曲國(guó)軍：光影賦能之景區(qū)華麗轉(zhuǎn)身

近日，中國(guó)中央電視臺(tái)著名舞美燈光設(shè)計(jì)師、著名文旅光影秀導(dǎo)演、中視巔峰首席專(zhuān)家曲國(guó)軍在中國(guó)旅游景區(qū)疫后恢復(fù)振興十大行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨“文旅振興 公益同行”線上景區(qū)大會(huì)分享《光影賦能之景區(qū)華麗轉(zhuǎn)身》，全文如下：

景區(qū)的五大問(wèn)題

曲國(guó)軍認(rèn)為目前景區(qū)存在的五大問(wèn)題。

一是資源破壞，環(huán)境惡化現(xiàn)象嚴(yán)重。有很多景區(qū)為了打造奇觀，過(guò)渡開(kāi)發(fā)、一擁而上。

二是忽視游客體驗(yàn)，產(chǎn)品過(guò)于雷同。產(chǎn)品供需錯(cuò)位是旅游景區(qū)的主要問(wèn)題，產(chǎn)品缺乏獨(dú)立性、參與性，游客難以留下深刻印象；產(chǎn)品的趨同，低水平重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、導(dǎo)致行業(yè)的高失敗率。

三是旅游景區(qū)秩序混亂，服務(wù)意識(shí)弱，游客安全感不足。雖然5A景區(qū)服務(wù)還是不錯(cuò)的，但是整體來(lái)講，服務(wù)意識(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較弱，游客的安全感不足，尤其現(xiàn)在在疫情之下，景區(qū)如何保障游客的安全，更是我們要思考的問(wèn)題。安全保障是旅游者最基本、最重要的權(quán)利；游客不僅要求旅游設(shè)施安全可靠，更重要的是旅游景區(qū)內(nèi)營(yíng)造的誠(chéng)信環(huán)境要滿(mǎn)足游客的要求。

四是缺乏專(zhuān)業(yè)管理人員，人才緊缺。景區(qū)接待國(guó)際旅游者能力偏低，制約了國(guó)際接待旅游的發(fā)展；旅游管理專(zhuān)業(yè)人才的就業(yè)主要集中在少部分地區(qū)，涉外飯店和旅行社兩大部門(mén)，卻往往忽視了引導(dǎo)旅游專(zhuān)業(yè)的學(xué)生去景區(qū)就業(yè)；景區(qū)對(duì)職業(yè)培訓(xùn)的重視不足。

五是門(mén)票經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象突出，旅游產(chǎn)品特色性不強(qiáng)。公共資源類(lèi)的旅游景區(qū)存在一定的經(jīng)營(yíng)壟斷性，好的景區(qū)壟斷性的，門(mén)票會(huì)只升不降，因?yàn)槭莿傂琛Ｅc歐洲和美國(guó)的旅游景區(qū)門(mén)票免費(fèi)或低收費(fèi)相比，旅游景區(qū)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)于中外游客來(lái)說(shuō)都算是奢侈品。景區(qū)資源的文化內(nèi)涵挖掘不夠，特色性不強(qiáng)，游客只是感官上對(duì)好山好水好地方有了一個(gè)了解，但對(duì)景區(qū)的人文環(huán)境了解不夠。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用較少，旅游產(chǎn)品沒(méi)有得到有效開(kāi)發(fā)。

光影賦能實(shí)現(xiàn)景區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身

1、通過(guò)“光影秀”來(lái)解決景區(qū)資源的文化內(nèi)涵挖掘不夠的問(wèn)題

很多景區(qū)的負(fù)責(zé)人非?？鄲?，覺(jué)得景區(qū)沒(méi)有太好的資源，如何來(lái)把景區(qū)打造好？光影秀便能解決這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)乇就廖幕M(jìn)行梳理，挖掘出當(dāng)?shù)氐拿?、名事，打造出相?yīng)產(chǎn)品吸引游客。

以巔峰智業(yè)旗下中視巔峰去年10月1日打造的巔峰震撼—《天仙配新傳》為例。該項(xiàng)目位于安慶五千年文博園，曲國(guó)軍團(tuán)隊(duì)調(diào)查了當(dāng)?shù)氐奈幕驼{(diào)研考察之后，取材了安慶黃梅戲的文化經(jīng)典《天仙配》。但僅把原版的天仙配搬過(guò)來(lái)則沒(méi)有人氣，因此整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基于原作進(jìn)行了再創(chuàng)新，講述了董永和七仙女在《天仙配》原作故事線以后發(fā)生的事，《天仙配新傳》便這樣誕生了。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在視覺(jué)上抓準(zhǔn)、在文化上創(chuàng)新，通過(guò)“一景、一秀、一劇”模式，用最少的演員，集成了頂級(jí)的聲光電的技術(shù)，水火特效，把傳統(tǒng)文化講透，讓觀眾能身臨其境。

2、通過(guò)“光影秀”來(lái)解決景區(qū)特色性不強(qiáng)的問(wèn)題

如果不通過(guò)導(dǎo)游講解，游客對(duì)景區(qū)發(fā)生的人文事故都不太了解，通過(guò)光影不需要導(dǎo)游，完全地讓游客看懂，置身其中，穿越千年，這就是光影的魅力。

以浙江省天臺(tái)山旅游風(fēng)景區(qū)為例，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想營(yíng)造一個(gè)仙境，營(yíng)造一個(gè)“一夢(mèng)千年，一遇成仙”的十里桃花的仙境效果。對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和打造，跟前面《天仙配新傳》不太一樣，我們做了行進(jìn)式演藝。將景區(qū)分成三個(gè)區(qū)域，共12個(gè)節(jié)點(diǎn)，行程時(shí)長(zhǎng)一個(gè)小時(shí)左右。通過(guò)光影把整個(gè)仙環(huán)境、氣質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，游客既是觀眾也是演員。

3、通過(guò)“光影化妝”來(lái)解決景區(qū)先天不足的問(wèn)題

前面講景區(qū)資源參差不齊，有的景區(qū)先天條件非常好，但是有的景區(qū)資源相對(duì)平庸，但到了晚上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)這些資源進(jìn)行光影化妝，便可以變得很美。

這就是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在張家口下花園的項(xiàng)目巔峰震撼—《西游歸來(lái)》。通過(guò)光影，白天的工業(yè)場(chǎng)景到了晚上變成了藝術(shù)品。這個(gè)演出是售票制，可容納3000人觀看，演出時(shí)長(zhǎng)45分鐘，演員共24個(gè)人。

還有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在連云港老街打造的光影秀巔峰震撼—《天海傳奇》，是迄今為止國(guó)內(nèi)首部沒(méi)有真人參與表演的實(shí)景演出。還有在河北承德的寬城滿(mǎn)族自治縣打造的巔峰震撼—《滿(mǎn)秀》，通過(guò)光影講述了滿(mǎn)族文化傳承的故事，整合了暴雨山洪、雷電、水壓長(zhǎng)城、水火、山的震撼視覺(jué)效果。這些手段都是光影賦能。

4、通過(guò)“光影秀”來(lái)解決景區(qū)游客的逗留時(shí)間太短問(wèn)題

很多景區(qū)三四個(gè)小時(shí)就能游覽完，游客“下車(chē)拍照，上車(chē)睡覺(jué)”，景區(qū)夜間利用不足。光影秀可以把白天的游客轉(zhuǎn)化成為晚上的游客，拉動(dòng)二次消費(fèi)，增強(qiáng)夜游經(jīng)濟(jì)。

曲國(guó)軍團(tuán)隊(duì)在山東濟(jì)南市的大石崮森林公園正在打造巔峰震撼—《好漢山東》的項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)整理了大石崮森林公園的好漢，耳熟能詳?shù)挠行翖壖?、秦瓊、程咬金、慕容德等。團(tuán)隊(duì)結(jié)合了景區(qū)的地貌與氣候，把土坡處理改造成觀眾席，把山作為背景，整合演員，進(jìn)行聲光電表演，就把整個(gè)古代的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、歷史人物展示出來(lái)。這個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)在還在施工階段，計(jì)劃在今年5月1號(hào)內(nèi)部首演，待打磨完善后再做公演。

光影秀的優(yōu)勢(shì)

光影秀跟與傳統(tǒng)的實(shí)景演出相比，有7方面的優(yōu)點(diǎn)。

第一，低造價(jià)。對(duì)比其他大型實(shí)景演藝產(chǎn)品投入過(guò)億，光影秀通常幾千萬(wàn)便可做出精品，有著造價(jià)低的優(yōu)勢(shì)。

第二，輕運(yùn)維。光影秀不像傳統(tǒng)演藝需要有數(shù)百演員，通常演員僅需二三十人即可要解決演員AB角問(wèn)題，減少了運(yùn)營(yíng)成本。

第三，高科技。目前中視巔峰掌握的光影科技，已經(jīng)不需要人工控制，燈光、音響、舞美、威亞，僅需設(shè)計(jì)好時(shí)間，遠(yuǎn)程操作即可實(shí)現(xiàn)。

第四，強(qiáng)文化。光影秀是開(kāi)發(fā)本土文化，通過(guò)光影講故事，是介于實(shí)景和電影之間的一個(gè)藝術(shù)表現(xiàn)形式。大家看了前面的巔峰震撼—《天仙配新傳》巔峰震撼—《西游歸來(lái)》等案例，都是將大文化IP植入其中再通過(guò)聲光電進(jìn)行演繹。

第五，周期短。光影秀不像其他實(shí)景演出要兩三年的時(shí)間完成，大家看到的這些作品都是在十個(gè)月以?xún)?nèi)完成的，所以它的施工周期比較短。

第六，回報(bào)高。少投入、輕運(yùn)維，同時(shí)這樣的視覺(jué)效果可以吸引游客，拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)這些后，回報(bào)自然也就變高。

最后，易迭代。今天講了秦瓊，明天講辛棄疾，后天可以講戚繼光。只要在這個(gè)景區(qū)當(dāng)中本土發(fā)生的人文故事，都可以靈活變換，所以有易迭代優(yōu)勢(shì)。

新時(shí)代夜游經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，景區(qū)一定是生態(tài)為底、科技著色、光影賦能。中視巔峰現(xiàn)在已經(jīng)啟動(dòng)了光影賦能之路，希望未來(lái)與景區(qū)攜手，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身！