2020暑期夜游報(bào)告：夜間旅游消費(fèi)活躍度與優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)相關(guān)

進(jìn)入暑期以來，全國(guó)各地的夜間文旅消費(fèi)進(jìn)入旺季，“人間煙火氣”全面回歸。日前，同程旅行發(fā)布了《2020暑期夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》顯示，自6月中下旬以來，全國(guó)主要城市的夜間旅游市場(chǎng)呈加速?gòu)?fù)蘇趨勢(shì)，跨省跟團(tuán)游及景區(qū)室內(nèi)項(xiàng)目的恢復(fù)進(jìn)一步釋放了暑期夜間旅游消費(fèi)需求。夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的城市主要是擁有熱門主題樂園的城市，例如上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫等。最受歡迎的夜游項(xiàng)目是擁有豐富夜間娛樂活動(dòng)的主題樂園，其次是水世界、水公園、度假區(qū)、游船等。夜間旅游消費(fèi)的核心人群主要以“90后”和“80后”為主，女性比男性更愛夜游。

夜間旅游消費(fèi)活躍度與優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)相關(guān)

《報(bào)告》來自同程旅行的文旅大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的城市主要有：上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫、南京、天津等。消費(fèi)活躍度較高的城市基本都擁有1個(gè)以上優(yōu)質(zhì)“IP”，主要以主題樂園類為主。例如，常州中華恐龍園、上海迪士尼度假區(qū)、蕪湖華強(qiáng)方特、廣州珠江夜游、深圳歡樂谷等，部分城市則以深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的夜間文娛活動(dòng)而吸引了大量游客，例如首都北京和歷史文化名城蘇州、南京、成都、天津等。此外，廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引游客的重要因素。

圖片來源：同程旅行

6月份以來，為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)的疫后復(fù)蘇，不少旅游城市紛紛以文旅消費(fèi)券等形式刺激夜間消費(fèi)，對(duì)當(dāng)?shù)匾归g旅游消費(fèi)的復(fù)蘇起到了很好的拉動(dòng)作用。例如，蘇州市推出的“姑蘇八點(diǎn)半”活動(dòng)，配合政府消費(fèi)券的發(fā)放及線上、線下聯(lián)動(dòng)推廣，極大地提振了本地的夜間旅游消費(fèi)。

主題樂園是暑期各地夜間旅游消費(fèi)的絕對(duì)"主角"

今年暑期夜間旅游主要玩什么?《報(bào)告》基于同程旅行文旅大數(shù)據(jù)的分析顯示，在今年暑期夜間旅游熱門出游主題中，主題樂園(綜合性大型樂園及單一主題樂園等)占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。

圖片來源：同程旅行

從具體的夜游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，主題樂園的夜場(chǎng)門票占比近半，是夜間旅游消費(fèi)的絕對(duì)“主角”。發(fā)源于歐美的國(guó)內(nèi)綜合性主題樂園基本都將演藝作為其“IP”建設(shè)的重頭戲，每年暑期更是其吸引游客的“大菜”。例如，深圳歡樂谷的夜間演藝有十余個(gè)場(chǎng)次，包括《魔秀》、《炫空魅影》光影雜技秀、《瑪雅禮記》風(fēng)情舞蹈等;北京歡樂谷則重點(diǎn)推出了大型跨媒體實(shí)景水秀《天幕水極》;常州中華恐龍園夏季特別推出的《冰瘋夜狂歡》以及針對(duì)少年兒童的有聲劇等;蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)推出了大型原創(chuàng)舞臺(tái)劇 《猴王》和大型魔幻秀《飛翔之歌》等適合暑期夜間觀賞的演藝節(jié)目。另外，大部分主題公園內(nèi)部針對(duì)暑期市場(chǎng)還特別推出了水世界或水公園等水上娛樂“園中園”項(xiàng)目，也成為其吸引游客的重要“IP”。

除了主題公園外，遍布各大城市的水世界、水公園也是本地居民夜間旅游消費(fèi)的熱門選擇。江河湖上的夜間游船項(xiàng)目一直是沿海沿江城市的熱門夜游項(xiàng)目，人氣較高的主要有珠江夜游、黃浦江夜游、鷺江夜游、秦淮夜游等傳統(tǒng)游船線路，烏鎮(zhèn)、周莊、同里等江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的小船夜游項(xiàng)目也非常受歡迎。

相對(duì)于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類項(xiàng)目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗(yàn)本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國(guó)際旅行社有限公司總裁李明表示，游客還是很喜歡看表演、逛夜市、看城市夜景的，暑期的部分線路中也會(huì)特意安排一些夜間游玩的項(xiàng)目。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也表示，暑期的部分線路會(huì)安排篝火晚會(huì)、戶外大型演出、逛夜市等夜間游玩項(xiàng)目。

“80后”和“90后”最愛夜游，女性占比更高

《報(bào)告》來自同程旅行的大數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游消費(fèi)核心人群的年齡結(jié)構(gòu)主要集中在25至34歲之間，占比44.7%，其次是35至44歲，占比26.8%，整體45歲以下人群占比90%以上?？傮w而言，夜間旅游消費(fèi)主要以“80后”和“90后”年輕人群為主。性別結(jié)構(gòu)方面，女性比男性更喜歡夜間旅游，在夜間旅游的性別抽樣統(tǒng)計(jì)中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。

圖片來源：同程旅行

客源城市分布方面，國(guó)內(nèi)夜間文旅消費(fèi)人群主要來自上海、廣州、北京、蘇州、深圳、天津、南京、武漢、成都、重慶、寧波、杭州、鎮(zhèn)江、合肥等城市，這些城市或擁有豐富多彩的夜生活場(chǎng)景，或擁有流光溢彩的城市夜景，或擁有高質(zhì)量的夜間文化娛樂設(shè)施(大型主題公園、開放式演出等)。

《報(bào)告》認(rèn)為，消費(fèi)人群的年輕化趨勢(shì)正在重塑夜間旅游業(yè)態(tài)，從現(xiàn)代化的燈光秀、音樂晚會(huì)到蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的游園、曲藝表演等，在產(chǎn)品形式上都更加迎合年輕人的口味。在全域旅游時(shí)代，夜間旅游消費(fèi)的邊界正在快速延伸，超出了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)范疇，對(duì)城市的夜間經(jīng)濟(jì)起到了重要的支撐作用。數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游產(chǎn)品豐富的城市對(duì)于當(dāng)?shù)剡^夜游客的增長(zhǎng)具有明顯的拉動(dòng)作用。