昕諾飛家居照明業(yè)務營銷創(chuàng)新 助力疫后消費復蘇

全球照明領導者昕諾飛旗下家居照明業(yè)務，積極推動品牌數(shù)字營銷創(chuàng)新，探索新零售模式，融合線上線下資源，助力疫后消費復蘇。響應國家提振消費的號召，繼續(xù)培育并壯大在疫情防控期間催生的新型消費與升級消費，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質的購物體驗。

昕諾飛旗下的飛利浦品牌照明產(chǎn)品享譽百年，深受全球和中國消費者喜愛。消費是驅動經(jīng)濟發(fā)展的第一動力。上海作為中國的消費重鎮(zhèn)之一，從五月起正式啟動涵蓋全城商圈、線上線下雙線并舉的“五五購物節(jié)”，旨在全力打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費城市。昕諾飛家居照明業(yè)務也推出了一系列創(chuàng)新舉措，最大限度激發(fā)市場積極性，釋放消費潛力。

線上線下深度融合，助力零售門店破局

昕諾飛在中國建立了廣泛的零售渠道網(wǎng)絡，擁有300多家線下品牌零售店和近萬家零售網(wǎng)點，受疫情和居民消費習慣改變等因素影響，傳統(tǒng)線下零售門店的業(yè)務遭受了巨大沖擊。為助力線下門店破局，昕諾飛幫助合作伙伴建立了“線上體驗，線下服務”的新零售模式，為零售商賦能數(shù)字和社交營銷工具。

例如，全新上線的飛利浦家居照明微商城，可以為線下品牌零售店在線展示、推薦和銷售產(chǎn)品。根據(jù)消費者定位，為其推薦距離最近的線下門店，既可在線選購，也可到店體驗并直接獲取售后服務。線上與線下的深度融合，不僅能夠增加產(chǎn)品的服務附加值，提升消費者購物便利性和體驗，還可為線下門店引流，帶動實體消費，幫助線下門店實現(xiàn)全天不打烊。 

探索在線營銷新模式，推廣智能和健康照明

疫情期間，直播帶貨受到了廣大消費者的青睞，企業(yè)也因此獲得了展示自身產(chǎn)品的全新機會。而在直播火爆全網(wǎng)之前，昕諾飛便開始著手探索這種創(chuàng)新的線上銷售模式，希望能夠借此機會觸及更廣泛的消費者群體，并通過線上的實時互動，幫助消費者更直觀地感受由燈光提供的奇妙家居照明體驗，推廣“舒視光”、“智能光”等照明創(chuàng)新趨勢。

目前，昕諾飛已進行了上百場直播，內容包括新品云發(fā)布會、電商平臺直播、合作伙伴培訓等。5月15日，全新飛利浦智能WiFi LED系列產(chǎn)品也將以直播的形式在多個平臺與中國消費者見面和互動。直播結束后消費者還可訪問全新搭建的線上虛擬展廳感受智能和健康照明的魅力，該展廳將長期對消費者開放，并且會陸續(xù)添加品牌旗下其它特色家居照明產(chǎn)品。 

拓寬線上銷售渠道，構建全新消費場景

為順應消費場景不斷向線上轉移的大趨勢，昕諾飛正積極拓展線上銷售渠道，和各大電商平臺加強品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新合作，為中國消費者提供更好的智能照明產(chǎn)品和體驗。同時，我們拓展了品牌官網(wǎng)的營銷功能，通過推出飛利浦照明官網(wǎng)商城，直接和終端消費者互動，推廣最新的照明產(chǎn)品。無論是普通消費者，還是專業(yè)采購商，在手機端即可輕松訪問網(wǎng)上商店，足不出戶就能獲得全渠道、多方位的云購物體驗。

面對疫情過后的逆勢上揚的在線經(jīng)濟、新興消費等新業(yè)態(tài)、新模式，昕諾飛始終以消費者為中心，積極探索、穩(wěn)中求變，憑借多渠道、多形式、多方位的營銷方式，滿足消費需求、改善消費體驗、推動消費經(jīng)濟復蘇。