三星歐洲推出QLED高端新品 TCL海信如何見(jiàn)招拆招？

說(shuō)其玄妙，理由有二：首先是受到疫情的影響，今年上海AWE將會(huì)延遲，TCL和海信的新品對(duì)全球的影響力將會(huì)減弱化。如果不是疫情發(fā)生，TCL和海信將會(huì)在歐洲推出系列新品展示活動(dòng)。

盡管TCL和海信在歐洲各分公司仍然可以舉辦各種活動(dòng)，可想而知，中國(guó)總部的支持力度因疫情而被迫減少。甚至有些新品需要從中國(guó)總部運(yùn)輸?shù)綒W洲，也會(huì)受到影響，這無(wú)疑給三星帶來(lái)了時(shí)間和空間的上利好。三星的新品發(fā)布會(huì)給渠道商和消費(fèi)者帶來(lái)加分項(xiàng)。

其次是通過(guò)最有影響力的歐洲杯，三星占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)。海信是歐洲杯的贊助商，TCL雖不是贊助商，但同樣會(huì)把足球營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)。但中國(guó)突發(fā)的疫情打亂了很多企業(yè)的部署，甚至一些國(guó)家對(duì)中國(guó)公民的出行運(yùn)輸都有嚴(yán)格限制，這會(huì)影響海信和TCL借助歐洲杯的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，但三星卻搶占了有利時(shí)機(jī)。

主打QLED新品 TCL海信不落下風(fēng)

本次三星春季新品發(fā)布會(huì)，8K電視重點(diǎn)之一。三星對(duì)外宣稱(chēng)，三星旗艦Q950TS QLED 8K將提供前所未有的技術(shù)和無(wú)與倫比的沉浸式觀看體驗(yàn)，將前所未有的圖像和聲音質(zhì)量，AI功能和頂級(jí)設(shè)計(jì)相結(jié)合。

在型號(hào)方面，三星的Q950 QLED 8K電視在歐洲有65、75和85英寸的型號(hào)。革命性的Infinity屏幕為人體提供了99％的屏幕長(zhǎng)寬比。Q950具有超薄的15毫米外形和六個(gè)集成揚(yáng)聲器，重新定義了沉浸式屏幕的概念。

除了Q950，三星還發(fā)布了Q900TS和Q800T，擴(kuò)展了其8K QLED電視的范圍：尺寸從55英寸擴(kuò)展到98英寸，確保8K電視可以響應(yīng)所有空間和每個(gè)人空間。

歸納起來(lái)，三星發(fā)布的新品有幾個(gè)關(guān)鍵詞：QLED電視、AI屬性明顯、沉浸式體驗(yàn)、最好的畫(huà)質(zhì)和音效等。

不否認(rèn)這些新品有很好的賣(mài)點(diǎn)，但和TCL及海信相比，三星的產(chǎn)品絕對(duì)不會(huì)有壓倒性優(yōu)勢(shì)。在某些技術(shù)上，TCL和海信完全可以和三星媲美，甚至還超越三星。

只是三星打了一個(gè)很好的時(shí)間差。原本1月美國(guó)CES結(jié)束之后，通過(guò)3月上海AWE，中國(guó)品牌將會(huì)進(jìn)一步向全球展示，但疫情導(dǎo)致AWE延期，TCL和海信欲借AWE向全球展示的機(jī)會(huì)也會(huì)影響。

從產(chǎn)品對(duì)比看，TCL與海信完全有與三星較量的資本。

1月美國(guó)CES，TCL展出第一款具有顯著AI特色的QLED 8K電視機(jī)。這款產(chǎn)品除了搭載8K+QLED的屏幕外，還支持杜比視界 (Dolby Vision)，可提供前所未有的色彩：需要提亮?xí)r，亮度可達(dá)平常的 40 倍；需要黑色調(diào)時(shí)，黑暗程度是標(biāo)準(zhǔn)圖片的 10 倍。

TCL獨(dú)家研發(fā)了Q音質(zhì)引擎，能全面驅(qū)動(dòng)X10的音響效果，讓X10變成了一款“大屏智能音箱”，用戶在任何狀態(tài)下都可以通過(guò)語(yǔ)音為用戶提供相關(guān)服務(wù)，包括搜索電影、訂機(jī)票、查看天氣、外賣(mài)購(gòu)物等等。

這是TCL在CES上推出的全新人工智能平臺(tái)——TCL AI-IN其中的落地產(chǎn)品。TCL AI-IN 將聚集TCL 所有的人工智能產(chǎn)品，并整合智能技術(shù)合作伙伴，包括 Android TV、Roku（北美）以及Amazon Alexa。利用這個(gè)平臺(tái)，TCL電視在硬件、畫(huà)音表現(xiàn)之外，還能提供更加智能化、個(gè)性化的使用體驗(yàn)。

而海信手中的利器是得到全球認(rèn)可的健康護(hù)眼激光電視和ULED等。

同樣是在1月CES，海信展出的75吋、100吋全色激光電視在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了單色到三色的突破，并且還搭載TriChroma技術(shù)，達(dá)到人眼可識(shí)別色彩的90%，100%覆蓋BT.2020色域，顯示畫(huà)面十分地出眾。海信還引入了屏幕發(fā)聲，首創(chuàng)蜂窩仿生屏幕發(fā)聲技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀的音響效果。

海信積極布局產(chǎn)業(yè)鏈前端，從全球化視野角度出發(fā)，逐步形成了貫穿OLED產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢(shì)。

2019年3月，海信發(fā)布具有六大防殘影技術(shù)的A8系列OLED 電視正式進(jìn)軍OLED電視市場(chǎng)以來(lái)，海信在OLED領(lǐng)域的研發(fā)和推廣一直在不斷深入和強(qiáng)化。

在海信OLED上市不足的一年的時(shí)間里，海信系（海信+東芝）OLED電視在中國(guó)和日本市場(chǎng)都有著非常驚艷的市場(chǎng)表現(xiàn)。2019年12月東芝OLED的銷(xiāo)售量份額達(dá)到13.2%，高居日本市場(chǎng)前三強(qiáng)。

2020年，海信的目標(biāo)是推出十余種新型顯示產(chǎn)品，以個(gè)性化場(chǎng)景服務(wù)打造屏幕小生態(tài)；將推出8K超解像畫(huà)質(zhì)芯片、 新一代疊屏電視畫(huà)質(zhì)處理芯片以及120HZ畫(huà)質(zhì)處理芯片。

如果從今年新品在歐洲落地、展示時(shí)間來(lái)看，顯然三星有優(yōu)勢(shì)，主要原因是他們不會(huì)受到疫情影響。否則，TCL和海信在速度上能與三星旗鼓相當(dāng)。因?yàn)榻衲闠CL和海信的重心之一就是加大在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售力度。

TCL海信需要補(bǔ)短放長(zhǎng)

TCL和海信，將是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)三星在全球的宿敵。

這兩個(gè)品牌是三星身后最強(qiáng)有力的追兵。2018年和2019年，TCL全球銷(xiāo)量第名第二。按照以往的排名，應(yīng)該是三星的“小弟”LG全球排名第二，現(xiàn)在被TCL擠走了，三星就不能不提防TCL給他們帶來(lái)的壓力。

海信連續(xù)兩年排名全球第四，雖然銷(xiāo)量上和三星還有一定差距，但在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代方面，三星不敢小覷海信。

必須看到三星在歐洲甚至全球市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)多年的布局，有非常大的優(yōu)勢(shì)。單從品牌認(rèn)識(shí)、用戶基礎(chǔ)兩個(gè)維度看，TCL和海信要想達(dá)到三星的高度，還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走，但并不意味著沒(méi)有機(jī)會(huì)。

高手過(guò)招，就要補(bǔ)齊短板放大優(yōu)勢(shì)。和三星相比，TCL和海信在歐洲的短板包括：品牌認(rèn)知、渠道建設(shè)、用戶基礎(chǔ)、用戶體驗(yàn)、使用習(xí)慣、營(yíng)銷(xiāo)技巧等。這是兩個(gè)中國(guó)品牌，在歐洲乃至全球都需要盡快彌補(bǔ)的短板。

但同時(shí)我們也要看到TCL和海信的長(zhǎng)處，將這些長(zhǎng)處放大，可以彌補(bǔ)短板。

首先，智能家居將是TCL和海信的長(zhǎng)處之一。如果說(shuō)在智能單品時(shí)代三星有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，那么進(jìn)入智能家居時(shí)代三者基本處在同一起跑線上。

現(xiàn)在TCL和海信對(duì)于智能家居的技術(shù)創(chuàng)新、用戶需求、生態(tài)鏈構(gòu)建等方面，不遺余力快速推進(jìn)。尤其是在5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面的研發(fā)投入，并不落后三星甚至有些技術(shù)要超過(guò)三星。

其次是在產(chǎn)業(yè)鏈與核心技術(shù)方面，已經(jīng)有與三星抗衡的資本。TCL有華星光電在面板產(chǎn)業(yè)上將會(huì)持續(xù)發(fā)力；海信的“信芯”芯片技術(shù)將會(huì)不會(huì)在受制于人，這些都是中國(guó)品牌走向全球的資本和底氣。

第三是TCL和海信正處于全球化中局階段，勢(shì)頭正猛。兩者屬于“攻擂”的角色，而三星經(jīng)過(guò)多年的圈地屬于“守擂”的角色。

任何時(shí)候“攻擂”者都會(huì)充滿激情斗志昂揚(yáng)，向“守擂”者發(fā)起挑戰(zhàn)。從增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，三星已經(jīng)過(guò)了高速增長(zhǎng)期，現(xiàn)在處于平緩，或者有些品類(lèi)是下滑階段，而TCL和海信正相反，他們處于高速增長(zhǎng)階段。用戶基數(shù)小，但增長(zhǎng)速度快，這正是當(dāng)年三星進(jìn)入歐洲成功的路徑之一，如今熟悉的一幕正發(fā)生在TCL與海信身上。