以新業(yè)態(tài)推動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)迭代

夜幕之下，城市燈火流光溢彩，來來往往的人群卸去白日里的疲憊，或在江蘇南京秦淮河邊聽評(píng)彈，或在四川成都寬窄巷里嘗美食，亦或在天津茶館里聽相聲……以夜間游覽購物、文化娛樂、休閑餐飲等為主的多層次、多樣化消費(fèi)方式，正讓城市的夜晚生機(jī)勃勃。

近年來，多地政府相繼出臺(tái)一系列政策，打造夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮城市夜晚，發(fā)掘釋放城市消費(fèi)空間。而在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，夜經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)潛力、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)方面扮演著越來越重要的角色。夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為活力城市的新標(biāo)志、城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。

最初，各地的夜經(jīng)濟(jì)以餐飲、購物等單一業(yè)態(tài)為主，通過延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間實(shí)現(xiàn)流量增加。當(dāng)人們收入水平不斷提升，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，夜經(jīng)濟(jì)單一業(yè)態(tài)開始向多元化發(fā)展，不少城市著力打造游船、燈光秀等項(xiàng)目，陜西西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、云南西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗(yàn)項(xiàng)目火爆。這些城市的創(chuàng)新舉措取得成功的同時(shí)，也成為其他城市效仿的對(duì)象，但缺少基于本地特色的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，容易讓一些城市陷入盲目跟風(fēng)、模式雷同的誤區(qū)，造成了夜游產(chǎn)品形態(tài)缺乏個(gè)性和情懷，無法形成持續(xù)吸引力。

從近年來各地關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策來看，無論是政策力度還是具體舉措都非常給力，供給側(cè)的創(chuàng)新會(huì)在一定程度上刺激新消費(fèi)，但若要持續(xù)激發(fā)內(nèi)在消費(fèi)潛力，還要在需求端下功夫。夜經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是促進(jìn)夜消費(fèi)，夜消費(fèi)的核心在于人，只有充分了解市民和游客的需求，創(chuàng)新培育業(yè)態(tài)，才能真正拉動(dòng)消費(fèi)。那么，市民和游客喜歡什么樣的新業(yè)態(tài)，城市要發(fā)展怎樣的夜經(jīng)濟(jì)?

能否提供適應(yīng)新需求的好產(chǎn)品是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。夜間消費(fèi)相比日間消費(fèi)具有更明顯的隨機(jī)性、體驗(yàn)性和沖動(dòng)性，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)需要更加關(guān)注消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化精神文化需求。雖然一些城市在著力打造夜經(jīng)濟(jì)文化品牌，看似是文旅業(yè)態(tài)的豐富，但大多依然是建立在餐飲消費(fèi)上，如特色步行街網(wǎng)紅小吃占六七成以上。反觀江蘇蘇州，“江南小劇場(chǎng)”、園林版“浮生六記”、實(shí)景版“游園驚夢(mèng)”等文藝精品提供了沉浸式江南文化體驗(yàn)，姑蘇二十四集、本色東西橋市集等一批“夜集”融合了傳統(tǒng)與潮流的蘇州特色，深化了文旅融合、促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)。文化賦能、多層次體現(xiàn)城市特色的的消費(fèi)新業(yè)態(tài)成為點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)的引擎。

可以發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)比較活躍的城市主要有兩類，一類是文旅熱門城市或熱門旅游景區(qū)周邊城市，另一類是常住人口多、消費(fèi)能力強(qiáng)的城市。面向外來游客和本地居民的夜經(jīng)濟(jì)在發(fā)展思路、空間布局、業(yè)態(tài)定位、規(guī)劃管理等方面存在一定差異，因此，各城市要著眼于受眾的現(xiàn)實(shí)需求，根據(jù)不同區(qū)域的環(huán)境和條件深入分析，做好功能定位。而那些當(dāng)前不具備消費(fèi)者大量積聚條件的城市，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要慎重決策，避免過度投入得不償失。

長(zhǎng)期以來，我國(guó)許多城市就有以美食、購物、游園、賞燈為主的夜生活。如今，隨著服務(wù)場(chǎng)景的不斷拓展，夜晚變得更加多姿多彩，夜生活的消費(fèi)主力正在向年輕化、個(gè)性化迭代，市場(chǎng)消費(fèi)需求在變化，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也需要迭代。主動(dòng)對(duì)接新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，創(chuàng)新夜間消費(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品，滿足不同需求的消費(fèi)者在各類場(chǎng)景的訴求，才能讓城市在夜經(jīng)濟(jì)這條競(jìng)爭(zhēng)新賽道上走得更穩(wěn)、更好、更有特色。