全球展會(huì)停擺 線上展成企業(yè)營銷新陣地

隨著疫情在全球蔓延，跨境交通受阻，人群聚集受限，展會(huì)在新冠肺炎疫情之下紛紛停擺，法蘭克福展、意大利米蘭家具展、五金展NHS，全球美妝展……等全球近千場(chǎng)展會(huì)推遲或取消，全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)受到嚴(yán)重打擊。

而4月16日，中國中央商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式、培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》，提出要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展，積極支持舉辦線上展會(huì)，就此明確政府導(dǎo)向。而部分領(lǐng)先展覽會(huì)也率先推出了線上展，為紓解全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展帶來新的希望。

廣交會(huì)線上展

全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造

4月7日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究決定，第127屆廣交會(huì)將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。

商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾表示，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年的全球貿(mào)易盛會(huì)搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會(huì)從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡單的復(fù)制，而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。

據(jù)商務(wù)部部長助理任鴻斌介紹，本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將主要包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營銷服務(wù)三大互動(dòng)板塊，使展示對(duì)接、洽談、交易融為一體，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢(shì)。此外，平臺(tái)還將提供直播營銷服務(wù)的回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，來豐富展會(huì)的表現(xiàn)形式。

目前，實(shí)體展會(huì)價(jià)值仍然無法替代，以實(shí)體展為主、線上線下融合辦展或?qū)⒊蔀閺V交會(huì)的新趨勢(shì)。

阿拉丁網(wǎng)上照明展

線上線下融合辦展 合力服務(wù)企業(yè)開拓市場(chǎng)

作為照明行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和晴雨表的廣州國際照明展（光亞展），每年匯聚來自世界各地的照明行業(yè)巨頭。其中2019年有22個(gè)國家及地區(qū)2626家參展企業(yè)，觀眾達(dá)172,856人，來自133個(gè)國家及地區(qū)。

而今年4月亦宣布：“順應(yīng)全球數(shù)字化市場(chǎng)發(fā)展需求，與線下展示互聯(lián)、互通、互補(bǔ)、互動(dòng)、互贏，為企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營賦能，阿拉丁將推出網(wǎng)上照明展，并于6月正式上線?！?/p>

這無疑是照明產(chǎn)業(yè)一個(gè)極具影響力的變革，阿拉丁網(wǎng)上照明展通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在實(shí)踐中更好推動(dòng)照明產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，通過導(dǎo)入光亞展與阿拉丁25年照明產(chǎn)業(yè)專業(yè)的豐富資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上照明展與線下光亞展相輔相成，互聯(lián)互通互補(bǔ)，為照明企業(yè)在疫情下的數(shù)字化營銷賦能。

據(jù)悉，阿拉丁網(wǎng)上照明展將充分體現(xiàn)了開放、共享、多元的特點(diǎn)，與線下光亞展互聯(lián)、互通、互補(bǔ)，促進(jìn)展商與觀眾的互動(dòng)與互贏。

一方面，為企業(yè)在業(yè)務(wù)延伸、市場(chǎng)拓展方面提供365天全時(shí)、全球、同頻的網(wǎng)上看展方式。助力企業(yè)以更低的成本，獲得更精準(zhǔn)的客戶對(duì)象，拓展客流量。

另一方面，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和多媒體互動(dòng)手段，將企業(yè)展廳全方位、數(shù)字化、立體化呈現(xiàn)出來，并突破實(shí)體展時(shí)空局限，利用圖文、視頻等，加強(qiáng)可視化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的滿足感，提高轉(zhuǎn)化率，打造“永不落幕”的展覽。

中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會(huì)

已網(wǎng)上火熱開幕

在全球疫情嚴(yán)重沖擊國際貿(mào)易的非常時(shí)期，“中國-拉美（墨西哥）國際貿(mào)易數(shù)字展覽會(huì)”于4月15日在網(wǎng)上開幕，為中國外貿(mào)行業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)銷帶來了陣陣暖意。開幕當(dāng)天，國內(nèi)超過2000家外貿(mào)企業(yè)與拉美地區(qū)12739位買家同時(shí)在線，熱絡(luò)程度堪比線下展會(huì)。

中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長張慎峰表示，

“數(shù)字貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢(shì)，本次展會(huì)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，把線下展會(huì)的核心資源和商機(jī)搬到互聯(lián)網(wǎng)上，集在線數(shù)字資訊、洽談、展示、撮合于一體，彰顯了數(shù)字展覽在特殊時(shí)期下的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供在線交流洽談機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)快速匹配供需?！?/p>

除此之外，作為純線上平臺(tái)，阿里巴巴國際站也變革性推出B2B領(lǐng)域在線“行業(yè)盛事”，國際站線上展將于5月開啟美容個(gè)護(hù)、家庭清潔、宅家生活、母嬰、原材料、運(yùn)動(dòng)娛樂、宅家工作以及PPE八大品類主題場(chǎng)景的線上展示，以及多樣化的會(huì)場(chǎng)交互場(chǎng)景。

線上展的舉辦，將有助于中國企業(yè)抗擊役情、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和獲取新訂單。同時(shí)，在全球展會(huì)停擺困局中，此舉將極大地助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)線上聯(lián)動(dòng)和共同發(fā)展。

與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技迅速發(fā)展，直播和短視頻興起，眾多全球知名品牌順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，紛紛尋求數(shù)字化和線上化的全新方式來延續(xù)其影響力；而線上展示具有無時(shí)差、低成本、智能化、數(shù)字化沉淀的優(yōu)勢(shì)，也成為眾多企業(yè)日常數(shù)字化營銷的新陣地。