流量時代，沒有城市愿意籍籍無名。
網(wǎng)紅長沙，火爆夜經(jīng)濟照亮了城市。
超級文和友外排隊的人群，梅溪湖畔閃亮的芙蓉花，解放西路的嗨歌勁舞，冬瓜山大快朵頤的燒烤……構(gòu)成了這座城市生動的另一面，長沙因此名列中國十大夜經(jīng)濟影響力城市前三。
近日，2020中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展峰會上發(fā)布的《長沙城市夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析報告》顯示，長沙夜間消費占全天消費比重過半，達到52.6%。
緣起夜間文化“基因”
長沙夜經(jīng)濟并非一夜而紅， 而是源于其多年來豐富的夜間文化娛樂“基因”。
上世紀(jì)80年代末，長沙興起歌廳文化，數(shù)百家大小歌廳遍布全城。到上世紀(jì)90年代，以琴島、紅太陽為代表的長沙歌廳蜚聲全國。來長沙，晚上去歌廳，成為外地游客的必選項目。
后來，長沙又誕生了獨特的酒吧文化，吸引著夜間消費者。
21世紀(jì)頭10年，“電視湘軍”迅速崛起，《快樂大本營》《超級女聲》《天天向上》等節(jié)目牢牢占據(jù)全國很多電視觀眾的夜間時段。
進入本世紀(jì)第2個10年，粉絲經(jīng)濟崛起，“芒果臺”造就“頂級流量”，隨之而來的馬欄山等成為“網(wǎng)紅”。
今夏，《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出，又火遍網(wǎng)絡(luò)。隨之而來的青春芒果節(jié)和馬欄山音樂節(jié)，將長沙整個城市納入到粉絲的節(jié)日中，帶動城市形象傳播和旅游消費。媒體與城市互動，已深深嵌入到長沙的基因中。
“長沙，一直就是一個‘網(wǎng)紅城市’。在電視媒體占優(yōu)勢的時代，長沙就已搶占先機。在互聯(lián)網(wǎng)時代，只是傳播方式變了而已?！敝心狭謽I(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長鐘永德教授認(rèn)為，長沙夜經(jīng)濟有著良好基礎(chǔ)，從歌廳文化到餐飲文化，長沙有廣泛的在地消費傳統(tǒng)，在地傳統(tǒng)消費文化又帶來了外地游客的消費需求。
在不變中求萬變，不斷重塑自身，長沙成為夜經(jīng)濟潮流引領(lǐng)者。
文旅融合營銷城市
“在長沙，等個紅燈都是愛你的形狀?！?/p>
今年“七夕”，一則長沙交警將解放西路紅綠燈改成心形的短視頻刷爆網(wǎng)路，讓網(wǎng)友驚呼浪漫的同時，長沙網(wǎng)絡(luò)聲量持續(xù)上漲。
在如今短視頻時代，景點美食可能因一條短視頻而走紅，成為新的“打卡地”，長沙顯然是受益者。抖音城市形象短視頻播放量進入全國前十、小紅書上數(shù)百篇點擊量過百萬的長沙美食和好玩推薦……都成為長沙極佳的城市營銷。
近年，長沙獲評“東亞文化之都”，并成為全國唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，文化產(chǎn)業(yè)自帶的傳播和營銷屬性不可小覷。利用新媒體傳播手段，發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢，長沙做足了文旅融合的城市營銷。
今年7月發(fā)布的《中國潮經(jīng)濟·2020網(wǎng)紅城市百強榜單》顯示，長沙“網(wǎng)紅指數(shù)”排名第六。
“茶顏悅色、超級文和友、五一路、太平街，為什么能成為長沙夜經(jīng)濟的名片?”艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，新的消費時代，場景即消費，渠道即產(chǎn)品。長沙借用抖音、快手等工具，用年輕化元素包裝傳播自身的夜經(jīng)濟文化，并通過產(chǎn)品服務(wù)強化自己的傳播效應(yīng)，從而獲得較高的網(wǎng)絡(luò)口碑，成為夜經(jīng)濟品牌。
“我們的競爭對手從來不是任何一個餐飲企業(yè)，我們是文化企業(yè)，愿景是做中國美食界的迪士尼?！苯衲陣鴳c節(jié)期間，以單日取號超過3萬桌刷新訂桌紀(jì)錄的超級文和友，是現(xiàn)在長沙不折不扣的網(wǎng)紅打卡地。其CEO馮彬認(rèn)為，超級文和友能成為網(wǎng)紅打卡地，是因為抓住了文旅融合的風(fēng)口，以城市文化為靈魂，在企業(yè)與城市間建立起緊密關(guān)聯(lián)，衍生出品牌和門店的旅游屬性。
一個有趣的現(xiàn)象是，在超級文和友，吃不一定是顧客最關(guān)心的，但拍照發(fā)朋友圈則是必須的，這更像是在游覽一個景點。
超級文和友7層樓、2萬平方米的空間，儼然還原了一個上世紀(jì)80年代長沙的市井生活。糧店、百貨大樓、郵筒、雜貨店、理發(fā)店、澡堂等，以及裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵皮包角的木門、轉(zhuǎn)角處熱氣騰騰的小吃店等，用多元化、特色化的場景構(gòu)建長沙的城市文化，讓顧客流連忘返，而他們的朋友圈、微博等又成為超級文和友的絕佳營銷。
另一家網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色，則塑造出一個“國潮”品牌IP。其每年花掉幾十萬元獲得名畫授權(quán)，用于門店和產(chǎn)品包裝，通過品牌IP形象打造，使品牌具有了文化底色。來長沙喝杯“茶顏悅色”，成為朋友圈中的熱門內(nèi)容。
“網(wǎng)紅長沙夜經(jīng)濟，可以說既有‘顏值’也有‘人氣’?！遍L沙國旅總經(jīng)理、國家旅游局旅游大師工作室專家馬昕認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，小眾就是大眾，這種業(yè)態(tài)的融合在各種不同的圈層中傳播，讓消費者沉浸在有趣和難忘的城市體驗中，讓長沙從過去的旅游“中轉(zhuǎn)地”變成了可以“過夜”的深度體驗型目的地。
夜經(jīng)濟走向多元化
從消費角度看，一個城市的夜經(jīng)濟是對文旅消費的時間延伸和空間拓展。長沙在文旅消費供給上也下足了功夫。
去年11月，長沙出臺加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見，提出依托山水洲城等自然稟賦，打造“24小時城市”，規(guī)劃一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜消費街區(qū)，培育一批體現(xiàn)長沙文化名城、形成城市品牌的夜經(jīng)濟載體，建設(shè)一批具有區(qū)域標(biāo)識度、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟場景。
如今，都正街、高正街、化龍池等一條條老街，在有機更新呵護下迎來新生。它們深植歷史血脈和文化基因，又洋溢著年輕時尚氣息，成為長沙夜間最具消費力的街巷。
在湘江兩岸，精心打造的亮化工程和璀璨的橘洲焰火，以及霓虹閃爍中劃過的游艇，讓長沙山水洲城在夜色中盡顯瑰麗。而長沙音樂廳、梅溪湖國際文化藝術(shù)中心等高雅藝術(shù)場所，讓長沙觀眾可以零距離聆聽世界頂級樂團、觀賞全球最新戲劇。
在謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館，能欣賞頂級的藝術(shù)展覽。在德思勤24小時書店、樂之書店，能在深夜翻閱“一頁長沙”。此外，迷你歌詠亭、電音酒吧、電競網(wǎng)吧、電競酒店等亞文化新業(yè)態(tài)，都涌現(xiàn)夜間市場。
文博場館的“奇妙夜”也已開啟。湖南省博物館、長沙博物館等舉行“博物館之夜”活動，通過導(dǎo)賞、展演等，吸引大批市民前來體驗;雨花非遺館推出全國首個非遺夜市，吸引5萬人次參與……
不斷增加的旅游大項目也越夜越精彩：在湘江歡樂城歡樂水寨來一場夜間親子水戰(zhàn)，在華誼電影小鎮(zhèn)夜游水城，去炭河古城看一場《炭河千古情》，到望城銅官窯欣賞水幕燈光秀……
重大文旅項目形成新型文化集群，實現(xiàn)文化與旅游、商業(yè)、體育、科技融合，豐富了文化消費業(yè)態(tài)。今年，長沙實施重大文旅項目110個，計劃投資271.7億元，成為促進文旅消費復(fù)蘇的強大引擎。
“長沙是一座讓年輕人感覺很‘炫’的城市，有創(chuàng)新力有活力?！遍L沙市文旅廣電局局長郭潤葵說，長沙夜經(jīng)濟正向著多元化、多層次和人文化的方向發(fā)展，市場供給也更加豐富，吸引越來越多的人來體會夜長沙獨特的韻味。
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