夜游演出：景區(qū)提振旅游市場新引擎

“白天觀美景，夜間看演藝?！甭糜窝菟囈呀?jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。入夏以來，全國各地景區(qū)紛紛推出夜間演出旅游項目，通過豐富多采的夜間體驗把游客留下來。

可以說，在疫情后時期，眾多形式的夜游演出項目再次成為了不少地方和景區(qū)提振旅游市場的新引擎。山西各地景區(qū)就是一個典型的例子。

景區(qū)競相聚焦夜演項目

國家5A級景區(qū)洪洞大槐樹推出的首屆“夜游大槐樹”主題活動于6月25日啟幕。炫彩奪目的北極光之夜、水天一色的3D水幕電影、氣勢恢宏的激光樓體秀、精彩絕倫的民俗表演，還有可以體驗地道市井味道的美食夜市，滿足游客對美好夏夜的無限憧憬。

“截至目前，在‘夜游大槐樹’主題活動中，每個階段都會推出一個主打項目。7月7日至7月16日期間，我們推出國家級非遺表演‘打鐵花’，7月30日至8月25日期間，又開展了北極光之夜內(nèi)容等，廣受游客好評?！贝蠡睒渚皡^(qū)總經(jīng)理王宏健介紹說。

讓夜變得亮起來，美起來，是吸引游客的第一步，也是夜游經(jīng)濟發(fā)展的基礎。從今年5月29日起，世界文化遺產(chǎn)地平遙古城景區(qū)按下燈光秀“重啟鍵”。在每周五、六、日晚上的平遙古城迎薰門廣場，人頭攢動。在18分鐘的燈光秀表演中，以平遙古城迎薰門城墻為載體，利用三維樓體投影及三維立體聲光電等技術，實現(xiàn)古城墻與動畫的完美融合，形成以迎薰門城樓為地標的夜景格局，給游客以強烈的視覺沖擊力。

同樣，在皇城相府景區(qū)，《再回相府》夜游節(jié)目從6月20日恢復演出。其浸入式和行進式的實景觀演體驗，吸引了各地游客前往體驗觀看。另外，在青龍古鎮(zhèn)和司徒小鎮(zhèn)，夜間推出的戲曲、打鐵花等民俗表演，也成為游客夜游的打卡地之一。

夜游產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

“這是迄今為止我看過的最震撼的一場演出，猶如穿越到那個時代，從一個看客變成了親歷者。尤其是劇中人物關系與內(nèi)心變化刻畫得更是栩栩如生。這是一場讓人零距離觸摸歷史、零距離感受文化的盛宴，真是不虛此行!”7月25日，第一次現(xiàn)場觀看《再回相府》夜游演出的鄭州游客說，“五千年文明看山西，相信山西的文化資源一定會不斷綻放生機與活力，吸引更多游客來到這里?！?/p>

《再回相府》演出進一步擴大了皇城相府知名度

常年在旅游一線工作的山西太平洋國旅副總經(jīng)理劉鋒最有發(fā)言權，他說，“白天休閑度假，晚上觀看演出”已成為眾多游客喜愛的旅游方式之一。通過演藝形式，賦予了景區(qū)厚重的文化內(nèi)涵和持久的發(fā)展力，也在游客心中留下深深的烙印。

“目前，景區(qū)打破了以往的經(jīng)營模式，采取全天候制造不同的驚喜點，吸引游客駐足，刺激旅游消費?！蓖鹾杲≌f，旅游演藝在一定程度上推動在旅游餐飲、游樂設施等方面的消費升級。下一步，他們會在景區(qū)夜游演藝方面下功夫、做文章，豐富游客在景區(qū)的休閑文化生活，使游客在大槐樹景區(qū)留下來、住下來。

“作為傳統(tǒng)老牌景區(qū)，面對旅游市場不斷推陳出新，我們也開始逐步探索推出夜游演藝產(chǎn)品，促進轉型升級。”平遙古城景區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理胡福平介紹說，近年來，景區(qū)通過引進本土及國際演出團隊，讓游客從被動觀看到主動參與互動，實現(xiàn)從“坐著看”到“走著看”或“邊走邊看”的旅游演藝新體驗，進一步擴大景區(qū)知名度，從而帶動旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

夜游項目品質決定游客流量

望著夜游的千億元市場，很多景區(qū)都希望能分到一杯羹。用山西大學教授、山西省政府旅游咨詢專家張世滿的話說，夜游演出項目如何做得更富有文化性和差異化，如何增加高質內(nèi)容，是目前景區(qū)應該關注的焦點。他認為，《再回相府》夜游節(jié)目，可以說是山西省特色文化演藝IP的一次積極探索與大膽實踐。

多年來，一直關注山西旅游演藝項目發(fā)展的山西大學歷史文化學院旅游管理系副教授董建英說，夜游項目，是夜游經(jīng)濟最受歡迎的業(yè)態(tài)之一。目前，山西省的很多重點景區(qū)高度重視旅游演藝，逐步推出了一系列旅游演藝項目或節(jié)目。這些演出向游客充分展示了當?shù)氐拿袼罪L情，增強了游客對旅游地文化的體驗，延長了游玩時間，促進了旅游地經(jīng)濟收益的提高，實現(xiàn)了旅游供需雙贏。

董建英認為，注重游客觀賞和參與體驗的融合，是未來夜游演藝產(chǎn)品開發(fā)設計中需要考慮的問題。因此，要不斷大膽創(chuàng)新，運用巧妙的方式，讓廣大游客在觀賞演出的同時又能參與其中，將會更好地促進我省文旅業(yè)高質量發(fā)展。

如何打好“文化牌”，讓山西的夜演文化品牌“活”起來，省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長師振亞認為，品牌化是未來發(fā)展的必然，演出內(nèi)容精品化、產(chǎn)品多元化、定位差異化是樹立品牌的關鍵，景區(qū)演藝項目就是要讓觀眾既能看到高水平演出，又能受到文化熏陶，提升旅游體驗。