如何抓住城市夜間旅游最佳切入口？

自古以來，華燈初上、良辰美景都比白天更讓人傾心。夜晚的黑，好像一張神秘的網，包裹著每一個游人的心，不管是一星半點的矯情，還是暗潮涌動的興奮，都在這夜里不安分。這些“不安分”因子則是城市夜間旅游的最佳切入口。

從社會心理學的角度來說，人在白天的活動受到社會性身份和角色的約束，更希望在夜晚的休閑過程中釋放壓力，社會面孔被暫時擱置一邊，自我的情緒情感更需要一個表達和宣泄的出口。

抓住游客的心理動因，把握白天8小時以外的夜間市場，開發(fā)夜游產品能夠讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣，營造多維度旅游體驗空間，同時還能延長旅游時間、刺激旅游消費，創(chuàng)造更多讓游客留宿目的地的機會，可見夜間旅游比白天旅游的含金量更高。

各地夜幕下的獨特文化體驗備受游客青睞，廣州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、紹興的夜游沈園、三亞千古情、重慶的嘉陵江游船、成都的寬窄巷子夜市、上海的外灘霓虹……夜幕低垂，華燈初上，絢爛的夜生活在光影交錯中為游客拉開帷幕，渲染繁華都市，也點亮詩意小鎮(zhèn)。

2、夜間燈光景觀也是一個城市開放度和活躍度的體現

燈火通明，一直是繁榮、熱鬧的象征。在很多社會科學研究中，也是通過世界地圖的燈光數據，來反映當地的經濟發(fā)展程度的，因為燈光密度高的地方不僅意味著這些地方公共燈光設施發(fā)達，也意味著人們有充足的時間、金錢和便利條件進行娛樂活動和夜生活。夜間旅游的出現既是游客需求的變化，也是當地居民休閑生活的需要，是城市夜經濟發(fā)展的重要組成部分，能夠有力地提升城市綜合競爭力。

豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵，既能拉長游客駐留時間，也可以打破旅游的空間寂靜，不僅可以優(yōu)化文化與旅游產業(yè)結構，還能快速形成新的消費經濟增長點。

夜晚很多人都已熟睡的時候，城市里還有很多默默工作的人，比如環(huán)衛(wèi)工人，曾經一則公益廣告就傳遞了為環(huán)衛(wèi)工人留一盞愛心燈的溫暖理念。其實，城市公共照明正是為夜行的人，夜間工作的人提供服務的設施，每一盞燈，都是一個城市的溫度。

2、從亮化到美化再到IP化的夜景燈光

燈光原本只是亮化功能，如今延展出了更多的功能，不僅通過美化成為了城市美麗工程的一部分，很多地方也通過IP化的燈光來講述故事。因此，路燈也不僅僅是夜行人的另一雙眼睛，更是點亮了城市的夜景，是一個城市對外形象的重要符號，從亮化到美化到IP化，這也是現代城市對于燈光建設提出的新要求。

3、多維度視角感受城市夜景風光

無論是天空視角、水鏡視角，還是陸地視角，從不同的角度，都可以體會到城市夜景風光不同的美，燈光為城市打造了立體感。飛機視角下的上海夜景，燈光描繪了上海的輪廓交錯縱橫的美，陸家嘴的繁華若隱若現；而水境視角的黃浦江夜游，兩岸燈火輝煌，上海這座城市的繁華、古典與現代交相輝映，燈光在水中的倒影也為游客帶來流動而淡雅的美。

早在1997年，上海就提出了集都市商業(yè)、都市觀光、都市文化于一體的“都市旅游”發(fā)展定位，上海作為傳統(tǒng)旅游資源的非優(yōu)區(qū)，需要更多新鮮的旅游吸引物解決旅游休閑市場的供需矛盾。通過時間一體化，把白天和夜晚的時間都利用起來，對旅游經濟來說是一個較好的開發(fā)方式。夜景燈光打造了景點與白天不同的獨特觀賞性，甚至成為很多游客專門慕名而來的吸引點。同時隨著人們夜間生活越來越豐富，促使了夜間旅游成為新的增長點；通過空間系統(tǒng)化，把旅游、購物路線與夜景觀景點相結合，通過對沿線建筑及數個景觀節(jié)點的重點建設，比如地標性建筑物、廣場等多個重要節(jié)點的亮化，可大幅提高原有旅游、購物路線的可觀賞性，同時也可以拉動區(qū)域消費。

2、利用智慧手段打造夜間旅游“便捷、人性、高效、新奇”新體驗

智慧旅游的本質是通過多技術手段綜合利用，實現游客與目的地“便捷、人性、高效、新奇”的新體驗。智慧的景觀燈光主要體現在兩方面，一是實現與游客的交互體驗，二是促進能源的有效使用。例如，在悉尼的環(huán)形港灣，通過對實時潮汐畫面和音頻的數據采集，制作了3D潮汐模擬場景，置身在光影潮汐之下，觀者可以體驗到關于悉尼這座城市的自然與人文變遷歷史。

3、景觀燈光的發(fā)展要注意人與自然和諧共處

城市看不見星空，除了空氣污染問題，還有光污染的原因，人類的行為也會不自覺地對其他生物造成影響，《科學》雜志的研究曾經發(fā)現：受人類活動的影響，62種動物減少了在白天活動的時間，選擇夜行生活，那么如果不注意夜晚的強烈燈光對動物造成干擾，就把動物的夜間時間也給剝奪了。

因此，在城市景觀燈光發(fā)展過程中，可以通過時間、分布以及強弱等方面，盡可能減少對自然的影響，同時，人們也可以通過燈光造景藝術喚醒游客的自然保護意識。