qū)市，占到近一半的比例，可見未來“數(shù)字文旅+夜間經(jīng)濟(jì)”仍將是擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)、發(fā)力供給側(cè)、提振國內(nèi)需求的重要著力點，打造區(qū)域“夜經(jīng)濟(jì)”新地標(biāo)、傳統(tǒng)文化新網(wǎng)紅，將為城市、景區(qū)、古建筑帶來更多的動感、時尚與活力。
滿足人們“曬”出美好生活的愿望
· 講述人：巔峰智業(yè)夜游事業(yè)部策劃師李晨迪
牛年一開年，八朝古都開封就先牛了一把。開封宋都皇城推出的“大宋中國年·宋潮宋福開封年”主題夜游項目一經(jīng)登場，便迅速走紅，每天都上演摩肩接踵的熱鬧景象。如果說西安的大唐不夜城展現(xiàn)了盛世長安，那么這回開封的宋都皇城就完美地詮釋了“汴京夜夢華”。
空中俯瞰“大宋中國年·宋潮宋福開封年”
宋都皇城夜游重點突出“繁華宋、歡樂宋、風(fēng)雅宋、穿越宋、市井宋”的獨特氣質(zhì)，推出御街音樂燈光秀、御輦花車巡游、原創(chuàng)歌舞表演、城墻光影秀、御河夜航等一系列可觀賞、可互動、高品位的項目。同時通過對環(huán)境氛圍進(jìn)行渲染，營造出一種沉浸式觀感。當(dāng)人們游走在宋都皇城的各個角落，感受到的是盛世太平的恢弘氣勢，喜迎新春的熱烈歡快和宋式美學(xué)的風(fēng)華典雅，仿佛一夜之間夢回千年，遇見大宋繁華。
御輦巡游和歌舞表演
在人人都是自媒體的互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅夜游項目不僅要承擔(dān)起復(fù)興中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任，還需要滿足人們“曬”出自己美好生活的愿望?！八纬彼胃ｉ_封年”擁有浪漫許愿樹、動感跑跑樂、夢幻時空隧道、螢火蟲燈海、絢麗星球、紙傘花燈等一系列“網(wǎng)紅”打卡點，滿足人們的分享欲，讓大家過足“拍照癮”。宋都皇城不僅成了開封宋文化的集中展示地，更成為廣大年輕人體驗潮流的光影打卡地。
1000年前，北宋汴京城里的老百姓率先過上了熱鬧非凡的夜生活，開封成為夜經(jīng)濟(jì)界的“開山鼻祖”。1000年后，在聲光電等科技手段的加持下，歷久彌新的風(fēng)華宋韻變得更加絢爛迷人，煥發(fā)出了全新的光彩。未來，還將會有更多具有想象力的科技手法賦能文旅夜游，用前衛(wèi)潮流的方式復(fù)興傳統(tǒng)文化。
專家觀點
要圍繞“復(fù)古”做文章
· 揚州大學(xué)蘇中發(fā)展研究院研究員姜師立
古城發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，既要挖掘古城深厚的歷史文化底蘊，發(fā)展好傳統(tǒng)夜食、夜購、夜娛“老三樣”，更要創(chuàng)新方式，大力發(fā)展夜秀、夜游、夜演等“新三樣”，先行策劃一批有新意的項目點燃夜經(jīng)濟(jì)。
古城夜經(jīng)濟(jì)需要有地方特色。法國巴黎香榭麗舍大街依靠奢侈品吸引來自世界各地的人們;日本居酒屋享譽(yù)全球，可見特色是夜經(jīng)濟(jì)的生命力所在。
陜西省西安市以“十三朝古都”為依托，打造具有獨具一格歷史魅力的西安夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計，去年1月至9月，西安市夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約為2007.29億元，夜間人流量4.53億人次，夜間人均消費金額451元，夜間消費占全天消費的比重為58.3%。河南省開封市依托宋文化優(yōu)勢，在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)上走出了一條成功之路，讓夜經(jīng)濟(jì)既體現(xiàn)出了文化的家國情懷，又能感受到旅游的人間煙火，文化的成色更足了。
目前古城夜經(jīng)濟(jì)的一個重要問題是夜間項目趨于傳統(tǒng)，其產(chǎn)品形式較為單一，大多數(shù)項目仍以餐飲、購物、觀光等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，主要載體仍然是餐廳、電影院、KTV，在文化、體育、休閑等方面的項目開發(fā)還略顯不足，缺少具有市場影響力和經(jīng)濟(jì)效益高的夜經(jīng)濟(jì)項目。因此，發(fā)展古城夜經(jīng)濟(jì)必須創(chuàng)新方式，推出更多新穎度高、體驗感強(qiáng)的夜間項目，形成區(qū)域獨有、國內(nèi)知名的夜間休閑亮點。
要圍繞“復(fù)古”做文章。如江蘇省揚州市作為中國大運河的原點城市，可打造“夜游古運河”項目，利用3D效果、全息投影、燈光秀等現(xiàn)代科技在運河沿線展現(xiàn)天下鹽商聚集于此的繁盛景象，展示從古看到今的歷史進(jìn)程;依托東關(guān)古渡、東圈門等文化遺跡，打造幾處“揚城小劇場”，演繹“一夜造白塔”“花死隋官滅”等民間傳說或歷史趣聞，讓文物“開口”講故事，享受沉浸式體驗。
古城夜經(jīng)濟(jì)還要創(chuàng)新推廣方式，全方位、多途徑實施品牌營銷推廣，把品牌推廣作為首要前提，大力提升古城夜經(jīng)濟(jì)的知名度和影響力，努力在人們心中塑造古城夜經(jīng)濟(jì)的核心印象。
最后，還要加快對古城現(xiàn)有管理體系的梳理和調(diào)整，理順城市夜間公共服務(wù)運行機(jī)制，為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。夜游古街巷看久了便覺雷同。從古城的產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃看，要在古城現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整完善，實現(xiàn)古城夜經(jīng)濟(jì)空間規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的深度融合。要提升城市管理質(zhì)量，延長商家經(jīng)營時間，支持有條件的古城區(qū)域或路段開展夜間特定時段“店外設(shè)攤”和“集中夜市”試點。同時完善治安管理體系，打造“舒心古城”“平安古城”。要消除市民和游客“古城夜晚的交通太堵”“晚上十點除了夜宵無處可去”等印象，把精細(xì)管理貫穿始終，通過精準(zhǔn)的政策扶持、良好的環(huán)境打造、周到的管理服務(wù)，給每個消費者以完美的夜生活體驗，讓古城的夜晚輝映出文化的璀璨，讓古城的夜經(jīng)濟(jì)成為新的增長點。
讓非遺時尚起來，為夜經(jīng)濟(jì)增添亮點
· 河南大學(xué)旅游管理系主任張野
非遺具有獨特而珍貴的文化價值，是發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的重要文化資源。非遺助力夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)采取如下路徑：
一是非遺的原真性展示。在夜經(jīng)濟(jì)的特定場景中，應(yīng)盡量保持不同類型非遺的原真性，以原汁原味的形式展示非遺。夜色中的非遺具有獨特的韻味，可以增加夜間旅游吸引物，豐富夜間休閑活動內(nèi)容，為夜經(jīng)濟(jì)營造充滿文化氣息的場景。
二是非遺的創(chuàng)意化展演。許多非遺具有傳統(tǒng)性，與現(xiàn)代生活具有一定的距離，尤其會讓許多青少年產(chǎn)生陌生感。結(jié)合現(xiàn)代審美和生活需求，對非遺進(jìn)行創(chuàng)意化展演，融入新的聲光電技術(shù)，可以讓非遺變得時尚化、潮流化、網(wǎng)紅化，為夜經(jīng)濟(jì)增添亮點。
三是非遺的參與性體驗。非遺是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)，它強(qiáng)調(diào)的是以人為核心的技藝、經(jīng)驗、精神等，人的參與能夠更好地體現(xiàn)非遺的活態(tài)價值。傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶民俗、傳統(tǒng)體育和游藝等非遺具有較強(qiáng)的體驗性，可以吸引廣大群眾參與體驗，為夜經(jīng)濟(jì)增加豐富的消費項目。
四是非遺的符號化呈現(xiàn)。非遺中蘊藏著一定的文化精神，具有一定的物質(zhì)載體和行為表現(xiàn)方式。將非遺中的文化元素進(jìn)行梳理，凝練出具有代表性的文化符號，將一個個非遺符號植入到夜間經(jīng)濟(jì)場景中，可以形成多元而豐富的符號化景觀和消費產(chǎn)品，直接帶動夜間觀光和消費的客流。
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