近年來(lái),基于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)需求呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)以及智能照明技術(shù)興起等諸多因素影響,全球照明行業(yè)局勢(shì)處于持續(xù)震蕩的狀態(tài),品牌格局經(jīng)歷了一次又一次的洗牌。
對(duì)于一部分傳統(tǒng)品牌而言,這是一次前所未有的挑戰(zhàn),沒(méi)有足夠的實(shí)力,勢(shì)必會(huì)被淹沒(méi)于時(shí)代洪流中;而對(duì)于另外一部分具備一定實(shí)力和前瞻性的照明品牌而言,則是一次巨大的機(jī)遇,它們紛紛通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí),制定了新的戰(zhàn)略發(fā)展方向,讓品牌再次煥發(fā)生機(jī)。毫無(wú)疑問(wèn),佳格照明也是這批謀求轉(zhuǎn)型并且升級(jí)成功的品牌中的一員。
林建忠 福建雅斯達(dá)智能科技有限公司董事長(zhǎng)
任何一個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型都并非易事,不僅考驗(yàn)企業(yè)的實(shí)力,更考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)者的魄力與決斷力。在領(lǐng)導(dǎo)品牌全面轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中,佳格照明始終堅(jiān)持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)信轉(zhuǎn)型后的品牌發(fā)展將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)?!皩?duì)佳格照明來(lái)說(shuō),我們必須抓住這一機(jī)遇期,完成多品牌的升級(jí)。改變一定免不了短中期的陣痛,然而,我們堅(jiān)信轉(zhuǎn)型帶來(lái)的機(jī)會(huì)是更大的?!奔迅裾彰鞫麻L(zhǎng)林建忠在接受阿拉丁全媒體的采訪中如是說(shuō)到。
品牌革新:改變,為了更好而來(lái)
記者在對(duì)林建忠的采訪中了解到,“佳格照明”成立于2004年,是福建雅斯達(dá)智能科技有限公司旗下的照明產(chǎn)品品牌。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,“佳格照明”已經(jīng)成為了全國(guó)乃至全球知名的節(jié)能照明品牌, 產(chǎn)品不僅在在國(guó)內(nèi)30個(gè)省、市、自治區(qū)暢銷,還遠(yuǎn)銷歐洲、南美洲、東南亞幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
這樣一個(gè)知名品牌,還需要進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)嗎?答案是肯定的。
“佳格照明”原有的品牌形象定位于節(jié)能照明。而隨著人們生活水平的提高,以及對(duì)品質(zhì)生活的追求,節(jié)能、便攜的特點(diǎn)已經(jīng)不能滿足大家對(duì)于移動(dòng)照明產(chǎn)品的功能需求與期待,更智能、更健康、更具設(shè)計(jì)感的移動(dòng)照明產(chǎn)品成為消費(fèi)者的新追求。
林建忠也敏銳地意識(shí)到消費(fèi)者需求的變化。為此,佳格照明從2019年起,就開(kāi)始了品牌革新之路,根據(jù)產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位對(duì)品牌定位、視覺(jué)形象、包裝風(fēng)格、品牌口號(hào)做了一系列煥新。
佳格照明品牌全新VI
2019年9月,“佳格照明”正式提出了「改變,為了更好而來(lái)」的全新品牌口號(hào),在延續(xù)有態(tài)度品牌定位的同時(shí),確立了產(chǎn)品戰(zhàn)略向高端化、個(gè)性化、高附加值轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)。并總結(jié)出了品牌「三新戰(zhàn)略」:品牌 = 新產(chǎn)品x新設(shè)計(jì)x新?tīng)I(yíng)銷,即以新的工藝實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)品,以新的設(shè)計(jì)體現(xiàn)新的好感,以新的媒介實(shí)現(xiàn)新觸達(dá)?!溉隆怪幸孕庐a(chǎn)品為基石,效率逐級(jí)疊加,迎接新的可持續(xù)發(fā)展。
談及新品牌口號(hào)背后的寓意,林建忠說(shuō)到:“新口號(hào)寓意著全體佳格同仁從未停止變革創(chuàng)新,也從未動(dòng)搖改變自己的決心。從心出發(fā),在核心團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下,不改初心、牢記使命,品質(zhì)傳承,為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)能照明產(chǎn)品而來(lái),為用戶創(chuàng)造美好的健康生活體驗(yàn)而來(lái)?!?/p>
產(chǎn)品升級(jí):入局智能照明與健康照明新賽道
智能照明和健康照明都是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向,同時(shí)也賦予照明產(chǎn)品更高的附加值。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《智能照明行業(yè)分析報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)五年中國(guó)智能照明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)將保持高度增長(zhǎng),年增長(zhǎng)率在23%左右。
▲ 2017-2022年中國(guó)智能照明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位:億元)
另一方面,隨著《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》的推進(jìn),國(guó)家相關(guān)政策支持助推健康照明市場(chǎng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段,健康照明尤其是中小學(xué)生教育健康照明的議題得到了全社會(huì)的關(guān)注與重視;過(guò)去的2020年,新冠疫情的出現(xiàn),也讓UVC殺菌燈成為行業(yè)爆品??梢?jiàn),智能照明和健康照明作為行業(yè)新賽道,未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大,對(duì)于照明企業(yè)而言都大有可為。
佳格-小蠻腰消毒燈
佳格照明新款系列產(chǎn)品
品牌全面革新后的“佳格照明”,產(chǎn)品線中出現(xiàn)多款新銳智能照明產(chǎn)品,表明品牌在逐步加大對(duì)中高端移動(dòng)照明產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)和推廣投入。2020年,“佳格照明”推出的小蠻腰消毒燈,集合殺菌消毒、空氣凈化、智能感應(yīng)等創(chuàng)新功能,同時(shí)作為移動(dòng)照明產(chǎn)品保留節(jié)能、便捷的優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品一經(jīng)推出,得到市場(chǎng)的良好反饋,這也成為“佳格照明”向智能照明及健康照明領(lǐng)域拓展的成功一役。林建忠表示:“佳格照明未來(lái)將繼續(xù)完善產(chǎn)品線,著重在智能健康、高端家用領(lǐng)域推出更多新產(chǎn)品?!?/p>
著眼長(zhǎng)遠(yuǎn):洞察Z時(shí)代消費(fèi)需求,搶占未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)
95后、00后出生的人口被稱為“Z時(shí)代”。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)計(jì)算,我國(guó)1995年到2009年出生的人口總數(shù)約為2.6億,約占全國(guó)總?cè)丝诘?9%;而在全球,“Z時(shí)代”約占全球總?cè)丝诘?0%。
據(jù)此前騰訊廣告發(fā)布的《Z時(shí)代消費(fèi)力白皮書(shū)》顯示,當(dāng)前,“Z時(shí)代”占據(jù)我國(guó)整體消費(fèi)力的40%,“Z時(shí)代”已然成為了新的消費(fèi)主力軍。他們也是當(dāng)下品牌主們競(jìng)相爭(zhēng)奪的客戶群。
當(dāng)然,“Z時(shí)代”也是“佳格照明”品牌的目標(biāo)用戶群體。Z時(shí)代成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)圍繞著社交、人設(shè)和悅己進(jìn)行。這就對(duì)品牌營(yíng)銷提出了巨大挑戰(zhàn)。“佳格照明”則通過(guò)對(duì)Z時(shí)代消費(fèi)需求的分析和洞察,建立了品牌獨(dú)特的營(yíng)銷戰(zhàn)略:推出了智能家電的高端品牌,實(shí)行從單品牌到多品牌的戰(zhàn)略,并迅速建立線上電商團(tuán)隊(duì),重點(diǎn)進(jìn)入視頻時(shí)代的「小快抖直B淘」各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷閉環(huán)。
“隨著這一新?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)建成,佳格照明將重點(diǎn)發(fā)力在三新戰(zhàn)略中的新產(chǎn)品+新設(shè)計(jì)上?!绷纸ㄖ医榻B到。
新產(chǎn)品策略包括兩方面:
一、以多功能+多場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品,在智能應(yīng)用、產(chǎn)品工藝、應(yīng)用場(chǎng)景升級(jí)等方面形成新賣點(diǎn),產(chǎn)出新內(nèi)容;
二、以跨界工藝應(yīng)用實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品,將一種工藝或者一種功能應(yīng)用到新的領(lǐng)域,研發(fā)新產(chǎn)品。
新設(shè)計(jì),是指在新的品牌VI和包裝設(shè)計(jì)方面,佳格照明正逐步轉(zhuǎn)型到多品牌化,形成代表品類的品牌和代表單品的品牌,實(shí)現(xiàn)每個(gè)品牌和產(chǎn)品之間的新關(guān)聯(lián),在品牌名稱、包裝設(shè)計(jì)、場(chǎng)景表達(dá)等方面都力求創(chuàng)新和視覺(jué)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容和品牌文化的長(zhǎng)期沉淀。最終為每一位消費(fèi)者在智能小家電消費(fèi)場(chǎng)景中提供最優(yōu)解決方案。
寫(xiě)在最后
正如林建忠在2021年發(fā)表的新春致辭中所說(shuō),“2019年是佳格的變革之年,2020年是佳格的升級(jí)之年,2021年將是佳格馬力全開(kāi),高速發(fā)展之年!”
相信在全新的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)和全新品牌形象的推廣下,佳格品牌價(jià)值和影響力得到有效提升,成為未來(lái)高端移動(dòng)照明及智能小家電行業(yè)的標(biāo)桿品牌之一。