揭秘：長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)緣何成流量明星？

流量時(shí)代，沒(méi)有城市愿意籍籍無(wú)名。

網(wǎng)紅長(zhǎng)沙，火爆夜經(jīng)濟(jì)照亮了城市。

超級(jí)文和友外排隊(duì)的人群，梅溪湖畔閃亮的芙蓉花，解放西路的嗨歌勁舞，冬瓜山大快朵頤的燒烤……構(gòu)成了這座城市生動(dòng)的另一面，長(zhǎng)沙因此名列中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市前三。

近日，2020中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)上發(fā)布的《長(zhǎng)沙城市夜經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重過(guò)半，達(dá)到52.6%。

緣起夜間文化“基因”

長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)并非一夜而紅， 而是源于其多年來(lái)豐富的夜間文化娛樂(lè)“基因”。

上世紀(jì)80年代末，長(zhǎng)沙興起歌廳文化，數(shù)百家大小歌廳遍布全城。到上世紀(jì)90年代，以琴島、紅太陽(yáng)為代表的長(zhǎng)沙歌廳蜚聲全國(guó)。來(lái)長(zhǎng)沙，晚上去歌廳，成為外地游客的必選項(xiàng)目。

后來(lái)，長(zhǎng)沙又誕生了獨(dú)特的酒吧文化，吸引著夜間消費(fèi)者。

21世紀(jì)頭10年，“電視湘軍”迅速崛起，《快樂(lè)大本營(yíng)》《超級(jí)女聲》《天天向上》等節(jié)目牢牢占據(jù)全國(guó)很多電視觀眾的夜間時(shí)段。

進(jìn)入本世紀(jì)第2個(gè)10年，粉絲經(jīng)濟(jì)崛起，“芒果臺(tái)”造就“頂級(jí)流量”，隨之而來(lái)的馬欄山等成為“網(wǎng)紅”。

今夏，《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出，又火遍網(wǎng)絡(luò)。隨之而來(lái)的青春芒果節(jié)和馬欄山音樂(lè)節(jié)，將長(zhǎng)沙整個(gè)城市納入到粉絲的節(jié)日中，帶動(dòng)城市形象傳播和旅游消費(fèi)。媒體與城市互動(dòng)，已深深嵌入到長(zhǎng)沙的基因中。

“長(zhǎng)沙，一直就是一個(gè)‘網(wǎng)紅城市’。在電視媒體占優(yōu)勢(shì)的時(shí)代，長(zhǎng)沙就已搶占先機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只是傳播方式變了而已。”中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)鐘永德教授認(rèn)為，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)有著良好基礎(chǔ)，從歌廳文化到餐飲文化，長(zhǎng)沙有廣泛的在地消費(fèi)傳統(tǒng)，在地傳統(tǒng)消費(fèi)文化又帶來(lái)了外地游客的消費(fèi)需求。

在不變中求萬(wàn)變，不斷重塑自身，長(zhǎng)沙成為夜經(jīng)濟(jì)潮流引領(lǐng)者。

文旅融合營(yíng)銷城市

“在長(zhǎng)沙，等個(gè)紅燈都是愛你的形狀?！?/p>

今年“七夕”，一則長(zhǎng)沙交警將解放西路紅綠燈改成心形的短視頻刷爆網(wǎng)路，讓網(wǎng)友驚呼浪漫的同時(shí)，長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)聲量持續(xù)上漲。

在如今短視頻時(shí)代，景點(diǎn)美食可能因一條短視頻而走紅，成為新的“打卡地”，長(zhǎng)沙顯然是受益者。抖音城市形象短視頻播放量進(jìn)入全國(guó)前十、小紅書上數(shù)百篇點(diǎn)擊量過(guò)百萬(wàn)的長(zhǎng)沙美食和好玩推薦……都成為長(zhǎng)沙極佳的城市營(yíng)銷。

近年，長(zhǎng)沙獲評(píng)“東亞文化之都”，并成為全國(guó)唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，文化產(chǎn)業(yè)自帶的傳播和營(yíng)銷屬性不可小覷。利用新媒體傳播手段，發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)沙做足了文旅融合的城市營(yíng)銷。

今年7月發(fā)布的《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單》顯示，長(zhǎng)沙“網(wǎng)紅指數(shù)”排名第六。

“茶顏悅色、超級(jí)文和友、五一路、太平街，為什么能成為長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)的名片?”艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，新的消費(fèi)時(shí)代，場(chǎng)景即消費(fèi)，渠道即產(chǎn)品。長(zhǎng)沙借用抖音、快手等工具，用年輕化元素包裝傳播自身的夜經(jīng)濟(jì)文化，并通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)強(qiáng)化自己的傳播效應(yīng)，從而獲得較高的網(wǎng)絡(luò)口碑，成為夜經(jīng)濟(jì)品牌。

“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從來(lái)不是任何一個(gè)餐飲企業(yè)，我們是文化企業(yè)，愿景是做中國(guó)美食界的迪士尼。”今年國(guó)慶節(jié)期間，以單日取號(hào)超過(guò)3萬(wàn)桌刷新訂桌紀(jì)錄的超級(jí)文和友，是現(xiàn)在長(zhǎng)沙不折不扣的網(wǎng)紅打卡地。其CEO馮彬認(rèn)為，超級(jí)文和友能成為網(wǎng)紅打卡地，是因?yàn)樽プ×宋穆萌诤系娘L(fēng)口，以城市文化為靈魂，在企業(yè)與城市間建立起緊密關(guān)聯(lián)，衍生出品牌和門店的旅游屬性。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在超級(jí)文和友，吃不一定是顧客最關(guān)心的，但拍照發(fā)朋友圈則是必須的，這更像是在游覽一個(gè)景點(diǎn)。

超級(jí)文和友7層樓、2萬(wàn)平方米的空間，儼然還原了一個(gè)上世紀(jì)80年代長(zhǎng)沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發(fā)店、澡堂等，以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉(zhuǎn)角處熱氣騰騰的小吃店等，用多元化、特色化的場(chǎng)景構(gòu)建長(zhǎng)沙的城市文化，讓顧客流連忘返，而他們的朋友圈、微博等又成為超級(jí)文和友的絕佳營(yíng)銷。

另一家網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色，則塑造出一個(gè)“國(guó)潮”品牌IP。其每年花掉幾十萬(wàn)元獲得名畫授權(quán)，用于門店和產(chǎn)品包裝，通過(guò)品牌IP形象打造，使品牌具有了文化底色。來(lái)長(zhǎng)沙喝杯“茶顏悅色”，成為朋友圈中的熱門內(nèi)容。

“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)，可以說(shuō)既有‘顏值’也有‘人氣’。”長(zhǎng)沙國(guó)旅總經(jīng)理、國(guó)家旅游局旅游大師工作室專家馬昕認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小眾就是大眾，這種業(yè)態(tài)的融合在各種不同的圈層中傳播，讓消費(fèi)者沉浸在有趣和難忘的城市體驗(yàn)中，讓長(zhǎng)沙從過(guò)去的旅游“中轉(zhuǎn)地”變成了可以“過(guò)夜”的深度體驗(yàn)型目的地。

夜經(jīng)濟(jì)走向多元化

從消費(fèi)角度看，一個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)是對(duì)文旅消費(fèi)的時(shí)間延伸和空間拓展。長(zhǎng)沙在文旅消費(fèi)供給上也下足了功夫。

去年11月，長(zhǎng)沙出臺(tái)加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見，提出依托山水洲城等自然稟賦，打造“24小時(shí)城市”，規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜消費(fèi)街區(qū)，培育一批體現(xiàn)長(zhǎng)沙文化名城、形成城市品牌的夜經(jīng)濟(jì)載體，建設(shè)一批具有區(qū)域標(biāo)識(shí)度、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。

如今，都正街、高正街、化龍池等一條條老街，在有機(jī)更新呵護(hù)下迎來(lái)新生。它們深植歷史血脈和文化基因，又洋溢著年輕時(shí)尚氣息，成為長(zhǎng)沙夜間最具消費(fèi)力的街巷。

在湘江兩岸，精心打造的亮化工程和璀璨的橘洲焰火，以及霓虹閃爍中劃過(guò)的游艇，讓長(zhǎng)沙山水洲城在夜色中盡顯瑰麗。而長(zhǎng)沙音樂(lè)廳、梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心等高雅藝術(shù)場(chǎng)所，讓長(zhǎng)沙觀眾可以零距離聆聽世界頂級(jí)樂(lè)團(tuán)、觀賞全球最新戲劇。

在謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館，能欣賞頂級(jí)的藝術(shù)展覽。在德思勤24小時(shí)書店、樂(lè)之書店，能在深夜翻閱“一頁(yè)長(zhǎng)沙”。此外，迷你歌詠亭、電音酒吧、電競(jìng)網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店等亞文化新業(yè)態(tài)，都涌現(xiàn)夜間市場(chǎng)。

文博場(chǎng)館的“奇妙夜”也已開啟。湖南省博物館、長(zhǎng)沙博物館等舉行“博物館之夜”活動(dòng)，通過(guò)導(dǎo)賞、展演等，吸引大批市民前來(lái)體驗(yàn);雨花非遺館推出全國(guó)首個(gè)非遺夜市，吸引5萬(wàn)人次參與……

不斷增加的旅游大項(xiàng)目也越夜越精彩：在湘江歡樂(lè)城歡樂(lè)水寨來(lái)一場(chǎng)夜間親子水戰(zhàn)，在華誼電影小鎮(zhèn)夜游水城，去炭河古城看一場(chǎng)《炭河千古情》，到望城銅官窯欣賞水幕燈光秀……

重大文旅項(xiàng)目形成新型文化集群，實(shí)現(xiàn)文化與旅游、商業(yè)、體育、科技融合，豐富了文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。今年，長(zhǎng)沙實(shí)施重大文旅項(xiàng)目110個(gè)，計(jì)劃投資271.7億元，成為促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大引擎。

“長(zhǎng)沙是一座讓年輕人感覺很‘炫’的城市，有創(chuàng)新力有活力?！遍L(zhǎng)沙市文旅廣電局局長(zhǎng)郭潤(rùn)葵說(shuō)，長(zhǎng)沙夜經(jīng)濟(jì)正向著多元化、多層次和人文化的方向發(fā)展，市場(chǎng)供給也更加豐富，吸引越來(lái)越多的人來(lái)體會(huì)夜長(zhǎng)沙獨(dú)特的韻味。