夜幕之下，城市燈火流光溢彩，來來往往的人群卸去白日里的疲憊，或在江蘇南京秦淮河邊聽評彈，或在四川成都寬窄巷里嘗美食，亦或在天津茶館里聽相聲……以夜間游覽購物、文化娛樂、休閑餐飲等為主的多層次、多樣化消費方式，正讓城市的夜晚生機勃勃。
近年來，多地政府相繼出臺一系列政策，打造夜經濟新業(yè)態(tài)點亮城市夜晚，發(fā)掘釋放城市消費空間。而在構建以國內大循環(huán)為主、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，夜經濟在激發(fā)消費潛力、打造新的經濟增長點方面扮演著越來越重要的角色。夜經濟已經成為活力城市的新標志、城市競爭的新賽道。
最初，各地的夜經濟以餐飲、購物等單一業(yè)態(tài)為主，通過延長營業(yè)時間實現(xiàn)流量增加。當人們收入水平不斷提升，消費需求不斷升級，夜經濟單一業(yè)態(tài)開始向多元化發(fā)展，不少城市著力打造游船、燈光秀等項目，陜西西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、云南西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗項目火爆。這些城市的創(chuàng)新舉措取得成功的同時，也成為其他城市效仿的對象，但缺少基于本地特色的夜經濟發(fā)展模式，容易讓一些城市陷入盲目跟風、模式雷同的誤區(qū)，造成了夜游產品形態(tài)缺乏個性和情懷，無法形成持續(xù)吸引力。
從近年來各地關于夜經濟相關政策來看，無論是政策力度還是具體舉措都非常給力，供給側的創(chuàng)新會在一定程度上刺激新消費，但若要持續(xù)激發(fā)內在消費潛力，還要在需求端下功夫。夜經濟的本質是促進夜消費，夜消費的核心在于人，只有充分了解市民和游客的需求，創(chuàng)新培育業(yè)態(tài)，才能真正拉動消費。那么，市民和游客喜歡什么樣的新業(yè)態(tài)，城市要發(fā)展怎樣的夜經濟?
能否提供適應新需求的好產品是夜經濟發(fā)展的關鍵。夜間消費相比日間消費具有更明顯的隨機性、體驗性和沖動性，發(fā)展夜經濟需要更加關注消費者多樣化、個性化精神文化需求。雖然一些城市在著力打造夜經濟文化品牌，看似是文旅業(yè)態(tài)的豐富，但大多依然是建立在餐飲消費上，如特色步行街網紅小吃占六七成以上。反觀江蘇蘇州，“江南小劇場”、園林版“浮生六記”、實景版“游園驚夢”等文藝精品提供了沉浸式江南文化體驗，姑蘇二十四集、本色東西橋市集等一批“夜集”融合了傳統(tǒng)與潮流的蘇州特色，深化了文旅融合、促進了消費回補。文化賦能、多層次體現(xiàn)城市特色的的消費新業(yè)態(tài)成為點亮夜經濟的引擎。
可以發(fā)現(xiàn)，夜間經濟比較活躍的城市主要有兩類，一類是文旅熱門城市或熱門旅游景區(qū)周邊城市，另一類是常住人口多、消費能力強的城市。面向外來游客和本地居民的夜經濟在發(fā)展思路、空間布局、業(yè)態(tài)定位、規(guī)劃管理等方面存在一定差異，因此，各城市要著眼于受眾的現(xiàn)實需求，根據(jù)不同區(qū)域的環(huán)境和條件深入分析，做好功能定位。而那些當前不具備消費者大量積聚條件的城市，發(fā)展夜間經濟需要慎重決策，避免過度投入得不償失。
長期以來，我國許多城市就有以美食、購物、游園、賞燈為主的夜生活。如今，隨著服務場景的不斷拓展，夜晚變得更加多姿多彩，夜生活的消費主力正在向年輕化、個性化迭代，市場消費需求在變化，夜經濟發(fā)展模式也需要迭代。主動對接新業(yè)態(tài)和新場景，創(chuàng)新夜間消費內容和產品，滿足不同需求的消費者在各類場景的訴求，才能讓城市在夜經濟這條競爭新賽道上走得更穩(wěn)、更好、更有特色。
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