從沉浸式體驗新熱點看科技+文旅的趨勢

季雨季交替，斑馬開始成群遷徙;非洲獅潛在草叢中凝視著獵物;夜幕降臨，廣闊的草原回歸靜謐……上海自然博物館“走進非洲”主題區(qū)里，震撼的音效、變幻的燈光、超清的動態(tài)影像以及200多件栩栩如生的動物標本，讓觀眾們身臨其境，仿佛成為“大草原的一員”。

實際上，早在2015年上海自然博物館開館時，全國范圍內(nèi)這類數(shù)字化沉浸式體驗尚不多見。如今，隨著技術大幅進步，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點，為游客和觀眾帶來全新體驗，也成為廣大群眾戰(zhàn)“疫”時期的精神食糧。

2020年9月25日，“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”數(shù)字體驗展在北京首都博物館舉行。圖片來源新華社

老家在重慶的趙先生一家今年打算就地過年，但心情也需要“放飛”?！按蛩銕畠喝タ瓷虾？萍拣^新推出的‘生肖展’，和朋友們?nèi)ヌ剿饕幌履壳昂軣衢T的‘推理館’，不出滬休閑活動也很精彩?！彼f。

據(jù)美團大數(shù)據(jù)顯示，沉浸式文旅體驗已發(fā)展成為各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。約有75%的相關消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。

河北邯鄲“3D星空體驗館”璀璨星海迎客來。圖片來源新華社

特別是從去年開始，進入疫情防控常態(tài)化階段以來，數(shù)字化文旅項目極大豐富了人們的休閑生活。各地博物館推出數(shù)千項網(wǎng)上展覽，眾多A級景區(qū)開辟線上游覽;云直播、云看展、云旅游等蓬勃興起、逆勢上揚，用戶規(guī)模、日均用戶時長節(jié)節(jié)攀升，成為疫情期間經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。

據(jù)國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟專家王競然分析，以“體驗經(jīng)濟”為核心的沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意為主導，以技術集成為支撐，通過虛實結合的空間創(chuàng)意和智能互動的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，能有效提升觀眾和游客的參與度。

“數(shù)字賦能文旅融合，能讓觀光經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，讓資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，讓區(qū)域旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)旅游向智慧旅游轉(zhuǎn)變?！蓖醺側徽f。

北京玉淵潭公園，參觀者在“萬物共生”戶外光影藝術沉浸式體驗展上體驗光影作品。圖片來源新華社

隨著近年來“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術與文旅產(chǎn)業(yè)融合，極大豐富了沉浸式文旅體驗內(nèi)容?？梢哉f，消費升級、科技賦能、文旅融合，正在相互促進，形成良性循環(huán)。

在四川成都，寬窄巷子景區(qū)引入“全場景引流+新消費體驗+智慧化管理”的數(shù)字化解決方案，線下運用智慧商圈大屏及餐飲軟硬件系統(tǒng)為商家和消費者帶來便利，線上開設“寬窄巷子”品牌館、以電子優(yōu)惠券等形式優(yōu)化體驗流程，使寬窄巷子這個當?shù)匚穆玫貥说牟惋嫎I(yè)明顯復蘇。

美團文旅產(chǎn)業(yè)促進和交流合作中心總經(jīng)理路夢西介紹說，沉浸式體驗的應用營收效果比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)要高10%左右，結合線下文旅消費場景能更好促進文旅產(chǎn)品服務提質(zhì)增效。

新疆烏魯木齊南山風景區(qū)內(nèi)的閑來小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)開放“時光隧道”沉浸式數(shù)字娛樂項目，吸引不少游客前來游玩體驗。圖片來源新華社

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關負責人表示，2020年前三季度，我國文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入2.12萬億元，比上年同期增長21.9%，彰顯出新業(yè)態(tài)的強大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在該負責人看來，未來文旅業(yè)界將進一步用數(shù)字化的手段、沉浸式的表達，充分發(fā)掘文化和旅游資源;加強虛擬現(xiàn)實、人工智能、5G、4K/8K超高清、無人機等技術在文旅領域的應用，推動現(xiàn)有實景內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化，豐富虛擬體驗;推進沉浸式業(yè)態(tài)與文旅深度融合，拓展其在城市綜合體、文化場館、景區(qū)街區(qū)等場景的應用。

云南澄江化石地自然博物館內(nèi)的沉浸式投影劇場。圖片來源新華社

業(yè)界分析，讓觀眾、游客“身臨其境”，離不開科技的幫助，更離不開厚植文化的力量。華東師范大學教授樓嘉軍認為，引入數(shù)字化技術的根本在于架起文化和旅游深度融合之“橋”，讓廣大群眾在高質(zhì)量文旅體驗中培育家國情懷、感受幸福生活，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。