夜游神·故事燈光創(chuàng)作論
夜游神,來自于民間神話里,也同樣來自于《山海經(jīng)》中的夜游神俚語(yǔ),我們把他重新定義,做成一個(gè)文旅夜游中的IP,這個(gè)IP具有極大的識(shí)別性和傳播性。
他,好記,親切,又帶有某種人文關(guān)懷。
在山海經(jīng)里他是為天地司掌夜間平安的神祇,懲惡揚(yáng)善,造福四方。
這是一本集燈光——夜游——商業(yè)——文創(chuàng)——推廣這一系列鏈條結(jié)構(gòu)的完整演繹。
我們稱之為“夜時(shí)態(tài)全案解決方案提供者”
夜時(shí)態(tài)是一個(gè)時(shí)間概念,假設(shè)從晚上六點(diǎn)到早上六點(diǎn),這12個(gè)小時(shí)被歸納為夜間消費(fèi)時(shí)段,而《夜游神》就是探討在這12個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)生的一切“吃”“穿”“住”“行”“娛”“樂”“購(gòu)”的生成關(guān)系。
這是全案解決方案,夜游不僅僅只是燈光事件。
在這本書里主要講了夜游的四大塊內(nèi)容:燈光創(chuàng)作、燈光文創(chuàng)、商業(yè)模式、營(yíng)銷推廣。
我們認(rèn)為,這四個(gè)方面缺一不可,彼此之間不能分割,不能出現(xiàn)只有燈光創(chuàng)作而忽略了其他幾項(xiàng)的事情。
少了創(chuàng)作,味同嚼蠟;
少了文創(chuàng),缺乏IP;
少了商業(yè),不能盈利;
少了推廣,低級(jí)自嗨。
書中用了一些案例來詮釋我們的理念,我們也在不斷探討,研究、思考、甚至是反復(fù)試錯(cuò)。
我們提出這些不成熟的理念是因?yàn)閻垡蛩固拐f——
如果一個(gè)念頭剛開始時(shí)不顯得荒謬,那就徹底沒有希望了。