全球展會停擺 線上展成企業(yè)營銷新陣地

隨著疫情在全球蔓延，跨境交通受阻，人群聚集受限，展會在新冠肺炎疫情之下紛紛停擺，法蘭克福展、意大利米蘭家具展、五金展NHS，全球美妝展……等全球近千場展會推遲或取消，全球經(jīng)濟和社會活動受到嚴(yán)重打擊。

而4月16日，中國中央商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)新展會服務(wù)模式、培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關(guān)工作的通知》，提出要促進線上線下辦展融合發(fā)展，積極支持舉辦線上展會，就此明確政府導(dǎo)向。而部分領(lǐng)先展覽會也率先推出了線上展，為紓解全球經(jīng)濟聯(lián)動發(fā)展帶來新的希望。

廣交會線上展

全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造

4月7日，國務(wù)院常務(wù)會議研究決定，第127屆廣交會將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。

商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾表示，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年的全球貿(mào)易盛會搬上云端，是一個實踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會從實體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡單的復(fù)制，而是一個全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造。

據(jù)商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，本屆網(wǎng)上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢。此外，平臺還將提供直播營銷服務(wù)的回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現(xiàn)形式。

目前，實體展會價值仍然無法替代，以實體展為主、線上線下融合辦展或?qū)⒊蔀閺V交會的新趨勢。

阿拉丁網(wǎng)上照明展

線上線下融合辦展 合力服務(wù)企業(yè)開拓市場

作為照明行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表的廣州國際照明展（光亞展），每年匯聚來自世界各地的照明行業(yè)巨頭。其中2019年有22個國家及地區(qū)2626家參展企業(yè)，觀眾達172,856人，來自133個國家及地區(qū)。

而今年4月亦宣布：“順應(yīng)全球數(shù)字化市場發(fā)展需求，與線下展示互聯(lián)、互通、互補、互動、互贏，為企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營賦能，阿拉丁將推出網(wǎng)上照明展，并于6月正式上線?！?/p>

這無疑是照明產(chǎn)業(yè)一個極具影響力的變革，阿拉丁網(wǎng)上照明展通過云計算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在實踐中更好推動照明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展；同時，通過導(dǎo)入光亞展與阿拉丁25年照明產(chǎn)業(yè)專業(yè)的豐富資源，實現(xiàn)網(wǎng)上照明展與線下光亞展相輔相成，互聯(lián)互通互補，為照明企業(yè)在疫情下的數(shù)字化營銷賦能。

據(jù)悉，阿拉丁網(wǎng)上照明展將充分體現(xiàn)了開放、共享、多元的特點，與線下光亞展互聯(lián)、互通、互補，促進展商與觀眾的互動與互贏。

一方面，為企業(yè)在業(yè)務(wù)延伸、市場拓展方面提供365天全時、全球、同頻的網(wǎng)上看展方式。助力企業(yè)以更低的成本，獲得更精準(zhǔn)的客戶對象，拓展客流量。

另一方面，采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)和多媒體互動手段，將企業(yè)展廳全方位、數(shù)字化、立體化呈現(xiàn)出來，并突破實體展時空局限，利用圖文、視頻等，加強可視化網(wǎng)絡(luò)互動體驗，提升消費者的滿足感，提高轉(zhuǎn)化率，打造“永不落幕”的展覽。

中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會

已網(wǎng)上火熱開幕

在全球疫情嚴(yán)重沖擊國際貿(mào)易的非常時期，“中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會”于4月15日在網(wǎng)上開幕，為中國外貿(mào)行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷帶來了陣陣暖意。開幕當(dāng)天，國內(nèi)超過2000家外貿(mào)企業(yè)與拉美地區(qū)12739位買家同時在線，熱絡(luò)程度堪比線下展會。

中國貿(mào)促會副會長張慎峰表示，

“數(shù)字貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢，本次展會充分運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，把線下展會的核心資源和商機搬到互聯(lián)網(wǎng)上，集在線數(shù)字資訊、洽談、展示、撮合于一體，彰顯了數(shù)字展覽在特殊時期下的獨有優(yōu)勢，為企業(yè)提供在線交流洽談機會，實現(xiàn)快速匹配供需?！?/p>

除此之外，作為純線上平臺，阿里巴巴國際站也變革性推出B2B領(lǐng)域在線“行業(yè)盛事”，國際站線上展將于5月開啟美容個護、家庭清潔、宅家生活、母嬰、原材料、運動娛樂、宅家工作以及PPE八大品類主題場景的線上展示，以及多樣化的會場交互場景。

線上展的舉辦，將有助于中國企業(yè)抗擊役情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和獲取新訂單。同時，在全球展會停擺困局中，此舉將極大地助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動全球經(jīng)濟線上聯(lián)動和共同發(fā)展。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技迅速發(fā)展，直播和短視頻興起，眾多全球知名品牌順應(yīng)時代發(fā)展，紛紛尋求數(shù)字化和線上化的全新方式來延續(xù)其影響力；而線上展示具有無時差、低成本、智能化、數(shù)字化沉淀的優(yōu)勢，也成為眾多企業(yè)日常數(shù)字化營銷的新陣地。