如何抓住城市夜間旅游最佳切入口？

自古以來，華燈初上、良辰美景都比白天更讓人傾心。夜晚的黑，好像一張神秘的網(wǎng)，包裹著每一個(gè)游人的心，不管是一星半點(diǎn)的矯情，還是暗潮涌動(dòng)的興奮，都在這夜里不安分。這些“不安分”因子則是城市夜間旅游的最佳切入口。

從社會(huì)心理學(xué)的角度來說，人在白天的活動(dòng)受到社會(huì)性身份和角色的約束，更希望在夜晚的休閑過程中釋放壓力，社會(huì)面孔被暫時(shí)擱置一邊，自我的情緒情感更需要一個(gè)表達(dá)和宣泄的出口。

抓住游客的心理動(dòng)因，把握白天8小時(shí)以外的夜間市場(chǎng)，開發(fā)夜游產(chǎn)品能夠讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣，營造多維度旅游體驗(yàn)空間，同時(shí)還能延長(zhǎng)旅游時(shí)間、刺激旅游消費(fèi)，創(chuàng)造更多讓游客留宿目的地的機(jī)會(huì)，可見夜間旅游比白天旅游的含金量更高。

各地夜幕下的獨(dú)特文化體驗(yàn)備受游客青睞，廣州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、紹興的夜游沈園、三亞千古情、重慶的嘉陵江游船、成都的寬窄巷子夜市、上海的外灘霓虹……夜幕低垂，華燈初上，絢爛的夜生活在光影交錯(cuò)中為游客拉開帷幕，渲染繁華都市，也點(diǎn)亮詩意小鎮(zhèn)。

2、夜間燈光景觀也是一個(gè)城市開放度和活躍度的體現(xiàn)

燈火通明，一直是繁榮、熱鬧的象征。在很多社會(huì)科學(xué)研究中，也是通過世界地圖的燈光數(shù)據(jù)，來反映當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展程度的，因?yàn)闊艄饷芏雀叩牡胤讲粌H意味著這些地方公共燈光設(shè)施發(fā)達(dá)，也意味著人們有充足的時(shí)間、金錢和便利條件進(jìn)行娛樂活動(dòng)和夜生活。夜間旅游的出現(xiàn)既是游客需求的變化，也是當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e生活的需要，是城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，能夠有力地提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，既能拉長(zhǎng)游客駐留時(shí)間，也可以打破旅游的空間寂靜，不僅可以優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能快速形成新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

夜晚很多人都已熟睡的時(shí)候，城市里還有很多默默工作的人，比如環(huán)衛(wèi)工人，曾經(jīng)一則公益廣告就傳遞了為環(huán)衛(wèi)工人留一盞愛心燈的溫暖理念。其實(shí)，城市公共照明正是為夜行的人，夜間工作的人提供服務(wù)的設(shè)施，每一盞燈，都是一個(gè)城市的溫度。

2、從亮化到美化再到IP化的夜景燈光

燈光原本只是亮化功能，如今延展出了更多的功能，不僅通過美化成為了城市美麗工程的一部分，很多地方也通過IP化的燈光來講述故事。因此，路燈也不僅僅是夜行人的另一雙眼睛，更是點(diǎn)亮了城市的夜景，是一個(gè)城市對(duì)外形象的重要符號(hào)，從亮化到美化到IP化，這也是現(xiàn)代城市對(duì)于燈光建設(shè)提出的新要求。

3、多維度視角感受城市夜景風(fēng)光

無論是天空視角、水鏡視角，還是陸地視角，從不同的角度，都可以體會(huì)到城市夜景風(fēng)光不同的美，燈光為城市打造了立體感。飛機(jī)視角下的上海夜景，燈光描繪了上海的輪廓交錯(cuò)縱橫的美，陸家嘴的繁華若隱若現(xiàn)；而水境視角的黃浦江夜游，兩岸燈火輝煌，上海這座城市的繁華、古典與現(xiàn)代交相輝映，燈光在水中的倒影也為游客帶來流動(dòng)而淡雅的美。

早在1997年，上海就提出了集都市商業(yè)、都市觀光、都市文化于一體的“都市旅游”發(fā)展定位，上海作為傳統(tǒng)旅游資源的非優(yōu)區(qū)，需要更多新鮮的旅游吸引物解決旅游休閑市場(chǎng)的供需矛盾。通過時(shí)間一體化，把白天和夜晚的時(shí)間都利用起來，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)來說是一個(gè)較好的開發(fā)方式。夜景燈光打造了景點(diǎn)與白天不同的獨(dú)特觀賞性，甚至成為很多游客專門慕名而來的吸引點(diǎn)。同時(shí)隨著人們夜間生活越來越豐富，促使了夜間旅游成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；通過空間系統(tǒng)化，把旅游、購物路線與夜景觀景點(diǎn)相結(jié)合，通過對(duì)沿線建筑及數(shù)個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)建設(shè)，比如地標(biāo)性建筑物、廣場(chǎng)等多個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的亮化，可大幅提高原有旅游、購物路線的可觀賞性，同時(shí)也可以拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)。

2、利用智慧手段打造夜間旅游“便捷、人性、高效、新奇”新體驗(yàn)

智慧旅游的本質(zhì)是通過多技術(shù)手段綜合利用，實(shí)現(xiàn)游客與目的地“便捷、人性、高效、新奇”的新體驗(yàn)。智慧的景觀燈光主要體現(xiàn)在兩方面，一是實(shí)現(xiàn)與游客的交互體驗(yàn)，二是促進(jìn)能源的有效使用。例如，在悉尼的環(huán)形港灣，通過對(duì)實(shí)時(shí)潮汐畫面和音頻的數(shù)據(jù)采集，制作了3D潮汐模擬場(chǎng)景，置身在光影潮汐之下，觀者可以體驗(yàn)到關(guān)于悉尼這座城市的自然與人文變遷歷史。

3、景觀燈光的發(fā)展要注意人與自然和諧共處

城市看不見星空，除了空氣污染問題，還有光污染的原因，人類的行為也會(huì)不自覺地對(duì)其他生物造成影響，《科學(xué)》雜志的研究曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)：受人類活動(dòng)的影響，62種動(dòng)物減少了在白天活動(dòng)的時(shí)間，選擇夜行生活，那么如果不注意夜晚的強(qiáng)烈燈光對(duì)動(dòng)物造成干擾，就把動(dòng)物的夜間時(shí)間也給剝奪了。

因此，在城市景觀燈光發(fā)展過程中，可以通過時(shí)間、分布以及強(qiáng)弱等方面，盡可能減少對(duì)自然的影響，同時(shí)，人們也可以通過燈光造景藝術(shù)喚醒游客的自然保護(hù)意識(shí)。