“夜游經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為眾多城市高度關(guān)注與發(fā)展的重要項(xiàng)目。這場(chǎng)拉動(dòng)著城市與景區(qū)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎正在洶涌發(fā)酵。中央和地方政府不斷推出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的支持政策，全國各城市紛紛亮起“夜游”新名片。
01
夜經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)之一，也是繁榮消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的有效舉措，是衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。主要是以城市居民和外來游客為消費(fèi)主體，以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業(yè)態(tài)類型，在夜晚目的地時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱。
從國家層面來說，提倡發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，是因當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)展形勢(shì)、特別是拉動(dòng)消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的迫切需要而做出的戰(zhàn)略決策。
從城市層面來說，提高夜經(jīng)濟(jì)收入是提高城市實(shí)力與發(fā)展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。
據(jù)研究，“一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ渤蔀槌鞘蠫DP的新軸心。
《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》的數(shù)據(jù)說明，夜游消費(fèi)已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。隨著我國各地政府對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費(fèi)場(chǎng)所的服務(wù)市場(chǎng)增加等，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年突破30萬億元。并且預(yù)測(cè)到2022年，我國夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)突破40萬億。夜游經(jīng)濟(jì)作為夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐，發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，日趨成熟。
02
在白天游覽走入困局的今天，“月光”夜游體系可為景區(qū)、城市帶來更多商機(jī)，還能提升周邊經(jīng)濟(jì)。游客旅行途中對(duì)夜間旅游參與度的需求逐漸增高。發(fā)展夜游體系能達(dá)到天黑后3-4小時(shí)的留客目標(biāo)，游客在品味地域文化元素中，欣賞五彩斑斕的夜景，在主題活動(dòng)中體驗(yàn)精彩的互動(dòng)，在即將結(jié)束一天意猶未盡的游樂后，在夜游、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續(xù)享受精彩的尾聲。
夜游項(xiàng)目中，注入獨(dú)特地域文化元素，加深了景區(qū)、樂園所在城市 “旅游名片”印象，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收的成果。城市、景區(qū)、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈，讓游客充分享受充實(shí)的旅行。
03
未來，隨著5G時(shí)代的到來，科技的更新升級(jí)，文旅夜游在各方面會(huì)步入更高的臺(tái)階。
1、定位+夜游 投資決策分析
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的升級(jí)，傳統(tǒng)的“到此一游”模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來留住游客。夜游經(jīng)濟(jì)恰好成為目的地旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。同時(shí)也形成各地不同的文化特色，為夜游的升級(jí)尊定了基礎(chǔ)。
夜游項(xiàng)目的開發(fā)應(yīng)判斷市場(chǎng)需求，綜合自身的市場(chǎng)基礎(chǔ)、住宿配套、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、度假功能、景區(qū)資源等方面來綜合考慮。在行業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)思路、產(chǎn)品打造、內(nèi)容創(chuàng)作等方面結(jié)合自身特點(diǎn)做好市場(chǎng)定位。能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，呈現(xiàn)系統(tǒng)化、多元化、科技化、藝術(shù)化、多元化等趨勢(shì)特征。
如國內(nèi)外一些受歡迎的夜游模式：
濱水游覽型：游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領(lǐng)略地方風(fēng)土人情。景區(qū)打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點(diǎn)，各具特色的豪華游輪，還可以策劃節(jié)慶活動(dòng)，開發(fā)低碳夜景模式的同時(shí)，也能滿足游樂的夜行娛樂需求。
綜合型景區(qū)：如一些旅游小鎮(zhèn)、古城、古鎮(zhèn)等，集休閑、觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗(yàn)型景區(qū)。主要以名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、民俗風(fēng)情、休閑場(chǎng)所為主。結(jié)合新舊模式，策劃構(gòu)思精巧、氣勢(shì)宏大的夜景設(shè)計(jì)與特色夜間活動(dòng)。
主題公園型：以文化IP為主題的大型主題公園,可長(zhǎng)線開發(fā)各種吃、住、娛等各項(xiàng)主題活動(dòng)，大型演出，互動(dòng)游樂等高科技的震撼體驗(yàn)場(chǎng)景。
城市休閑型：打造成集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化為一體的中西融合風(fēng)休閑都市。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)休閑舒適的城市夜生活。打造個(gè)性文化旅游休閑產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
2、文化+夜游 提升文化藝術(shù)魅力
夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。對(duì)于一個(gè)城市及景區(qū)來說，文化的內(nèi)涵和外延遠(yuǎn)大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂，文化與旅游的融合，是基于旅游活動(dòng)為載體挖掘其文化IP價(jià)值。
景區(qū)夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的景區(qū)夜游體系，為景區(qū)帶來新的生機(jī)。
在夜游項(xiàng)目體系構(gòu)建中，還可圍繞景區(qū)IP的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動(dòng)及配套設(shè)施服務(wù)。
如著名戲劇家湯顯祖的故鄉(xiāng)文昌里景區(qū)的實(shí)景行進(jìn)式演出《尋夢(mèng)牡丹亭》，是結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史打造的沉浸式夜游項(xiàng)目。
《金聲玉振》演出讓游客穿越春秋，跟隨孔夫子感受當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的傳承與深厚的文化底蘊(yùn)。
3、發(fā)展+夜游 開拓多元化消費(fèi)
隨著游客夜游的參與度更高，消費(fèi)旺盛，夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動(dòng)裝置、旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等經(jīng)典夜游項(xiàng)目帶來巨大吸引力。延長(zhǎng)觀覽時(shí)間，形成傳播口碑，人氣爆生。
△黑龍江《五大連池》水秀
△大縱湖景區(qū)引云閣投影秀
△里昂燈光節(jié)城市燈光秀、互動(dòng)藝術(shù)裝置
除此之外，景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項(xiàng)目、休閑娛樂互動(dòng)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。
除了城市，在大自然景區(qū)也可以打造夜游探索體驗(yàn)項(xiàng)目。如文化底蘊(yùn)深厚的旅游小鎮(zhèn)、田園度假村等打造沉浸式夜游、植被投影、山體投影、光影樂園等園區(qū)特色光影秀。
△克拉瑪依魔鬼城《恐龍谷》夜游
△景區(qū)植被投影
根據(jù)景區(qū)IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗(yàn)等都是夜游體系的組成部分。多點(diǎn)開花的全套夜游項(xiàng)目讓游客流連忘返，將“夜間游玩”列入必玩項(xiàng)目。
△韓國·沉浸式樂園
△沉浸式餐廳、酒吧等消費(fèi)場(chǎng)所體驗(yàn)
不管是街道的大型光影秀，還是樂園的夜間漂流、夜探索體驗(yàn)等項(xiàng)目都將打造出“網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)”，獲得最佳的全國乃至全球的游樂口碑。
△豐富多彩的景區(qū)夜游項(xiàng)目
豐富多彩的夜游體驗(yàn)內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營(yíng)體系保駕護(hù)航。滿足游客體驗(yàn)夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節(jié)事以及夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等多種形式。
△尼亞加拉大瀑布光影秀
△景區(qū)景觀亮化
△阜陽生態(tài)園《魔法森林》
4、創(chuàng)新+夜游 高科技賦能為文旅藝術(shù)注入新生命
旅游演藝至今是文旅融合的先行領(lǐng)域，對(duì)推動(dòng)文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。其興起與繁榮與我國旅游市場(chǎng)的發(fā)展壯大息息相關(guān)。其特點(diǎn)主要是：游客為主，文旅共榮，主題特定，地域特色，商業(yè)運(yùn)作，企業(yè)主體。
對(duì)旅游業(yè)來說，游客從觀光向文化觀賞、文化體驗(yàn)的深化；延長(zhǎng)停留時(shí)間、創(chuàng)造夜經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)了住、食、購等消費(fèi)。對(duì)地方來說，是旅游目的地的一張新名片、甚至新的旅游吸引物，提升了區(qū)域著名度；促進(jìn)了以文旅為中心的第三產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。
對(duì)地方文化的深入挖掘，是旅游演藝創(chuàng)作回歸文化真實(shí)性的關(guān)鍵。進(jìn)入大眾文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)時(shí)代，旅游演藝的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
演藝+景區(qū)，演藝+城鎮(zhèn)，演藝+主題公園，演藝+產(chǎn)業(yè)園區(qū)，演藝+房地產(chǎn)......，傳統(tǒng)形式的演出已經(jīng)不能達(dá)到文化傳播與游客觀賞的需求。用高科技賦能旅游演藝的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化其藝術(shù)表達(dá)。就舞臺(tái)效果而言，旅游演藝需以高新技術(shù)手段為支撐，演員、音響加燈光的普通化場(chǎng)景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，舞臺(tái)造型、裸眼 3D 視覺、全息技術(shù)、煙霧技術(shù)、監(jiān)控系統(tǒng)、高清屏、座席技術(shù)、人工智能、VR/AR、沉浸式觀演互動(dòng)等手段大大提高了演出的舞臺(tái)效果和藝術(shù)表達(dá)。但是，技術(shù)的使用應(yīng)服從情節(jié)的需要，而不是一味的炫技?，F(xiàn)代化的精品旅游演出，也離不開專業(yè)演藝團(tuán)隊(duì)的策劃、制作、演出和經(jīng)營(yíng)。
△銅官窯古鎮(zhèn)挖掘真實(shí)歷史時(shí)間打造大型史詩級(jí)旅游演藝《銅官窯傳奇》
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的旅游，將“智慧旅行”發(fā)揮到極致。新一代信息技術(shù)促進(jìn)文旅融合發(fā)展，打造全域智慧化信息矩陣和省內(nèi)攻略云體系，持續(xù)擴(kuò)大旅游品牌聲量。文旅融合運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系統(tǒng)可準(zhǔn)確控制旅游產(chǎn)品，如無人機(jī)編程、燈光表演等中控操作，讓城市、景區(qū)、場(chǎng)館智慧化，不斷豐富游客的體驗(yàn)與互動(dòng)。
△追夢(mèng)·改革開放40年大型樓宇燈光秀
5、特色+夜游 避免夜游同質(zhì)化
未來夜游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的打造還是要回歸本身價(jià)值，在融入更多新科技的同時(shí)，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢(shì)和文化內(nèi)涵，并做到靈活變通，不斷擴(kuò)大，形成產(chǎn)業(yè)主線。使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富有趣，耐人尋味，個(gè)性化突出，避免各景區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容同質(zhì)化。打造滿溢著自身特色的創(chuàng)意夜游項(xiàng)目，才是夜游長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。
“夜間經(jīng)濟(jì)”隨著社會(huì)而崛起，社會(huì)發(fā)展也因“夜間經(jīng)濟(jì)”而蓬勃有力。從文旅上來說，“夜間經(jīng)濟(jì)”實(shí)際上很大程度上是一種夜間文化，是一種文化的體現(xiàn)，中國當(dāng)前進(jìn)入到社會(huì)和文化都在轉(zhuǎn)型之中的新歷史時(shí)代，復(fù)興中華文化，提升文化軟實(shí)力，建設(shè)文化強(qiáng)國，成為了全民族的光榮與夢(mèng)想。無論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展或文化傳承來說，“夜間經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展都任重而道遠(yuǎn)。
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